《带你玩中国》旅游节目策划方案

一、 节目策划背景

现代社会生活节奏加快,大都市生活的紧张,使相当多的旅游者充满对精神宽适放松的渴盼。而旅游作为朝阳产业，将会得到大力发展。经济发展了，人民的生活水平提高了，随之对自己的生活品质也提出更高的要求。旅游是提高人们生活品质的重要选择。旅游节目资源取之不尽，用之不竭，对节目的可持续性有一定的保障。目前，国内一些电视台虽然开设了旅游节目，但不成规模，尚不成气候。而且与旅游为主题的综艺节目少之又少。而我们，要打造一档以娱乐休闲为主同时又能带来最新的旅游咨询，提供旅游服务信息，建造一个平台使旅游开发商与受众媒体达到双赢。同时在节目中融入多元化主题，使节目涵盖的范围更广，提高该节目与同类型节目的竞争能力。打造一个独一无二的品牌，开创旅游节目的新气象。

二、 节目名称及定位

1、 节目名称《带你玩中国》

2、 节目类型：娱乐综艺节目，

3、 节目主旨：充分发挥娱乐性。增强互动性，参与性提升节目的

知名度。提供旅游服务信息，用多角度多视点出发为观众呈现一分视觉大宴，服务大众，回报社会。

4、 节目定位：面向儿童、青年、中年、老年，爱好旅游的人士，贴近群众、贴近生活、贴近实际，节目分户外真人秀和场内趣闻游戏问答两个板块。营造欢乐气氛。

5、 节目风格：用旅游带来娱乐

6、 节目口号：带你玩中国，欢乐你我他

三、 节目具体构成

1、 第一个板块《超级导游》

每期有三名参与者进行户外超级导游的选拔，获奖者可以赢得有赞助

方提供的奖品。场内邀请四名嘉宾，和四队由观众组成的方队，穿不同颜色的T恤，代表来自不同的单位。支持各自的嘉宾。大家一起观看三名参赛者比赛过程，比在不同阶段，有嘉宾猜测谁能成为超级导游，可以与身后支持者商量。三名参赛者分别驻扎旅游区，为当地旅游者提供服务帮助，设置任务要求在一定时间内完成，期间剧组会故意制造小意外，来考验参赛者的应变能力。带有恶搞性增加节目的娱乐。也很好的宣传了旅游景点。吸引更多的旅游者到来。（根据需要可以采取陆续拍摄或同期拍摄，用蒙太奇的剪辑手法使画面更加连贯。）最终户外评出超级导游。场内嘉宾猜错者要受到惩罚。在轻松、愉快的氛围下完这一栏目。

2、 第二个板块《那边风景独好》

邀请四对家庭，上台首先展示各自准备的才艺。吸引更多儿童、青

年、中年、老年的喜爱。由外景记者采访报道，每周选择一个景点，让摄影师跟随外景记者进行采访，对该旅游景点进行较为全面的介绍，让观众跟随电视体验当地的风土文化。从多内容上、多视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，以得到美的享受，同时外景记者和主持人涉及相关的趣味问答，使嘉宾以抢答的形式完成问题，在快乐中学到新的知识。突出

节目的娱乐知识性。涉及到民族风的地方，可以邀请嘉宾一起学习民族的舞蹈、歌曲或是把当地游戏的摆上舞台，台上台下一起互动。主持人会告诉观众更多的旅游资讯，出行指南，实惠方便吃住信息，还有很多小细节提示以服务于观众，让大家在出发前做好一切准备。也刺激了旅游业的发展。获胜家庭得到旅游基金。调出场外场内热心观众，活得精美礼品。

