家居建材栏目策划预案

前言：

当前，随着房地产市场突飞猛进的发展，人们对家居装修的需求也在迅猛增加，这就创造出一个巨大的装修市场。一个人生活品位的重要一环，就是他的居住条件，而居住条件，除了房屋本身质量外，其装修效果的个性化、环保化、时尚化、人性化等等因素，都起着至关重要的作用。因此，在广大的购房人群中，如何将房屋布置成自己满意又质量可靠，能体现出自己的身份与品位，就成为他们最关注的事情。所以，广大装修者对于市场信息的需求是非常旺盛的，该栏目正是顺应了这股汹涌的装修大潮，为消费者提供崭新、全面、专业、体贴的大量信息，极大的满足了他们对于装修知识的渴望，和对于广大装修公司与材料商的了解。

一．  栏目立案分析

电视媒体由于具有形象生动的直观功能已成为越来越多消费者直接了解最新家居信息的一个重要途径之一。特别是一些报道家居资讯、免费装家的互动活动，栏目的优势就特别明显。通过具体形象的电视画面为更多的消费者提供多视角、多层次的个性化的家居建材指导服务，为相关商家提供展示的舞台。

   策划者通过对家居建材类栏目进行收集整理，选取其中25个优秀节目做详细分析，结果如下表：

针对以上分析，目前国内的相关栏目结构形式大同小异，拿央视《交换空间》来说，栏目取得一定的收视率后，克隆栏目层出不穷，像海南旅游卫视《我的心家》，杭州生活频道《空间大挪移》等，它们虽然完全仿照《交换空间》栏目来设计但是栏目影响力远远不及前者。国内大多数栏目都倾向采用资讯、访谈、专题、互动等综合形式来表现每期节目，这种形式的栏目因为栏目板块较多，而且每个版块时间分配少（一般2—8分钟），容易造成结购混乱，内容零散，观赏性下降。

武汉地区的可以收看到的同类别栏目，像武汉电视台《家住武汉》《标点家装》（目前已停播）湖北电视台：《家居时代》《生活海报——得意居》等都是采用多版块的组合形式。节目主要以广告商家为主，在栏目中通过各种方式，对商家进行软性宣传。因此，影响了栏目的自主特色。

在这种情况下，如果想打造一档金牌家居建材栏目，必须跳出原有的栏目框架，大胆设想，提升栏目的趣味性和互动性。

二．栏目立意

    本栏目借鉴当下热门节目播出形式，配合武汉当地特色，将脱口秀和情景剧等艺术元素，恰当的融入栏目中，开创一档轻松诙谐，视听俱佳的王牌栏目。

三．栏目设定

栏目宗旨：谈论市民家居装修热门话题，分析家居装饰经典案例，提倡健康时尚家居风潮。

栏目目标：打造江城消费类栏目第一品牌。

栏目定位：是一档贴近市民生活的家居装饰综合栏目，为其装房，购买家具、建材提供指南和帮助，成为消费者手中的家居装饰宝典。同时，也为大型家居建材卖场和装饰公司等客户提供一个开拓市场的窗口，建立起一架商家与消费者之间沟通交流的桥梁。

栏目受众：武汉地区18岁——55岁人群。

栏目形式：轻松幽默，诙谐益智

栏目时长：20分钟，周播

栏目内容：

板块一：脱口秀——大话家居

主持人和特邀嘉宾搭档，以风趣幽默的口吻报道武汉市一周内发生的家居新闻，分析时下热点话题，点评名人房间、热播电视剧、热心观众家中装饰布局，帮助解答观众家居装饰中遇到的各种问题。

版块二：情景剧——装精

《装精》是一档大型都市情景剧，以一对刚刚购买新房，准备装修的新婚夫妇为主线，运用时下流行的电视剧或电影的拍摄方法展现他们购买家具，布置新房过程中的各种趣事。每期节目围绕一个主题进行展开，栏目将家具保养、装饰布置，建材选购等方法窍门巧妙的融入情境剧中，让观众在活泼、幽默而又写实的画面中有所启迪，在潜移默化中达到引导市民家居消费的效果。同时栏目长期征集民间家装故事和群众演员，充分调动市民的参与性。

四．栏目成本： 

    每期拍摄及播出费用2万元。

五．盈利模式：

新的栏目要实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等。通过频道和栏目的品牌形象来提高广告创收。栏目的品牌经营要有较强的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。

