“可口可乐”广告语的变化及其品牌定位 邹家强 2012101030708 广告的核心是广告语，而好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场建立起了最有价值品牌，其广告语是其品牌定位的明确表达方式，通过各种媒介渠道传达给消费者，使其品牌策略与品牌定位相得益彰。

1886年?可口可乐?在美国本土建立了第一家工厂，产品处于市场导入期，需要人们去认识了解，广告语需要有针对性使市场尽快接受该产品，以缩短介绍期，更快地进入成长期。当时的广告语是?请喝可口可乐?从其产品的功能层面进行宣传。二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等 ，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。但二战的爆发，可口可乐随着美国大兵海外作战开始流向各地，被许多国家和人们所认识，为以后全球品牌的建立提供了契机和基础。

二战结束后美国经济迅速发展，与此同时可口可乐进入快速成长期，消费者费者对该产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长 ，对于一个品牌来说需要改变广告宣传的重点。把广告宣传的

重心从介绍产品转到建立产品形象上来，树立产品名牌，维系老顾客，吸引新顾客 。美国在世界各地推行其民主思想文化，可口可乐成为其推行意识文化的利剑，可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。这个时期的广告语有:我拥有的可乐世界;可乐加生活等.

七八十年代可口可乐?大肆?进入海外市场，而当时的流行广告语?挡不住的感觉?符合了许多海外国家消费者对美国文化的向往和了解的心理。喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉’这是当时一些忠诚消费者的切身体验。

19xx年可口可乐迎来了企业品牌形象发展的最大契机——亚特兰大奥运会（可口可乐总部）可口可乐品牌成为最有价值品牌，可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好。‘无所不在、物有所值、情有独忠 ’成为市场营销的主要策略，销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。当时流行的广告语是?尽情尽畅，永远是可口可乐?在世界面前展示了可口可乐的自信和大气。实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAYS。既有传统和古典，又不乏激情与活力。

进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力，可口可乐进入市场成熟期进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力市场竞争非常激烈，各种品牌、各种款式的同类产品不

断出现。.可口可乐进行市场营销组合调整。过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以综合调整，刺激销售量的稳定。?每刻尽可乐? 是基于当时的市场环境提出的广告语。‘刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢庭锋、张百芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。‘尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化。最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，例如?要爽由自己? ?抓住这感觉?,可口可乐 节日‘倍’添欢乐；看足球，齐加油，喝可口可乐；春节刘翔的回家版。‘每一个回家的方向都有可口可乐’也是每刻尽可乐的一个延伸。

纵观可口可乐的发展，一个好的品牌的广告语是一个品牌形象的核心概念的简易表述，同时广告语需要与其复杂变化的市场环境以及自身的发展阶段相一致。

 

第二篇：可口可乐百年广告语欣赏

2007-06-28 16:28:30

可口可乐百年广告语欣赏

1886 请喝可口可乐

1904 新鲜和美味 满意——就是可口可乐

1905 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可口可乐

1906 高质量的饮品

1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力

1908 可口可乐，带来真诚

1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

1911 尽享一杯流动的欢笑

1917 一天有三百万！（人次）

1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

1922 口渴没有季节

1923 口渴时的享受

1925 真正的魅力

1925 六百万一天（人次）

1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

1927 在任何一个角落

1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

1929 世界上最好的饮料

1932 太阳下的冰凉

1933 一扫疲惫，饥渴

1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

1937 美国的欢乐时光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可乐

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可乐属于----

1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

1945 充满友谊的生活 幸福的象征

1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948 哪里好客，哪里就有可乐

1949 可口可乐----沿着公路走四方

1850 口渴，同样追求品质

1951 好客与家的选择

1952 你想要的就是可乐

1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

1955 就像阳光一样带来振奋

1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征

1958 清凉，轻松和可乐

1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力

1961 可口可乐，给你带来最佳状态

1963 有可乐相伴，你会事实如意

1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965 充分享受可口可乐

1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 1971 我原拥有可乐的世界

1972 可口可乐---伴随美好时光

1975 俯瞰美国，看我们得到什么

1976 可乐加生活

1980 一杯可乐，一个微笑

1982 这就是可口可乐

1985 一踢；一击；可口可乐

1989 挡不住的感觉

1993 永远是可口可乐 1994 永远是可口可乐 1995 这是可口可乐 1996 这是可口可乐