雅客食品有限公司

VI设计

策

划

书

09艺大一班

28向琴

目录

一、前言

二、关于雅客

1、公司简介

2、企业的规模

三、雅客的企业文化

1、企业理念

2、管理文化

四、雅客在市场中的地位

1、优势与劣势

2、企业与同行业的关系现状

3．CI导入的意义

五、雅客的视觉识别策划

企业VI设计：

1、基础系统

2、应用系统

六、结语

一、前言

随着人们生活水平的提高，人们的物质需求也越来越大，享受是生活中必 不可少的一部分。然而，在这时雅客的到来给我们的生活增添了一道亮丽的色彩。 在业内，福建雅客食品公司的产品深入人心，它以 “健康”、“快乐”、“运 动”、“时尚”、“喜庆”的鲜明个性融入我们的生活。雅客自19xx年8月8 日诞生，迄今18年有余。它的历史相对起其它糖果公司而言已有一定的文化底 蕴了，雅客是一个极具创意精神的企业，创新是企业的灵魂。它始终以民族报国 为己任，让世人享受美味的同时得到健康和快乐！ 雅客热爱公益事业，在自身 能力所及的情况下参与或赞助各种公益活动。 雅客重视与各种公众媒介的关系， 努力与各种媒介保持良性的长期关系。雅客，总想走在前面。

二、关于雅客

1、公司简介

19xx年8月8日，注定是对中国糖果行业有着深远影响的一天，雅客食品有限公司怀着与生俱来的激情与活力在海峡西岸经济区——福建晋江诞生。 经过十年的沉淀，雅客在20xx年完成了第一次华丽转身，雅客V9的横空出世，为中国开创了维生素糖果的品类。随后，益牙木糖醇在口香糖领域取得巨大成功， 打破了外资品牌垄断胶母糖果市场的局面。雅客VQ、浓点、美嚼等众多分品牌 也迅速获得市场认可，形成了中国糖果行业第一流的品牌方阵。也为雅客赢得了 “中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”等代表中国产品和品牌的 至高荣誉。“甜蜜促进和谐，创新改变生活”，作为糖果行业的领军企业，雅客 一直致力于将甜蜜文化融入人们生活，“健康”、“快乐”、“运动”、“时尚”、 “喜庆”，是雅客赋予糖果的一个个鲜活的个性。

2、企业的规模

目前，雅客己拥有2座工业园区及3个大型分工厂、２个研发中心、１个跨国实验室、28个分公司，销售网络遍布全国，产品远销五大洲。

三、雅客的企业文化

1、企业理念

以民族报国为己任，让世人享受美味的同时得到健康和快乐！

雅客，总想走在前面！

通过不断创新，保持技术领先优势，以此推动公司为消费者提供物超所值 的产品和服务，并为公司带来消费者的忠诚和财务上的赢利，成为最富竞争力 的行业领导者。

2、管理文化

雅客尊重每一位成员，并建立相关的管理制度，要求：一要学习二要合作学 习永远不晚。学历只代表过去，只有学习力才能代表将来。尊重知识，才能少走 弯路。一个好的团队，也应该是学习型的团队。合作是雅客最喜欢和最欣赏的作 业方式，惟有与优秀的人公平合作，才能建立更优秀的团队，共同发挥最大的潜能。每个人尽心尽力做好每件事，要求每天都有进步。

雅客秉持“以人为本，用人惟贤”的人才理念，一直致力于引进优秀的人才，给予人才表现的舞台和空间，科学化与人性化并举的管理模式，全方位的激励体系，持续不断的培训开发机制，汇聚了一大批正直，有激情，情商高，专业技能精深的精英人才团队。不断打造人才厚度，提升人才素质是雅客不变的追求。雅客精英团队将成为雅客公司强有力的核心竞争力之一。

四、雅客在市场中的地位

福建雅客食品有限公司创办于19xx年8月，历经十多年风雨，至今已是中国 最大的糖果、巧克力专业生产厂商之一，形成拥有三个大型工厂和十几个分公司， 40000平方米现代化花园式厂房，2000多名员工的大型食品专业集团。并且多年 持续致力于品牌经营，在消费者心中建立了固定持久的品牌市场地位。

1、优势与劣势

优势：雅客品种多，市场广。雅客创造了一个品类成为第一。这个品类就是 维生素糖果“雅客V9”。他们从人们对糖果的消费越来越注重健康得到灵感并 且从一些维生素需求调查数据及鲜橙多、酷儿等在饮料界掀起了补充维生素的热 潮得到信心，认为：“维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场”，市场的

占有率有明显提高。外资品牌纷纷介入，也占了资源优势。

劣势：福建雅客成立十年以来，一直以区域市场为主，并没有在全国范围内

做强。业内人士对糖果市场做过一个研究，结果看起来不是很乐观，在我们所调 查的25个品牌当中，雅客的品牌认知度只有3%，广告的认知度也是排在最后， 最喜欢的糖果品牌也是排名靠后。雅客产品类别多，品牌不集中。

