如果说形象代言人是品牌精神的视觉表现的话，那么口号就是品牌精神的文字表现。视觉感受是模糊的，文字感受则是清晰的。

参照标准

此次口号点评标准主要参照著名体育品牌的口号。耐克（NIKE）口号“Just Do it”，“全力以赴”。阿迪达斯（adidas）口号“impossible is nothing”，“没有不可能”。 李宁口号“一切皆有可能”。

这三个口号有如下特点：

1、体现运动精神，特别是百折不挠、勇往直前、遇挫愈强的精神。

对于品牌来讲，产品质量好是一个基本要求。产品的功能随着品类的不同而变化，随着技术升级也在发生变化，所以也不便于用口号总结。只有运动精神是超越产品概念的，每个人都希望超越自己，勇往直前。

户外品牌口号一般会出现：户外运动精神，回归自然精神，休闲娱乐精神。户外运动精神是坚持探险、勇攀高峰、追求更高的精神。追求户外运动精神的人在体力、技术、意志等各方面水平比普通人高。回归自然是一部分人寻求内心解脱平静的需求。休闲娱乐又是随便一个普通人都想做的事情。因为虚荣心理，很多普通人希望把自己打扮成更高等级的人。在户外，也就是普通休闲的人，也希望别人以为他是在追求户外运动精神。所以户外运动精神比回归自然精神等级高，回归自然精神比休闲娱乐精神等级高。

2、既是站在企业的角度，又是站在消费者的角度来提出口号。

仅仅站在企业角度提出口号，会让消费者产生距离感。只有站在消费者角度，同时兼顾企业角度，这样的口号才能让消费者记住。

3、独特，与众不同。

与别的品牌雷同的口号，是拾人牙慧。没有创造力，会遭到消费者的嘲笑。

4、英文在3个词以内，中文在6个字以内。一般口号可接受的标准是，英文在5个词以内，

中文在7个字以内。人脑的记忆力是有限的，口号越短越容易被消费者记住。

5、一句话，而不是两句话以上。

两句话很容易让人忘记，所以口号要尽力压缩为一句话。同时，多个并列关系的单词组成的口号，因为很容易让人记不清顺序，而被人遗忘。

6、消费者原意自己在生活中重复口号。

口号应该像格言一样，在某个情况下，人们原意说出来表达看法。比如开篇提到的体育品牌口号，在消费者遇到困难的时候，可用口号来激励自己。

户外口号选取说明

笔者搜集了户外产品领域的品牌口号，难免挂一漏万，读者不要强求。搜集过程中遇到几个问题，说明一下。

部分品牌名称已经表达了其精神。Granite Gear花岗岩；Mobi Garden（牧高笛）mobile garden的简写，移动花园；Golite，go light的简写，轻量化；PACSAFE，背包安全，pac=package背包，safe安全。

品牌选取标准：

1、没有网站的品牌将不采纳。

2、品牌口号没有或在网页内容里过于分散的将不采纳。自己都没有总结出来，笔者也就没必要总结了。

3、品牌口号“从XX年建立”或“源自XX国家”或“XX方面专家”或“在XX方面世界领先”因为特征不特，将不被采纳。

4、品牌口号未注明的，一般取自其官方网站。09年ISPO宣传册上部分品牌的口号与网站略有区别，于是一并点评。

另外，品牌的国别是其网站公布的原产地。本文不对品牌血统进行讨论。

点评开始（本点评仅代表作者，不代表广大人民群众的意见，也不代表刊发文章的媒体的观点）

全系列产品品牌。指包含服装在内的多品类品牌。此类也可与服装品牌类合并。服装品牌更注重运动精神。

ACME（阿珂姆）全系列产品（中国）技能与挑战

1、精神：运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：两个并列词汇。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。合并为一句话效果会更好。

AIGLE（ 艾高 ）服装，鞋（法国） to get back in touch with nature带人类回归自然。

1、精神：回归自然。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：英文过长，中文适中。

5、句数：一句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。不够独特。

Alpinex（ 傲峰雪 ）服装，背包，鞋（德国）ISPO宣传册上的口号： All-weather Outdoor Armor Expert. 全天候户外防护专家。

1、精神：无。只体现了产品的功能。

2、角度：企业。

3、独特性：无。专家比较多。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

Anemaqen（阿尼马卿）全系列产品（中国）以人为本，追求卓越。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。似曾相识。

ARC'TERYX（始祖鸟）全系列产品（加拿大） EVOLUTION IN ACTION 行动中进化

1、精神：运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。进化这个词不常见。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。

Bergans背包, 帐篷, 服装, 睡袋，皮船（挪威）ISPO口号：Nordic Design, Nordic Quality. 北欧设计，北欧品质。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

Black Yak（布来亚克） 全系列（韩国）DESIGNED BY MOUNTAINEERS 登山专家所设计

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

布来亚克ISPO宣传册上的口号：”Safety Ship” for Outdoor Lovers 户外运动者的安全之舟

1、精神：无。突出了安全性，属于产品功能层次。

2、角度：企业。

3、独特性：有。安全之舟的提法别人没有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：安全之舟是一个亮点，如果换成“我的安全之舟”就可变为消费者角度，会让消费者更容易接受。但是精神境界如果变为追求运动精神会更好。

Blue Sheep（岩羊）全系列（西班牙）Simple, elegance and casual. 简约、休闲、舒适。

1、精神：休闲。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：3个单词并列。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。3个单词并列，不容易记忆。

CHAMONIX(夏木尼)服装，睡袋，帐篷（法国）用细节考究品位！

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。这句口号放在任何行业的任何产品上都行。

CASSIN 服装，鞋，登山器材（意大利）意大利语alpinismo in evoluzione， 英语mountaineering in evolution，中文“进化中登山”

1、精神：运动精神，不断蜕变。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。

DOITE全系列（智利）在您享受大自然时助您一臂之力。

1、精神：回归自然。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。企业角度，没有特色。

Explorer(探险家)全系列产品（中国）超越自我，融入自然。极限魅力，品牌先锋。

1、精神：运动精神。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：4个短句，不容易记忆。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。口号缺乏重点。

FreeSpace（弗雷派斯）全系列产品（中国）RETURN NATURE 回归自然

1、精神：回归自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：2个英文词，优秀。

5、句数：1句

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：普通。缺乏独特性。

GoldenDown（高登达）全系列（德国）Make you vigorous, make you success. 活力无限，梦想达到

1、精神：运动精神。

2、角度：企业。讨厌的you，你，让整句变成了企业角度。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：应从“vigorous 活力”入手，站在消费者角度，重新组织一句话。比如vigorousness make success. 活力成就梦想。

