尊贵，上无尽头。巅峰，从此入境。--------路虎-揽胜广告语

开辟，未辟的范畴。--------新奥迪A8L广告语

人生成绩，贵在分享。------沃尔沃广告语

坐拥豪华，无畏天地。------沃尔沃XC90广告语

为您成绩出色。-------凯美瑞广告语

CAMRY凯美瑞所至，境界所在。--------凯美瑞广告语

别克轿车：志在千里.

梅塞德斯-奔跑：人类精力的动力。

丰田:动态的诗，向我舞近。

三菱汽车: 并非所有的汽车都有雷同的品德。

.

别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.

五十铃汽车: 我们的车轮常转不停

马自达：式样与性能的和谐一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心 。

奥迪A4： 我们基本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要

本田：康庄大道。

雪弗兰: 未来，为我而来。

NISSAN 汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途高兴

尼桑：转变未来

雷克萨斯:不懈寻求完善。

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来

。

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快 事。

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏

。

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语———想在你之前；

起亚汽车广告语———用心全为你；

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)

奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福

；

索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；

中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

别克汽车广告语―――当代精神，当代车

别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一；

雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语―――魅力科技

蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；

赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语―――体验阳光生活

日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路

周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语―――人性化科技

POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”

嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始 终经典

奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语―――理性的选择

爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的

标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQ

Spark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal

奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象

福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车

松花江汽车广告语―――千万里我追求你

赛马汽车广告语―――生活随心而动

普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望 的

价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语―――现代人现代车

江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV

Jeep汽车广告语―――豪气顿生

帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

雪佛兰SUV：纵情山水 我只用我的雪佛兰

东风梦卡：城市货运金牌车型

雷诺风景：离常规越远 离自由越近

JAC轻卡：天地任我行 齐心奔小康

赛纳2.0：常规由我定

爱丽舍：精致生活 精彩演绎

赛纳2.0：动感与美感无须取舍

富康：方方面面 实实在在满足您

新普力马：五座+两座 都市新生活

新普力马：拉阔都市生活

福美来323：和谐生活新成员

东风风行：一部风行 一片向天空延伸的视野 7人座创新房车

帕杰罗sport：真正意义的SUV 骨子里的SUV

Jeep：豪气顿生

奥拓：处处为您着想

解放卡车：关键时刻 解放上得去

解放卡车：挣钱机器

帕拉丁：纵情广阔天地 驾驭自由梦想

尼桑皮卡：定义中国高级皮卡新概念

福特：您的世界 从此无界

福特嘉年华：一路激情共精彩

蒙迪欧：领先在于你的魄力

阳光2.0：体验阳光生活

中兴驰野：领跑SUV

中兴汽车：爱你经得起考验

宝龙B-MPV：MPV风潮 实惠尽在“宝龙”

