2015天猫双十一交易额为912亿，还带来“电视购物晚会”的新玩法

20xx年11月11日，第N个光棍节，是第七个天猫双十一购物狂欢节。 20xx年天猫双十一清晨开闸55秒交易额过亿，6分钟过10亿；

20xx年天猫双十一开闸3分钟破了10亿；38分28秒，交易额冲过了100亿；

20xx年天猫双十一，仅仅只用了1分钟12秒，天猫的交易额破10亿；12分28秒，超越100亿元。

下面咱们比照上一年数据，能够看出20xx年天猫双十一购物节成交额破了不少纪录。

11月11号完毕，天猫也晒出了终究的成绩单：912亿。

1分12秒，2015天猫双11的交易额超10亿元。

5分45秒，2015天猫双11的交易额超50亿元，上一年用时15分钟。 12分28秒，天猫交易额打破100亿元，上一年用时38分钟。

33分53秒，2015天猫双11交易额超200亿元，其间无线交易额占比 74%，上一年用时7小时17分钟。

10点，2015天猫双11的交易额超500亿。

11:49:09，2015天猫双11的交易额超571亿元，打破20xx年双11全天交易额纪录。

16：40，2015天猫双11的交易额破700亿。

17：28，2015天猫双11的交易额破719亿，超去年全国社会消费品单日零售额。

21：01分，2015天猫双11的交易额破800亿。

24：00，2015天猫双11的交易额为912亿。

本年是阿里巴巴集团全球化元年，天猫双11也进行了全部晋级。天猫供给的数据显现，本年双十一将覆盖全球200多个国家和地区，5000多海外知名品牌正全力参战双十一。

阿里办节上瘾，还要办年货节

继双十一狂欢节以后，阿里还要持续造节。24：00以后，阿里CEO张勇表明，阿里接下来将在农历年之前举行年货节。

谈双十一的七年之痒：电商到今日才刚刚开始

我国经济到现在为止真正的内需并没有开掘出来，强壮的内需潜力是咱们我国今日面临巨大的经济的机会所在。“七年之痒”我以为电商到今日为止仍是刚刚开始，事实上来讲今后电子商务“电子”两个字现已不存在着网上和网下之说了。一切的网上网下在将来的7年到10年以内怎么把它交融在一起，这是最大的关键。

第二，双十一今日现已不只仅成为全部我国的双十一，正在延伸成为一个全球的双十一。我觉得最有意思的是双十一今日现已不是一个促销活动，它是一种文明的沟通，一种高兴的分享，是成为了一种文明的一种节日。所以咱们不只这“七年之痒”要跨过，咱们还想做100年呢！所以双十一我觉得最少还有93年要做，每年做，而且每年做得好。本年在北京，过几年咱们可能在纽约，可能在东京，可能在巴黎。咱们将会一站站做下去，做得把它成为一个全国际的一个节日。

为何同是双十一晚会，天猫和京东的差距咋这么大呢？

直播晚会这东西，就好像办婚事，并不请求你节目多么美观、艺术性多高，而是要把节目搞得热热烈闹，让网友觉得好玩，主要是要把网友注意力吸引过来。而天猫晚会比京东晚会重视度高，并不是天猫晚会比京东晚会艺术水平高，而是天猫比京东的晚会愈加热烈，愈加具有娱乐性。这其间有以下两方面的因素：

1、天猫渠道的势能本来占上风。现已办了7次的双十一，在网友之间的确有很高的认知度，衍生很多的双十一文明。而且，在每年黑夜双十一十二点之前，本来也都在微信群或许QQ群里互动，沟通究竟要买啥。而天猫晚会，则是正巧抓住了这么一个空档，终究收视率和重视度上都到达共赢。按说，本年双十一京东有时机跟天猫扳扳手腕，在前期的电视广告宣传上，京东也略占上风，可是没想到天猫又整出一个直播晚会来，让仓促应对的京东措手不及。

2、芒果台比央3愈加有娱乐性。央3的渠道不可谓不强，覆盖率不可谓不广，可是跟芒果台比起来，即是缺少娱乐性。芒果台主办的天猫晚会能够每30秒口播提及一次“天猫”，能够把不是最大牌但最具娱乐性的明星会聚在一起，能够把晚会搞的愈加“没节操”和“娱乐化”，能够跟网民的兴趣融为一体。而

央3必定没有芒果台更接地气、更灵敏，在广告植入上也更彻底。因此在合作伙伴挑选上，天猫并没有挑选最强的央3，而是挑选了最适合网民的芒果台，在制造方挑选上天猫又占了上风。

3、天猫晚会比京东晚会定制化更深度。看了昨夜天猫晚会的人必定会有这个感受，晚会本来还能够这么玩，这个天猫晚会完全是芒果台为天猫深度定制的“商品”，无论是直播现场的安置、艺人挑选、互动游戏，仍是中心交叉的游戏环节，以及每一个论题和槽点的开释，都跟天猫的双十一促销环环相扣、紧密相连。而反观京东晚会，节目跟京东的双十一基本上是“脱节”的，形似仅仅京东资助了一场晚会，东哥仅仅顺便来露个脸罢了，并没有为京东的双十一造多少势。