Haglofs全系列（瑞典）OUTSTANDING OUTDOOR EQUIPMENT. 杰出的户外装备

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。有自卖自夸的嫌疑。

HIGH ROCK(天石)全系列（中国）Quality Ensured by Management. 科学管理，品质保证。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：不会。

7、评价：普通。没有特色，放到任何一个企业，都会这样要求。

Jack Wolfskin（狼爪）全系列（德国）AT HOME OUTDOORS. 居家般舒适的户外体验。

1、精神：休闲。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优秀。居家户外的角度有新意，但不足以让消费者产生荣耀感。

K2summit（凯图巅峰）全系列（中国）ESTABLISHED FOR THE EXPLORERS为探索者而创立

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：不会。

7、评价：普通。口号说明了企业建立的目的，并不适合做口号。

KAILAS(凯乐石)全系列（澳大利亚）轻量革命先锋

1、精神：无。

2、角度：企业

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：不会。

7、评价：普通。轻量化是一个功能，一个卖点，别的品牌也可以搞轻量化。口号要超越功能，表达一种精神。如果企业所有产品都围绕轻量化生产，也会给消费者一个深刻的记忆。

8、官方网站：.cn

KingCamp(康尔健野)全系列（中国）户外产品专家，别致·精选·无忧

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。又见专家。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中

5、句数：两个口号，一个是一句，另一个是3个并列词汇。

6、消费者可重复性：不会。

7、评价：普通。专家的提法很常见。3个并列词汇放在其他行业也可以，同时也让人容易记混。

KOLON SPORT全系列（韩国）I am about to reach a new height in my life.我要到达我人生中的新高度。

1、精神：运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：因为过长，可能否。

7、评价：缩减句子长度以后，可能就变为优秀。比如：reach higher. 达到更高。

Kolumb（哥仑步）全系列（德国）Back To Origin 回到原乡

1、精神：回归自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优秀。

Lafuma（乐飞叶）全系列（法国）listen to the world breathing. 倾听世界的呼吸。

1、精神：回归自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。

LifeUnlimited（生活无限）全系列（中国）探索无止境

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优良。此口号与THE NORTH FACE口号“永不停止探索”有相似之处。“生活无限”源于“享受生活，精彩无限”的生活理念，这个名字本身户外运动精神不明显。而真正使用的口号“探索无止境”的意境比“生活无限”要高。

L.L.Bean(里昂.比恩)全系列（美国）Guaranteed, You Have Our Word. 质量保证，信守承诺。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。在美国有目录销售和网上销售的业务，所以要对消费者进行承诺，让其放心。从品牌经营上，是针对渠道的一个好的口号。缺点是让品牌没有了精神境界。

LOCAMO（卢卡诺）全系列（中国）让使用的LOCAMO用户得到最舒适的享受和保护，这是我们永远的追求。

1、精神：休闲。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。口号过长。

Lowe Alpine背包，服装（美国）One Step Further. 一步领先。

1、精神：运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优秀。

Mangrove(曼哥夫)全系列（香港）Discover the joys of life. 发现生活的乐趣。

1、精神：休闲。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。几个词都比较常见。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能重复。

7、评价：普通。如果改成，Discover the secret of nature. 发现自然的奥秘。境界立刻就提升，而且提法比较独特。

Marmot（土拨鼠）帐篷, 背包, 服装等（美国）FOR LIFE 为了生活

1、精神：休闲。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：普通。含义太简单了，太普通了。

Mille全系列（法国）MOUNTAIN BY EXPERIENCE. 凭经验登山

1、精神：运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：不知道。

7、评价：普通。这个口号有点经验论的味道，不强调学习理论。所以说不好消费者会不会喜欢。

MOBIGARDEN（牧高笛）全系列（中国）Enjoy the great nature.相约山水间。

1、精神：回归自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优良。如果用词独特些会更好。

Mont全系列（澳大利亚） trusted in the wild for over 25 years. 在野外被信赖超过25年。

1、精神：无。口号仍然是强调质量可靠。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。不独特，没有精神。

Mont-Bell全系列（日本）Light&Fast又轻又快

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：两个单词并列。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。不独特，没有精神。

Mountain Hardwear帐篷，服装，睡袋（美国）PERFORMANCE ELEVATED. 表现提升。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优秀。

MOUNTAIN Hiker（云河）全系列（中国）户外生活的奢华体验，户外运动的移动之家

1、精神：休闲。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。两句可以合并为一句：奢华的移动之家。

NIKKO（日高）全系列（中国香港）英文网站：Enjoy Good Life wiht Nikko 与日高一起享受美好生活

1、精神：休闲。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。没有特色。

日高中文网站：足迹走遍天下

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：优秀。比较有气势。

Northland(诺诗兰) 全系列（奥地利）英文网站：...TESTED UNDER EXTREME CONDITIONS...在极限条件下检测

1、精神：无。此口号强调的是质量。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。不独特，没有精神。

诺诗兰中文网站：舒适行/自在心

1、精神：休闲。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：优良。可惜重点不够突出，浓缩为一句就更好了。

Outdoor Research全系列产品（美国）DESIGNED BY ADVENTURE. 因探险而设计，因产品而辉煌。

1、精神：无。强调设计目的。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：英文长短优秀，中文略长。

5、句数：英文1句，中文两句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

OZARK（奥索卡）全系列（中国）OZARK YOUR LIFE 奥索卡你的生活。

1、精神：无。除非结合下面ISPO的口号，否则不知这句要表达什么意思。

2、角度：企业。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。把一个品牌名词作动词用，最著名的是施乐（xerox）。因为施乐公司是复印机的发明者，相当长的一段历史时期，全世界复印机只有一个施乐品牌。所以许多美国人把xerox当作动词复印用。把一个品牌名词作动词用，是需要群众基础的。如果品牌商自我定义把品牌做动词用，必然还要再向群众解释一遍，这个做动词用的词到底是什么意思。好在ISPO的口号里有奥索卡的意思。

ISPO口号Natural Pure and Comfortable. 自然、纯净、舒适。

1、精神：回归自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：3个并列单词，不容易被记住。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。如果与上一个口号结合在一起，并去掉your，也许好一点。比如Pure the Life, 净化生命。

PROTW（派乐天）全系列（中国）PROTECT RESOURCE OF THE WILDLIFE.保护地球资源，派乐天与你一起努力！

1、精神：环境保护。

2、角度：企业。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：英文1句，中文2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。表达了企业的态度，但对消费者不够吸引。

Rab服装，睡袋（英国）For the most extreme conditions in the world. 针对世界上最极端的环境。

1、精神：有一点户外运动精神，但更多强调产品质量。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。精神不足，无特色。