四、机制的建立和资源的配置：

栏目运行机制是栏目运行的灵魂。《带你玩中国》栏目今后的基本运

行制度应实行制片人制，这样将更有利于在人、财、物资源的属性和利用权限上的界定。机制和资源整合利用，是栏目策划的关键，它解决栏目怎么做、谁来做的问题的。激励和制约的措施做到系统而完整，就能发挥效力。人员素质分析、定位、开发利用，实际上也是有效发现和激发人员潜能的途径。它的科学性决定了栏目运作的健康和可持续程度。按照目前栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上需要责任编辑一名，编导一人，摄像两人，后期制作一人，外景记者一名，主持人两名，今后实行制片人制后，就必须靠栏目创收来养活整组采编人员以及日常设备、车辆的使用费用。人员的工资、奖金、福利和栏目创收挂钩后将大大地促进了全体人员创精品意识和创收意识。这样，才能形成良性循环，使栏目社会效益和经济效益双丰收。

五、目标收视群体

娱乐休闲类栏目的受众通常来范围是比较广泛。从该节目的内容

构成上来看，这档节目的整体风格趋于轻松，具有时尚性和娱乐性，更加符合年轻人的胃口，而由于它的内容档次从收入水平上来说更适合有稳定收入的群体，并且以家庭为组的互动，可以带动少年儿童、老人参与的积极性。所以说遮挡旅游娱乐节目打破了以往只是针对年轻的旅游爱好者的界限，深入到各个年龄节段的人。

栏目之所以把受众群界定为收入稳定的人群是因为随着社会的发

展，他们的生活观也在发生着变化，他们也在追求着更加健康和谐的生活，所以对于饮食和旅游方面他们也会格外的关注。

以上观众定位既能保证观众的数量，更能保证观众的质量。每周六

晚上20：30分为开机时间较高的时段，在吃完晚饭收看完一集连续剧之后的心情仍然需要得到缓冲，正是一家人坐在一起边看电视边聊天的时间，所以在这段时间里面，他们需要寻找一档他们认为与自己的生活很搭的电视节目来消磨这一段时间，久而久之，加上节目内容本身的吸引力，他们就会形成收看该节目的习惯，并成为该节目的固定收视群。

六、栏目的经营创收：

1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等

到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2、继续通过社会力量，走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。

3、实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告，电视分类广告刊登房产信息、车行报价等。通过频道和栏目品牌形象提高

广告创收。栏目的品牌经营要有较强的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。

七、主持人风格

1、男女主持人各一名，男性主持人要幽默风趣，阳光、帅气，女性

主持人年轻、活泼、靓丽并且有亲和力，形成独特的主持风格。主持人要大方、自信，有爱心、深得儿童和老年人的喜爱。

2、语言风格幽默，两位主持人要搭档默契，语言衔接流畅。使用通

俗鲜活的语言以及符合语言习惯的口语，避免生僻复杂的词汇。

八、拍摄要求

1、场内拍摄：在播音间内要使用三脚架等拍摄，在不同的方位设

置多台摄像机，适当使用推拉摇移等镜头。场景设置要突出该期旅游地点的主题。

2、外景拍摄过程中要求摄像机的镜头一定要跟随记者进行拍摄，

在拍摄景物的过程中运用推拉摇移等镜头进行拍摄，画面构图一定要丰富饱满。

外景记者出外进行采访报道的时候，现场报道一定要自然流畅，

介绍清晰，出镜记者要加强现场细节描述。

九、栏目包装设计

1、片头：突出栏目的标识及特征，大概时长15秒。

2、节目宣传片：在本台滚动播出，展现《带你玩中国》的节目

特征和主持人形象，时长约30秒。

3、内容提要：格式固定，与片头画面连接，提要内容为今天节

目播出内容简要提示形式，附音乐和解说

十、节目流程

1．播出时间：每周六的20：30分

2．节目时长：一个小时。包括广告时间。

3．制作过程：前期拍摄与后期制作。前期拍摄过程主要在摄影

蓬和户外完成。后期的制作主要是电脑处理等程序。

4．播出流程：宣传片头----每日内容提要----节目内容----

结尾及下期节目预告

十一、节目推广

栏目的推广即通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且

深刻地被观众接受。这主要包括主体推广和客体推广两方面。

主体推广。要有意识地培养和炒作主持人、记者、编导和栏

目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。

客体推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼

节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。

生活是五彩缤纷的，《带你玩中国》栏目也致力于满足人们

的娱乐需求，服从服务于社会的发展。《带你玩中国》将以其热情周到的服务丰富多彩的内容传递，与观众建立一种良好的互动关系，让观众朋友们既得到视觉上的享受，又可以从中学到很多的相关知识，使人们的生活不单单是鲜活的，而且是精彩的。