2、企业与同行业的关系现状

雅客糖果和其他品牌的糖果有一定的联系，原材料都是大同小异，做出来的 口味却各有特色。它们既是竞争者又是合作伙伴，国内的糖果市场都处于发展阶 段，需要引进国外先进技术提高生产力，改善内部条件，时刻保持创新，有创新 有突破。

3．CI导入的意义

使雅客的知名度深入人心，雅客文化也是一种高尚的文化。雅客企业形象时 日以长，而雅客是追求创新的企业，形象的更换也是一种创新，通过这次全新的 设计，相信在未来的二十一世纪得到更多人的认可与赞美，愿为雅客食品公司生 更大的经济效益，为日后糖果业的全面进攻打下坚实的基础。

五、雅客的视觉识别策划

企业VI设计：

1、基础系统

1.公司标志

标志运用了a变形，采用了标准色橙色（C：1；M：53；Y：93；K：0；）

2.标准色

橙色（热情、积极）心理感觉：充满热情率直、动感、带给人生动活泼的感觉，是个当引人注目的颜色。视觉：精神、活泼、提亮肤色，易搭配、高档、有朝气、年轻、健康。

3.标准字

方正准圆简体：一般用于公司企业名称及商品名称、广告、海报标题等。特征：可爱、简洁、大气，圆润却不失方正；

4.标准组合

⑴公司标志标准英文可选使用规范（横排）

⑵公司标志标准英文可选使用规范（竖排）

⑶公司标志标准英文简称可选使用规范（横排）

⑷公司标志标准英文简称可选使用规范（竖排）

5．错误应用

⑴公司标志错误应用公司

⑵标志名称组合错误应用

2．应用系统

1、办公系统

名片标准样式; 工作证标准样式、公司信纸标准样式; 公司信封标准样式; 公司活页夹标准样式; 公司资料袋彩色标准样式; 公司便笺标准样式; 公司传真纸标准样式; 公司各类表格、票据标准样式; 公司纸杯标准样式; 公司旗; 桌旗; 公司胸卡标准样式;

2、环境系统

公司大楼楼体外标志与名称识别; 公司大门名称铭牌; 公司会议室形象墙; 前台大厅整体规划设计。

3、服装系统

高层管理人员冬装; 高层管理人员夏装; 中层管理人员夏装; 中层管理人 员冬装; 员工冬装; 员工夏装;遮阳帽

4、礼仪系统

公司礼品笔；公司礼品伞；公司专用烟灰缸；公司礼品打火机；广告衫

5、运输系统

轿车;客车;货车

六、结语

通过这次有效的形象策划，雅客糖果的知名度将响誉全球。

 

第二篇：Vi策划书怎么写？

VI怎么做？

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。

其中，基础部分一般包括:企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:

A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分;

B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;

C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

VI设计的基本原则: VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

A、风格的统一性原则

B、强化视觉冲击的原则

C、强调人性化的原则

D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则

E、可实施性原则:VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

F、符合审美规律的原则

G、严格管理的原则

VI设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。

VI设计的基本程序可大致分为以下四个阶段:

A、准备阶段: 成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

B、设计开发阶段: 基本要素设计 应用要素设计 VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

C、反馈修正阶段

D、调研与修正反馈

E、修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

F、编制VI设计手册

Vi策划书怎么写？

一、印象X山logo设计释义

标志以群山为基本构形元素，将一派优美恬静的自然生态景观呈现在世人面前。 标志将群山进行艺术加工，呈现出一派勃勃升级，淳朴、自然、美，毫无修饰，令人顿生幽静、野逸之感，充分体现巍山的魅力。

山的两边加上两朵祥云， “祥云”的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号，突出了“渊源共生，和谐共融”的和谐精神。

整个标志最完美地表现出了华夏文明特色，洋溢着东方文化细腻宜人的感受。

二、基础部分设计说明

基础部门分别为：最小应用尺寸、方格坐标制图、反白效果、标识于企业全称组合及方格图、明度应用规范、标准色、标准色规范、活动色卡、辅助色、色彩搭配规范。

三、应用部分设计说明

应用部分别为：名片、信封、信纸、传真纸、档案袋、文件夹、工作证、光盘、手提袋、笔、微章、钥匙扣、胶带座、便签座、纸杯、邀请函、请柬、形象旗、禁止停车牌、造型招牌、楼内标识、公共识别符号、文化衫、领带、商务车等。

如果你觉得策划书这么点字数不够话，别着急，你就把应用部分的一些细节写上，比如:名片（横），长宽多少，什么规格，用什么纸，内容元素对应的尺寸多少等，写进去足够你交工的啦——针对学生管用。