相宜本草网络营销策划书(配套版)(6300字)

来源:m.fanwen118.com时间:2021.2.7

相宜内在美,外在美!

网络营销策划书

-----相宜本草产品推广策划

相宜本草网络营销策划书配套版

相宜本草网络营销策划书配套版

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相宜内在美,外在美! 目录

一.相宜本草简介

(一)概况

二、网络营销环境SWOT分析

(一)总体环境分析

1.市场环境分析

2.行业环境分析

(二)消费者分析

1.消费者市场

2.从消费者所处的网络环境和消费能力角度分析

3.按使用频率分析

(三)SWOT分析

三.营销目标定位

(一)产品内容定位

(二)产品目标定位

(三)产品品牌定位

四.营销组合策略

(一) 产品战略

(二)价格战略

(三)配销战略

(四)促销战略

五、网络营销实施

(一)价格、产品、网页策略

(二)渠道和促销策略

(三)资源合作推广

(四)邮件推广

(五)病毒性营销策略

(六)网络社区策略

结束语

相宜内在美,外在美!

一.相宜本草简介

(一)概况

相宜本草化妆品有限公司于19xx年2月成立,创立“相宜本草”中

草药护肤品牌。是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业,素有“面膜专家”美誉。

品牌理念:内在力·外在美

二、网络营销环境SWOT分析

(一)总体环境分析

1.市场环境分析

目前,护肤品的市场日趋饱和,这块市场蛋糕就这么大,但被切得越来越细,像一些欧美品牌碧欧泉,倩碧,兰蔻,蓝黛,美宝莲,玉兰油等也挤进中国市场,日韩流之风袭来,日本的DHC、资生堂,韩国的兰芝、TFS、VOV等等,再加上国内的佰草集、大宝、美加净、昭贵等,层出不穷,令竞争市场更加激烈,令消费者眼花缭乱。各大有实力的商家不仅在电视上打广告战,在网络上更是做足了宣传,进入了一个白热化阶段。

2.行业环境分析

价格竞争

在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济,是否有庞大的分销渠道。

产品差异竞争

这主要体现在产品的功效上、手段上、作用周期上、针对人群上、原料上、技术上等。

无论是价格还是产品差异的竞争,都会增加企业的成本,其结果是顾客免费享受了竞争成果。

潜在进入者威胁

近年来,由于潜在进入者的增多,化妆品行业规模不断壮大。为了维护化妆品市场次序,政府也加大了对该行业的管制力度。

目前来看,化妆品正处于供不应求的黄金时期。潜在进入者的增多,很可能

相宜内在美,外在美! 会在未来某个时间内使得化妆品市场达到饱和甚至供过于求。结果是由于顾客的选择增多从而提高了其讨价还价能力。

(二)消费者分析

1.消费者市场

目前有护肤品消费倾向的主要群体是女性,尤其以青年女性为主,年龄层在20-35岁之间,对肌肤尤其是面部美白和补水的要求越来越多,职业从学生到白领参差不等,但购买欲望强。

2.从消费者所处的网络环境和消费能力角度分析:

①网络销售产品的选择

相宜草本四倍蚕丝系列在各大超市中均有销售,消费者可以以实体店面的货物进行考量,再选择购买,也可在网上先进行了解再到超市购买。

②网络销售产品的特点

相宜本草是一直是口碑好传的国货精品,四倍蚕丝系列可谓是经典中的经典,其质量有保障。

③网上购物的便捷性和安全性

目前电子商务的发展到了一定的程度,技术日益成熟。其便捷性和安全性消费者应深有体会。

④个人收入:个人收入对是否使用护肤品没有太大的影响,但对选择何种护肤品有着重要的影响。四倍蚕丝系列价格均在50-100元之间,符合20~35岁的女性消费水平。

⑤家庭收入:家庭平均月收入影响着居民对护肤品的关心程度,家庭收入越高的女性,对护肤品表示关心的比例越高。四倍蚕丝系列关注与20~35岁的女性所希望的保持肌肤年轻有光泽。其系列有美白、补水等功能。产品成分健康,无毒。满足这一阶段的女性的需求。

3.按使用频率分析:

①女性消费者对护肤品的使用具有很强的外部导向,洁面乳/霜/水,面部润肤霜/乳、护手霜的使用频率比较高。四倍蚕丝系列属于护肤品,使用护肤品的20~35岁的女性绝大部分是重度使用者,几乎每天(一周5-7天)都会使用,使用频率相当之高。

