经典广告语

一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先,它应该令人难忘。令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。但如何使一条新广告语令人难忘?广告中应该体现创意。广告语越贴近创意,它就越令人难忘。 例如,“My goodness, my Guinness!(天哪,我的Guinness!)”。这条广告语不但语言巧妙,而且还配有插图,图上是一位顾客望着自己的一杯Guinness啤酒处于危险境地(例如,放在表演节目的海豹的鼻子上),一旦 Guinness啤酒掉下来,饮酒者很有可能喝不到啤酒了。对此,观众既感到啼笑皆非,同时又带着几分同情。

Guinness过去曾使用“Guinness is good for you(Guinness啤酒有益健康)”这条广告语,直到后来有关机构责令其停止使用。他们说:“别欺骗大家了!Guinness属于烈性酒!它含酒精,不可能有益健康!必须停止使用这种说法!”对此,Guinness广告公司做出巧妙的回应,推出了广告语“Guinness isn't good for you(Guinness啤酒无益健康)”。优秀的广告语应使人记住品牌名称。理想情况下,广告语中应包含品牌名称。与“Coke is it!(这就是可口可乐!)”一样,“My goodness, my Guinness!(天哪,我的Guinness!)”收到了预期的效果。而“Once driven, forever smitten(一旦拥有,爱意永久)”这句广告语则很难让人想到Vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。广告语一旦获得成功,很快便会成为常用语,如“Beanz meanz Heinz(买豆子就找亨氏)”或“Where's the beef?(牛肉在哪里?)”。除了使用煽情和针对性的插图和情节以外,头韵(例如捷豹的“Don't dream it. Drive it”,意为“告别梦想,尽情驰骋”)或新创词(LV的“Epileather”,意为“水波纹”)、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。广告短曲也是如此。一条优秀的广告语应说明商品的重要优点

——“Engineered like no other car in the world(制造工艺全球独一无二)”巧妙地说明了梅赛德斯-奔驰的优点。“Britain's second-largest international scheduled airline(英国第二大国际固定航线航空公司)”是已经破产的欧洲航空公司的广告语,它透露出一点“那又怎样”的味道。您可能会说“我需要一辆制造工艺全球独一无二的汽车”,但不大可能说“我需要两张飞往巴黎的机票,并且要乘坐英国第二大有固定国际航班的航空公司的班机”。

营销领域有一条广为流行的忠告:“不要卖牛排,要卖牛排的滋滋声。”意思是说只卖好处,不卖功能。既然广告语可以被遗忘也可以被记住,那么怎么能错过宣传重要优点的机会呢?

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? 度假酒店:Pleasing people the world over(为全球顾客提供周到的服务) Karry-Lite:Takes the 'lug' out of luggage(携带行李,不再费力) 宝丽来:The fun develops instantly(欢乐瞬间,立等可取) 《经济学家》:Free enterprise with every issue(帮助企业摆脱各种困难)

而下列广告语则没有明显的好处:

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? Equity and Law:Need we say more?(还用我们多说么?) Exxon:We're Exxon(我们是Exxon) Lite Tuff:That's Lite Tuff!(这就是Lite Tuff!) Sapolio Soap:Use Sapolio(请使用Sapolio)

此外,优秀的广告语应使品牌与众不同:“Heineken refreshes the parts other beers cannot reach(喜力带给您其他啤酒无法企及的清爽感觉)”在这方面做得很出色,堪称广告语中的经典。

当该广告语需要更新的时候,广告人在更新的过程中对其进行了扩展,新广告借助了一些表面上看来不太可能的情况,例如,将广告语“Only Heineken can do this”(只有喜力啤酒可以做到)与上下班高峰期高速公路空旷无人这一情景结合使用。最近广告人又设计了一些不太可能但很美妙的情景,例如,一群垃圾清洁工试图降低噪声,并说: “How refreshing! How Heineken!”(真的很爽!真的很喜力!)