SCALER（思凯乐）全系列（中国）Move your body, Seek nature track 超越户外，引领时尚。

1、精神：回归自然。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否

7、评价：普通。应尽量压缩为一句，比如仅保留Seek nature track, 搜寻自然的脚步。

SCALER ISPO口号：The Passionate Climber 充满激情的攀登者。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能不会。消费者不可能自己称呼自己是充满激情的攀登者，这句话只能别人来说。

7、评价：优良，就差可重复性。

Salewa(沙乐华)全系列产品(德国)aim higher. 力争上游。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优秀。

Sprayway服装、帐篷（英国）for an adventure called life. 有了探险才叫生活。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优秀。口号也可以变形为：no adventure no life，无探险不生活。

spyder（蜘蛛）服装、鞋（美国）LIVE LIFE FAST. 鲜活的生命要快。

1、精神：运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优秀。

Tatonka背包，帐篷，服装，鞋类（德国）EXPEDITION LIFE. 探险生活。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。XX生活，比较常见。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能不会，口号太简单。

7、评价：普通。不够独特。

The North Face全系列（美国）Never Stop Exploring. 永不停止探索。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优秀。表现了户外运动者的狂热，把整个生命都献给了户外。对于其他行业的人来说，在自己的事业上也要“永不停止探索”。所以此口号对任何人都是一种鞭策。

TOREAD（探路者）全系列（中国）Follow Your Dream. 自由的心。

1、精神：心灵的追求。

2、角度：企业。如果是消费者角度，应该是Follow My Dream.追随我的梦想。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。但是消费者会自动把Your 换成My.

7、评价：优良。可惜这个英文短语比较常见。笔者以前觉得“Explore Your Dream. 探索你的梦想”，更有户外的味道。但后来发现这个词组在英文里是周公解梦的意思。

Traveler(旅行家)全系列（中国）生命在于行走，做个旅行家。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：前半句可能会重复。

7、评价：优良。应压缩为一句。

Treksta服装、鞋（韩国）Only One Number One.唯一，第一。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。也许初衷是从企业角度考虑的。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2个词组。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优秀。

Treksta ISPO口号：The First Choice of Mountaineers. 登山爱好者的首选品牌。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。有自卖自夸的嫌疑。

Ttiss服装、鞋（中国）和商标一起出现的口号：world of function.功能的世界。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

Ttiss主页显示的口号：Enjoy Outdoor Life. 享受户外生活。

1、精神：休闲。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：普通。在其他品牌网站经常见到这句话。

Ttiss ISPO口号：?China? Centric Outdoor Brand. “中国”核心的功能户外品牌。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。企业角度，消费者很难去记忆。

Vaude（沃德）全系列（德国）

THE SPIRIT OF MOUNTAIN SPORTS. 登山运动精神

1、精神：户外运动精神，但没有说是什么样的精神才算是登山运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：否。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会，但重复的频率会非常低。

7、评价：奥运的口号不会是“奥林匹克运动精神”，而是“更快，更高，更强”或“同一个世界，同一个梦想”这样的具体精神的描述。所以沃德的口号因为没有具体精神的表现，只能说是普通。

Xlneeko（喜力高）全系列（中国）有梦想，背上行囊出发！

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优良。压缩一下会更好。比如，背上梦想出发！

服装。仅生产服装的品牌。消费者更看重服装品牌的运动精神。

AmazTEK（ 阿码斯 ）服装

The Ultimate In Outdoors. 在户外中的极限。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。不够独特。

BackPackers（背包客）服装 （中国） Functional Outdoor Wear Systems. 功能性户外服装。

1、精神：无，过于强调功能性。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

CARAVA（山水乐人）服装（中国） Focus on quality Focus on outdoor. 关注户外，专注品质。

1、精神：无，过于强调质量。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

Cloudveil 服装（美国） Inspired Mountain Apparel. 创意登山服饰。

1、精神：无。强调了设计来源。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

Dreamway（梦之旅）服装（中国）功能、时尚

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：2个并列单词，不容易记忆。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。此口号其实是消费者对户外服装的基本要求。品牌要想让消费者记住自己的口号，必须另辟蹊径。

E'DENBUAO（易登堡）服装（瑞士）超凡品质，顶级工艺

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。工厂口号，而不是品牌口号。

易登堡旗下帕尼（PIONEER）I LIKE SPORTS, I LIKE PIONEER. 我爱运动，我爱帕尼。

1、精神：运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。没有独特性。

exxtasy服装（德国）The exciting difference. 令人激动的不同。

1、精神：无。停留在产品层面。

2、角度：企业。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。虽然这样的口号很少见，但是无法深入人心。不同在哪里？没有说。

Grail（格瑞）服装（中国）穿越梦想

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有一点。探路者是追随梦想。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：优良，还不够独特。

HellyHansen（哈里汉森）服装（挪威）We work hard so you can play hard. 我们使劲工作，所以你能使劲玩。

1、精神：娱乐精神。

2、角度：企业。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通，虽然提法很有创意。

Icebreaker服装（新西兰）PURE NEW ZEALAND MERINO. 纯正新西兰美利奴羊绒。

1、精神：无。过于强调产地和质量。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。过于强调产地和质量。

Kawadgarbo(卡瓦格博)服装（中国）CHINA'S QUALITY OUTDOOR EQUIPMENT WORKSHOP!中国品质户外装备车间！

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。工厂口号，而不是品牌口号。

Maier Sports服装（德国）It's only one step into nature.进入自然仅需一步。

1、精神：回归自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优良。口号不够精炼。

Montane服装（英国）featherlite clothing. 轻如羽毛的服装。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。强调了功能，但品牌口号最好超越功能。比如： lighter then further. 因为轻所以远。

MountainLover（蒙特莱）服装（中国）gets you to the top. 让你到最高

1、精神：户外运动精神。

2、角度：企业。讨厌的you，一下让整句变为了企业角度。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良，建议修改用词方式。比如，gets the top. 到最高。

Muztaga(慕士塔格)服装（中国）Get Going With Your Dream. 带上你的梦想，出发！

1、精神：回归自然。

2、角度：企业。讨厌的Your，一下子让整句变为了企业角度。

3、独特性：无，dream在户外出现的频率太高了。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。整句意境不如follow your dreams,追随你的梦想，因为梦想是目的不是工具，不是伙伴。可以改为: Get Going For The Dreams. 为梦想出发。

SKOGSTAD（斯高斯达）服装（中国）your armor your skin 你的盔甲，你的皮肤。

1、精神：无。过于强调功能。

2、角度：企业。讨厌的your。

3、独特性：有，armor盔甲的提法比较新颖。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。防护性是户外产品的基本功能，应该有更高层次的精神需求。

