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轩辕志。

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石家庄商业银行 我们的成功源自客户的成功 2济南市商业银行

比肩国际水平，服务地方经济

您的需要，我的责任，您的满意，我们的标准 想到做到，用心服务，方便快捷，贴心满意 和谐中发展，稳健中创新

质量第一，效率为先，顾客至上，创造卓越 3成都市商业银行

成都人自己的银行

4广州市商业银行

政府的银行+市民的银行，致力于地方经济建设 5北京银行

真诚，所以信赖

6杭州银行

诚信，创新，效率，尊重，责任 7汉口银行

行通九省，福达八方

8长沙市商业银行

在您身边，携手明天

9至诚服务，伴您成长

10厦门国际银行

以人为本，创新求实，开拓创新，团结奉献11贵阳市商业银行

市民自己的银行

12哈尔滨银行

普惠金融，和谐共福

13温州银行

牵手温州银行，天地更加宽广

14徽商银行

新格局，新未来

15浙商银行

创造价值，追求更好

16郑州市商业银行

服务地方经济

服务中小企业 服务城市居民 17北京商业银行 北京人心中的银行

 

第二篇：银行广告语浅谈

引领品牌的旗帜：银行形象广告语银行品牌Slogan，即银行的广告语或宣传语，中国人习惯称为“口号”。Slogan一般都是银行品牌核心价值的高度概括，能够表达银行的竞争优势、经营态度，或传递出银行的先进理念与人文精神。一个好的银行Slogan，会取得客户的心理认同，进而拉近与客户的距离。对于新客户，Slogan能起到吸引金融消费的作用；对于老客户，Slogan可以起到建立情感纽带，维护品牌忠诚度的作用。虽然各个银行都会根据不同的主题去创意设计很多宣传广告，但其品牌的Slogan却是相对固定不变的。因此，确定一条相对固定的Slogan，对于银行的品牌建设来说，成为其中的重要一环。一条优秀的Slogan具体有什么标准，如何评价？有人说，一条好的广告语要具备“KISS原则”，就是Keep It Sweet and Simple，简洁而美妙。这实际上也说明，没有一个放之四海的标准，Slogan传播的内容只要跟品牌核心价值一致，能够给客户留下美好而深刻的印象，就算成功了。照此标准看，怪不得中外各家银行的Slogan立意不同和各具特色，这些Slogan组成了银行界一道亮丽的风景。传递先进理念招商银行的马蔚华不喜欢“创新”这个词，他喜欢说的是“颠覆”，即使说创新，也要把“颠覆”加上，即“颠覆式创新”，这种理念也反映到了银行品牌的Slogan中去。十年前左右，当所有的银行都在说“我们的业务流程规定应该…”的时候，招商银行却喊出了其他银行想都不敢想的“颠覆式口号”——“招商银行，因您而变”！该口号刚出来之际，银行界不少人都认为这个口号“夸大了，不可能，瞎说……”，“银行的业务流程是有严格规定的，怎么能变呢……”？可是相对银行界的抬杠和质疑声，老百姓和企业家们却报以热烈的欢迎。后来大家才把这个问题弄清楚，原来人家要传递的是一种先进的服务理念，就是在服务方面要比其他银行领先一步。客户的需求在变，银行当然要变，但是变化之中也有不变，不变的就是为客户持续提供优质高效的金融服务。客户对这个口号印象美好而深刻，关键在于理念认同，至于招行是不是能够完全做到“因您而变”，当然谁都知道这是不可能的，不过面对态度这么好的银行，又有几个人去钻这个牛角尖呢？回顾招行的发展历程，可以说这句“因您而变”反映出来的创新服务理念，奠定了招行超常规发展的根基。在这个理念引导下，招行不断提升服务手段，不断地进行产品和服务创新，同时“因您而变”经过广泛的广告传播、新闻传播和口碑传播等，已经成了招行的“金字招牌”。一位朋友告诉我，他就是因为招商银