优秀与非优秀的广告语区别在于,优秀广告语应该描绘出品牌有别于竞争对手的特征,例如下面这些体现自己出类拔萃的广告语:

经典广告语

经典广告语

一种退而求其次的方法是,在使用押韵的同时,提到的品牌名称实际并不押韵。例如,“A Mars a day helps you work, rest, and play(一日一块Mars,给您工作、休息、娱乐添精力)”和“We will sell no wine before its time(Paul Masson)(Paul Masson葡萄酒,想喝的时候就会有)”。如果品牌名称不押韵,竞争优势将大打折扣。上面的两句广告语使人很容易想到“An apple a day helps you work, rest and play(一天一个苹果,给您工作、休息、娱乐增体魄)”或“Ernest and Julio Gallo will sell no wine before its time(Ernest and Julio Gallo葡萄酒,想喝的时候就会有)”。

一条有效的广告语应使人对品牌感觉良好:前面提到的所有广告语均做到了这一点,其中的一些比另一些做得更好。例如,“Once driven, forever smitten(一旦拥有,爱意永久)”或“Coke is it!(这就是可口可乐!)”。与之相比,Triumph为其1976推出的TR7跑车制作的广告语“It doesn't look like you can afford it(您好像买不起)”,以及美国Newport牌的广告语 “After all, if smoking isn't a pleasure, why bother?(如果说吸烟无乐趣可言,为什么还要吸呢?)”做得就不好。

出版机构会告诉您,如果书名消极,书的销量就不好。我认为,负面广告很难判定。就像政治运动中所有负面的竞选活动实在让人感到厌烦,投票人唯一希望的就是选举能够尽快结束。下面是一组传递负面信息的广告语:

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? Bacardi Spice(朗姆酒):Distilled in hell(在地狱中蒸馏) Hungry Joes:Bad news for baked potatoes(对于烤马铃薯来说,是个坏消息) Kellogg 的Eggo饼干:You'll never want to l'eggo(你绝不希望错过Eggo) Lea and Perrins:Steak sauce only a cow could hate(只有牛才讨厌牛排酱)

至关重要的一点是,优秀的广告语应无法被竞争对手使用:广告语中的品牌名称不能被替换。 例如,“My goodness, my Murphy's!(天哪!我的Murphy!)”,出自Guinness广告语)并

不能起到良好的效果,而“A company called TRW(一家名为TRW的公司)”可以改为“A company called XXX(一家名为XXX的公司)”。

有很多广告语几乎未体现出竞争上的差异,如“Simply the Best(的确最好)”及其各种变化形式,您可以向这些广告语中添加任意品牌名称。这一点通常可以由某条广告语的用户数量得到证明。看看下面的广告语: ?

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? Aspen:“Simply the best(的确最好)” Bishop's Nissan:“Simply the best(的确最好)” HME Firetrucks:“Simply... the best(的确…最好)” Kuoni:“Simply, the best(的确最好)” 上面只提到四个用户——在我们的数据库中还有25个用户使用同一广告语!

那些听起来平淡无奇并且比较稳妥的广告语存在着明显的弱点。例如,Henredon Furniture的广告语“For those who value excellenceure(Henredon Furniture家具,追求卓越人士的理想选择)”、Singer的广告语“We make it better(让生活变得更好)”,或Unisys的广告语“We make it happen(让它变为现实)”。

优秀的广告语应能够表达公司的策略:某些公司可以通过广告语有效地表达它们的商业策略,如“Innovation(创新)”(3M)、“Better things for better living, through chemistry(通过化学改善事物,改善生活)”(杜邦)或“Disease has no greater enemy(疾病最大的敌人就是自身)”(Glaxo/Wellcome)。

醒目的广告语还试图赶潮流,但通常无功而返。当前广告语中有两种流行趋势 一种趋势是单个词的广告语,如Hankook Tires的“Driven(驱动)”(尼桑在美国也使用此广告语),IBM的“Think(思考)”(被苹果公司巧妙地改为“Think Different(从不同的角度进行思考)”),或美国联合航空公司的“Rising(不断提升高度)”(现已作废)。由于很难用一个单词表达复杂的信息,因此出现另一个潮流:用三个词(或三个简要的理念)表达所有信息:

