公益广告

含义：不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输 送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获得良好的社会效益的广告,叫公益广告。

请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词．要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明．（在10－20个字之间）

从答题角度而言，解答该题须注意以下四点：一是主题鲜明。要凸现号召“说普通话”这一主旨，彰显国家语言政策教育的含义。二是态度真诚。因为是公益广告，所以应有一种亲和力和感召力，要以诚动人，以情感人，体现出一种人文关怀。三是构思新颖。应该独出心裁，通过新颖的创意一下子拨动公众之心，焕发起公众“说普通话”的使命感和责任感。四是语言简明。既要不超过规定字数，又要将主旨鲜明地表达出来，一瞥之间就能给人留下深刻的印象。

（1）一种民族的共同语，一个公民的责任感。

（2）你说我说大家说，普通话是我们共同的歌。

（3）会说普通话，“知音”遍华夏。

（4）风雨声，是天地在交流；普通话，是你我在交流。

（5）一起来说普通话，真情连接你我他。

（6）说标准普通话，做现代文明人。

（7）说好普通话，方便你我他。（全国推广普通话宣传周宣传口号）

（8）说普通话，迎四海宾客；用文明语，送一片真情。（全国推广普通话宣传周宣传口号）

一、广告词的特点

1、 语言简洁。

广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：

（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）

（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）

2、 句式整齐。

广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等

例：

万众一心，众志成城。

爱生活，爱拉芳。

3、 音韵和谐。

广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：

白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）

二、广告词中的修辞美

1、双关手法

双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。

语义双关：

☆ 金猴皮鞋，令足下生辉。

☆你的健康是天大的事——天大药业。

☆爱使万家乐（热水器）

1

☆特步——非一般的感觉。（特步鞋）

2、谐音双关：在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。

☆苹乐面粉机，致富好粮机。

☆邦医生儿童护肤液——帮你一生。

☆美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋）

☆说好普通话，?知音?遍华夏。

3、仿词

根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感。

☆白菊蚊香，默默无蚊。

☆桂龙咳喘宁，咳不容缓。

☆金城摩托，骑乐无穷 。

4、引用

援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受。

☆亲亲八宝粥，口服心服

☆ 乘风电扇，蔚然成风

☆ 车到山前必有路，有路必有丰田车

☆某牙刷，一毛不拔

5、化用

（1） 化用古典诗词名句

这是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。 ☆ 车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语）

☆ 众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱克斯温控冰箱）

☆ 鲜血诚可贵，助人价更高。

（2）化用歌词

流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。

☆ 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）

☆ 只要人人都献出一点血，世界将会变成 美好人间。

6、对比 运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。

☆没有最好，只有更好。（澳柯玛冰柜）

☆白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香（白加黑感冒药）

☆贵族质量，百姓价格。（花溪感冒颗粒）

☆献出的血有限，献出的爱无限。

☆除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。（某旅游景点的一则告示）

7、比拟

将物人格化，增加亲切感，增强说服力。

☆某洗衣机广告———“闲妻良母！”

8、比喻手法

比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。

☆大地的美容师——柳工机械

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☆ 血，友谊的桥梁，生命的源泉。

重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门）

9、对偶手法

运用对偶编广告词是最实用、最易于操作的方法。它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”、过“目”不忘的效果。

☆担四海风险，保九洲平安 （中保人寿公司宣传语）

☆爱人民如父母，视驻地为家乡 （军民共建双拥城宣传语）

☆愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）

☆民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。

☆说地地道道普通话，做堂堂正正中国人

☆说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。

10、反复 运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征

上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购买电梯，请拨打电话——4303030

11、设问

提问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，特别是设问，许多广告词都是借用它来拟制的。

☆ 胃，你好吗？（胃药）

☆ 想与他人更好的沟通吗？请用普通话。

12、顶真、回环

例如：

☆车到山前必有路，有路必有丰田车。

☆人民城市人民建，建好城市为人民。

13、嵌入名称

很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。

☆ 原来生活可以更“美的”。（美的电器）

☆ 碧色满校园，荷香飘万里。（碧荷文学社）

14、押韵技巧

押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一。

☆一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉）

☆ 一点热血助他人，一颗爱心好精神。

☆ 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。

15、哲理情趣

广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。 ☆ 让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）

