电视节目策划学复习资料

1、中国电视运作的层次与载体经历的历程：(P1)

a、客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段；

b、主体形态：制作人（为核心）——制片人（为核心）——策划人（为核心）

2、中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人；(P1)

3、策划合起来意味着筹谋、谋略、计策、对策等；(P1)

4、电视策划：就是对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实 现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策；(P1)

5、一个合格的电视策划人应是拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力的人，应是对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累，并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人，应是具有开阔的视野、创造性思维的人；(P2)

6、电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有及其重要的地位，将发挥日益重要的作用；（P3）

7、精品：指有较高质量的产品；那些有较高的品质、内容精到、形式精美的文化产品也被称为精品；（P7）

8、精品的标准：（P9）

a、思想精神：电视精品要有健康的思想内涵，表现时代生活和时代精神，表现中华文化的精华，富于民族特色。

b、艺术精湛：电视精品应该有完美的艺术形式，应该是思想性和艺术性的完美统一，应是教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现；

c、制作精良：在电视节目的整个生产过程中，从前期拍摄到后期制作，每个环节必须严格遵守技术标准和规范，做到技术质量一流；

d、社会效益好：这个社会效益主要指作品思想的深度和艺术感染力度在观众中引发的共鸣，作品的时代精神和艺术生命力能经得起时间的考验；

9、栏目的个性化：就是栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格；（P12）

10、栏目宗旨：包括目的和目标，目的指的是从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计；栏目的宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划的水平如何直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力。栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存和发展的根本保证。（P13）

11、中国的传播进入市场后，大众要改为小众，这是世界性趋势；(P15)

12、有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法；(P21)

13、专业化频道：即以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道；

14、节目的精品化、栏目的个性化、频道的专业化，是20世纪90年代以来中国电视业对于节目本体认识逐渐深化的结果；（P23）

15、电视策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）；（P26）

16、电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。（p26）

17、新的电视新闻定义强调了“新近或正在”的概念；

18、新闻要素的五个“W”，即何时、何地、何人、何事及为何；（P27）

19、电视新闻节目被分为三大类：消息类新闻、专题类新闻和言论类新闻；（P27）

20、新闻策划两个含义：

a、特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划；

b、也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件；（P29）

21、新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划；（P30）

22、时效性是电视新闻选题策划的一个基本要求；（P32）

23、以19xx年央视的《实话实说》节目的创办为标志，中国的电视谈话节目开始蓬勃发展，各地方电视台纷纷创办了自己的谈话节目；（P55）

24、脱口秀：既没有脚本，脱口而出，即兴发挥的意思，并指出节目具有“秀——表演性”的特点，形神兼备；（P56）

25、央视19xx年的开播的《实话实说》不仅开创了电视谈话节目的先河，而且为中国电视谈话节目的整体策划运作开了一个好头；（P62）

26、电视谈话节目是以主持人为中心、以现场即兴性为核心的；（P63）

27、嘉宾分为两种类型，一是雨话题关系密切的当事人；二是在某些问题上有见解的专家；（P72）

28、综艺指的是内容层次，而娱乐则更多的指向功能层次；（P92）

29、在电视娱乐节目系统中，电视剧、电影以虚构叙事为基础，靠故事与清洁取胜，这一点很符合中国普通百姓千百年来形成的审美习惯；相对而言，综艺节目没有清晰的叙事线索，所以也就没有扣人心弦、难以割舍的故事与情节，但之所以也能够取得百姓的青睐，很重要的一点就是它在功能上能使观众得到心理的放松与精神的愉悦；（P92）

30、90年代中后期，综艺表演类晚会开始分化，出现以单一文艺形式为节目内容的栏目，“综艺”走向“分艺”，如音乐方面：《同一首歌》、《音画时尚》《中国音乐电视》；舞蹈方面：《舞蹈世界》；曲艺杂技表演：《曲苑杂坛》、《国际艺苑》；相声小品表演：《周末喜相逢》、《演艺竞技场》、《南北笑星火辣辣》；戏剧：《梦想剧场》；(P95)

31、益智竞技类节目具有较强的博彩性质，其特点一是竞争性，二是刺激性，三是真实性；（P96）

32、真人秀：泛指由制作者制定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目；（P96）

33、模式：是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路；(P98)

