企业公关活动目的(1300字)

来源:m.fanwen118.com时间:2021.5.2

成功的企业离不开公关活动。产品市场营销中的公关活动是营销策略的一项重要内容。公关活动可以提升企业形象,提高企业知名度美誉度及产品知名度,促进产品销售,挤兑竞争对手,提高产品市场占有率。

不同的市场时期,公关活动的目的和作用也不一样:

★市场启动初期,公关活动的主要目的是缩短市场开发时间,尽快进入成长期。 ★市场成长期,公关活动主要是为了进一步促进产品销售,对市场发展推波助澜。 ★市场成熟期和衰退期,公关活动的主要目的是延长产品生命周期。

并非所有的公关活动都能达到上述目的和作用。如果策划不当,组织欠缺,实施不力,公关活动也可能会起到相反的作用。

纵观众多企业公关策划活动,从活动的策划、组织、实施和效果分析中得出成功的公关活动应遵循十大原则:

一、符合时代精神

公关活动的主题应与社会大环境相适应,紧跟时代发展步伐,符合时代精神,与时俱进,符合当前的国际国内形势。

二、遵守国家法律法规

公关活动的内容应当遵守国家的法律法规。违反国家法律法规的公关活动寸步难行,即使得到实施,也可能事与愿违,结果适得其反。

三、遵守社会公德

公关活动的内容应符合社会公德。违背社会公德的公关活动势必会引起人们的非议,遭到社会舆论的谴责,对企业形象和产品造成负面影响,将极大影响企业的名誉,与公关活动的初衷背道而驰。

四、有利社会文明

精神文明建设是各级政府都极为重视的一项重要工作。只要有利于社会的精神文明建设,各级政府都会积极支持,给予尽可能多的帮助。公关活动如果能得到政府支持,活动的效果常常是事半功倍,取得意想不到的效果。

五、有新闻炒作性

公关活动的主要目的是扩大企业知名度和产品知名度,媒体的参与不可或缺。这就要求公关活动在策划时必须有所创新,敢于突破,公关活动的主题和内容要有新意。创意新颖、内容独特的公关活动才具有新闻炒作性,才有新闻报道的价值,才能吸引受众的注意力。

六、可操作性

公关活动不能脱离社会现实。策划时一定要考虑国情、民情和民风,充分考虑操作中可能会遇到的种种困难,制定好相应的应对措施。与政府部门或权威部门合作可以大大降低操作难度,提高活动成功率。

七、可延续性

市场开发和维护是一项长期而艰巨的工程,不可能一蹴而就。一次公关活动即使是很成功、很有轰动性,其影响也是有限的,远远不能满足市场的需要。因此,公关活动在策划时一定要注意连续性。在主题统一的前提下,几个甚至十几个公关活动接连不断,环环相扣,承前启后,对市场形成一波接一波的冲击。

八、紧扣产品内涵

公关活动应与产品宣传相结合。公关活动的主题和内容应与企业文化理念、产品内涵、产品特点密切相关。公关活动的参与对象也应与产品的目标人群基本相符,这样才具有说服力,才能获得大众的认可。

九、提升企业形象

提升企业形象是举办公关活动的主要目的之一。正面的、积极的、与时俱进、符合时代精神、遵守国家法律和社会公德、有利社会物质文明和精神文明建设的公关活动可以迅速提

升企业形象,扩大影响,树立良好的口碑。有损企业形象的公关活动无疑是搬起石头砸自己的脚,甚至名誉扫地一蹶不振。

十、促进产品销售

企业经营的主要目的是销售产品、获取利润。公关活动的目的同样如此。如果公关活动对企业形象没有正面的提升,对产品销售没有明显的促进作用,即使社会影响巨大也不能算是成功的公关活动。


第二篇:企业公关策划复习资料 1700字

广州白云技师学院- 培训tel:020-36095280-8039

企业公关策划复习资料

单项选择题:

1、现代公共关系起源于( )

A、中国 B、美国

C、英国的 D、德国

2、提出:“说真话”、“公众必须被告知”的命题,将公共利益与诚实带进了公共关系领域的人是( )

A.巴纳姆

C.艾维。李 B.爱德华。伯尼斯 D.马斯洛

3 )

A、观察法 B、问卷法

C、访谈法 D、实验法

4、公共关系广告的主要目的是( )

A.推销产品

C.赢得经济利益

5

A、社会组织

C D、员工

6VIS中应用最广泛、出现频率最多的要素是( )

A.标准字

C.标准色 B.标志 D.象征图案 确立组织形象

7、良好的社区关系是组织生存发展的( )

A、依据 B、基础

C、根基 D、起点

广州白云技师学院- 培训tel:020-36095280-8039

8、决定广告策划成败的关键是( )

A.广告创意

C.广告媒介安排 B.广告定位 D.广告效果测定

9、根据公众对组织的态度而划分为( )、逆意公众、独立公众。

A、内部公众 B、外部公众

C、边缘公众 D、顺意公众

10、公共关系策划的一条根本原则是( )

A.系统性原则

C.可行性原则 B.客观性原则 D.灵活性原则

11、坚实稳固的顾主关系是企业赖以生存的( A、依据 B、基础

C、根基 D、起点

12、整个组织形象的客观基础是 )

A.管理形象

C.人员形象 D.环境形象

13 )

A、集体 、组织

C、团体 D、群体

14、公共关系危机管理中的重要原则是( )

A.及时性原则

C.主动性原则 B.真实性原则 D.公开性原则

15、根据公众对组织的重要程度而划分为首要公众、次要公众和( )

A、内部公众 B、外部公众

广州白云技师学院- 培训tel:020-36095280-8039

C、边缘公众 D、顺意公众

16、中国公共关系协会成立的时间是( )

A.19xx年

C.19xx年 B.19xx年 D.19xx年

17、公关活动的三要素包括社会组织、相关公众和( )

A、媒介传播 B、员工

C、社会 D、企业

18、现代公共关系发端于( )

A.马斯洛时期

C.艾维·李时期 B.巴纳姆时期 D.

19、社会刻板印象是一种“( )A、第一印象 B 、以偏概全

C、以点概面 D20 )

A.强化舆论

C.告知公众

判断题:1( )

2( )

3、良好的社区关系是组织生存发展的基础。( )

4、廉政建设、社会治安在舆论对象中属于社会冲突。( )

5、当组织“臭名远扬”时,组织的实际形象状态为低美誉度/高知名度。( )

6、坚实稳固的顾主关系是企业赖以生存的基础。( )

7、在危机处理的现场,对于一时难以回答的问题,商务公关人员也应该尽力扫清障碍,尽量B.扩大影响 D.引导舆论

广州白云技师学院- 培训tel:020-36095280-8039

争取做出解答。( )

8、下列选项属于公共关系管理过程中环境形象的是组织的机构设置。( )

9、如果条件允许,商务公关人员可以将新闻记者直接带到事故现场,但是应该控制记者在指定范围里活动。( )

10、“意见领袖”这一重要概念来源于 “3S”论。 ( )

11、心理定势有时会产生积极作用,但很多情况下会造成消极的影响(12、提出:“说真话”、马斯洛。( )

13、首因效应(首次效应),就是“第一印象”的意思。(

14、公共关系广告的主要目的是提供服务。( )

15)

16、视觉识别系统VIS( )

17( )

18 ( )

19察法( )

20( )

更多类似范文
┣ 某公司公关策划书 5700字
┣ 公关公司成立策划书 1200字
┣ 公关形象策划书 2100字
┣ 公关策划书(格式 ) 1100字
┣ 更多企业公关活动策划书
┗ 搜索类似范文