 

第二篇：如何策划中国旅游小镇

如何策划中国旅游小镇

一座山脉、一条山谷、一个人、一条街、一座小镇、一段时光，构成了一种生活方式。 这是我朋友去意大利丽晖谷旅游小镇回来后对小镇的评价，那里的一山一谷、一人一事甚至每一粒空气都让他舒心的骨子里。20年前，这里只有约500人的小镇，而现在也不过5000人。这不由得让我追问为什么小镇有如此大的吸引力，他回答说，是一种的小镇的氛围，一种休闲的情境，一种生活方式的回归与冲动。在那里，你会忘记你来自哪里，你将要去哪里，每天和你在一起的，有高空上的浮云、山上的白雪、花圃的紫罗兰，还有那些户外的良种马、当然还有陈放60年的葡萄酒、从巴西空运的咖啡、以及非洲的大钻石、东方的丝绸。以及湿润空气的钻进心肺的感觉……这才是我们寻梦的旅游小镇。

7月份，云南省政府提出建设“旅游小镇”的战略构想，并相继完成了《云南省特色旅游城镇规划纲要》和《云南省人民政府关于加快特色旅游城镇建设的指导意见》。应该说，这是在我国旅游经济发展的大好宏观背景下以及云南旅游经济快速突破的形势下，云南省提出的又一发展地方旅游思路创举。结合到笔者对中国古镇发展的实践参与，一路走来，一路思考。旅游小镇，一个让人兴奋的字眼，也逐渐走进国人的视野，并逐渐走进人们生活方式的梦想。应该说，旅游小镇的建设是一个宏观浩大的工程，它牵涉到城镇建设、旅游产业、历史文化、三农问题、区域经济、环境保护、可持续发展等一系列的问题。结合笔者专业角度，从旅游产业发展运营的角度，对旅游小镇的发展做一简要探讨。以期对我国旅游小镇的建设发展做一尝试。

一、 目标定位：

首先，旅游小镇的发展目标是什么，也就是小镇的策划目标，我们认为：随着中国区域经济和行政机制的不断发展（中国即将向省、县、镇的三级行政管理制度过度），城镇的发展目标将越来越清晰，功能也将越来越突出。那么作为定位成旅游小镇的城镇，我们认为：在旅游产业不断壮大和旅游目的地功能不断增强的今天，旅游小镇的发展应该向一定的主题化发展，为什么强调主题很重要，因为主题形成吸引力、主题产生差异化、主题增强竞争力。综观中外的知名小城镇，我们不难发展他们的发展都具有一定的主题特色。上海市重点发展的“一城九镇”是借鉴国外特色风貌城市建设的经验，把每个镇的风貌都以欧美发展国家风貌为特色主题来打造。如浦江镇将被建成为具有意大利为特色主题的新城、安亭将建成具有德国为特色主题的新城。而意大利的丽晖谷则是以滑雪和户外运动为主题的旅游小镇、法国的枫丹白露则是以皇家历史建筑、大型原生态森林和浓郁的艺术气息构成了一个浪漫、诗意的

主题小镇。以及其他欧美知名小镇都以自然、音乐、艺术、运动等为主题的城镇。所以，中国旅游小镇的发展目标应该是做中国一流、世界知名的具有浓郁中国文化特色的主题旅游小镇。