斯高斯达ISPO口号：Perfect Protector. 完美的保护产品。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。当企业使用最好，第一，完美等比较极限的形容词时，消费者不一定相信。

SmartWool服装、袜子（美国）feels good. 感觉很好。

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：有一点，从感觉出发论述的不多。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：普通。此品牌主推的是面料，所以把面料感受放在第一位，无可厚非。某些用户会追求穿着舒适，而不是品牌精神。

Swandri服装（新西兰）The New Zealand Legend. 新西兰传说。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：有，用传说这种说法的不多。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

The Free(迪米菲迩)服装（中国）放飞心情，自由飞翔。

1、精神：休闲。

2、角度：消费者。

3、独特性：否。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。缺乏独特性。

TITTALLON(踢踏龙)服装（中国）Trust In Talent，Turns ALL Of Nature. 睿智改变世界。（踢踏龙英文名称是口号的首字母连写。）

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：英文略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。英文略长，口号和户外无关，和产品无关，像是一个放之四海而皆准的格言。

ISPO口号：Wisdom Changes the World. 睿智改变世界。

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

White Sierra(威氏亚)服装（美国）Think Outside. 去户外思考

1、精神：回归自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会。

7、评价：优良。在户外还能思考的人不多，大部分人都把脑袋放空了。

yisijia（伊思佳）服装（中国）Pilot outdoor new life. 户外新生活的引导者。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。引导者、专家等等都是一个意思。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

背包。以生产背包为主的品牌。背包使用者对运动精神要求稍弱，会更强调背包的功能。

bigpack(派格) 背包，睡袋（德国） ideas for outdoor.为户外而创意。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。思想、创意、设计等等词汇比较常见。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

CerroTorre 背包（韩国） 减轻背负压力的最佳选择

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。但对背包品牌足够。

eagle creek 包（美国）Inspired by Travel. 灵感源自旅行。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。思想、创意、设计、灵感等等词汇比较常见。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。但对背包品牌足够。

GREGORY(格里高里)背包（美国）legendary packs for extraordinary experiences 传奇背包为非凡体验

1、精神：“非凡体验”有一点户外运动精神，但整体还是说背包。

2、角度：企业。

3、独特性：有一点，“非凡体验”的提法不常见。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。建议删去背包部分，缩减为 for extraordinary experiences, 为了非凡体验。

Jansport背包（美国）Discover Freedom. 发现自由。

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复，但因为口号比较休闲，重复概率较低。

7、评价：普通。寻求自由的口号在户外口号中常见。当然，Jansport就是一个休闲品牌，这个口号对它非常合适。

Jandd背包（美国）Simply the Finest!只是最好！

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。王婆卖瓜自卖自夸。

Kelty 背包、帐篷、睡袋（美国）Go Anywhere. 无所不至。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优良。如果有所创新会更好。

MOUNTAIN SMITH背包（美国）Innovative carrying solutions since 1979. 创新背负解决方案自19xx年。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。但对背包品牌足够。

molife（莫耐）背包，气垫，户外家具（中国）Free Heart, Free Life. 自由心，自由行。

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良，如果能压缩为一句更好。比如，Free Heart Anyway. 无论如何自由心。

OSPREY 背包（美国）Pack Your Passion. Go.把你的激情装到包里，出发！

1、精神：户外运动精神。

2、角度：企业。讨厌的Your, 你的，换成the就是消费者角度了。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：有可能会重复。

7、评价：优良，将激情与背包联系在一起，如果能去掉Your并合并成一句，就更好了。

ONEPOLAR（极地）背包（中国）Where There Is Adventure, There Is Performance. 哪里有冒险，哪里就有表现。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：优良，如果能合并为一句就更好了。Adventure冒险，和Performance表现，是户外常见的两个词，建议寻找更有新意的词汇。

Outdoorz（欧德仕）背包、帐篷、睡袋（中国）VEHICLE LIFE 自驾户外生活装备领导者

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：英文优秀，中文略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通，没有精神。

skywards（塞沃斯）背包、帐篷、睡袋、鞋、充气垫（中国）生活在旅行

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：有一点。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：优良，再独特一些会更好。

strong oxygen（强氧）背包（中国）打造中国装备精品，与户外者共呼吸！

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通，没有精神。

YODO（悠度）野餐背包（中国）YOU DO YOUR LIFE.（英文意思：你的生活你做主。） 野餐生活新体验。

1、精神：生活自信。

2、角度：企业。讨厌的you, your 你，你的，换成“ I do my life, 我的生活我做主”会更好。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复，但会按第一人称重复。

7、评价：优良，换成第一人称效果会更高。中文口号，没有味道，太普通。

帐篷。帐篷品牌。以生产帐篷为主的品牌。帐篷使用者对运动精神要求稍弱。

Big Agnes（比格尼斯）帐篷，睡袋，防潮垫（美国） the Mother of Comfort 舒适之母。

1、精神：无。突出产品质量好。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。对帐篷品牌也许足够。口号突出品牌的地位和舒适。

Eureka帐篷（美国）FOR LIFE OUTDOORS. 为活力户外。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：普通。口号中的几个词汇都非常常见，没有特色、新意。

Hilleberg 帐篷（瑞典） THE TENT MAKER 帐篷制造者

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：无。

7、评价：普通。口号是个大白话，没有突出自己的与众不同之处。

MSR帐篷、炊具、鞋等（美国）Mountain Safety Research 登山安全研究

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：有一点，就是研究。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。也许对于帐篷品牌来说已经足够，标明自己是个研究者。

Outbound 帐篷 睡袋 背包(加拿大) wake up to perfect camping. 醒来就去完美野营

1、精神：回归自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。很有意境。

TOWK（土窝客）帐篷、睡袋、背包、垫子（中国）Walk Further Tomorrow. 明天走更远。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀，表现了超越自我的运动精神。该企业在挑选口号时，笔者参与了。

鞋。消费者更多关注鞋的功能，款式。名牌会让消费者更放心，但不一定是品牌精神感染。

Aku鞋（意大利）OPEN TO THE WORLD. 向世界开放。

1、精神：开放的心态。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。建议改为OPEN TO THE NATURE. 向自然开放。

Asolo鞋（意大利）STEP TO THE TOP.走向巅峰。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会重复。

7、评价：优秀。

Asolo ISPO宣传册上的口号：Leader in Outdoor Footwear Innovation 引领潮流的户外登山鞋

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：英文适中，中文略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

BAOTUO（宝驼）鞋（中国） 身自然，心飞扬。

1、精神：回归自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。从身，心入手的口号比较多。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。建议改为“身未动，心已远”，这样更有意境。