相宜内在美,外在美! ② 年龄为20~35的青年女性具有了一定的购买能力,且购买欲望也较强烈。

③ 中高收入的职业群体女性购买护肤品的档次和更新频率较高。

(三)SWOT分析

优势:相宜本草是本草系列的护肤品,对皮肤的护理更胜过那些含化学物质的护肤品,它讲究的是天然健康。与医学院合作拥有强大的后援力量,产品的技术都得到了保证。相宜本草是国内品牌并且走的是评价路线,在激烈的的化妆品行业竞争中占有很大的价格优势,更加贴近消费者,让所有的不管是有钱还是没钱的女士都能够护肤并且保养。

劣势:产品相对单一,由于相宜本草成立不到10年时间,这中间从研发到成品都需要花费大量的时间,所以产品相对于市场来说还有待于扩展。竞争比较激烈,市面上的以本草为主打的化妆品公司已有很多,所以竞争相对激烈。

威胁:竞争压力大,化妆品行业已逐渐趋于饱和。“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一,而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营,已经形成了相对固定的顾客群体,这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量,或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种商品的产品,要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。

机会:金融危机让消费者在购物的同时更加考虑产品的价格,从而不会在去高消费的去购买奢华级的化妆品,消费者会更加考虑产品的性价比。那么对与相宜本草来说就是一个极大的竞争优势。而且相宜本草在短短不到十年的时间的发展从上海到全国都有了它的零售商,如今相宜本草还打算将产品推广乃至全世界,信誉度是值得相信的。如今相宜本草也受到了极大多数年轻女孩的追捧。

三.营销目标定位

(一)产品内容定位

相宜本草四倍蚕丝凝白系列:

四倍蚕丝凝白面膜 ,四倍蚕丝凝白面霜 ,丝蛋白莹润精华霜;

四倍蚕丝凝白精华素,四倍蚕丝凝白柔肤水,四倍蚕丝凝白洁面乳。

相宜内在美,外在美! 功效:蚕丝中分离的蛋白质最接近人体皮肤所需的蛋白质,其中的18种氨基酸是人体皮肤最需要的,蕴含高浓度滋润、美白、紧肤因子,极易渗透吸收,能全面提升肌肤的白皙度、润泽度、柔软度。增加角质层含水量,形成天然保湿因子,使肌肤润泽光滑;促进胶原蛋白合成,增强张力和弹性;均匀肤色,美白润肤;四倍渗透力。实验证明:添加相宜独有导入剂,可以2~4倍促进有效成份的渗透吸收。

(二)产品目标定位

(1)目标市场中高收入人群,年龄为20~35的女性。

(2)产品定位质量最佳和多品种,外包装采用国际绿色包装的4R策略。

(3)网络价格稍低于同类传统产品,但又具有吸引力和竞争力。

(4)服务建立一流的服务水平,服务过程标准化,网络化。

(三)树立推广相宜本草品牌

相宜本草在取名“相宜”时,“相宜”来源于苏东坡的诗句“欲把西湖比西子,浓妆淡抹总相宜”的“相宜”。

因而“相宜”一词显得非常仁和,更能切中中国消费者以和为贵的社交心里,同时又兼具“时新” 特色,因而能够获得绝大多数消费者的好感。

本草,给消费者 的第一品牌联想就是李时珍的 《本草纲目》,因而本草体现的是中国传统 的中医药文化意义,而传统中医药在很大程度上讲究以预防为主。 以“本草”为名很容易做到和消费者亲近,几千年博大精深的传统中医文化因为历史厚重感更能博得消费者的信任。

(四)协助实现销售目标

四.营销组合策略

(一)产品战略(Product)—怎样使自己的产品比竞争对手的产品更好地满足目标顾客的需要。

相宜本草产品组成成分均为本草,中医文献具有记载其功效。与其他同类产品相比,更加安全,天然,无害,系列产品有四倍蚕丝凝白面膜、四倍蚕丝凝白面霜、丝蛋白莹润精华霜、四倍蚕丝凝白精华素、四倍蚕丝凝白柔肤水、四倍蚕丝凝白洁面乳等等。

相宜内在美,外在美!

