伊利广告文案

广告文案：

无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：

一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：

饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶

赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成

视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。

 

第二篇：伊利广告篇(1)修改版

伊利QQ 星的广告时机

[内容摘要]广告时机的选择关乎于一则广告的具体成效。在具体事例中了解广告时机的限制因素和把握策略。

[关键词] 广告时机 伊利QQ 星广告 时间 范围

对于一则广告而言，何时投放和在哪里投放是广告能否取得重大影响力的关键因素之一，这就引出一个名词---广告时机。广告时机，顾名思义，是指确定广告发布的时间和空间范围。广告时机的选择，是广告策划的重要内容也是媒体选择程序中的重要步骤。一则广告如果投放的时机选择不当，那么，它将很有可能出现两种情况：一是“隔夜饭”，即广告推出时间过早而导致广告效力降低。二是“马后炮”，即广告推出过迟而错过了最佳销售时间。一般来说选择时机要注意以下几个方面:要有整体观念;要服从市场的确变化；要根据竞争对手而定;要随季节变化而变；要随产品周期的发展而变。

虽然广告时机的选择颇具技巧，但中外广告行业的个中佼佼者仍是不少。譬如，耐克巧妙地利用奥运即将开幕之际推出健儿运动广告，将自己装饰成奥运的赞助商，夺取商机。杜蕾斯在姚明因伤退赛后立即推出勇者系列广告，博人眼球。还有优酷视频、百事可乐等商家都是运用广告时机的高手。这些手段无疑都为广告商取得强大的广告效果。现在，我们就详细分析下另一则利用广告时机获胜的广告篇---伊利QQ 星贺岁档广告篇。

首先，从广告投放的时间来说。伊利QQ 星选择在电视剧《爸爸去哪儿》落幕后，新春即将来临前期间播出。这个时间段可以说选

得非常巧妙。为什么呢?众所周知，电视剧《爸爸去哪儿》火爆全国，收视率一路飙升。但是，20130127期电视节目完美结局后，大家都非常舍不得剧中五位小小主人公，尤其是酷翻全场的萌宝小小志。就在观众都在电视剧结束而感到惋惜，以为再也看不到几位萌宝的可爱时，伊利QQ 星当即抓住这个契机推出由小小志和其父亲林志颖主打的广告篇，迅速吸引观众的眼球。而这时又正值新春到来之际，贺岁年篇正好应景。观众在广告中不仅可以重见心仪的小宝贝，还可以提前体会过年的快乐。这无不让我们叹服广告商犀利的商业眼光。在这个广告篇中，kimi和其父亲林志颖的亲情互动简直是暖到人心里去，其后一大群小朋友门拜年更是欢笑一堂，不禁让人怀念过年过节走访门的快乐。随后，kimi拿着QQ 星牛奶，用软软的台湾腔大喊他的常用语“我要喝奶奶～”再配上随意搞怪的动作，让观众听得心里痒痒的，看得笑意十足。kimi有自己的天生可爱的脸蛋和萌萌的傻笑征服了一大片人。即使只是短短的十几秒广告却让观众倾心不已，又带来了过节的氛围。这样的广告怎么不瞬间俘虏千万观众的心，广告点击率增长势头迅猛。整个广告播出后，效果不是一般的好。恰当的选择播出时间，不仅让观众收获了笑容，更记住了伊利QQ 星这个牌子，同时也在无形中为伊利QQ 星赢得更多消费者的好感。假如这则广告在《爸爸去哪儿》前就已经播出，那么广告效果定然要大打折扣。现在牛奶广告这么多，试问谁会注意到一个从来都没见过的孩子代言的广告，就更不用说注意其代言的广告了。除此之外，还有一个重要因素---孩子。现在的人无论是大人还是小孩都对电视出现的明

星具有莫名的崇拜感。孩子们寒假在家看到这则广告，记住了，在和妈妈去选购牛奶时就自然而然的想要喝同明星一样的。这也成为生产商增加销售量的途径之一。所以说，伊利QQ 星掐着在电视剧结束至新春前夕这段空子推出广告，不得不说是恰到其时啊，不多也不少啊。这样的精明，广告商想不获利都不行了。

