《快乐大本营》节目定位分析

《快乐大本营》节目分析

王静

《快乐大本营》是我最喜欢的节目,它是湖南卫视的一档老牌综艺节目。它成长数年,不断发展,每一期都有不同的嘉宾,有明星,有普通的百姓。每一期都有不同的内容,他们纷纷吸引着观众的眼球。

总体认识:《快乐大本营》是湖南电视台于19xx年7月11日开办的一档中国早期具有代表性综艺娱乐类节目,如今已经走入了十几个年头。它在每周六晚上黄金时间播出,节目主持由原来的二人变成五人组成的快乐家族支持群,开创了内地主持群的先河。节目内容主要以与嘉宾游戏为主,中间带有谈话,介绍嘉宾最近动态。快乐大本营逐步发展出一些自己的经典游戏,并逐步在全国的观众中树立自己的影响力。

节目主持群:《快乐大本营》五人主持有何炅,谢娜,维嘉,海涛和吴昕。他们在舞台上表现的都是最本色的自己,从不刻意隐藏自己的缺点,有时甚至挖苦别人,这就更加为节目注入了活泼的氛围。主持人不再只是“绿叶”,他们在节目当中的参与上升到了一个前所未有的高度,这也算是一种新的尝试。主持人各有定位,既烘托了节目主题和气氛,又对各个主持人的特质提供了充分的表现空间,节目主持人也成了节目的一个亮点。何炅的机智,谢娜的搞笑,李维嘉的幽默,吴欣的可爱,杜海涛的笑脸这样的五人组合,满足了各个年龄段和受众的需求,这样的家族形象很好的和节目的风格结合在一起,起到了很大的积极的效果。

目标受众:一开始快乐大本营就将节目定位在青少年受众群,节目开始以欢快的啦啦歌,让人朗朗上口。强调青春,活力,时尚,快乐,围绕青少年来设计节目和游戏环节,甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。这种准确的受众定位赢得了广大观众的喜爱,青少年同时又带动家人观看,也就是说《快乐大本营》的观众不仅仅是青少年,同时也包括中年人,甚至老年人。

节目内容: 节目每一期都有一个主题,围绕这个主题设置各个环节。但是所有的主题都有一条主线,那就是快乐,就像他们宣传与所说的,你快乐的话要看快乐大本营,不快乐的话更要看快乐大本营。每一期也形成一定的模式,欢快的开场舞开始,节目的最后有科学实验站板块,向观众普及科普知识,主持人与嘉宾、观众的互动交流贯穿在节目的始终,节目现场热闹非凡。同时也会让电视机前的观众笑的前仰后合。节目也有感动的时候,让人不禁潸然泪下。《快乐大本营》节目时长不到两个小时,但每分钟都有笑点,每分钟都会挑动观众的神经。纵观整个节目,《快乐大本营》非常突出快乐两字,节目的特点是轻松,幽默,搞笑。五个主持人在上面不停地活跃气氛,对嘉宾身上的搞笑元素作尽可能的挖掘。舞台上的内容包括游戏,大屏幕,现场配乐,根据每一期嘉宾的不同特点安排的不同乐器或工具。整个节目在主持人馆长的表演和幽默的语言中完成了快乐的使命。游戏,让舞台高度活跃,现场配乐让舞台时而表现出搞笑,时而播放出舞曲可以让嘉宾发挥,大屏幕用来播放嘉宾以前的照片和搞笑往

事.....总之快乐大本营一直突出快乐的主题,让观众忘掉压力,忘掉烦恼,最起码在看节目的时间里是快乐的。

节目特点:《快乐大本营》在每周六晚黄金时间播出,这就让更多的观众有机会观看该节目。同时,我们不难发现在每周的节目中,主持群穿着不同的衣服,不同的造型,给人欢快,愉悦的心情。每期节目都会有动画配合,画外音。这些都尽显该节目的口号“快乐大本营,天天好心情”。

市场定位:快乐大本营得到了湖南卫视极大的支持,并坚定不移的邀请在全国有影响力的明星,通过明星的影响力扩展自己在全国的影响力。快乐大本营运用明星的影响力,邀请一些具有一定知名度的明星深入参与节目,让观众看到明星更多的生活的东西,拉近观众与明星的距离,这就更加吸引观众的眼球,从而提高该节目的收视率。

“快乐大本营,天天好心情”这一句口号已深入人心,《快乐大本营》的发展离不开湖南卫视从人力,物力上的大力支持。同时这也是创新的力量促使该节目的成功。《快乐大本营》的成功不可复制,但我们可以学习节目本身的成功因素,结合我频道的实际,创造出我们的品牌栏目。

 

第二篇:《快乐大本营》节目分析

《快乐大本营》节目分析

湖南卫视电视娱乐节目的成功模式有三种:

