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第二篇：从广告语看地产品牌

从广告语看地产品牌

随着房地产行业竞争的日益激烈，消费者品牌意识的逐步提高，以品牌为核心的企业发展战略正在被越来越多的房地产企业所看重。一些较为优质、有远见的企业已经开始从产品经营进入品牌经营，站在品牌的高度来运作市场。土地、资金和客户等资源将也正在逐步向有实力且有品牌价值的房地产企业聚集。未来房地产市场的竞争必将是优秀品牌企业之间的竞争，提高品牌意识、加强品牌建设、提升品牌管理水平、打造有影响、有良好市场口碑的品牌，正在成为很多企业的一项战略工程，也很可能成为新一轮房地产企业优胜劣汰的分水岭。眼光放近一些，比如最后二十年，在我国，又有多少曾经的名牌退出了我们的视野？想当初，有些牌子不但是响当当的，甚至是如雷贯耳连呀呀学语的幼童都能叫出它的名字，背出它的广告语——因为它们无处不在。

有很多品牌，冲破时间的腐蚀和市场风雨的冲刷，最终留了下来。稍加梳理、略加比较，就可以发现，除了企业产品、经营的原因之外，对品牌的理解和运营、维护、拓展方式、水准，在产品、经营等条件相差不多的情况下，成了杂牌、普通牌、名牌的区别所在。一个本来可以很好的牌子，由于品牌拓展过程中，一环接一环的失误混乱，最终成为一个平庸的牌子，而一个原本普通的牌子，通过精心的谋划、持续的努力（有的牌子用了几十后甚至更长的时间才打造成），最终成了名牌。 广告语是品牌塑造过程中非常重要的一个环节。常常只有几个字的短短的广告语，就像颗颗珍珠，串起了品牌这个链子。如果每一粒珍珠都是无可挑剔的，这条链子必然是光彩熠熠的而其中如果有几粒珍珠成色不足，或者是用品质不高的珠子替代的，这条链子就废了，所有的投入也都付之东流。

没有广告语是否可以呢？绝对不可以。任何形式的宣传、广告，其精华就是那一句广告语。广告语是所有方案的画龙点睛之笔。如果我们花钱在报纸上做了一版广告，却忽略了最关键的广语，等于我们参加考试答卷却忘记写下自己的名字。一句锤炼精到的广告语，不但是能够涵盖、概括出一个项目的本质和特点成为营销活动中的点睛之笔，也能让大众感到愉悦，甚至去欣赏，可以说在报纸广告中，房地产广告的投放量、版面的豪华远远超出了一些知名品牌的广告。在各大城市的户外广告、直投式纸质广告、高档杂志广告中，房地产广告也常常是主角占据着最重要的地段、版面。小小一句广告语，不但折射出房子和造房子、卖房子的人，也像一面镜子，折射出了我们社会的一些轮廓，所以广告语的选择和传播对企业的发展，品牌的树立起到至关重要的作用，我们要投入才情的去选择广告语，慎重的去传播广告语。请大家记住扬帆的主导广告语“扬帆房产〃缔造美好生活”。

（营销公司 贾斐斐）