☆ 地球上最后一滴水，就是你的眼泪。（环保公益广告）

16、一词多义

一些广告词还可以利用广告词中某些字词的多义性来编拟广告。

☆家是放?心?的地方。

17、起兴手法

☆一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂

☆滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福

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三、编拟广告的切入点

1、从对象名称入手

很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。

例1、天天美王天天美。（美王食品）

2、从对象特征入手

广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 例2：舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）

3、从对象功能入手

广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。

例3：不“打”不相识。（某打字机）

4、 抓住消费者的心理。

例（4）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）

例（5）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）

例（6） 孔府家酒，叫人想家。

四、编拟的方法技巧

一是简短上口，易于记诵。广告词语言不宜过长，音韵要和谐，读起来要琅琅上口。如 “一人献血，全家受益”； “会说普通话，知音遍华夏”。

二是运用修辞手法增强表达效果。如 “今朝无偿献血，明日无尚光荣”； “只要人人都献出一点血，世界将变成美好的人间”。

三是句式整齐，富有美感。拟写广告词，最好使用整句。如“一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂”，“真情流淌，血脉相通”； “说好普通话，知音遍天下”，“讲好普通话，方便你我他”。

四是要有人情味。广告词不能空洞说教，要以情感人。如 “一滴血，一份爱，点点滴滴都是情”； “普通话——标准音，让华夏儿女更知心”。

实战演练：

示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱

改写为：被褥也需要美容。

（1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则罚款10元

改写为：距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依，足下留情。

（2）提示语：（会议室内）不许开手机

改写为：只因身在会议中，你我他咱少联通

（3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗

改写为：喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼观古今中外，耳需一时清静

“公民义务献血”公益广告：

1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油！

4

6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通

8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

9、献出的血有限，献出的爱无限

10鲜血诚宝贵，救人品更高

11好人献上一滴血，病者除却万分忧

12、鲜血诚可贵，助人价更高

13、但愿人长久，热血注心田

14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”

15、为何血浓于水？因有爱在其中

16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！

17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情

18、一份血，万份情，无偿献血最光荣

19、献血献爱心，血浓情更浓

20、无偿献血，用爱心为生命加油！

21、一滴血，一片心，一份爱

22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱

23、一点热血助他人，一颗爱心好精神

24、你血输在我身，你情溶入我心

25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

27、美丽的生命，从你卷起袖子开始！

28、荐我热血，点燃他人生命之光。

29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。

30、让血液把我们的心连接在一起。

请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）毒品

1. “白色的诱惑带给你永远的黑暗”。

2.“请勿尝试，毒是死神的化身”

3.“小心别踏进了死亡陷阱——吸毒”（比喻）

4.“莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路”（顶真）

5. “一吸毒成千古恨”(化用名句)

6.“劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏”

7. “不吸不知道，一吸就完了——请勿试毒”

8.“远离毒品不尝试，你好我好大家好” (移用广告)

9.“一日吸毒,终身戒毒”

一.不能说得过于直白,没有文采.

1.“不要以身试毒”

2.“不要尝试让你死亡的毒品

二.不能居高临下地教训人，用语强硬，带有命令性，甚至刻毒，带有威胁性，使读者无法接受.

1.“想吸就吸吧，只要你不怕变成白骨精”

2.“要吸毒品，就用你的骨头来交换”

3.“想快点死，你就吸毒吧!”