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? ADSlogans Unlimited:“Check. Create. Inspire.(检查、创造、激励)” Air France:“New. Fast. Efficient.(最新、最快、最高效)” Chevrolet:“Eye it.Try it.Buy it.(先看、后试、再买)” Kellogg's Rice Krispies:“Snap!Crackle!Pop!(噼啪噼啪砰)” Monsanto:“Food. Health. Hope.(食物、健康、希望)”

典型的商业广告词

幸福生活,我有一套/安全保障,自有一套; 避孕套 成家乐,乐成家;成家乐

让一亿人先聪明起来; 巨人脑黄金

共创美的前程,共度美的人的;美的电器

牙好,胃口就好;

要想皮肤好,早晚中大保;

补钙新概念,吸收是关键;龙牡壮骨冲剂

我的眼里只有你; 娃哈哈纯净水

送礼就送脑白金;

多些润滑,少些摩擦;统一润滑油花

没有最好,只有更好;

不信,死给你看; 灭蟑灵

别吻我,我怕修;

只要有梦想,凡事可成真; 香港电信

时间改变一切; 雷达表

想想还是小的好;大众甲壳虫小轿车

运动之美,世界共享;李宁牌

男人对西服的要求,就是女人对男人的要求; 西服 晚报,不晚报;北京晚报

新飞广告做得好,不如新飞冰箱好;新飞冰箱

一旦拥有,别无选择;飞亚达表

JUST DO IT

人类失去联想,世界将会怎样; 联想电脑

做女人挺好; 丰胸 没有什么大不了的; 丰胸 钻石恒久远,一颗永流传;钻研戒指

水晶之恋,一生不变; 喜之郎果冻

沟通从心开始; 中国移动

除钞票外,承印一切;

有线的价值,无线的享受;不灵通

自然最健康,绿色好心情; 康师傅

上上下下的享受; 电梯

公益广告

 

第二篇:经典及爆笑广告语

  某饺子铺广告――“无所不包!”  某石灰厂广告――“白手起家!”  某当铺广告――“当之无愧!”  某帽子公司广告――“以帽取人!”  某理发店广告――“一毛不拔!”  某药店广告――“自讨苦吃!”  某戒烟协会广告――“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸!”经验口袋布袋先生   某打字机广告――“不打不相识!”  某眼镜店广告――“眼睛是心灵的窗户,为了 保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。”  某香水公司广告――“我们的新产品极其吸引异性,因此随瓶奉送防身术教材一份。”  某公路交通广告――“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。”经验口袋布袋先生   某新书广告――“本书作者是百万富翁,未婚,他所希望的对象,就是本小说中描写的女主人公!”征集最经典最搞笑的广告词提问者: lwgtop - 十一级最佳答案李宁,一切皆有可能! 罗西尼表 Time always follows me !时间因我而存在。 想知道清嘴的味道吗 清嘴含片 雷达牌驱虫剂:蚊子杀杀杀 让我们做得更好。(飞利浦) 英特尔奔腾:给电脑一颗奔腾的“芯”。 (第比尔斯)钻石恒久远,一颗永流传 今天你喝了没有?(乐百氏)搞笑广告词(一)一人爬墙出校,被校长抓到了,校长问:为什么不从校门走?答曰:美特斯邦威,不走寻常路。校长又问:这么高的墙怎么翻过去的啊?他指了指裤子说:李宁,一切皆有可能。校长再问:翻墙是什么感觉?他指了指鞋子说:特步,飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校,校长问:怎么不翻墙了?他说:安踏,我选择,我喜欢。第3天他穿混混装,校长说:不能穿混混装!他说:穿什么就是什么,森玛服饰。第4天他穿背心上学,校长说,不能穿背心上学。他说,男人,简单就好,爱蹬堡服饰。 校长说我要记你大过。他说:为什么?校长说,动感地带,我的地盘我做主! 搞笑广告词(二)■某音响公司广告——“一呼四应!”■某饺子铺广告——“无所不包!”■某石灰厂广告——“白手起家!”■某当铺广告——“当之无愧!”■某帽子公司广告——“以帽取人!”■某理发店广告——“一毛不拔!”■某药店广告——“自讨苦吃!”■某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸!”■某打字机广告——“不打不相识!”■某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心