34、真人秀：作为一种电视节目一般都是动态的具有目的性、线性的叙事模型，是对自愿参与者在规定情景中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工；（P99）

35、调整板块：包括打造强势板块、撤换弱势板块、改造中庸板块；（P105）

36、改进环节：包括优化细节、改进过程；

37、增加元素/手段：包括增加娱乐新元素、增加娱乐新手段、（P107）

38、主题策划：在栏目既定的模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体。（p108）

39、19xx年央视第一届春节联欢晚会为标志，开启了电视综艺晚会的新纪元；（P111）

40、主题：即一台晚会的灵魂，是晚会所要表达的主观意愿和主题思想，而定位是根据晚会的主题对晚会样式、风格所提出的总体要求；(P112)

41、定位策划是主题策划的下位环节，但在实际操作中，在主题策划的过程中，定位策划就已经启动，两者互为支撑、彼此呼应；（P114）

42、晚会的定位策划应为内容定位和形式定位；（P114）

43、艺术与时代的关系：艺术客观的再现特定的时代生活，又能动地表现特定的时代生活；（P116）

44、形式定位：是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计；（P116）

45、晚会策划方案：（1）晚会节目方案策划：a坚持精品化、b加强贴近性（晚会节目的创作要真正从生活出发，从老百姓身边的故事寻找灵感，挖掘资源）、c提升仪式性、（2）晚会行进方案策划：a突破模式化、b设计高潮点、c尝试新结构、d用活主持人（P117）

46、电视剧的生产包括：选题、剧本、投资等，即“点子、本子和票子”；（P123）

47、所谓求异：即避让当前电视荧幕上的热点剧目，选择相反或类型差别较大的题材；（P132）

48、历史题材分为正剧和戏说剧；戏说剧以历史为背景，历史人物和故事都都没有可靠的历史依据，如《戏说乾隆》、《还珠格格》、《宰相刘罗锅》、《康熙微服私访记》、《铁齿铜牙纪晓岚》；（P135）

49、收视率：是指一定时间内收看某一节目的人数（或家户数）占观众人数（或家户数）总体的百分比；（P145）

 

第二篇：电视节目策划学考试要点

电视节目策划学考试要点

电视节目策划概述 头脑风暴：

美国创造学家阿历克斯.奥斯本

原为精神病理学术语，指精神病患者头脑的错乱状态。其核心是高度自由联想，一般是通过小型会议，让与会者提出各种构思，相互诱导、追求产生一种创造性的意念。它要求会上禁止批评，鼓励无所顾忌，多产生一些构想并善于将这些构想有目的地选择或者重新组合。这种方法适合于各种社会策划活动，具有一定代表性。

应确立电视媒体的整体定位：

1、电视策划与媒体定位

定位：就是关于一家电视媒体的性质、基本观念、基本理念或经营宗旨的科学界定。

2、定位的依据

媒体自身的基本情况、媒体所处的环境、受众需要

电视策划的理念

（一） 精品化观念

（二） 栏目个性化

所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

电视栏目的策划与设计：

1、 栏目的宗旨

2、 栏目定位

3、 栏目策划者

4、 栏目的选题

5、 栏目版式

6、 栏目运作方式

7、 栏目的风格与样式

8、 栏目的活动与宣传：一是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传。二是栏目自身的纪念性活动。三是借助社会的特定纪念日来推出活动。四是媒介合作。

策划者应具备的基本素养;（记大点）

(一)培养超前思维意识

在节目策划中的实用价值

（1） 节目策划的遇见功能

（2） 节目策划的改进功能

（3） 节目策划的创新功能

（二）树立节目品牌意识

1节目品牌的定义

2电视节目品牌带来的市场优势

（1） 磁场效应

（2） 连带效应

（3） 垄断效应

（4） 潮流效应

（三） 树立节目经营意识

（四） 专业的策划知识和能力

（五） 多种知识和能力的培养

电视节目策划的程序（记大点）

一、搜集信息

1、 环境信息

2、 竞争信息

3、 自身信息

4、 市场信息

5、 预测信息

二、（解读）项目评估

1、发现价值

2、创造卖点

3、发现问题

三、确定策略

四、编制方案

（一）方案设计

1、确定主题

2、确定节目内容

3、选择形式

4、选择节目对象

5、组织队伍

6、估算经费

7、后勤调动

五、实施计划

（一）方案的实施原则

（二）方案实施中的细节

六、策划效果的总结

（一）策划效果的市场评估

（二）信息反馈的总结完善

电视新闻节目策划

电视新闻节目策划的内容：

（一）选题策划

1、独家新闻意识

独家新闻：原是西方新闻学的术语，是指抢先刊载或者先发布独自一家报道的新闻

2、成熟的电视新闻栏目都有比较成熟的选题标准，通行的选题标准主要包括这样几个要求：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性