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第二篇：公益广告方案

形象传播发展思想

广泛树立文明风尚

让爱旗之风吹遍草原

XXX杯首届鄂托克电视公益广告创意大赛

策 划 纲 要

绪 言

电视公益广告，因其能将人们普遍关注的政府号召、风尚倡导等理念性的、口号化的语言，通过视觉形象，准确生动地表现和传播，备受广大群众的喜爱，也是上至国家机关，下至各地政府、以及社会团体经常使用的宣传利器。而电视公益广告因其社会关注度和接受度都大大高于商业广告，又能够很好地树立品牌的社会责任形象，也是许多知名品牌乐于赞助和搭载的传播形式。

公益广告，这一能使政府、企业、民众广泛受益的宣传形式，正风行中华大地。

“践行科学发展观，建设幸福鄂托克”，是我旗社会、经济发展的基本理念和宏伟目标。

我们应当让这一发展理念和目标深入到每一个鄂托克人的心中，并使其成为每一个鄂托克人为之奋斗的动力。

良好的社会风尚是幸福指数的重要组成部分，我们应当形成“知旗、爱旗、建旗”舆论导向；并通过公益广告的形式大力传播。

有鉴于此，飓野文化传播公司、鄂托克电视台广告部拟举行首届 １

公益广告创意大赛。诚望旗委、旗政府予以大力支持。

一 大赛理念

宗旨 形象传播发展思想 广泛树立文明风尚

目的 让知旗 爱旗 建旗之风传遍鄂托克

形式 党政主导 面向社会 企业参与

媒体制播 群众评选 有奖互动

二 大赛组织

主办单位

中共鄂托克旗旗委宣传部

鄂托克旗精神文明办

鄂托克旗广播电视局

XXX(冠名赞助企业)

协办单位

团旗委

（其它单位待定）

XXX（冠名协办企业）

组委会主任

副主任

委员

（请旗委宣传部确定）

策划执行

飓野文化传播有限公司

鄂托克电视台广告部

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三 大赛形式

（一）推广形式

1） 组委会向各有关单位、企业发出邀请函，号召各界踊跃参与；

2）制作大赛宣传片在鄂托克电视台、时代广场大屏幕播放；

3）制作海报在公园、广场、大型商业卖场张贴；

4）举行启动仪式，请旗领导、冠名企业、观众参加，制作成新闻、专题片在《鄂托克新闻》《话里画外》等栏目播出；

（二）参赛形式

1) 凡居住在我旗的公民均可报名；向组委会索取报名表；也可以以单位团体的名义报名参赛；

2）报名者根据组委会公布的选题与要求，写出创意文案交到组委会；

3）有制作能力的单位或企业可以按照鄂托克电视台制播标准及格式自行制作成片；

（三）展播形式

展播分为四个阶段:

1) 选题展播 将组委会拟定的公益广告选题及创意要求以配音、配乐标版的形式展播；

2) 参赛作品展播 经组委会筛选确定后，由广告部制作成片，以特别节目的形式展播；

3) 获奖作品展播 经过观众投票评选，决出获奖作品，进行为期二周的展播；

4) 颁奖晚会后，在鄂托克电视台广告时段，分散播出；

(四）评选形式

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1）由观众通过选票、手机短信投票评选、领导审定；

2）通过抽奖形式，选出获奖观众；

（五）颁奖形式

在2012元旦前夕，举行大型颁奖晚会，由旗领导、特约嘉宾、观众为获奖者颁奖，并录制播出。

晚会可以增加迎新年主题。

（六）冠名形式 1 独家冠名

面向我旗区域内知名企业征集冠名，为大赛筹集运作资金。 以企业或品牌名称为大赛冠名。例：XXX杯鄂托克旗公益广告大赛。

冠名基本权益

1）冠名企业作为主办单位之一，排列在官方机构之后；领导任大赛组委会副主任，参与指导大赛运作；

2）大赛宣传片片后标版中醒目出现冠名品牌LOGO，配音：首届鄂托克电视公益广告大赛由XXX冠名赞助；大赛宣传片后播出冠名品牌广告；大赛宣传片每天最少播出4次；

3）参赛作品展播节目片头中醒目出现冠名品牌LOGO；

4）获奖作品展播节目时，片头中醒目出现冠名品牌LOGO；

5）领导在颁奖晚会上致辞；

6）作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖；

7）为冠名品牌颁发冠名证书、纪念杯；

8）为冠名企业制作专题片在鄂托克电视台播出；

9）大赛的所有宣传载体（海报、选票等）均有冠名品牌LOGO； （其它冠名权益有待与企业商定）

冠名费 30万

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冠名形式 2 联合冠名

二家以上品牌共同出资联合冠名。

联合冠名基本权益

1）冠名企业作为主办单位之一，排列在官方机构之后；领导任大赛组委会副主任，参与指导大赛运作；

2）大赛宣传片片后标版中醒目出现冠名品牌LOGO，配音：首届鄂托克电视公益广告大赛由XXX、XXX、联合冠名赞助；大赛宣传片后播出冠名品牌广告；大赛宣传片每天最少播出4次；