灵,请为您的窗户安上玻璃。搞笑广告词(三)■某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞,也为了使您的肺部没有洞,请不要吸烟。”■某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。”■某新书广告——“本书作者是百万富翁,未婚,他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公!”■某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”■某交通安全广告——“请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人没有。”搞笑广告词(四)■某化妆品广告——“尽快下‘斑’,请勿‘痘’留。”■某洗衣机广告——“闲妻良母!”■某酸汁饮料广告——“小别意酸酸,欢聚心甜甜。”■某印刷公司广告——“除钞票外,承印一切。”■某鲜花店广告——“今日本店的玫瑰售价最为低廉,甚至可以买几朵送给太太。”■某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪,她或许就是你的外祖母。”搞笑广告词(五)■某法语学习班的招生广告——“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程,那你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。”■某招聘广告——“招聘女秘书,长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子!”■某眼药水广告——“滴此眼药水后,将眼睛转动几下,可使眼药水遍布全球。”■某家理发店广告——“别以为你丢了头发,应看作你赢得了面子。” 搞笑广告词(六)■猴子进了玉米地,右手掰下一个,夹在左腋下,又发现了个更好的,于是左手再掰一个夹在右腋下,如此往复,猴子忙了半天,仍然没有停下的迹象。这时在一旁放哨的同伴急了:“行了行了,找到好的了吗?”掰玉米的猴子回过头来,认真地:“ 没有最好,只有更好 !”■一群猴子首尾相连,探着身子在河里捞月亮,一而再,再而三,始终不能成功。一个不懂事的小猴急了:“我们什么时候才能捞到月亮啊?”“你没看见吗?”猴王正色道:“ 我们一直在努力 。” 搞笑广告词(七)■狐狸老远就看到了满架熟透的葡萄,它远远地便开始助跑、起跳。一次,两次,三次……最终只能悻悻地放弃。站在高处的乌鸦道:“狐狸先生,敢情这葡萄还是酸的吧。”狐狸咽了咽口水,叹了口气:“ 好吃,看得见 。唉!”■乌鸦找到半瓶果奶,它的嘴显然无法喝到这些甜美的液体。它想了想,决定用嘴衔起小石块,一块一块地往瓶子里扔,经过不懈的努力,水面上升

了,乌鸦美美地喝上一口。这时又有几只小鸟飞了过来,乌鸦舔了舔嘴,看着大家:“ 今天你喝了没有 ?”搞笑广告词(八)■猴子进了玉米地,右手掰下一个,夹在左腋下,又发现了个更好的,于是左手再掰一个夹在右腋下,如此往复,猴子忙了半天,仍然没有停下的迹象。这时在一旁放哨的同伴急了:“行了行了,找到好的了吗?”掰玉米的猴子回过头来,认真地:“ 没有最好,只有更好 !”■一群猴子首尾相连,探着身子在河里捞月亮,一而再,再而三,始终不能成功。一个不懂事的小猴急了:“我们什么时候才能捞到月亮啊?”“你没看见吗?”猴王正色道:“ 我们一直在努力 。” 搞笑广告词(九)■狐狸老远就看到了满架熟透的葡萄,它远远地便开始助跑、起跳。一次,两次,三次……最终只能悻悻地放弃。站在高处的乌鸦道:“狐狸先生,敢情这葡萄还是酸的吧。”狐狸咽了咽口水,叹了口气:“ 好吃,看得见 。唉!”■乌鸦找到半瓶果奶,它的嘴显然无法喝到这些甜美的液体。它想了想,决定用嘴衔起小石块,一块一块地往瓶子里扔,经过不懈的努力,水面上升了,乌鸦美美地喝上一口。这时又有几只小鸟飞了过来,乌鸦舔了舔嘴,看着大家:“ 今天你喝了没有 ?” 搞笑广告词(十)■猴子对主人朝三暮四的喂食计划显然很不满意,不免闹出情绪来,主人为了安抚它们,决定改为朝四暮三,猴子们很是高兴了一阵子,但很快发现又上当了,因为总量并没有增加,猴子们觉得被人耍了,它们集体与主人谈判。猴子们满怀希望地看着主人:“怎么样啊,这回给我们多少?”主人愤怒地拿着食物,在手里掂了掂:“ 早一粒,晚一粒 。”■一只老鼠爬到了油瓶口,将尾巴伸进瓶里,油顺着尾巴一滴一滴往下滴,另一只老鼠在下面贪婪地吃着,舍不得离开。放哨的老鼠急了:“喝够了没?味道怎么样啊?”喝油的老鼠咂咂嘴:“ 滴滴香浓,意犹未尽 !” 搞笑广告词(十一)■老虎将信将疑地跟着狐狸走了一遭,果然,森林里的小动物见了狐狸个个噤若寒蝉。老虎见此,不禁羡慕起来:“可以啊你!”狐狸得意地笑道:“ 我的光彩来自你的风采 。” ■老虎请狼吃饭,少不了要征求狼的意见:“你喜欢吃什么?”狼一听激动得手舞足蹈:“ 羊羊羊 !” 搞笑广告词(十二)■鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子,大快朵颐起来。鳄鸟飞了过来:“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回:“ 牙好胃口就好,吃吗吗香 。” ■鳄鸟道:“让我来为你剔牙吧。”“为什么?”鳄鸟神秘地:“ 我