一）、栏目独家冠名

1、招商数量：知名品牌家居装饰企业，仅限一家

2、赞助回报：在赞助期间，企业将享受下列特惠。

A、赞助企业若遇重大事件或活动本栏目进行相关报道1次/周，不作累计使用；

B、为赞助品牌提供随栏目每次播出2次30秒（共计60秒）硬广告；

C、合作期间邀请企业董事长或总经理人物最为栏目嘉宾，共同参与本期话题讨论；

D、企业最新产品促销活动或特价产品信息字幕发布1次/周；

E、赞助品牌资讯、广告随本栏目在栏目门户网站全天24小时网络电视直播、点播，支持全球网民高速视频访问；

F、全栏目角标（可翻三次屏）；

G、情景剧《装精》相关场景可以将此作为拍摄场地；

H、栏目对外宣传海报一律标识企业名称；

I. 主持人口头感谢；

J、栏目开始时播出“本栏目由XX公司冠名播出”，出现企业LOGO；

K. 栏目结束时，片尾无声标版。

二）、栏目协办

1、招商数量：知名品牌家居建材企业，仅限五家

2、协办回报：在协办期间，企业将享受下列特惠。

A、协办企业若遇重大事件或活动本栏目进行相关报道1次/周，不作累计使用；；

B、为协办品牌提供随栏目每次播出30秒商务信息广告，每天随栏目播出1次；

C、合作期间邀请企业董事长或总经理人物最为栏目嘉宾，共同参与本期话题讨论；

D、企业最新产品促销活动或特价产品信息字幕发布1次/周；

E、协助品牌资讯、广告随本栏目在栏目门户网站全天24小时网络电视直播、点播，支持全球网民高速视频访问；

F、情景剧《装精》相关场景可以将此作为拍摄场地；

G、栏目结束时，片尾无声标版。

三）、常规栏目广告发布。

   每期硬广播出。

 

第二篇：＜＜我有我童年＞＞栏目策划书

＜＜我有我童年＞＞栏目策划书

一、 前言

此策划案主要在于分析各种资料及比较国内同类儿童电视节目的基础上写就的，但对于受众的调查，即儿童观众的喜好，家长希望的调查，主要还停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《我有我童年》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略。

二、 情况环境分析

（一）、市场分析

市场环境：据19xx年末全国人口统计，我国0至14岁人口占全国人口总数的25.4％，也就是说每4个人中就有一个少年儿童。调查显示，城市儿童每天看电视的时间平均为两小时，这说明电视已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成部分。而目前，国内各儿童电视节目确实是难以满足广大少年儿童的需求。少儿节目中，能叫得上好的有两类：一类是为数不多的优秀儿童电视剧、动画片，如《小龙人》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》等，但除此之外，大部分是从国外引进的动画片。一类是各电视台制作播出以及从国外引进的儿童电视栏目，如中央台的《大风车》、四川台的《金色童年》、福建东南台的《荧屏之星大擂台》及《小神龙俱乐部》，还有从国外引进的《好欧天地》、《东芝动物乐园》等电视栏目。这些节目在全国均有很大的收视人群。但由于相

对于巨大的儿童电视市场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。

内部环境：目前，宝葫芦公司买断的南方电视台二十分钟时间，可谓是拥了巨大的增值潜力。借助于南方电视台的强大品牌，借助于下午6：00至7：00分这个儿童收视的黄金时间，如果策划定位得当，工作积极努力，当可收到巨大的效益。

（二）、市场竞争分析

电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。而南方电视台正是缺少这么一档叫好叫座的儿童电视栏目。而我们也正不能放弃这一绝好机会。如果电视收视效果不好，则有可能很快被南方电视台拿下。故这一栏目的策划绝不可掉以轻心，出现办完几期就走人的短期行为。

这个目标的实现，首先就要对儿童收视市场的细分。

对于儿童而言，从0至14岁是可以划分为三个年龄阶段的。 1、0至6岁，这是属于幼儿时期，这一时期的电视栏目的特点是以玩乐为主，在玩乐中使幼儿的智力和能力得以提升。代表有中央台的《大风车》栏目。

2、6至12岁，这是属于中童时期。这一时期，孩子开始上学，并接受学校教育，逐渐形成自己的道德品质及心理素质。

但这一阶段的儿童电视栏目并不多，并且多以游玩为主，如《东芝动物乐园》等。

3、12至16岁，这是属于大童时期，也是我们称为少年时期。这一时期的孩子忙乱已经成熟，但这一阶段的电视栏目太趋于成人化。难有叫好的栏目。

对于以上的儿童而言，他们大多都思想活跃，个性突出，追求自然、自信、自立和时尚。但自控能力差，依赖性强，动手能力差，往往容易眼高手低。这也是一个更早熟的群体，手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为76元。现在的儿童多数是独生子女，对电视节目有很大的选择权，同时更容易接受新事物，决定了他们对家庭消费影响很大。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。

对于我们的儿童栏目而言，《我有我童年》（暂定），主要是针对6至16岁的这两个年龄阶段的孩子。

（三）、受众分析

这个《我有我童年》栏目，针对的范围就应该是我在上文所分析的6至16岁年龄阶段的儿童及其父母、教师。

（四）、注意问题

正因为这个电视栏目不容轻意失败，故必须注意三个问题：

1、 必须适应“儿童电视以儿童为主体”的国际发展趋势。

2、 必须突出作为现代少年儿童的特征。

3、 必须走出成人的影子。儿童电视不同于成人电视，必须在坚持娱乐、教育、社会功能并重的同时，特别注重开发能刺激儿童兴奋点的功能。儿童电视必须以儿童为主体，这是全世界儿童电视发展的新趋势，也应是我们做这个儿童电视的指导思想。否则，就有可能得不偿失，推动儿童对这个栏目的关注。