宝龙B-MPV：前程共驾驭

宝龙MPV：盈利新方案--我让你就是您盈利

红旗世纪星2.0：从容跨越 商务新境界

红旗明仕商务版：打造商务新概念

马自达6：魅·力·科技

陆风SUV：商务·休闲--任你纵横

奔驰：领导时代，驾驭未来。

陆虎：百年尊荣，科技先锋

奥迪：突破科技，启迪未来。

奥迪A4 3.0：动感传奇

VOLVO（富豪）：关爱生命，享受生活

凯迪拉克：敢为天下先。

劳斯莱斯：最大的声音来自车上的电子钟。

帕萨特：惊世之美，天地共造化。 修身，齐家，治业，行天下。 帕萨特，成就明天。

索纳塔：中国新动力。 衡量价值新典范。

雅阁：起步，便与世界同步。 进步，就是永不停步。 激活新力量——新雅阁，新力量，新登场。

标致307：品味成功，品味生活

天赖：灵感触发，至雅风范

别克君威：心致、行随，动静合一

。

马自达6：魅·力·科技

蒙迪欧：世界，就看我的。

蒙迪欧：领先在于你的魄力

风神蓝鸟：人·车·生活

宝来：驾驶者之车，快并快乐着。

凯越：全情全力，志在进取

。

赛纳2.0：动感与美感无须取舍

赛纳2.0：常规由我定

中华：超越期望，超越自我。

中华：蜕变 是成熟 更是新生

中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车

红旗明仕商务版：打造商务新概念

红旗世纪星2.0：从容跨越 商务新境界

阳光：体验阳光生活。

福特嘉年华：一路激情共精彩

花冠：世界心动时刻。

福美来：和谐灵动，君子风范，和谐生活新成员。

伊兰特：流动的激情。给我一个美名，送你一部靓车

索兰托(SORENTO)：坐拥极致美景 体验激情生活新风景

高尔夫：经典和荣耀。杰作天成，一见如故。

菱帅：人性化科技——三菱血统，世界品质。

红旗：坐红旗车，走中国路。

奇瑞风云：动静皆风云。

奇瑞旗云：激情原动力。

奇瑞东方之子：一切由我掌控。

未来领袖，实力座驾。

富康：走富康路，坐富康车。 方方面面 实实在在满足您

桑塔纳：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。

捷达：理性的选择

捷达：理性价值超越表象 精致生活，精彩演绎。

高尔夫：很生活--世界经典两厢车 杰作天成 一见如故 经典名车

千里马：雷霆动力 纵情千里

千里马II：心有多野 未来就有多远

菲亚特西耶娜汽车广告语———有成就，也有情趣多彩人生路激情 菲亚特周末风汽车广告语———空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语———人性化科技

 

第二篇：汽车广告语评论

主要汽车品牌广告语评析

豪华轿车：个性化区分市场

按照一般人的理解，豪华轿车的广告应该着力宣传品牌的尊贵血统和豪华配置。然而我们却看到，宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。

豪华轿车在广告语的选择上为何不约而同地倾向于功能性的宣传呢？实际上这是竞争同质化、市场不断细分的必然结果，每个品牌为了和别的品牌明显区分，必须不断放大自己的个性化特色，从而找到自己的目标消费者。另一方面，随着经济的发展，社会财富积累的速度也在加快，一些年轻的财富新贵迅速崛起，他们追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自己的个性，不随大流。在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。

无怪乎，连广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时，都要用电子钟的声音来衬托车内的安静。从这点来看，奔驰的广告语“领导时代、驾驶未来”虽然充满自信，却显得有些言之无物。

宝马

——驾驶的乐趣。

——生活艺术，唯你独尊。

奔驰

——领导时代，驾驭未来。

奥迪

——突破科技，启迪未来。

VOLVO（）

——关爱生命，享受生活

（VOLVO For Life）。

凯迪拉克

——敢为天下先。

劳斯莱斯

——最大的声音来自车上的电子钟。

——任它岁月悠悠，好车永远风流。

中高档轿车：彰显成功与身份

20万元至30万元之间的中高档轿车，向来被看成是成功人士的座驾，而为了吸引这批社会精英，广告宣传无疑也要突显品牌所体现出来的尊贵身份。我们看到，帕萨特早期的广告突出的是其“惊世之美”，仅限于外形等物质性的元素，后期广告则始终强调它与成功之间的联系，从而为品牌积淀了丰富的人文内涵。别克君威在上市之初便坚持品牌传播的文化路线，通过“动静合一”的品牌主张，与中国传统文化中的“仁者乐山、智者乐水”的思想无缝对接，成为品牌本土化的成功范例。蒙迪欧的广告语“世界，就看我的”，则自信十足。 日系轿车如新雅阁、马自达6、新蓝鸟则不约而同地用技术上的领先性来提升品牌形象。雅阁强调技术与世界同步，自然可以赢得公务、商务人士的心。但马自达6一味强调其动力和科技，刚上市时还可以吸引一批注重驾乘体验的发烧友，但继续开拓公务、商务市场时便显得有些力不从心了。新蓝鸟的车型很陈旧，但它巧妙地利用各种电子装置，将自己打扮成E时代轿车的形象，结果大获成功。不过，随着消费者的见多识广，这种靠概念打天下的招数也越来越不灵了。

至于索纳塔“衡量价值新典范”的广告语，和一汽-大众的广告语“汽车价值的典范”几近相同，了无创意，更容易让消费者联想到这是一款价格便宜的产品，不利于其树立中高档轿车的形象。事实上，索纳塔上市以来已经多次降价，价格和一些中级轿车相当。

帕萨特

——惊世之美，天地共造化。

——修身，齐家，治业，行天下。

——帕萨特成就明天

索纳塔

——中国新动力。

——衡量价值新典范。

雅阁

——起步，便与世界同步。

——进步，就是永不停步。

——激活新力量——新雅阁，新力量，新登场。

别克君威

——心致、行随，动静合一。

马自达6

——魅·力·科技

蒙迪欧

——世界，就看我的。

风神蓝鸟

——人·车·生活

——E时代轿车──

——钻石等级，旗舰风范。

中级轿车：功能诉求转向品牌塑造

10万元至20万元之间的中级轿车是竞争最为激烈的一块市场。早期车型不多的时候，品牌广告侧重于对性能的演绎，最成功的当数宝来的“驾驶者之车”，虽然有抄袭宝马“驾驶的乐趣”之嫌，但毕竟成功地树立了“动力强劲、操控一流”的品牌形象。随后，伊兰特宣称“流动的激情”，奇瑞旗云标榜“激情原动力”，就显得有些漫无边际了。