们的目标是——没有蛀牙 。” ■蛤蟆好不容易从井里跳了出来,看到外面广阔的世界,不免感慨起来:“ 原来生活可以更美的 !” ■这时一群天鹅从天空飞过,蛤蟆目不转睛地盯着天鹅,嘴里流出了口水。一旁的青蛙不解:“大哥,你在想什么啊?”蛤蟆的目光一直没有离开天鹅的身影,道:“ 我心飞翔 。” ■青蛙摇摇头:“别瞎寻思了,这是不可能的。”“不!”蛤蟆严肃起来:“ 一切皆有可能 。” ■“可是,从来就没有哪只蛤蟆能吃到天鹅肉。”青蛙不屑。“ 我能 !”蛤蟆鼓起自己的脖子,意志非常坚定。   某汽车陈列室广告――“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”  某交通安全广告――“请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人没有。”经验口袋布袋先生   某化妆品广告――“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”  某洗衣机广告――“闲妻良母!”  某酸汁饮料广告――“小别意酸酸,欢聚心甜甜。”  某印刷公司广告――“除钞票外,承印一切。”  某鲜花店广告――“今日本店的玫瑰售价最为低廉,甚至可以买几朵送给太太。” 还要加上广告语出自什么品牌的广告啊!! 一切皆有可能。——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望,激人奋进。其寓意是:有李宁,哪里都是运动场;有李宁,怎么运动都时尚;有李宁,就能满足您的任何运动的欲望。2、人类失去联想,世界将会怎样?——联想集团——借联想对人类的积极作用,表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考,触发联想,短句铿锵有力,容易记忆。3、不走寻常路——美特斯?邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。4、看成败,人生豪迈,不过是从头再来。——CCTV公益——充满豪迈之情,体现不屈之意,突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神,具有很强的激励作用。5、美的不只是商品,廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念:商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄,耐人寻味。6、《家庭中医药》:健康在这里等候,生命在这里延伸!——“等候”运用拟人的修辞格,写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀,“延伸”又化抽象的“生命”为形象,写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。7、《法制文萃报》:好人得好报!——一语双关,既紧紧扣住了法制类

报刊的内容,鼓励人们向善向美,远离罪恶,又宣传了报纸的高质量,劝人订“好”报。8、《现代家庭》:一册在手,一生牵手。——“一册”和“一生”构成鲜明的对比,突出了《现代家庭》的质量之高;同时,又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。9、《人间方圆》:品人生苦辣酸甜,悟世间曲直方圆。——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中,构思精巧;对仗工整,既写出了《人间方圆》丰富的内容,又琅琅上口,易于宣传。10、M&M巧克力:不溶在手,只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。11、百事可乐:新一代的选择——在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。12、大众甲克虫汽车:想想还是小的好——60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。13、耐克:just do it——耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐势微。14、诺基亚:科技以人为本——科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致,事证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊的格外有力,因为言之有物。15、戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。16、麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽——作