行这句广告语才选择了这家银行，并且在他成为这家银行的客户之后，也印证了这家银行果然无论是服务方式、服务环境，还是所推出的产品，总是感觉比其他银行要好一些。因此可以说，招行的这个品牌Slogan创作的很成功，起到了跟招行内在理念互为表里，相得益彰的作用。浦发银行的广告语“新思维，心服务”，是一则让人充满现实期待的广告语。浦发银行诞生于中国经济的桥头堡——上海，是伴随浦东开发的大战略成长起来的，并逐步实现了走出上海，对外扩张的目标。在大众的眼中，这是一家神秘的新银行。因此浦发银行提出“新思维”的口号，确实让人感觉比较匹配，符合社会大众的期望：“对，你们这样的银行应该有新理念、新思维！”但进一步说，这个广告语虽然不错，恐怕现在对于浦发银行要做的更重要的事，是要让客户感觉到他们的“新思维”，否则如果客户在实际体验中感觉浦发银行跟其他银行没有什么区别，那就真是一个单纯和表面的“口号”了。展现服务优势花旗银行Citibank的广告语——“The city never sleeps（城市/花旗从不歇息）”，其实说的是他们的服务优势。花旗前年在央视投放的一个广告片中说：“每个夜晚您都会休息， 但您的梦想但依然清醒，因为报复从不歇息，激情从不歇息，目标从不歇息，希望从不歇息，机会从不歇息，这个世界也从不歇息。所以，我们不分国界，不分昼夜，为您全力实现每个梦想，所以——花旗从不歇息”。作为一家遍布全球的跨国银行，花旗不仅在地理上是“日不落银行”，而且其斥巨资建立了一套完善的基础设施和高效稳定的应用系统，确保每一个客户打电话到呼叫中心，任何时刻都会有人接听，也真正做到了“花旗从不歇息”。同时，花旗广告语还巧妙地双关了银行名称，把行名嵌入广告语，恰如其分地表达了花旗银行的核心优势，加深了客户对花旗银行品牌名称和服务优势的印象。汇丰银行提出“The world’s local bank（环球金融，地方智慧）”的广告语，首先表明汇丰的身份——世界级银行，拥有着跨国资源；其次，汇丰特别注重本地化，在各个分行集结了本土精英，所以完全有能力解决一切本地化问题，是一家全球化和本地化完美结合的银行。此广告语自20xx年推出以来，在全世界范围内主动开展了广泛而持续的传播，对花旗银行进一步落户扎根世界各地发挥了重要作用。中国工商银行的Slogan——“您身边的银行，可信赖的银行”，也体现了服务优势。广告语传递了这样的信息，即工行是中国规模最大、网点最多的银行，客户总是能够在身边比较方便地

找到工商银行。广告语表达和体现了工行的规模实力，当然，从逻辑上这样的大银行也是值得信赖的。表达诚恳态度中国民生银行的广告语“服务大众，情系民生”是银行经营态度的充分表达。“服务大众”直接点明服务对象，使人们一看就知道自己也是这家银行的服务对象，无形中拉近了不少距离。“情系民生”，更是一语双关，自有妙处。一方面，现在社会越来越关注“民生问题”，越来越重视人的价值，民生银行“情系民生”，就是经营管理中始终重视服务于老百姓的人性化需求，始终不忘解决社会民生问题的关键环节——企业；另一方面，老百姓和企业也“情系民生银行”，愿意支持和帮助民生银行更好发展，为民生银行的发展创造良好的外围环境。兴业银行的广告语“真诚服务，相伴成长”是对“服务源自真诚”的升级。 还记得几年前兴业银行曾经在央视投放过的一个电视广告，一把员工递给客户的雨伞诠释了兴业银行的诚恳服务态度，为兴业银行当时从福建走向全国立下了不小功劳。后来的一支广告片，用一个柜台前为小朋友垫高的凳子来继续诠释这种服务理念，“无论是高是低，我们总是关心着你”，表达了诚恳服务的态度，并且要与客户共同成长的理念。其他像北京银行“真诚，所以信赖”，杭州银行“信我，信未来”，江苏银行“同心，同行，助您兴旺”等，都是表达银行对客户的一种诚恳寻求合作的态度。注重情感力量虽然德国人以稳健和理性著称，但德意志银行的Slogan却相当感性。其Slogan是“The passion to perform”，向客户传递了一种感性的力量。德意志银行一个广告片的主题是：You are success when you make clients to your fans. With quality, with performance, with your success-experiences，片中播放到performance的时候，镜头展示的是足球守门员扑救的场景，侧身扑到的霎那，用单腿将球击出。画面和语言都以极其感性的方式演绎了德意志银行稳健的行为方式。在瑞士有两样东西非常出名，一是钟表，二是银行。UBS瑞士联合银行，秉承瑞士银行界的“安全、稳妥”之盛名，在它成为世界各地资金聚集的安全港和人们喜爱的保险箱的同时，没有忘记回馈给他的客户以温暖。打开UBS的全球网站，其充满真情的广告语“YOU，It’s not just a word ,It’s a commitment”,成为瑞士联合银行对顾客的长久承诺。渣打银行Standard Chartered在今年四月初发布了新的品牌Slogan：Here For Good(一心做好，始终如一)。其广告片中说：“真有银行能坚守信念？真有银行在成长时仍能秉持良知？——做应该做的，无关能力是否可及。因为人生不该只专注于计较得