说了这么多，究竟收视率如何呢？

第三方收视率监测公司酷云发布的数据显现，湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”商场占有率高达28.3866%，占有全国一切同时段播出节目内容的第一。而同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”商场占有率仅有

2.5887%。

天猫晚会的高收视率，究竟带来多少用户和流量呢？双十一晚会，带来数百万互动，新增用户注册数是平时的20倍以上，构成多屏互动；31分钟完成190亿，到达三年曾经全天的量。

尽管现已举行7年的双十一，即使一二线城市的人现已对这种节日型促销现已“审美疲劳”，可是对于我国广阔的三四线、四五线城市仍是有广阔的商场有待开掘。而这次阿里则是电视直播晚会，成功撬动了这一商场。

没有节操的天猫晚会，不只赢了收视率，收获了网民的重视度，还将制造出一种新的电视节目形状——电视购物晚会。在天猫晚会今后，估量在京东618、苏宁818，乃至4月8日的米粉节、919乐迷节，都会在电视台或许视频平台播出深度定制的“电商购物晚会”，催生电视购物和晚会交融的新形式。

 

第二篇：20xx双十一电商大战

一、电商大战热点话题

1、今年11月3日，京东正式回应：已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。京东的声明中称：商家表示，阿里巴巴向其传递的信息是：如果参加天猫“双十一”主会场活动，就不允许参加其他平台“双十一”主会场活动，对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁，导致商家无法正常参与其他电商平台的“双十一”促销活动。京东方面称，阿里巴巴集团在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”。这种行为妨碍了正常的市场竞争，更严重损害了消费者利益，京东

已就此向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。

2、百度商城在双十一前夕悄然上线：就在天猫与京东之间的“猫狗大战”火热上演之时。另一边，国内搜索巨头百度也已经低调发起电商攻势——百度MALL近日正式上线。据介绍，百度MALL是定位中高端的品质电商，定向邀请千家国内外中高端知名品牌入驻，且只和品牌官方直接合作。商城目标顾客锁定在25-40岁之间，对品牌或高品质商品有追求的小资白领和中产家庭。商城首页各类高端名牌商标被放在了突出显示的位置，商品分类齐全，不过由于定位不同和刚刚上线，目前商品数量还不如天猫以及京东等。实际购买流程和其他电商网站没有区别，支付方式除了百度自家的百度钱包外，还支持网银和支付宝。

3、早前阿里巴巴宣布举办双11晚会，在水立方举办并且湖南卫视全程直播，大牌云集。近日京东双11晚会也宣布落户央视三套，这场京东阿里双11大战正式进入白日化阶段。此次“‘京’喜夜”大型竞歌晚会，由灿星制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的导演沈宁任总导演，以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星将分成“京队”和“东队”两支队伍，参与同台竞唱。这比阿里巴巴的双11晚会要提前半个小时。天猫双11晚会进行过程中，用户可通过电视、网络手机等平台，实现边看边买。此外，用户参与“天猫APP”或“手机淘宝”摇一摇，还有机会享受商品折扣。同时邀请诸多大牌如蔡依林、陈奕迅等明星撑场，可谓是看点多多。

4、天猫宣布继续以全网最低价预售iPhone 6s，双十一当天能以4566元的低价入手16GB版国行iPhone 6s。与此同时，天猫数码家电部总裁还表示，一旦发现京东降价，天猫将通过定金膨胀的方式再降价，以保证iPhone 6s售价永远比京东低。与此同时，天猫还携手蚂蚁金服，与中国人保、 平安产险等保险公司推出了“天猫正品保证险”、“天猫品质保证险”等一系列保险项目，如果消费者在天猫平台购买到假冒商品，将无条件获得退货退款支持，并可以获得4倍赔偿。此举的确是给消费者吃了一颗定心丸！

5、电商口号大战：双十一马上就要来了，各家都开始了最后阶段的疯狂宣传。近日苏宁死抓京东老板娘设计各种宣传口号。女性向来是双十一的主力军，为了抢夺女性市场，苏宁也费尽心思的造势宣传，最近网上传出京东老板刘强东妻子“奶茶”怀孕的消息，被人指是为了双十一母婴产品造话题，苏宁看准这一点，打出了“老板若是真的强，头条何须老板娘”等口号，虽然口号是吸引人了，但人身攻击意味过重了，也被网友指责无节操。在嘴攻上，苏宁内部要“打狗”、京东“零售天下第一”、国美嘲讽京东天猫、一号店打出双十一属于全人类等各种热点层出不穷。

二、电商大战原因分析

第一、为媒体制造话题，加大曝光度。 第二、互撕到最后，还是为了用户流量。