3）参赛作品展播节目片头中醒目出现冠名品牌LOGO；

4）获奖作品展播节目时，片头中醒目出现冠名品牌LOGO；

5）作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖；

6）为冠名品牌颁发冠名证书、纪念杯；

7）大赛的所有宣传载体（海报、选票等）均有冠名品牌LOGO； 联合冠名费

2家联合冠名 各16万

3家联合冠名 各12万

冠名协办

奖品赞助

（待拟）

四 大赛选题

一 发展理念类

题例 1践行科学发展观 建设幸福鄂托克

（这一部分的其他题例请旗委宣传部提供）

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二 文明风尚类 抨击不良习气 倡导文明言行

题例 1 我爱每一片绿叶--环境保护

2 运动着是美丽的--健康生活

3 点点滴滴总关情 --节约用水

4 小处不要随便-- 行为文明

三 警示、励志类

题例 1 廉洁奉公

2 遵守法规

3 自信者自强

4 爱小家 也要爱大家

四 慈善类

题例 1 关心未成年人

2 奉献爱心 收获尊重

3 ......

更多题例，面向观众、单位、团体广泛征集；

五 大赛流程

1 准备

9月19日--9月22日 组成组委会 拟定《实施细则》 9月23日--9月28日 大赛推广 征集冠名 确定选题

9月28日--10月7日 制作大赛宣传片 拟定启动仪式方案

2 启动

10月8日 举行启动仪式 新闻、专题栏目播出

10月9日--15日 开始报名 选题展播 报名情况等报道 10月16日-- 20日 组委会筛选参赛作品；持续大赛宣传

3 制播

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十月下旬起，鄂托克电视台将本次大赛作为特别节目，在固定时段播出。

11月15日--25日 参赛作品制作 持续大赛宣传

11月26日--12月17日 参赛作品展播

4 评选

12月18日--12月23日 观众投票评选 领导审定

专题报道 观众访谈

筹备颁奖晚会

5 拍卖

11月21日—12月23日

经过前段时间的广泛宣传，本次大赛已经形成极大的影响力。为使更多的企业参与到这项活动中来，一方面推动社会公益事业的开展，一方面传播企业的品牌形象；可以将获奖作品的永久使用权进行拍卖或义卖；所获收益大部分捐助公益事业或特殊人群，小部分用于弥补本次活动所需经费。

义卖在找好购买企业之后，在颁奖晚会上举行；

每条公益广告永久使用权义买价：3万元起

使用权回报：

在我台播出时，该广告后出现5秒动态配音标版：内容为购买企业LOGO及宣传词。

本次所有获奖广告在我台播出次数不低于300次；

6 颁奖 12月26日 颁奖晚会

12月30日 颁奖晚会播出

20xx年1月1日--21日 获奖作品展播

7 持续

７

20xx年1月22起 在广告时段常规播出

六 大赛奖项

一等奖 1名 奖金2万元

二等奖 2名 奖金各1万元

三等奖 3名 奖金各8000元

优秀奖 若干名 奖金各2000元（凡入围作品均为优秀奖） 观众投票抽奖 30名 奖励价值600元奖品；

（其它如制作奖的奖项、奖金额待拟）

七 大赛概算

1 奖金、奖品：约12万元

2 推广费：启动仪式搭台、礼仪服务 12000

邀请函、海报制作 5000

选票印刷 3000

纪念品购置 10000

约3万

3 参赛作品制作费3万元

4 会务费、颁奖晚会10万元（含演艺人员劳务费） 5 奖杯、证书等制作费 2万元

共约30万元

鄂托克电视台广告部 飓野文化传播有限公司 20xx年8月28日

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