1.绝对搞笑模式。自然不经意不做作水到渠成地,非皮笑肉不笑能让观众自然发出笑声的搞笑。这种模式收视平稳

2悬念连续剧模式:收视会象连续剧一样随着最后高潮的到来逐步走高 3明星吸引模式。收视处决于明星吸引程度

这三个模式是受观群体在潜移默化中易接受的

快乐大本营:绝对搞笑模式+明星吸引模式

《快乐大本营》是湖南电视台于19xx年7月11日开办的一档中国早期具有代表性综艺娱乐类节目。在每周六晚黄金时间播出,这就让更多的观众有机会观看该节目。在每周的节目中,主持群穿着不同的衣服,不同的造型,给人欢快,愉悦的心情。每期节目都会有动画配合,画外音。这些都尽显该节目的口号“快乐大本营,天天好心情”

《快乐大本营》由何炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持。他们在舞台上表现的都是最本色的自己,从不刻意隐藏自己的缺点,有时甚至挖苦别人,这就更加为节目注入了活泼的氛围。主持人不再只是“绿叶”,他们在节目当中的参与上升到了一个前所未有的高度,这也算是一种新的尝试。主持人各有定位,既烘托了节目主题和气氛,又对各个主持人的特质提供了充分的表现空间,节目主持人也成了节目的一个亮点。何炅是当中最年长且资历最深的,因此他担当着主持大局的角色,他既幽默又睿智,有着张弛有度的谈话风格。而谢娜的幽默已经成为她标志性的特色。而维嘉的幽默总是建立在挖苦别人的基础上,当中的海涛和吴昕为节目的主持人阵营既增添了青春活力的气息也加强了台上热闹快乐的气氛。他们五个各具特色的主持人满足了各个年龄段和受众的需求,这样的家族形象很好的和节目的风格结合在一起,起到了很大的积极的效果。

五位主持人组成了团体“快乐家族”,这一团体只属于快乐大本营,从包装到宣传都使节目产生了强大的品牌效应。他们出了自己的专辑,有专属的主打歌,参加了不同的颁奖典礼,在20xx年“百度娱乐沸点”颁奖晚会上夺得:内地最受欢迎组合,主打歌《快乐你懂的》也获得了20xx年百度娱乐沸点十大金曲之一,在同类节目中具有相当高的辨识度。20xx年腾讯游戏正式签约“快乐家族”作为快乐代言人,双方还一起发布了快乐家族的Q版形象。这个娱乐栏目的影响力已经不仅仅局限在节目的本体,更表现在内地娱乐节目的品牌神话。

节目内容:每一期都会先有一段开场show,把主题唱出来,五个节目主持人上场做介绍,营造一种欢快的氛围。接着嘉宾上场,嘉宾与主持互动,嘉宾与观众互动,让现场热闹非凡。同时也会让电视机前的观众笑的前仰后合。节目也有感动的时候,让人不禁潸然泪下。《快乐大本营》节目时长不到两个小时,但每分钟都有笑点,每分钟都会挑动观众的神经。纵观整个节目,《快乐大本营》主要还是突出快乐两字,节目的特点是轻松,幽默,搞笑。

节目还根据当下的流行趋势、观众口味的变化进行创新,增加了“神马都给力”这一新环节,以此打造零门槛推荐的草根娱乐秀。参与嘉宾均是自荐或者推荐上节目的普通人。由于这一环节的出现,20xx年的“大本营”,是更加开放和草根化的大舞台。这些来自草根的普通人和明星之间的互动,他们和台下观众的互动,这些元素和“快乐家族”产生强大的化学效应,让节目气氛十分活跃。新环节通过最潮的微博进行达人征集,并采用现场“上墙”的方式,和观众有很强的互动。现场观众通过手机发送微博,其各式各样关于节目、嘉宾的点评提问,均会即时显现在演播厅的大屏幕上,主持人会即兴根据节目的进展口播大屏幕上的提问,以此打造一个零距离的互动平台。

目标受众:一开始快乐大本营就将节目定位在青少年受众群,节目开始以欢快的啦啦歌,让人朗朗上口。强调青春,活力,时尚,快乐,围绕青少年来设计节目和游戏环节,甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。这种准确的受众定位赢得了广大观众的喜爱,青少年同时又带动家人观看,也就是说《快乐大本营》的观众不仅仅是青少年,同时也包括中年人,甚至老年人。

市场定位:快乐大本营得到了湖南卫视极大的支持,并坚定不移的邀请在全国有影响力的明星,通过明星的影响力扩展自己在全国的影响力。快乐大本营运用明星的影响力,邀请一些具有一定知名度的明星深入参与节目,让观众看到明星更多的生活的东西,拉近观众与明星的距离,这就更加吸引观众的眼球,从而提高该节目的收视率。

而高收视率是广告收入的保证,节目的主要赞助商是oppo音乐手机,据说快乐大本营广告全年收入突破5亿,冠名加特约就有2亿,单单是韩国化妆品“韩后”独家冠名,每半年就高达八千万。

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