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第二篇：学年论文格式样本

：经济管理系 班：市场营销0202班

名：

号：

年 月

（空一行） 摘 要

的必要性和可行性，接着对我国房地产绿色营销的现状进行了分析并提出了存在的问题，最后重点对我国房地产企业实施绿色营销的策略进行了论述，以资对房地产业界有所启示。

（空一行） 绿色营销；房地产绿色营销；生态住宅 I

目 录

（空一行） 摘要、关键词┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈I 一、房地产绿色营销概述 (一) 绿色营销的概念┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈1 (二) 绿色营销的特点┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2 (三) 房地产绿色营销的概念┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3 (四) 房地产企业实施绿色营销的必要性和可行性┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈5 二、我国房地产企业实施绿色营销的现状 (一) 绿色营销在我国房地产业的发展┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈7 (二) 我国房地产企业实施绿色营销存在的问题┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈9 三、房地产企业实施绿色营销的策略 (一) 消费者绿色消费心理和行为分析 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈12 (二) 房地产STP营销 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈14 (三) 产品策略 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈17 (四) 绿色定价策略 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈19 (五) 逆向营销策略 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈20 (六) 绿色整合营销策略 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈20 (七) 开辟绿色销售渠道 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈22 (八) 加强绿色营销管理 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈22 四、政府对房地产企业实施绿色营销的支持 (一) 形成建筑物环境性能评价和认证标准体系 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈23 (二) 对企业旨在保护环境的活动给予政策支持 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈23 (三) 重视对消费者进行绿色教育 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈24 参考文献 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈27

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一、房地产绿色营销概述

谐相处。

比，具有以下几方面的特点： 1(二) 绿色营销的特点 1

参考文献 （空一行） [1] 赵君霓.房地产营销应该引入绿色营销理念.中国房地产金融.2004,(6):28 [2] 万后芬.现代市场营销.北京:中国财政经济出版社,2002 [3] 万后芬.绿色营销.北京:高等教育出版社,2001:134-165 [4] 包宗华.住宅与房地产.北京:中国建筑工业出版社,2002:35 [5] 张晓光.房地产营销的100个细节.广州:广东经济出版社,2005:219 [6] 高云龙,邰启扬.营销谋略与经典案例.北京:社会科学出版社,2002.6 [7] 郑芷青,宋建阳.物业环境管理.广州:华南理工大学出版社,2005:202-208 [8] 喻颖正.现代房地产经典营销录.广州:暨南大学出版社,1999:225-300 [9] 魏明侠,司林胜.绿色营销绩效管理.北京:经济管理出版社,2005:125-12 [10] 余源鹏.住宅开发产品策划.广州:广东经济出版社,2003:76 [11] 高炳华.房地产市场营销.武汉:华中科技大学出版社,2004.6:145 [12] 郭玉良.绿色住宅与绿色营销.中国房地产.2001,(4):73

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