三、栏目设定

1、 直播或录播，每天下午一期，时间最好为下午6：00至7：00范围内。

2、 一个主持人。以女性为主，因为这一阶段的儿童接触的教师大部为女性，以大姐姐出现的主持人形象，可以拉近孩子与节目的距离。（也可不用主持人）

3、 节目内容

这一点，我觉得按照前面的分析，到此节目内容已经呼之欲出了。也就是这个节目内容必须要和儿童很近，能够吸引儿童的积极参与，并且要倡导儿童积极向上，勇于挑战，乐于助人等健康乐观的生活观念。

（1）、节目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，广大正处童年时期的孩子的童年。故在节目在播出时，主要表现现实中的孩子童年。

（2）、节目内容

广东的广大孩子的童年可以成为节目的主人，成为拉近孩子、家长和栏目距离的重要内容。这一点其实也是对原有策划的一点延伸。

（3）、节目内容的来源

这个节目内容可以采取一种新的创作方式，那就是让他介于真实和故事之间。素材可以向全省少年儿童征集，让他们把感动、积极、健康向上的自己的或者别人的故事寄到编辑部，同时，编剧将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。主要演员全部选用具有表演能力的生活中的各色人等，如学生、教师、家长等。这样也能让他们实现表现的欲望。

（4）节目预期

重在倡导了儿童积极向上，健康成长的理念。主题突出、内容健康；题材广泛，寓教于乐，通过参与节目的方法促进孩子们的功课学习及与家长的沟通，做成一台老师、家长、孩子都喜欢的精彩节目。

（5）节目卖点

热点：德育益智影响思维，标新立异、激发想象

卖点：互动参与，展现孩子们自己的生活

视点：提供了一个用眼睛去观察同龄人生活的窗口

三、整合目标

1、 问题的分析

（1）、知名度低。此栏目尚属初创，故知名度低是个问题，这就需要加大品牌知名度的建设。

（2）、缺乏运作经验。由于企业以前没有做过电视节目，所以在整个电视栏目的运作方面，整个企业都还有所欠缺。

（3）、自身队伍建设方面还有所欠缺。

2、优势

（1）、得到教育部电教中心支持。

（2）、影片拍摄经验丰富。

（3）、地理优势。地处中国经济发展的前沿，有利于公司的业务的开展。

3、传播目标

首先在以沿海地区为主打出品牌效应，然后再作为交流节目，推向全国。

四、在南方电视台播出的前期及播出中的宣传工作及市场建设

1、 目标：主要是传递这个儿童电视栏目的品牌信息。

2、 对象：6至16岁的在校学生及其家长、教师。

3、 策略：

（1）、集中策略。配合电视的拍摄，可以进行大规模的选小演员活动。

电视采访。包括中央教育电视台，最好能有中央电视台《大

风车》栏目的宣传及南方电视台、广东电视台的采访。 故事征集。向全省孩子、父母、教师征集《童年》故事。注明，选中的将予以拍摄并播出。

建立童年网站。孩子可以在网上关注。

举行新闻发布会。

（2）、媒介选择

中央电视台、中央教育电视台、南方电视台、广东电视台、南方都市报、羊城晚报、少年先锋报、广州日报等。

四、市场前景分析

1、 除去硬性广告、软性广告、冠名权等收益外，还可与电视台合作

2、VCD、DVD、CD-ROM、音乐节目磁带、录像带；系列图书印刷品：立体彩色小人书、动物图书、连环画、儿童科普读物、明信片、贺卡、课本包装封面等。

2、 专卖店以“童年”电视栏目及出版发行物设计元素，装修，风格独特新颖，以童年形象为标识的所有产品将与电视节目热播交相互映；所有商品以最具亲和力的方式走进消费者，使消费者能够在短时间内认知、接受并喜爱童年的相关产品。如书包、文具盒、各种文具产品、运动器械、运动鞋帽、运动服装等；系列玩具：Game-boy插卡游戏、各种公仔、益智玩具、儿童单车、儿童拼装地毯等；系列日用品：儿童专用水壶、儿童餐饮洗漱用具、儿童床上用品等；服装

类：儿童休闲装、鞋帽袜类、内衣类等；食品类：方便食品、儿童饮料、糖果和膨化食品等。

3、热线。 声讯热线随各省电视台开播同步开通，热线设有多种参与内容，包括：节目报名、参与现场节目、查询中奖等等，不但宣传了节目和产品还蕴藏了新的经济收益。

五、效果评测

在每个月、甚至每个周都要进行效果的评测，以不断完善并促进整个电视栏目的经营。