为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来,同样经得起考验。17、山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏——这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。18、麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。19、人头马XO:人头马一开,好事自然来——尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?尤其是那些尊贵的人,更是深信不疑。20、德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感觉——之所以够的上经典,在于那个“丝般感觉”的心理体验;能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。21、英特尔:给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴“intelinside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。22、丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车——80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来,体现出自信和一股霸气,且琅琅上口。如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了,但很多中国人还是记住了这句广告语。23、金利来:男人的世界——金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品

定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。24、沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采——沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达.沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达.沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。25、飞力浦:让我们做得更好——飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而,飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外,还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”,这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”26、李维牛仔:不同的酷,相同的裤——李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜和持久的生产力。27、义务献血:我不认识你,但我谢谢你!——每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。28、日产汽车:古有千里马,今有日产车——和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场,他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语:古有千里马,今有日产车,拉近了与中国人的距离,从而奠定日产车在中国第二的位置。29、宝马汽车:驾驶乐趣,创新无限——宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感,主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属于更为年轻的富人阶层,而且他们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正是宝马的魅力所在。30、555香烟:超凡脱俗,醇和满足——国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现,但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态,用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟成为一种心理体验31、七喜饮料:非可乐——面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,

这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽车,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,却获得意外的成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。32、天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭——天梭表是瑞士名表,广告语利用压韵技巧,简单易记,是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。33、柯达:就是这一刻——胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。34、摩托罗拉:飞越无限——模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,由于战略的失误,摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过,失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼,展翅高飞,飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天,在无限互联时代,摩托罗拉终于重新高飞,自由飞翔。给中国经济的腾飞,造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分,给品牌注入了精神食粮,很好的诠释了企业和品牌的核心价值。35、海尔:海尔,中国造——国产家用电器一向被认为质低价廉,即使出口也很少打出中国制造的牌子。海尔,中国家电企业的佼佼者,在中国家电工业走向成熟的时候,果断的打出“中国造”的旗号,喊的很有底气,振奋了国人的自信心,增强了民族自豪感。就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。36、中国联通:情系中国结,联通四海心——联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通的诞生,对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战,以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大,联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。37、商务通:科技让你更轻松——商务通的崛起是一个奇迹,它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”,就是用简单的操作,使生活更加有序和便捷,这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告,商务通创造了一个市场。38、飞亚达:一旦拥有,别无选择——当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手

表,更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗?39、李宁:把精彩留给自己——国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下,你必须塑造独特的品牌个性,才能吸引他们,耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态,谁不希望精彩呢。40、张裕:传奇品质,百年张裕——当进口红酒蜂拥进入中国市场,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。41、新飞冰箱:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好——这个广告曾经引起争议,语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列,褒也好、贬也好,反正新飞是没事偷着乐,毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置,直到今天还在使用。42、可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道——在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵钢琴广告:“琴”有独钟、一见钟“琴”热水器广告:随心所“浴”驱蚊器广告:默默无“蚊”透明胶带广告:无可替“带”网吧广告:一“网”情深 戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传 一切皆有可能"(李宁)科技让你更轻松....."(商务通)世界在你眼中(新浪) 我的地盘我做主."(动感地带)渴望无限.(Askformore百事可乐)白里透红,与众不同"(雅倩护肤品)汪汪!"(旺旺食品) 水晶之恋,一生不变。(果冻喜之郎)钻石恒久远,一颗永流传。(Diamond首饰)补钙新观念,吸收是关键。"(龙牡壮骨冲剂)牙好,嘿,胃口就好,身体呗棒,吃嘛嘛香.您瞅准了,蓝天六必治"(蓝天六必治)ComeOn,ComeOn,给我感觉....."(可口可乐)新飞冰箱:新飞广告做的好,不好新飞冰箱好 ;大宝明天见,大宝天天见;好迪真好,大家好才是真的好;、鹤舞白沙,我心飞翔;中国联通:情系中国结,联通四海心; 爱你等于爱自己;喜之郎CiCi,可以喝的果冻;飘柔就是这样自信五福心脑康 好心好脑,好健康;地球人都知道;肥皂我一直用雕牌,透明皂啊,我还是用雕牌;爱得乐治感冒,8种感冒,一粒同步见效;呵呵上夜班没事