二、 运营理念：

1、 树立在保护中开发、在开发中保护的理念

在小镇的旅游发展过程中，由于大多小镇都有一段悠久的历史文化，有的甚至有上千年的历史文脉以及重大的历史事件，所以旅游发展过程中对小镇的开发与保护是一个永远的话题。所以，在旅游发展过程中，应该首先树立在保护中开发、在开发中保护的理念。在保护与开发中寻找到合理的制约机制，最终找到的利益的平衡点。

2、 树立做小镇就是做旅游、做文化、做经济的联动理念

开发小镇不仅仅是做旅游，更是做一种文化，进而做区域经济。因为小镇的发展必须有文化灵魂依附，经济效益体现，特别是地域的特色文化，离开了当地的文化就等于是空中楼阁。当文化做到一定阶段，再形成当地的旅游品牌进而向外扩散。并带动当地农民、农村、农业经济的不断发展。最终实现区域经济的和谐发展。所以，我们希望小镇走出一条旅游小镇———地域文化———旅游品牌———旅游产业———区域经济的可持续发展路子。

3、 坚持从政府、开发者、居民、旅游者四个角度看待小镇的运营

旅游小镇的建设，说到底还是一个政府、开发者、居民、旅游者甚至其他利益主体等多维博弈的问题。政府从地方经济发展出发、开发者从企业利润去考虑、居民从自身生活方式角度去认识。旅游者更多的是想让自己有更多的深度游憩体验。所以，在小镇的开发建设过程中，必须恰当地处理好各方面的关系。尊重各方的利益需求，然后在各方的利益中找到一个综合均衡点，最终实现多赢。

4、 把握小镇历史脉络、深挖小镇文化资源，树立持续经营小镇的理念

小镇的形成，是人类居住形式不断发展推动的结果，从群居到聚落的过程，它代表着人类文明的不断进步。在人们对休闲需求越来越加大的今天，小镇的旅游的发展必须与传统的历史文化肌理一脉相承，通过不断的挖掘历史文化资源，用小镇旅游来搭建历史文化传承的载体，最终达到凸显小镇文化价值，可持续经营小镇、树立小镇旅游品牌，发展小镇经济的目标。

三、 发展模式：

小镇的发展模式，按照不同的分类标准，会有不同的发展模式，比如以主题功能来分，

可以有以手工业为主旅游小镇，有以户外运动为主题的小镇，有浓郁民俗特色为主题的小镇，有以历史文化演绎为主题的小镇、以独特自然风貌为主题的小镇。本文主要从小镇的游憩产业传导、市场运营的角度来分为三种模式。

1、 资源资本化模式(RCM)

资源资本化也可以看成是经营权转移的一种模式。资源资本化模式是主要针对一些自然和人文资源本身比较丰富的小镇而设计，他是利用小镇资源本身的不可替代性通过资本化的手段展开经营。其资本化的部分包括土地、林产、水资源等，首先明确旅游资源的所有权归国家所有，国家只转让经营开发权，由于小镇作为旅游资源的外部性，所以其行政管理权、规划权和文物保护权就必须有政府行使。可以在其收入中划拨一部分固定费用加以维护。而转让的开发经营权包括管理权、开发权、招商权、门票收益权、经营项目开发与收益权等。旅游经营权本身可以抵押，门票收益权可以相关金融机构贷款，而土地使用权有可以质押贷款。这样的形式应有法律形式加以确认。此种模式适合具有大体量、高品位原生态景观、且旅游开发程度不高的小镇。

2、 主题性产品模式（TPM）

主题性产品吸引模式是在资源本身不完全能够形成游客吸引力的情况下，通过对资源深度挖掘、整理、提升来设计出游客吸引力。这种模式的运用需要结合四个方面因素加以考虑：一是所在地经济发展水平；二是旅游地的形象感知；三是目前小镇产品的无替代性或稀缺性。四是决策者行为。在分析以上四个方面的因素后，结合当地实际，创造性的挖掘本地和吸收一定外来文化元素，打造独特性的产品。此模式适合具有单一旅游资源或者旅游资源品位本身不高的小镇。比如，束河古镇作为茶马古道的重要驿站，就可以茶马古道渊源的历史文脉为主题吸引，打造国际知名的茶马古道经典旅游产品和品牌旅游线。

