长沙城市宣传片策划方案

片长：15秒

策划人：吴兴甜

时间：20011.10.13

一：主题定位：

长沙城市宣传片“神韵长沙”

二：整体定位：

长沙作为中南地区的商贸中心，历史悠久，地位突出。长沙流通业发达，商务游客成为重要的客源。

21世纪长沙的个性与灵魂，就是湖湘文化在新的历史条件下"东西荟萃、古今交融"的新内涵。湖湘文化"敢为人先"的气魄，就是要有建设国际城市的远大目标，建设一座立于世界之林有个性的文化生态旅游城。因此，长沙可考虑如下的定位：①文化气息浓郁的国际文化交流中心；②以"山、水、洲、城"为景观特色的国际知名的生态旅游城。

以上定位充分体现出长沙文化内涵越来越丰富多彩的特征：过去，长沙是历史文化名城形象，以岳麓书院、天心阁、马王堆汉墓、三国简牍、白沙井、开福寺、贾谊故居为标志，全面展示了长沙极为深厚的优秀历史文化遗产；现在，长沙在历史文化名城形象的基础上，推陈出以湖南电广为代表的、以新世纪文化城为地标的动感活力无限的影视传媒之都形象。所以长沙市是以文化交流为先导，以商贸、旅娱为支柱，具楚汉遗风，融长、株、潭于一体的科教型国际文化交流的山水商都。

三：宣传片简介：

结合对长沙市的定位分析，从文化、小吃、商贸、娱乐等方面分别介绍。

镜头一; 岳麓书院、天心阁、马王堆汉墓、三国简牍、白沙井、开福寺、贾谊故居分别闪过，【画面从一本古代的书紧接着有个古代人走进岳麓书院，门口又进来一个现代人，扛着摄像机，对着古代的人拍照，照片中依次闪过天心阁、马王堆汉墓、三国简牍、白沙井、开福寺、贾谊故居】

时间：4S

配乐：古代悠扬的曲子随镜头进入，镜头切换，音乐节奏加快，渐渐淡出。

镜头二：小吃【镜头中相机里的照片继续转换，换到了贾谊故居之后，到了太平街的那份古老的神韵，一群人吃着吃着臭豆腐，吃着炒年糕，边吃小吃边走】

时间：2S

配乐：街边闹市的吵杂声进入镜头。

镜头三：太平街，步行街，等地【顺着人走的方向拍过去，镜头推到步行街的全景，街上提着购物袋的人，特写镜头出现顾客付款刷卡的镜头，一些大的品牌一闪而过。】

时间：3S

配乐：节奏快一点的音乐。

镜头四：湖南卫视、酒吧。【一个个品牌闪过，最终回归到电视中，左上角有湖南卫视的标志，快乐大本营的文化节目，跳舞的镜头，后推镜头，拉到酒吧上的炫舞，快节奏的音乐，一个人在跳舞。】

时间：2S

配乐：声音切入何炅声音”欢迎大家来到。。。“后面文字淡出，同时跳舞的伴奏音乐响起。

镜头五：最后，标题。【镜头三中跳舞的人唱歌的人无数个脸部特写，灯光特写，紧接着屏幕变黑，出现岳麓山的全景，半空中出现标题：“神韵长沙”】

时间：3秒

配乐：、创意分析

济南城市宣传片主题为“文化济南 魅力泉城”，分魅力泉城，文化泉城，现代泉城，三部分介绍。

武汉市的城市宣传片主题为“凝聚天南地北，五湖四海精髓文化的大武汉”，从热干面武汉的吃的，武汉人武汉话，天南地北，性情生活，大武汉小生活等方面介绍，将武汉定位在一个有味道的大杂烩城市。

我们长沙市文化气息浓郁，有着湖湘文化"敢为人先"的气魄，山、水、洲、城"为景观特色的国际知名的生态旅游发达，并且娱乐发达，小吃丰富，所以我将长沙市的主题定为“神韵长沙”。