做啊,只想到这么多!中国联通:情系中国结,联通四海心香港人头马:人头马一开,好事自然来。 大宝明天见,大宝啊,天天见!(大宝SOD蜜)祖国万岁,惠泉长流(惠泉啤酒)我就喜欢(麦当劳)非一般的感觉(特步)永不止步(安踏)无人可挡(贵人鸟)不走寻常路(美特斯邦威)穿什么就是什么(森马)只为这一次(金莱克)一切皆有可能(李宁)TO BE NO.1(鸿星尔克)只为优质生活(蒙牛)爱生活,爱拉芳(拉芳洗发水)大家好,才是真的好(好迪洗发水)有汰渍,无污渍(汰渍洗衣粉)无屑可击(海飞丝)如果没有联想,世界将会怎样(联想)今年过节不收礼,收礼只收脑白金洗洗更健康(妇炎洁)同一个世界同一个梦想就是电视上的广告语,越常见越好。keep moving永不止步(安踏)百事可乐:新一代的选择 *大众甲克虫汽车:想想还是小的好 好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。 *M&M巧克力:不溶在手,只溶在口 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 *百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 *大众甲克虫汽车:想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。 *耐克:just do it 耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐势微。 *诺基亚:科技以人为本 科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致,事证明,诺基亚能够从一个小

品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊的格外有力,因为言之有物。 *戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传 证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。 *麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 *山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。 山叶高明于此。 *麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 *人头马XO:人头马一开,好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?尤其是那些尊贵的人,更是深信不疑。 *德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感觉 之所以够的上经典,在于那个“丝般感觉”的心理体验;能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。 *英特尔:给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 *丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车 80年

代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来,体现出自信和一股霸气,且琅琅上口。如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了,但很多中国人还是记住了这句广告语。 *金利来:男人的世界 金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。 *沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达?沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达?沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。 *飞力浦:让我们做得更好 飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而,飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外,还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”,这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 世界经典广告词 1. Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡) 2. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧) 3. The new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机) 4. We lead. Others copy.我们领先,他人仿效。(理光复印机) 5. Impos*le made pos*le.使不可能变为可能。(佳能打印机) 6. Take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌) 7. The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车) 8. Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。(丰田汽车) 9. Come to where the flavor is. Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟) 10.To me, the past black and white, but the future is always color. 对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒) 11. Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋) 12. Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋) 13. The taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡) 14. Feel the new space. 感受新境界。(三星电子) 15. Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机) 16. The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐) 17. We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工) 18. Take TOSHIBA, t

ake the world.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子) 19. Let’s make thing btter.让我们做得更好。(飞利浦电子) 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司) 21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口,不溶在手。(M&M巧克力) 22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) 23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信) 25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路,从头开始。(飘柔) 26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐,万事如意。(可口可乐) 27.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远,一颗永流传。(第比尔斯) 29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) 31.校园“光棍俱乐部”——男人的世界!(金利来服饰); 32.大学生正常消费——不买贵的,只选对的。(雕牌洗衣粉); 33.每天有约会——精彩每一天。(雀巢咖啡); 34.生日大聚餐——美好时光,美味共享……(麦当劳快餐); 35.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。(美的空调); 36.朋友间的承诺——真诚到永远!(海尔电器); 37.面对导师的赞赏,常说——让我们做得更好!(飞利浦电器); 38.应付别人的指责,常说——我就是我……(雪碧饮料); 39.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩,来自你的风采。(沙宣洗发水); 40.大学生与他们的父母——沟通无极限……(康佳移动电话); 41.一个星期突击复习,搞定所有考试——就是这样自信!(飘柔洗发水); 42.考试作弊高手——天外有天……(红塔集团); 43.寝室电脑无病毒——健康新概念。(LG空调); 44.就业偏向外企——非常可乐,非常选择!(非常可乐)。

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