Chaco Sport Sandals鞋类（美国）fits your adventure and attitude 适合你的探险和态度

1、精神：户外运动精神。

2、角度：企业。

3、独特性：有一点，就是fit, 适合的应用，也指是不是合脚。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。不够独特，但对于鞋类品牌已足够。

CLORTS（洛弛）鞋（中国）TO THE WILD OUTDOOR. 驰行天下。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。缺乏独特性，但对于鞋类品牌已足够。

CRISPI 户外鞋（意大利）Enjoy the outdoors. 享受户外。

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：普通，此口号太常见。

Danner鞋（美国） 户外鞋：THE TOAD TO NIRVANA is not PAVED. 去天堂的路还没铺好。（意思是穿上我的鞋，你就不会死。）

1、精神：无。突出质量好。

2、角度：企业。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。虽然站在企业的角度，但是口号非常有特色，容易让消费者记住。

Danner工鞋：WE'VE BEEN WORKING 12-HOUR SHIFTS FOR 70 YEARS. 我们坚持2班倒的工作已经70年了。

1、精神：无。突出结实耐用，质量好。

2、角度：企业。

3、独特性：有。角度非常实用。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。对于工鞋描述已经足够。

Danner警鞋：ACCEPT NO SUBSTITUTES. 无可替代，只能接受。

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。表达唯一选择的口号很多。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复。自恋的人会用这句话来形容自己。或普通消费者用它来形容偶像。

7、评价：普通。没精神，不独特。

Danner军鞋：SOME DAYS YOUR BOOTS ARE MORE IMPORTANT THAN YOUR GUN. 有些日子你的鞋比你的枪更重要。

1、精神：无。突出功能强大。

2、角度：企业。

3、独特性：有。拿鞋和枪进行比较。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。对于鞋的生产商，当然要强调其重要性。如果是枪的生产商，会说枪是你的第二生命。

Danner狩猎鞋：A BACKSTAGE PASS TO MOTHER NATURE'S PRIVATE RESERVE. 隐蔽通往自然母亲的私人秘密。

1、精神：无。突出功能寂静无声。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。突出了功能，而且有神秘感。

FI-TEC（飞特）鞋（中国）足下有我

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。没有功能，没有精神，不够独特。利用鞋名中的一个字，可以改成：我要飞得更高。

GARMONT鞋（意大利）challenge the elements. 挑战自然的力量。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。很有气势。

Hanagal(悍戈)鞋（英国）Live To Walk。 活着为了行走。

1、精神：运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有一点。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。走路并不是一个很难的事情，所以并没有什么让人尊敬或向往的。如果是

Live To Climbing，活着为了攀登，或者，Live To Running, 活着为了奔跑，这才让人尊敬。

hanwag 鞋（德国）ISPO口号：Advancement From Tradition. 改进源于传统

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：有一点。既有先进性，又有传统。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。可靠性描述不够，也没有精神。

Hi-Tec 鞋 （英国）ENJOY OUR GEAR. 享受我们的装备

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。享受装备的角度很少见。，

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。突出了装备的舒适性，这点对鞋类品牌足够了。

HiNature(罕步) 鞋（韩国）为深度敏锐的旅行者

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。口号明确了目标用户而已。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

INOV-8 鞋（英国）英文版网站首页是FOR LIFE'S UPS AND DOWNS.为了生命中的起起落落。

1、精神：生命哲学高度。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。上上下下，起起落落寓意深刻，既是说户外，也是说人生。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。有哲学高度。

中文版网站强调If we cannot innovate we don?t do it. 从不模仿，永远创新！

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：有。双重否定，表示肯定。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。消费者更关心自己能得到什么，而不是企业创新什么。

Kamik鞋（加拿大） we make footwear that brings to life our northern origins. 我们制作的鞋让我们北方的血统苏醒。

1、精神：民族精神。

2、角度：企业。

3、独特性：有。提出血统、民族概念。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。一个产品如果面向世界销售，应该弱化民族性。

Kayland鞋（意大利）A step ahead.一步领先

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。

Keen 鞋（美国）CREATE, PLAY AND CARE. IT'S A WAY OF LIFE. WE CALL IT HYBRIDLIFE. 创新，游玩和喜爱。那是一种生活方式。我们叫它混合生活。

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。混合生活的概念。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：3句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。不够精炼。

KINGTEX（金帝狮）鞋（中国）让心灵去旅行。

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：否。让心灵放假、旅行等，比较常见。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：优良。再独特些就更好了。

Knoway鞋（丹麦）I KNOW THE WAY！（我知道路！）向困难说不。

1、精神：自信，运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。

LA SPORTIVA 鞋（意大利）innovation with passion. 激情创新

1、精神：热情。

2、角度：企业。

3、独特性：有。虽然也是创新，但是加入了激情成份，就显得让人激动了。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。消费者关心自己得到什么，而不是企业的创新。K2 SPORTS口号Passion Drives Innovation. 激情驱动创新。LA SPORTIVA与K2 SPORTS口号就差一个字，难道是英雄所见略同？

Lizard（蜥蜴）鞋（意大利）POWER GRIP FOOTWEAR. 强力抓地鞋。

1、精神：无。突出其功能性。

2、角度：企业。

3、独特性：有。抓地。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。但对鞋类品牌已经足够，消费者更关心功能。

LOWA鞋（德国）德国口号 Outdoor & Skiboots. 户外和滑雪鞋。

1、精神：无。

2、角度：企业

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：两个并列单词。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。无特色。

LOWA中国口号 simply more 仅仅是更多

1、精神：无。突出功能强大。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：有求。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。突出功能强大，但语焉不详。

LOWA美国口号 Handcrafted in Europe 欧洲手工制造

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。美国人一般认为欧洲产品质量比美国产品质量好。就好像某品牌地板强调“真的很德国”是一个心理。。

MAD ROCK 攀岩鞋（美国）100% PURE SCIENCE FRICTION. 100%纯科学摩擦力

1、精神：无。突出功能性。

2、角度：企业。

3、独特性：有。摩擦力。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。对攀岩鞋可能就足够了，攀岩鞋比较强调摩擦力。

Meindl鞋类（德国）Shoes For Actives. 为运动而生的鞋。

1、精神：运动精神。

2、角度：企业。

3、独特性：有一点。但还是很直白。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。如果换成Life for Actives. 生命为了运动，就更好了。

Montrail鞋(美国)Best on Trail 小路上最佳

1、精神：无。突出其用途。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。但对鞋类消费者来说已经足够。