本宣传片的创意本质介绍长沙让人们更清楚的了解长沙特色的思想，运用长沙市文化、小吃、商贸、娱乐等多方面元素，通过多个镜头巧妙地结合，从而组合成一个15秒的城市宣传片。镜头一中，运用古代人，岳麓书院表现长沙文化历史悠久，通过镜头中的镜头更是可以看到长沙现代的文化气息。镜头二中，贾谊故居市历史名迹，可以更好的衔接镜头一的文化元素。也可以更好的衔接太平街上的小吃文化。镜头三中，太平街是一个模仿的古代街市，镜头随购物者进入现代的购物商城步行街，从而更顺利的介绍了长沙市的商贸发达。镜头四中，快乐大本营，既是湖南文化也是娱乐，用它里面的舞蹈引出酒吧里的舞蹈，从而引出酒吧文化，能够介绍长沙的娱乐。

长沙文化内涵丰富多彩，有极为深厚的优秀文化遗产，通过该宣传片，让观众更多了解长沙文化、小吃、商贸、娱乐等各方面更有利于长沙文化的宣传，可以使长沙的个性与灵魂，在新的历史条件下“东西荟萃，古今交融”的新内涵，从而经长沙市发展为以文化交流为先导，以商贸、旅娱为支柱，具楚汉遗风，融长、株、潭于一体的科教型国际文化交流的山水商都。

五、成本预算：

1)前期

导演：20000元

摄影：10000元

助理：5000元

服装道具：3000元

2)后期 8000元

3)演员

镜头一中，古代读书人的扮演者500块钱一天 拿照相机拍摄人的扮演者

4)道具

租车1台，5000元

拍摄场地（岳麓山）：5000

餐饮8000元

整体预算 64000元人民币 300块钱一天

 

第二篇：宣传片制作方案

宣传片制作方案

一、主题定位：企业服务形象宣传片

二、片长设置：20分钟

三、整体定位

在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“礼仪文化”的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子；运用三维演示，充分展示企业的良好形象；同时通过对公司领导团队、员工服务等镜头展现，突出企业不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。

四、专题定位

本方案旨在展示 的软实力，通过此培训视频的拍摄与制作及推广，突出 的思想、管理、服务。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的现代感和艺术气息，彰显“温馨空港”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统礼仪与 服务的完满结合，制作精致，画面现代感很强。

2、在规定时间内充分展现 的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、礼仪的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。

3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。

五、表现内容

本宣传片采用公司介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍公司背景，公司服务为主线，来展示 的形象，使客户在通过观看此片时，有一种回家的感觉，对“温馨空港”这一服务理念有全面的认识。

六、解决方案

1、表现手法

将运用大型摇臂，摄影轨道，专业高清摄像机等专业设备，采用 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现 的企业形象，创造符合 “温馨空港”的艺术风格来装饰点缀本片。

· 实景拍摄：宽敞的候机楼、舒适的候机环境、高素质的员工团队、如家的员工工作态度、各种服务场景……体现企业的软实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

· 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现 的服务特色。此外，企业LOGO等创意性的表现，力图准确、全面地反映 的服务理念。

· 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合目标群体的思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析 的服务理念，展示 所努力打造的“温馨空港”。

· 高层访谈：各公司高层精彩的岗位服务文化解说展示各个服务岗位的服务亮点。

2、艺术风格：

· 遵循国际风格，适合国内外不同目标群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害； · 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；

· 音乐主旨表现温馨的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的；

· 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合 服务需求特点。

七、影片基本架构及表现形式

第一部分：对 进行精粹介绍，如：

· 各 全景展示

· 分公司介绍

形式：采用语音的形式，穿插各服务岗位工作情况。

第二部分：礼仪服务介绍与高层解说·

第三部分：对 进行未来展望。如：

高度概括一两句公司服务战略定位；

对未来服务的发展进行阐述。

形式：旁白的形式总结发言。

画面洋溢一种青春活力，充满温馨。

八、专题片拍摄及制作要求

1、画面要求：

拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。

场景要求柔美、流畅。动静相宜，旷达中不失细腻，配以摄像摇臂体现立体感。

2、专业配音

中文解说要求温和有随和感。

3、色调、风格

整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中表现企业的现代感，在实景拍摄中通过灯光布置来烘托现场氛围，使得画面有过渡平稳、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。

4、背景音乐

全片背景音乐要求紧跟画面节奏，有煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。

5、表现手法

拍摄和资料；三维动画；二维动画