3、新闻消息类报道的选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两种节目形态中，另外是综合性电视新闻节目的策划

4、对于现场直播类报道，选题的策划重点不再是去报道什么而是如何报道

（二）采访策划

（三）新闻由头策划

新闻由头又叫“新闻根据”“新闻依据”。由于新闻是新近或正在发生、发现的事实报道，所以必须找到这个事实新近发生或发现的一个缘由，才能成为名副其实的新闻，这是新闻规律所独具的个性。

非事件性新闻如何抓住新闻由头;

1、 以变动为新闻由头

2、 现场抓新闻由头

（四）新闻角度策划

新闻角度是记者凭借新闻敏感，为了充分展现事实的新闻价值而选择的报道角度。

如何策划新闻角度：

1、 从事物的特点中找角度

2、 从事物的变动中找角度

3、 从事物的异常中来找角度

4、 从事物的对比中寻找角度

5、 从群众生活中寻找角度

6、 从现场采访中的问题中抓角度

7、 从现场事态高潮中抓角度

(五)立意策划

新闻立意即新闻的主题，是记者在报道中提炼出来的主要问题和解决问题的中心思想

（六）人物策划

1、知情原则

2、关注原则

3、权威原则

（七）编排与播出策划（重要性原则、贴近性原则、同类原则、间隔原则）

（八）报道形式策划（构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等）

消息类电视新闻节目的策划

长消息：

在长消息类电视新闻节目中，一般3分种或者3分钟以上的节目统称为长消息。长消息主要是报道党和国家领导人的重要活动、报道主要的会议、重大事件或成就、经验等，主题一般都比较重大。