3、 价值链模式（VIM）

美国作业成本科技公司及美国供应链局曾联合界定何谓价值链：价值链是一种高层次的物流模式，它由原材料作为投入资产开始，直至原料售予顾客的所有过程为止，当中所有的增值活动都可包括在价值链中组成部分。现在价值链的分析现在已经作为企业和其他经营主体一个重要的分析根据。在小镇发展模式分析中，我们也试图通过它找到有益的价值点。以求得最佳的投资运营方案（最佳价值链结构）。我们认为；小镇的价值链包括主体链、分支链和子链三个部分，其中主体链包括门票、休闲项目；分支链包括餐饮、住宿、旅游纪念品；子链包括重大主题节庆活动、对外展览和其他对外盈利服务。此种模式适合具有一定经济实力、具有良好产业发展背景的小镇运用。

四、 支持保障

1、 政府主导运营

小镇的发展，需要政府的主导，政府严格遵循市场经济规律，充分发挥市场对资源配置的基础作用，提高市场化管理运作水平。突显政府对资源和资本的桥梁作用。政府主导作用主要表现在对小镇的历史保护、基础设施、规划开发、招商投资、财政税收、公共管理、居民安置等。通过对小镇旅游的发展来带动整体经济的发展。目前，云南省将从资金、土地、户籍等三大方面扶持旅游小镇的发展，并将成立旅游小镇建设协调领导小组就实质体现了小镇发展的政府主导战略。

2、 企业开发运作

企业是市场的主体，是政府和市场的桥梁。所以小镇的发展的离不开市场主体的参与，按照现代公共管理和社会分工的观点，政府不会在小镇的运营中充当两面角色。而企业的优势在于有丰厚的运作资本和运作制度，使政府的战略目标通过市场运做得以实现。当然，企业的力量来源可以从两种方式：一种是由政府直接组建开发公司由其负责运营。另一种是市场直接介入运营。前一种方式的优点是政府和企业的协调成本较低，很快步入发展轨道。不足是发展资金对其有一定的制肘，后一种方式有一定的发展资金保障，但是需要重点协调与小镇的当地文化融合。另外也可以尝试设立“小镇旅游产业发展基金”，募集对象可以是企业、集体和其他自然人等。这样的好处是在募集产业发展基金的同时还可以分散小镇经营风险。关于小镇旅游产业发展基金，笔者将另文阐述。

3、 社区积极参与

19xx年6月，世界地理理事会、地球理事联合会根据联合国《21世纪议程》而联合制定的《关于旅游业的21世纪议程》对“旅游可持续发展”做了这样的定义：在保护和增加未来机会的同时满足现时旅游者和东道主的需要。这无疑强调了旅游地社区发展的重要性，也符合旅游可持续发展的需要，我们认为：中国旅游小镇的发展社区力量的参与主要有以下几个方面的重要性：一是社区的参与可以直接获取经济利益，脱贫致富；二是社区参与可以转移农村剩余劳动力，实现产业结构升级；三是社区的参与有利于小镇历史文化的传承；四是社区参与有利于维护社会稳定，实现小镇可持续发展。而社区参与小镇发展的途径则主要有基础设施、经营管理、旅游接待、文化传播等四个方面。所以，小镇的发展社区参与必不可少，缺少了社区的参与小镇很难可持续发展。

五、 战略实施

1、 优先保护和改造小镇风貌

由于每个旅游小镇都经历了不同的经济发展阶段，有的小镇已经遗失了一些重要的历史风貌，所以，为了给旅游者一个正面的旅游形象，首先应该加大对小镇的风貌改造和保护。对于具有特色的传统民居和古建筑和重要历史遗迹，应该通过各种措施加以保护，以免被破坏，对于已有破坏性的小镇应该实行抢救性保护。并加以重点改造，尤其是街道、两旁的建筑立面和一些重点的文化遗迹应尽快保护、修葺。同时鼓励调动全镇做好小镇的旅游景观和环境保护。