其次，从市场方面分析。由电视剧《爸爸去哪儿》一炮而红的童星kimi时常唠叨的一句台湾话“我要喝奶奶”而引发的“奶奶”潮为许多牛奶生产商带来了可遇不可求的机遇。就在这个关键时刻，伊利QQ 星顺势推出新系列贺岁广告篇，高密度放映，让QQ 星这个品牌大范围的进入观众的眼球。而且又是由令人喜爱的童星kimi主演，更是比对手多一份胜算。中国有个成语“爱屋及乌”，颇受关注的小小志代言的牛奶，就更为妈妈级人物青睐了。同时，这则广告也使妈妈们产生一种错觉“我家孩子和明星家孩子喝同款的牛奶哟”。妈妈们也会觉得熟悉的知名度高的明星代言的产品质量和营养价值方面比其他一般的牛奶要好。所以，在选购牛奶时，购买伊利QQ 星牛奶的机率会比较大些。在恰当的时候利用明星效应，就为生产商增加了许多销售量。根据市场的变化选择投放广告时间也是准确把握广告时机的一个重要方面，而伊利QQ 星在这个方面的造诣已是炉火纯青，不得不让人佩服。

再次，从广告发布的空间范围来说。伊利QQ 星主要是在湖南卫视播出。湖南卫视是一个收视率极高的电视台之一，收视率高就意味着看的人多。观众年龄阶段繁多，可谓是男女老少皆宜。在这里投

放能更大限度地被更多人看到，也更容易使QQ 星这个品牌深入观众脑海。一般我们去买商品，除非自己或亲人朋友使用过，不然绝大多数都会选择频繁出现在脑海里品牌，而不会去选购从没听过或广告很少的品牌。又正值过节，拜访亲戚买什么？就买伊利QQ 星吧。这样的心理就为广告商打开营利之门。伊利QQ 星在湖南卫视黄金时段高频率的播放，无疑是将自家品牌深深植入目标受众的记忆深处。虽然广告费不是一般的昂贵，但是带来的广告效果却是极度的好。最终结果只会让广告商意想不到，惊喜满满啊。

最后，从竞争对手方面考虑。我们都知道伊利QQ 星的最大竞争对手就是蒙牛未来星。在“百度知道”里，我们可以经常看到这样的问题:“伊利QQ 星和蒙牛未来星哪个更有营养”“两种牌子中哪种对宝宝的发育最有利”“比较多人喝的是哪一种牌子”等等类似的问话。这就说明，只要压制住竞争对手，就有可能获得牛奶市场的全面胜利。在这个关键时刻，QQ 星推出的kimi代言的广告极大程度的吸引了观众。而且，这是kimi曝光后的首支广告。简直是占据了天时，地利，人和的巨大契机。现在只要我们一回想看过的牛奶广告，排在第一位的必然是伊利QQ 星广告，而它的竞争对手只能默默的排在后位。如果我们再拿伊利QQ 星的广告与蒙牛未来星的宣传广告相对比，就很容易发现谁更在观众面前讨喜。无论从广告的色调、内容、人物等方面来说，伊利QQ 星都具有压倒性的优势。所以，即使是同时推出广告，结果还是不变的。这也是我们为什么觉得伊利QQ 广告投放的时机选的精巧的地方，而广告代言人和内容的应景性起到了

推波助澜的作用。

投放一则广告，不仅要看其创意好不好，制作效果是否完美，更要注重广告时机的选择。俗话说，机不可失，时不再来，错失了良机，就失去了很多获利的机会。同时，恰当的广告时机可以为商家以同样的付出收获更多的回报。这一点，伊利QQ 就做的非常出色，以致于其后相继推出的广告篇都获得观众的好感。在上文中，我们简单的从四个方面分析了伊利QQ 星如何巧妙的利用广告时机为自己获得更高利润。除此之外，还有其他方面也体现了伊利QQ 星时机方面的特点。这些出色的广告篇告诉我们:是广告，就要按时机投放。不可抱着随便的态度，今天有心情，有钱就出一则广告。广告时机的选择是有目的，有计划的。在进行广告策划和媒体选择程序中，要合理安排广告投放。

一般来说，把握广告时机的策略大致有三个:一是提前推出战略。二是即时推出战略。三是延后推出战略。很显然，伊利QQ 星的这个广告篇注重的是第二个策略。其实，后期伊利QQ 星也推出了同系列的广告篇，也获得良好的的广告效果。因为它是一个系列的广告片，生动而形象，加上有电视剧《爸爸去哪儿》五位萌宝齐来袭，让人白看不厌，也不会觉得总是这个广告而感到不耐烦。所以说，把握恰当的广告时机，为伊利QQ 星先占商机，夺取市场有利形势。，而它的对手只能望其项背。成功之道，重在一词:广告时机。