MORRESI（摩力狮）鞋（美国）Everyday's an adventure. 每天都是一次探险

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有一点。把探险和每天联系在一起。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：优良。如果更独特些就更好了。

OUNCE（遨游仕）鞋（中国）无处不逍遥

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。

OUTING登山鞋（中国）从我上路的那天起，与我同行的一直有你。

1、精神：运动精神。

2、角度：企业。

3、独特性：无。产品一直与消费者在一起的口号，有一些。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。不够独特。

Rock Pillars攀岩鞋（捷克）ENGINEERED FOR CLIMBING 为攀登而设计

1、精神：无。突出了设计目的，目标人群。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。不够独特。

Rossi Boots鞋类（澳大利亚）WORK HARD PLAY HARD 使劲工作，使劲玩。

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。一种生活态度。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。HellyHansen（哈里汉森）服装（挪威）的口号We work hard so you can play hard. 我们使劲工作，所以你能使劲玩。与本口号的区别在于谁使劲工作。哈里汉森口号是哈里汉森员工使劲工作，Rossi Boots鞋口号是消费者使劲工作。哈里汉森口号表现了企业很努力，Rossi Boots鞋口号则表现了一种干什么都认真的生活态度。

SCARPA鞋（意大利）NO PLACE TOO FAR.“无处致远”或“天涯咫尺”

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。

Simple鞋（美国）shoes for a happy planet. 快乐星球的鞋

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：企业。

3、独特性：有。把地球称为快乐星球。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。建议删去shoes 鞋，直接就是for a happy planet. 为了快乐星球。这样看着比较喜庆。

Tecnica鞋类，冰鞋和滑雪鞋（意大利）DESIGNED TO PERFORM. 旨在表现

1、精神：无。突出了设计目的。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。对于技巧要求高的滑雪鞋也许足够。

T-SHOES鞋（意大利）For urban travellers. 为了城市旅行者。

1、精神：无。突出了目标消费者。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

T-SHOES鞋ISPO口号T-shirt in Your Shoe Cabinet. 鞋柜中的“T恤”。

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。把鞋比作T恤很少见。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。很有新意，很吸引眼球。

Trezeta鞋（美国）about walking. 关于徒步。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。没有特色。

VASQUE（威斯）鞋（美国）ISPO口号：Inspire Your Outdoor Spirit. 点燃你的户外激情。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：企业。

3、独特性：有一点。点燃这个词别人用的比较少。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。过于直白。

Vibram鞋底（意大利）Tested where it matters. 在任何有关系的地方检测。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。从鞋底生产的角度已经足够，表现了自己对质量的重视。

Vibram鞋底GRIP YOUR WORLD. 抓紧你的世界。

1、精神：无。强调功能性。

2、角度：企业。讨厌的YOUR，你的，换成the就行了。

3、独特性：有。GRIP, 抓紧，这个词不多见。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。如果换成“GRIP MY LIFE, 抓住我的生命。”更好，这样既可以理解为鞋的抓地力好，可以保护生命；又可以理解为，一个人生命应该由自己掌控。

WOLVERINE鞋（美国）英文网站：RELENTLESS BY NATURE. 天生冷酷。

1、精神：酷。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。以冷酷为口号的还没见过其他的。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会。很少有人形容自己铁石心肠。

7、评价：优良。口号比较有创意，但怀疑是不是消费者会认同。

中文网站：心越来越野

1、精神：回归自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。“心，野”，这样的词汇比较常见。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：优良。如果独特些就更好了。

睡袋。以生产睡袋为主的品牌。睡袋使用者对运动精神要求非常弱，更注重真材实料、价格便宜。

COCOON 睡袋（美国）go everywhere -- sleep anywhere! 各处走，任意睡。

1、精神：户外运动精神。勇于开拓，不怕困难。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。虽然是2句，但瑕不掩瑜。

OnTrip（欧拓）睡袋、帐篷（中国）Tested by travler & climber 已被旅行家登山家检测

1、精神：无。突出产品质量。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

Track Man（自游人）帐篷、睡袋、垫子（中国）户外睡眠专家。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。“专家”是出现率比较高的词汇。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

炉具餐具。

消费者更注重功能性，而对品牌精神并不十分关注。名牌会让消费者觉得质量可靠。消费者可能不会过多考虑口号和品牌精神。

ALOCS（ 爱路客 ）餐具（中国） enjoy the nature 享受大自然的味道

1、精神：回归大自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：英文无。中文有一点特色，就是增加了“味道”。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优良。餐具品牌能做到这样有意境很不容易。

Evernew炊具（日本）We offer innovations. 我们提供创新。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。但对于关心创新的产品消费者已经足够。

Primus 炉具（瑞典）A PART OF PEOPLE'S ADVENTURE SINCE 1892。自1892年就成为公众探险的一部分。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。非常自信，就怕消费者不领情。

KOVEA炉具、照明、登山杖（韩国）KOVEA pursues customer's accomplishment and satisfaction。KOVEA追求客户的成功和满意。

1、精神：无。让顾客满意。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。无新意，无特点。

KOVEA炉具：Always be your honest partner. 总是你忠诚的伙伴。

1、精神：伙伴感觉。

2、角度：企业。讨厌的your, 你的。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：优良。如果缩减，并去掉你的，会更精练：honest partner. 忠诚伙伴。

KOVEA喷枪：Hight Quality Lifestyle. 高品质生活方式。

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会。

7、评价：普通。缺乏独特性，口号意义不明确。喷枪和高品质生活方式有什么联系，不明确。

Fire-Maple(火枫)炊具，炉具，餐具，水具，照明（中国）Your Mobile Kitchen. 你的移动厨房。

1、精神：无。

2、角度：企业。讨厌的your, 你的，换成my, 我的，就是消费者角度。

3、独特性：有。把整套厨具比作厨房，很新颖。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会。

7、评价：优良，换成“我的”就非常有感召力了。虽然没有精神，但是消费者对厨具的精神并不看重，看重的是功能。特别是把整体厨具比作厨房，很吸引人。

Snow Peak炊具、户外家具、帐篷、自充气垫（日本）the outdoor lifestyle Innovator. 户外生活方式创新者。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。创新者太多了。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。创新者太多了，没有新意。由于创新大部分目的是使生活更便利，口号可以改成：make the outdoor life easier. 让户外生活更方便。或者口号是：easier tools, 便利工具。

Trangia 炉具（瑞典）The natural choice for outdoor people. 户外人群的自然选择。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。很自信，但有自卖自夸的嫌疑。

袜子。穿上后，其他人也看不到品牌。所以消费者更注重舒适性和功能性。

Bridgedale（戴桥）袜子（英国）Enduring Comfort. 持久舒适。

1、精神：舒适感觉。。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。但是，舒适，而且是持久舒适的说法，对于消费者已经足够。