失。一心做好，始终如一”。该广告片从开始到最后落脚于Slogan，充满情感。广告画面由当今世界上知名度最高的平面设计师之一，来自奥地利的Stefan Sagmeister在片中用十分丰富的想象力向人们呈现了他心中的渣打银行。4月19日，在上海外滩18号，这里曾是渣打银行解放前的中国分行所在地，渣打银行举行了新品牌Slogan电视广告的全球首映礼，随后广告片开始在全球投放，收到了良好效果。彰显文化底蕴　　随着国学热的升温，很多银行在品牌建设方面也契合了这个趋势，开始用文化武装银行广告语，使银行的广告语具有文化底蕴，将银行的品牌文化建设提升到一个新的阶段。“善建者行，善者建行”，是中国建设银行的Slogan, “善建者行”的创意来自老子《道德经》中“善建者不拔，善抱者不脱”，意思是：好的建筑者，他修建的建筑物不会因为基础不牢固而倒塌；善于抱定东西的人，是不会让他抱住的东西脱离自己的。简单来说，就是高手或行家不会让事情功败垂成。建行在设计中略加修改，突出“建行”两字，将建行与这名名言结合起来。因此这句饱含中国文化底蕴的广告语，既弘扬了传统文化的精髓，更为建行的宏伟蓝图描绘出了全新的经纬脉络。中国农业银行从20xx年开始推出新的品牌Slogan——“大行德广，伴您成长”。该广告词中的“行”，也是取“行”（háng）与“行”（xíng）之间的双关关系。“大行德广”中的“德广”，出自庄子外篇《天地第十二》中的“故其德广”。有人认为，该广告语乍看起来，因为出自我国古代经典著作，具有文化底蕴，但是细细推敲，却难免产生疑惑，“大行德广”放在这里到底是什么意思？是农业银行对客户的恩惠很多？抑或是农业银行认为自己身为大银行，道德广泛？所以一些人这一广告语感到费解，认为故弄玄虚，很难认同。但也有人指出，“大行德广，伴您成长”，表明了农业银行将以成就大业、造福于民的历史责任感与使命感，全心全意为社会服务。笔者认为，品牌建设是一个系统工程，其实一个好的Slogana是跟品牌传播分不开的，广告语既要在传播中进行很好的释义，同时还要将广告语传播跟品牌体验紧密结合。因此我们不能过分苛责一个广告语，让Slogan替代品牌建设。HSB的Slogan：“贾道儒行，以人为本”——“build on wisdom”，也是富有文化内涵的一则广告语。贾道，是商贾的至高境界；儒行，是儒家崇德重善的行为准则。 “贾道儒行”，将商贾之道与儒家德行融为一体，为徽商世代奉行，历久弥新，是为人处事的“大智慧”。 “以人为本”在HSB，就是始终将“人”放

在第一位，为客户提供超越期望的优质金融服务，为股东持续创造投资价值，为员工提供广阔的事业发展空间。 “贾道儒行，以人为本”，是HSB对金融服务独特而深刻的理解，它包含传统与创新、人文与现代、包容与进取，向客户传递出HSB不仅积淀着古徽商的核心文化因子，浸润着古徽商的优秀传统基因，同时传递出HSB所肩负的“重振徽商精神，重塑徽商辉煌”的历史使命，传递出HSB全体员工铸造知名民族金融品牌的远大理想。 该宣传语也向客户传递出选择HSB的理由与价值所在，让客户看到后油然而生出一种文化认同和情感信赖。