2、 积极改善配套设施

配套设施包括基础配套和接待配套。基础配套方面：尽快打通与中心城市和省会城市的外部交通。小镇实现“五线”入地工程，积极完成街巷道路的复古和硬化，健全完善“吃、住、行、游、购、娱”六大要素体系。接待配套方面：加强适量的宾馆设施建设，重点打造客栈、家庭旅馆、民俗旅馆和主题特色旅游的服务档次和水准。逐步形成高中低档结合的接待能力。整个小镇的旅游景观、服务水平争取达到4A景区的标准。

3、 大力挖掘资源价值

资源的价值不等于旅游的价值，旅游的价值不等于市场的价值，所以小镇的旅游资源如何从资源的价值实现旅游、市场的价值。必须从小镇已有的自然资源和文化资源展开。自然资源方面如何加以归类、整理、提升、包装。文化资源方面：在保护历史文化得到传承的同时，以旅游市场的角度，从已有的文化实体景观、民俗文化活动、精神文化、旅游工艺品等四个角度加以挖掘。最终依托资源、紧靠市场打造适销对路的旅游产品。

4、 快速确立主题形象

主题形象是小镇发展的核心定位。所以，在小镇的规划发展的初期，就应该快速确立有鲜明特色的主题形象。这也为小镇发展成熟期的品牌经营创造基础。因为只有主题形象的小镇才能够形成吸引力，产生差异性，增强竞争力。这样，通过清晰的主题形象定位让人提起旅游小镇时，能形成一种初步的旅游感知，并在此基础上衍生出一系列的美好想像和憧憬，这就能够为游客创造小镇直接的游憩行为。而目前江南古镇的旅游发展就进入了典型的“江南水乡”的主题趋同性，缺乏自身的灵魂与特色。旅游产品同质化非常明显。

5、 核心启动主体工程和重点打造游憩方式（项目策划）

小镇的发展是一个系统的工程，其发展目标也不可能一蹴而就。必须是一个分阶段实施的工程，从目前全国旅游城镇发展的情况来看，大体经历了基础配套——旅游产品——市场突破等三个阶段，那么在旅游小镇的发展过程中，尤其是在旅游开发的初期过程中如何找到

关键的突破口就显得尤为重要。我们认为：以上三个阶段并不是一成不变的。在一定条件成熟的情况下，可以优先启动某一阶段。比如：当某一旅游项目能够足够的市场吸引时，就可以对其核心引爆，制造市场卖点、迅速打开市场。形成以点带面的效果。但是无论先启动哪一个阶段，或者启动哪一个景点、哪一条旅游线，哪块区域。都应该有合理的实施计划和优先启动方案，并掌握好实施的节奏。

6、 大力推进营销活动

有了资源和产品，剩下的就是营销和推广了。从资源到市场到产品到营销，是一件旅游产品从加工到渠道到销售的实现全过程。这件产品的价值实现，也需要通过市场来实现，尽管旅游营销的方式多种多样，但是我们认为：首先应该根据自己的产品和游客的偏好来细分市场，在旅游小镇的运营过程中，可以通过重大节庆活动和名人营销以及通过旅行社等中间商来迅速捕捉市场眼球，打开市场。同时，合理运用同区域联合营销来扩大自己的知名度。 总之，旅游小镇发展思路的提出：不仅是对我国区域旅游发展的是一条可探索的路子，对我国解决三农问题、区域经济发展等都是一个很好的尝试。我们也希望：中国旅游小镇能够通过政府、企业、居民和社会各界的共同努力，把“旅游小镇”做成有中国浓郁特色的旅游品牌，为实现地方经济发展、脱贫致富寻找新的引擎。

作者：作者杨程波系英国阿特金斯集团上海分公司咨询顾问。本文原发表于《中国旅游报》，有增改。欢迎探讨：shycb@hotmail.com