LASTING SPORT袜子，内衣（捷克）TECHNICAL SOCKS & UNDERWEAR 科技袜子和内衣

1、精神：无。突出科技含量。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。消费者能得到什么，不明确。

Lorpen 袜子(西班牙) Innovative Technical Socks 创新技术袜子

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。创新者太多。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。消费者能得到什么，不明确。

outdome（飞爽）袜子（中国）YOUR FEET WILL FEEL BETTER 你的脚会感觉更好。

1、精神：舒适感觉。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。强调舒适感觉，对于袜子品牌已经足够。

Teko袜子（美国）best socks on the planet. best socks for the planet. 地球上最好的袜子。最好的袜子为了地球。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：有。最好的袜子为了地球，这个提法很新颖。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。最好的含义不明确，口号不够精炼。

X-SOCKS袜（瑞士）HIGH TECH FOR YOUR FEET. 高科技只为你的脚。

1、精神：舒适感觉。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。没写舒适，却可以让人感到舒适。

眼镜。消费者对眼镜有功能性要求，对精神要求不是很多。

AXE雪镜（中国） More active more comfortable. 越运动越舒适。

1、精神：运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。运动与舒适的连接方式。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。

OYEA（欧野）眼镜（中国）运动时尚·精彩你我

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。缺乏独特性。

Rudy Project（璐迪）眼镜（意大利）Technically Cool 技术上的酷

1、精神：酷。

2、角度：企业。

3、独特性：有。用酷的不多。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。口号与众不同，但是精神不足。对眼镜用户意见足够了。

照明。消费者注重质量稳定，功能强。

Fenix 户外照明（中国）Illuminate Your Adventure 点亮激情户外

1、精神：无。

2、角度：企业。讨厌的your，你的。换成my, 我的。就是点亮我的激情户外。

3、独特性：有。Illuminate，点亮，很少见的词汇。用在照明器材上面非常贴切。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复，但是要换成“我的”。

7、评价：优良。用词非常贴切，但是缺乏一点精神。

LedLenser照明（德国）Creating New Worlds of Light. 创造新的光世界。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：有一点。光世界别人没提出过。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。企业角度过于明显。

Maglite（美光）照明（美国）It's never dark in America. 美国永远没有黑暗。

1、精神：无。表现了企业的良好愿望。

2、角度：企业。

3、独特性：有。豪言壮语。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。表达了企业的良好愿望，和对产品的自信。如果把“美国”换成“世界”，即“世界永远没有黑暗。”将是更加全球化的口号。做全球化品牌，口号里不应有明显地域色彩。

sunree(山瑞)照明（中国）品质源自细节

1、精神：无。突出质量可靠，精工细作。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。任何一个行业的任何一个品牌都可以用这句口号，所以特征不特

技术装备。消费者注重质量可靠，对精神不是特别在意。

CAMP（坎普）

攀登和高山器械（意大利）Technical adventure equipment 技术探险装备

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。只是明确了这家企业是干什么的。

DMM登山器材（英国）CLIMB NOW, WORK LATER 先登山，后工作

1、精神：户外运动精神。为了攀登，放弃工作。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。有可能源自 buy now, pay later. 先买，后付款。户外这么说的还没有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。表现了一种把攀登放在生命第一位的态度。

Grivel登山器械（意大利）100% Product, 0% Blah. 百分百产品，不掺假。

1、精神：无。突出真材实料。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。此口号是企业对产品质量的承诺。但对消费者来说足够了。

MistyMountain安全带（美国）INNOVATIVE CLIMBING EQUIPMENT. 创新攀登装备。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。创新者太多。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

Pacific Motion（O-Ring, Magbag）粉袋（美国） Taking Technology Outdoors. 带着科技去户外。

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。科技总是冷冰冰的，尽量换成更感性的词汇。比如Taking Convenience Outdoors. 带着便捷去户外。

Roca 绳索（西班牙）Safety in action. 在活动中安全。

1、精神：无。突出安全性。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：普通。大家都会在活动中强调安全，所以此口号不够独特。安全也是攀登器材的基本需求。

Trango 攀登装备（美国）EXTRAORDINARY CLIMBING GEAR. 非凡的登山装备。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。有自卖自夸的嫌疑。

滑雪装备。笔者不熟悉这类产品消费者的心理。

DIAMIR 雪板固定器（瑞士）AWAY FROM THE PISTE, AWAY FROM THE CONVENTIONAL. 远离雪道，远离常规。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。追求野性。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：可能会。

7、评价：优良。如果能精炼就更好了。

Rossignol雪橇（法国）Pure Mountain Company. 纯粹的高山伙伴（登山公司）。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。Company既有公司的意思，也有伙伴的意思。所以此口号有两解：纯粹的高山伙伴（指产品），纯粹的登山公司。

Trab滑雪板（意大利）QUALITY ON THE SNOW. 雪上品质

1、精神：无。突出质量。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。

Volkl Sport滑雪橇，滑雪板，网球拍（德国）UNPARALLELED WORLD. 无与伦比的世界

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：有。以世界为主题。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。无法让消费者感同身受。

K2 SPORTS滑雪、轮滑、自行车（美国）Passion Drives Innovation. 激情驱动创新。

1、精神：热情。

2、角度：企业。

3、独特性：有。虽然也是创新，但是加入了激情成份，就显得疯狂了。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。如果把创新改为行动，就是消费者角度了。Passion Drives Action. 激情驱动行动。LA SPORTIVA 鞋（意大利）innovation with passion. 激情创新。LA SPORTIVA与K2 SPORTS口号就差一个字，难道是英雄所见略同？

水壶。消费者会注重环保、卫生、时尚。水壶会显露在外，消费者也会关心品牌。

LAKEN 餐具，水具，炉具/燃料（西班牙）World's greenest bottle 世界上最环保的水壶

1、精神：环保。

2、角度：企业。

3、独特性：有。环保概念。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。但对消费者已经足够，消费者对环保越来越迫切。

MG-V(美格明成)水壶（中国）FREE & EASE 自由且悠闲

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：两个并列单词。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。口号太常见了。

Sigg 水壶（瑞士）Here's to the future.这里通向未来。

1、精神：无。突出科技含量。

2、角度：企业。

3、独特性：有。没有写科技，却体现了科技。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。缺乏感性词汇，感觉口号冷冰冰的。不知道和水壶有什么关系。