人物性长消息策划要求

（1） 注意运用电视画面语言来表现，控制人物的内心世界

（2） 力戒空洞说教，要用人物崇高的思想品质去表现人物的精神世界

（3） 要在最能反映人物特征的典型行为细节上加以刻画，通过特写镜头等表现

手法加以渲染

（4） 要注意运用现场同期声来克服谱化的弊端

（5） 要善于剪裁，从大量的新闻素材中提炼和筛选最能反映人物本质的情节 消息类电视新闻节目的编排

编排策划的技巧：

1、 精选头条新闻

（1） 要强调重要性

（2） 要注重地域性

2、 优化组合，有序编排

组合排列是把同类题材或内容相近，或有内在联系的新闻列在一起，使之形成一组，在一次节目中形成“重点”。

连续报道和系列报道的策划要点：

1、 选择合适的报道题材，深入挖掘新闻事实事件所蕴含的意义，进行准确的主题定位。

2、 确定选材范围，拍摄手法。

3、 把握报道时机，争取最大传播效应。

专题类电视新闻节目的策划

电视新闻调查节目的策划

特性：

1、 新闻性

新闻性主要体现在：首先，体现在针对性。包括导向针对性、监督针对性。 其次，体现在新鲜性。

第三，体现在显著性。

2、 调查性

调查性主要体现在：所谓调查空间，两层涵义：一、是指事件的发展过程较为曲折复杂，从而形成一个具有张力的事件空间。

二、是指由某个事件或某类问题所引发的认识与思考的空间。

电视新闻调查节目策划要点：

1、选题策划

电视新闻调查节目的选题要求，首先必须要符合两个基本特征：新闻性和调查性。

2、结构策划

电视节目的策划，主要是指在节目中对情节、内容基本特征：新闻性和调查性。

（1）瞬时性结构

具有事件张力的题材，一般可以按照事件的发展来安排情节和组织内容，这种结构形式称之为瞬时性结构。

（2）逻辑性结构

具有理性思考空间的题材，一般可以按照理性认识的逻辑关系来安排情节和组织内容的，称之为逻辑性结构。

3、 风格策划（思辨性、纪实性）

4、 人选策划

5、 切入点策划

6、 调查和表现手法策划（记者采取的方式、隐性采访、纪实性）

电视新闻直播类节目的策划

电视新闻现场直播的策划要点：

1、选题原则

（1）新闻事件是否具有典型性

（2）新闻事件本身是否具有“可播性”，动感原则、完整原则、现场原则

（3）新闻事件本身是否具有悬念性，如“钱塘江潮”的直播

（4）新闻事件本身是否具有切近性

2、直播内容的主题设计

3、建立以现场播报为主的串联模式

4、加强现场采摄的画面思维能力，实现现场播报的准确概述

5、利用多种表现手段、背景图文提示加深受众理解

6、增进与完善直播节目的后续报道

电视谈话类节目的策划

谈话节目选题的策划：

（一）话题选择的原则

1、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题

2、根据制作团队特点来选择话题

3、根据话题耳钉可操作性来选择话题

4、根据选题的性质，寻找独特点

话题选择的方法：

1、 以新闻事件确定话题

2、 从生活中发现话题

3、 主题优先时依托新闻事件，典型个案或群体趋向确定话题

（二）确定话题的价值取向和谈话脉络

1、确定话题的价值

2、确定话题的角度

3、提升话题的价值和内涵

4、考虑个案的题材是否具有普遍性和积极意义，会不会引起负面效果

5、确定谈话的基本思路和走向

嘉宾与观众的选择与设计

（一）嘉宾的选择

1、嘉宾的选择标准

2、嘉宾的个人素质

（二）现场观众的选择

主持人的作用：

1、 主持人应该明确话题的导向

2、 主持人必须反应灵敏，善于抓住话头引出话题

3、 谈话节目的语言特点要求是聊天式的

4、 主持人能不时地制造趣味点，活跃现场气氛

现场谈话的设计

（一）谈话路径

1、支持人开场语的设计

2、谈话的基本结构和谈话进程

3、主要的兴趣点或具体的故事

4、结语

（二）谈话现场的设计

1、形式上的安排

2、道具的使用

3、悬念的设置

（三）影像资料的运用

1、对嘉宾的生活资料片段

2、其他人对嘉宾的看法

3、与谈论话题、事件有关的背景资料

谈话节目文案写作：

1、 导演阐述或主题阐述

2、 嘉宾介绍

3、 背景资料介绍

4、 节目导语---主持人开场语的设计

5、 话题结构和问题设计

6、 节目结束语

电视文艺节目的策划

文艺欣赏类节目的策划要求：

1、 注重节目的美学效果

2、 注重节目的内容阐述

3、 注重节目的电视包装

4、 注重节目的娱乐元素设计

5、 注重节目的人文色彩

6、 提高节目的参与性

电视综艺晚会节目的策划

电视文艺晚会的策划要求：

1、 确定鲜明突出的晚会主题

（1） 捕捉社会热潮与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题

（2） 掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的鲜明主题

（3） 把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题 2、 内容策划

内容策划是对晚会节目创作的指导原则、品味格调及价值取向的设计

（1） 树立精品意识

（2） 处理好雅与俗的关系

（3） 处理好经典与流行的关系

（4） 处理好艺术与时代的关系

3、结构与形式的策划：

（1） 突破模式化，尝试新结构

（2） 注重内容编排的综合效应

（3） 运用高科技带动创新

（4） 提高现场效果，保证屏幕效果

4、策划电视晚会节目的感染力

（1） 设计高潮点，注意推动节目设置中的情节高潮

（2） 把握喜庆欢快的节目主旋律

5、 用活主持人

电视娱乐节目的策划

娱乐节目的策划要求

1、 充分调动观众的参与性

2、 益智性与趣味性相统一

3、 注意挖掘娱乐节目中的情感因素

4、 强调电视化的包装，突出其娱乐功能的大众化与通俗化 5、 发挥主持人的重要作用

电视娱乐节目栏目的设计：

（一） 模式

（二） 单元

（三） 元素（表演、游戏、益智、博彩、竞技、速配、纪实、脱口秀、真人秀） 电视娱乐栏目特别策划

（一）主题策划

所谓主题策划，是在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体

（二）特别策划

所谓特别策划节目是栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动

前期的框架策划

1、节目选题与主题

2、节目风格与形式

3、节目结构

4、节目定位

5、技术手段策划

6、人员策划

7、策划拍摄制作时间表

电视文艺专题片的策划