在车型日益同质化的背景下，功能诉求很快走入死胡同。于是，凯越、塞纳、中华、阳光、福美来开始侧重于品牌形象的塑造，它们试图通过对目标消费群消费心理、消费行为的分析，提炼出品牌个性，从而完成市场定位。但从实践来看，只有凯越的“全情全力、志在进取”较为准确地描述了目标消费群的特征，而中华、阳光、奇瑞风云、高尔夫等车型的广告语则显得平淡无物。东方之子欲借“未来领袖、实力座驾”来切入公务、商务车市场，可惜广告语过于夸张。塞纳的“常规由我定”表现出鲜明的个性化特色，算得上是比较优秀的广告语。 与此同时，“老三样”在技术、功能、外形等方面均不占优势，广告语则强调使用的低成本和便利性。比如捷达用“理性的选择”来突出其质量可靠、配件便宜的优势。“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语更是脍炙人口，而其背后的支撑是上海大众遍布全国各地的维修服务网络。相比之下，爱丽舍的“精彩生活、精彩演绎”则毫无特色，甚至用在家电、楼盘广告上都不成问题。

宝来

——驾驶者之车，快并快乐着。

凯越

——全情全力，志在进取。

赛纳

——常规由我定。

中华

——超越期望，超越自我。

阳光

——体验阳光生活。

福美来

——和谐灵动，君子风范，和谐生活新成员。

依兰特

——流动的激情。

高尔夫

——经典和荣耀。杰作天成，一见如故。 菱帅

——人性化科技──三菱血统，世界品质。 红旗

——坐红旗车，走中国路。

奇瑞风云

——动静皆风云。

奇瑞旗云

——激情原动力。

奇瑞东方之子

——一切由我掌控。未来领袖，实力座驾。 富康

——走富康路，坐富康车。

桑塔纳

——拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。 捷达

——理性的选择。

爱丽舍

——精致生活，精彩演绎。

紧凑型轿车：贩卖时尚生活方式

10万元左右的紧凑型轿车，其目标消费群以中产、小资为主，这些人收入不是很高，但乐于尝试各种不同的生活方式，敢于追逐最新的时尚潮流。所以，这部分消费者对轿车的外形、颜色、内饰十分敏感，同时又希望获得驾驶的体验。根据这些的特点，大部分紧凑型轿车的广告语都在推广某种生活方式、反映某种生活形态。

最突出的例子当数赛欧，其广告语为“自立新生活”“优质新生活”“Easy生活、轻松赛欧”，反映了参加工作不久便买了赛欧轿车车主的心态。飞度、西耶那、周末风等车型的广告语同样也给了消费者这种暗示。

值得注意的是，POLO的广告语“R U POLO”?借用了互联网上的语言表达方式，以传递时尚、年轻的品牌形象。这种表达方式和麦当劳的广告语“I’m lovin it”有异曲同工之妙。不过，由于许多消费者很少上网，根本不明白这句广告语说的是什么意思，所以备受争议。现在，上海大众把这句话改为“I’m POLO”，相信理解的人会更多一些。上海大众的另一款车型Gol的广告语也用了“Let’s Gol”，可见厂家对这种表达方式十分认可。

也有一些车型继续坚持功能性宣传取向。比如千里马强调动力性，而威驰突出科技领先。威乐用“全面修炼、完美平衡”来宣示自己已经在夏利2000的基础上脱胎换骨，事实证明这种策略也是成功的。

POLO

——Ru POLO?

——I’m POLO.