刀具。消费者很注重产品质量，对品牌精神不一定看重。

Leatherman多用刀具（美国）Oregon Proud 俄勒冈州的骄傲

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。过于地方性。

Victorinox 小刀（瑞士）125 YEARS YOUR COMPANION FOR LIFE. 125年你终生的伙伴。

1、精神：无。突出质量好。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。强调了寿命长，质量好。对消费者已经足够了。

Wenger 小刀（瑞士）THE GENUINE SWISS ARMY KNIFE. 真正的瑞士军刀。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。强调血统。瑞士出品对一部分人很有感召力。

手杖。消费者注重品质、耐用。

LEKI手杖（德国）THERE'S NO COMPARISON 不用比较

1、精神：无。强大产品自信。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。有自卖自夸的嫌疑，虽然产品非常著名。强调质量好，对消费者已经足够。

Masters登山杖（意大利） nothing else but Masters... 就是大师而已。

1、精神：无。强大产品自信。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。暗示消费者产品质量特别好，但也有自卖自夸的嫌疑。

其他

AceCamp(路客)配件类（中国）ISPO宣传册上口号：An Expert in Outdoor Accessories 野营用品专家

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。专家，又见专家。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。没有特色。

Alvika(艾维卡)头巾、包（中国）我就是风景！

1、精神：追求个性，吸引目光。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。穿戴头巾和背包的目的就是为了吸引别人的注意。头巾和背包已经靓丽到成为风景。这个口号是笔者为艾维卡想的。

ARCTICFOX（ 北极狐 ）帽子围巾手套（欧洲）“户外、休闲、运动、舒适、功能” ISPO宣传册口号： Sexy + Dynamic性感+动感

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。提出性感的第一家。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：2个并列单词。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。如果能用一句话表达就好了。

ARCTIC POLE CATTLE北极牛自动充气垫、睡袋、帐篷（中国）“性价比高，做中国本土广大驴友最受欢迎的品牌”

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。缺乏独特性。

AQUAPAC麦肯国际 防水保护袋 （英国）100% Waterproof. 百分百防水。

1、精神：无。突出产品功能。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。防水袋厂就该突出产品防水，消费者知道这个就行了。可惜没有意境。

aspire（ 爱派 ）防水袋（中国）我有爱派，不怕水。

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。防水袋不怕水太直白了。换个角度想，防水袋是为什么产生的？为了珍贵的财物不被弄湿。所以口号可以是：For my precious, 为了我的最爱。 Protect my precious, 保护我的最爱。

BRUNTON(布鲁顿) 指南针、GPS、户外便携太阳能电池、望远镜、野外炉具和其他户外电子仪器 (美国) LIFE WIDE OPEN. 生活广阔。

1、精神：回归自然。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优良。有生活的境界，可惜用词普通。

Cascade Designs商标名称，填充热物质，鸭嘴兽，甜水, 压缩毛巾，封条（美国）Engineering tomorrows adventures for over 30 years 超过30年设计明天的冒险

1、精神：无。突出设计目的。

2、角度：企业。

3、独特性：有。明天的冒险，提法新颖。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。公司的商标，而不是单个产品的商标，所以也不用从消费者角度提口号。

DENISO（丹索）毛线帽子（澳大利亚）Forge Ahead, Never Back Off勇敢前进，绝不后退

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优良。压缩一下，删掉Forge Ahead，勇敢前进，会更加精炼。

LIVSO(里手)充气艇（中国）发展水上运动，增强人民体制。

1、精神：无。

2、角度：国家。

3、独特性：无。“发展体育运动，增强人民体质”的翻版。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。“激流勇进”会更体现充气艇特色和体育精神。

MCNETT（麦克特）修补胶、透明修补胶带、净水器（美国）Essentials for Adventure. 探险必备。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。配件类商品，引起消费者注意就足够了。这个口号还是成功的。

Ortovox雪崩安全装备，背包，服装（德国）Find all your friends.找到你所有的伙伴。

1、精神：重视生命。

2、角度：企业。

3、独特性：有。伴随产品的特殊性。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。安全装备的目的就是找到失踪的人，这个口号很打动人心。可惜只是从搜寻者的角度考虑，没有从消费者角度考虑口号。Survivor forever. 永远的幸存者。这样消费者使用这个公司的产品，会认为自己成为幸存者。

Outlast面料专利技术（美国）...not too hot ...not too clod ...just right 不太热，不太冷，挺好。

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。大俗话。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。

5、句数：3句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：优良。让人有试一试产品的冲动。

Scubapro潜水设备（美国）deep down you want the best. 深潜，你想用最好的。

1、精神：无。

2、角度：企业。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：否。

7、评价：普通。换成“deep down more, 潜得更深”，更有运动精神，并且表现产品质量比别家好。

Silva指南针、照明、计步器、望远镜（瑞典）Get out there.离开那。

1、精神：无。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。很有指南针特色。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可以。

7、评价：优良。做指南针起家，口号很符合用迷路时的想法。

THULE（途乐）车顶架（瑞典）Active Lifestyle. 动感生活方式。

1、精神：休闲娱乐。

2、角度：消费者。

3、独特性：无。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：优良。如果能独特些就更好了。

其他行业口号赏析：

SAAB（萨博）汽车（瑞典）人车合一，贴地飞行。

1、精神：极速。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。把“开的跟飞一样”更形象化了。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：可能会重复。

7、评价：优良。“人车合一”表达良好的操控性，“贴地飞行”表达开的快。其实强调“贴地飞行”就足够了。因为良好操控性是对车的基本需求。为了重点突出，让人印象深刻，就要多强调“贴地飞行”。

MAZDA（马自达）汽车（日本）Zoom-Zoom

1、精神：童真。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。如此简单的象声词，竟可以做口号。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。

5、句数：2个象声词。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。“Zoom-Zoom”是小孩手拿玩具汽车时，嘴里发出的模仿汽车发动机的声音。这个口号表达“向对童年时代所感受到的动感魅力仍怀有憧憬的人们，提供?激动人心的驾驭

体验?”（马自达宣传资料）。这个口号很有童真的意境。

《南方周末》报纸（中国）深入成就深度

1、精神：追求真理。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。消费者和企业都可以拿这句话当座右铭。

20xx年北京奥运 One World One Dream 同一个世界同一个梦想

1、精神：世界大同。

2、角度：普通人。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：2句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。简单词汇，意义深远。

美特斯邦威 服装（中国）不走寻常路。

1、精神：与众不同。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。其狂野精神，比一般户外品牌的口号还户外。

红塔 香烟（中国）山高人为峰。

1、精神：户外运动精神。

2、角度：消费者。

3、独特性：有。

4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。

5、句数：1句。

6、消费者可重复性：会。

7、评价：优秀。其追求第一，超越巅峰的精神，比一般户外品牌的口号还户外。