飞度

——外在动人，内在动心。

别克赛欧

——自立新生活。优质新生活。

千里马

——雷霆动力，纵情千里。

——心有多野，未来就有多远。

威驰

——领先科技的全球轿车，让生活乐在新风。 菲亚特西耶那

——有成就，也有情趣。

——多彩人生路，激情菲亚特。 派力奥周末风

——空间超乎想象 生活飞越平凡。 ——平常日子，周末心情。

嘉年华

——一路激情共精彩。

威姿

——生活多姿才多彩。

威乐

——全面修炼，完美平衡。

高尔

——实在，反而更难得。

——我的动感高尔，与众不同。

——无需潮流，只要始终经典。Let’s Gol. 哈飞赛马

——生活随心而动。

微型轿车：张扬品牌个性

5万元左右的微型轿车，在技术、配置方面均无明显优势，一味强调价格便宜又容易把品牌做滥。从消费者的角度来说，一些人收入不高，但又紧跟潮流，渴望过上有车生活，并希望得到周围人的尊重。在这种情况下，张扬品牌个性、给品牌注入特立独行的元素便成为厂家的唯一选择。

奇瑞QQ显然很成功。它不仅通过“秀我本色”的广告语明确表达了QQ与车主个性的相同之处，而且厂家还组织了一系列的市场推广活动，比如车体彩绘大赛、网页制作大赛等，将品牌牢牢地定位于都市年轻一族。雪佛兰Spark虽然和QQ是“死对头”，但也没有办法，只能走相同的道路，可惜已经被QQ占了先机。同样，路宝、爱迪尔也打出时尚个性牌，只是效果明显差了一大截，而奥拓、福莱尔的广告语缺乏创意，在市场上几乎听不到它们的声音。

奇瑞QQ

——秀我本色。

——想快乐，找QQ。

——就这么开心。

雪佛兰Spark

——只代表你。

路宝

——哈飞路宝，路中之宝。

——现代时尚，秀外慧中。

爱迪尔

——生活要有ideal。

奥拓

——处处为您着想。

——好车有限，惊喜无限。

福莱尔

——空间远远超出想象。

——新一代微轿典范。

吉利

——造老百姓买得起的好车。

——七彩豪情，亮丽人生。 ：功能与尊贵并举

MPV最初进入中国市场时，主要瞄准公务、商务用车市场，让企事业单位用来接客人。所以用户对MPV的要求可以概括为两点：一是内部空间要宽大，乘坐要舒适；二是外形要气派，让客人感到有面子。针对这部分用户的心理，早期的别克GL8的广告语“有空间就有可能”突出其功能性。而主攻家用MPV市场的普力马的广告语“五座＋两座、工作+生活”也是功能性广告语的杰作。

当MPV的竞争者增多时，GL8原有的内部乘坐空间优势逐渐丧失，竞争也由单一的功能性竞争过渡到品牌的竞争，厂家纷纷强调自己给客人带来的尊贵感。在这种情况下，GL8打出了“陆上公务舱”的概念，结果深入人心，奠定了其MPV市场老大的地位。今年上市的嘉华用“我的专机”来对抗GL8，其实有抄袭GL8的嫌疑。瑞风的“现代人、现代车”一语双关，点出了其血统源自韩国现代汽车。而东南菱绅则强调它“源自轿车”但“更胜轿车”。相比之下，奥德赛的“驾御生活新景观”广告语则显得有些不知所云。

GL8

——有空间就有可能。

——陆上公务舱，商旅新境界。

普力马

——五座＋两座，

——工作+生活。

奥德赛

——驾御生活新景观。

瑞风

——现代人，现代车。 起亚嘉华

——我的专机。

东南菱绅

——出于轿车，更胜轿车。

SUV： 创造激情，营造梦想

SUV的兴起，是汽车由交通工具向成人玩具转型的必然结果。开着自己的越野车，去荒漠河滩探险，这几乎是每个男人的梦想。即便不走出城市，在滚滚车流中，SUV也属于特别扎眼的车型，足以让驾驶者“豪气顿生”（Jeep的广告语）。所以，SUV的广告大多都要体现出越野的激情，目的是给消费者营造一个可以触及的梦想。从目前的一些国产品牌来看，陆地巡洋舰、Jeep、帕拉丁、特拉卡的广告语野味十足，欧蓝德的“工作只是业余爱好”，曾经是众多城市人的梦想！

但有些SUV品牌想表达品牌个性，由于过于自信，反而容易招人反感。比如，帕杰罗Sport标榜自己是“真正意义的SUV”，就很牵强；猎豹的广告声称“价格低于预期”则过于直露，也经不住推敲。 丰田陆地巡洋舰

——征服无限。 东风本田CR-V

——全新境界，

——略胜一筹。

帕杰罗Sport

——真正意义的SUV。

Jeep

——豪气顿生。

帕拉丁

——纵情广阔天地，驾驭自由梦想。 欧蓝德

——工作只是业余爱好。

猎豹

——猎豹汽车永不让你失望──

——超乎你想象的高度，低于你期望的价格。 华泰特拉卡

——敢为人先，敢行天下。

——全能选手，激情体验。