(二)价格战略(Price)—怎样使自己的产品比竞争对手的产品对目标顾客有更好的性价比。

相宜本草的护肤品网络价格应比同类产品价格低些,对广大互联网的

女性消费者更有购买欲望,销售价格=生产成本+宣传成本+内部固定利润,此外,还要考虑在市场的竞争地位、价格取向(消费者承受能力)、消费者喜好等,由此来构造一个销售价格模型。

相宜本草四倍蚕丝属于护肤品,20-35岁的女性皆可适用,当然我们的定价要在她们可以接受并且可以长期付得起的价,这样才可以留住顾客。

(三)配销战略(Place)—怎样使目标顾客更方便地获得自己的产品而不是竞争对手的产品。

(1)在网站上以网购的方式,有批发和零售方式,范围是在全国各地, 需要较大的销售力度来推广自己的产品,从而出售产品。如:相宜本草官网。

(2)他人开的网店 如:淘宝网,亚马逊,时尚广场,99购物网。

(3)在大型的门户网上打上广告促进销售 如:搜狐女人宝典 ,爱美网。

(四) 促销战略(Promotion)—怎样使目标顾客更好地知道、了解、喜欢、相信和购买自己的产品而不是竞争对手的产品。

进行广告宣传,在网络及其电视等传播媒体上做宣传,同时,突出本产品的特色,及其与其他同类产品的区别。

1、在网站上增添一项互动栏,也就是在线客户服务。说服她们来购买重要是在于了解不用年龄阶段的肤质大体是什么样的,这只是总体的。可以把肤质划分为油性、干性和混合性,对于网购的消费者来说在于是对产品的介绍是否贴切,可以把产品的展示出来尤其是里面的样子,这样可以让消费者清楚的看到增加购买的概率;如:相宜本草官网上的相宜互动中的在线问答。

2、网络广告:网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术,客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象,而不必为与此广告无关的人付钱。以下有9种形式:

(1)网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) :定位在网页中大多用来表现广告内容

相宜内在美,外在美!

(2)文本链接广告:文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。

(3)电子邮件广告:电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。

(4)赞助

(5)与内容相结合的广告

(6)插播式广告(弹出式广告):访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。

(7)Rich Media:一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

(8)其它新型广告:视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。

(9)EDM直投:通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户,定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容,以及派发礼品、调查问卷,并及时获得目标客户的反馈信息。

3、每逢一段时间做一些特惠活动,特别是在一些节日上。

五.网络营销实施

(一)产品和价格、网页策略

产品策略

宣传相宜本草产品的覆盖范围广,种类多而精,以产品吸引顾客,使顾客认识到其可选择的空间 更大,更具有灵活性。 在网站上,通过留言等形式与顾客交流,为其提供个性化的服务。因顾客的年龄和兴趣爱好不同 为他们推荐适合的化妆品,以达到顾客的满意。

价格策略

设置市场价和会员价,当浏览者通过免费注册成为会员后,购买相宜本草化妆品时就可以享受本 公司的会员价。而且,网站适当时期安排促销活动,给予优惠。

相宜内在美,外在美!

网页策略

在网络市场空间中,企业的网站即代表着企业自身的形象,因此必须:

1. 加强网址的宣传,提高本站的知名度和企业的知名度。

2. 网络广告是目前比较普遍的促销方式,在百度,谷歌,雅虎等网站上做为期一年的广告。

3. 精心策划网站结构,如公司简介,产品展示,化妆品百科以及留言栏等栏目。给浏览者以视 觉冲击,是浏览者在浏览网站后能对网站及欧莱雅都有很深印象。

4. 定期对网站进行维护和刷新资料,并进行优化,争取网站访问率。

5. 利用第三方平台,如淘宝。开设旗舰店,挖掘潜在消费者。

(二)渠道和促销策略

渠道策略

1. 凡购买化妆品为北京市范围内,相宜本草公司均可以免费送货上门,若非北京市,顾客可以选择物流托运。

2. 顾客也可以直接通过为我留言订购所中意的产品,之后我们将会与您联系并给消费提供多种付款方式。

促销策略

1. 在国家法定节日,如元旦,五一,十一等时期进行促销,凡在本期间购买相宜本草产品者, 可以享受买一赠一的超值优惠活动,例如赠送小包装产品,产品介绍,化妆指导书等。

2. 在节假日里推出歌舞才艺大赛,成绩优异者可以获得本公司的精美奖品——高雅音乐会门票一张。

3. 与非竞争厂商进行促销联盟,企业可以和歌剧表演团合作,歌剧表演团可以低价迈进本公司的化妆品,但在本公司购买化妆品的青年均可凭自愿到此歌剧表演团学习一个星期。

(三) 资源合作推广方法

通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式,在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的,其中最常用的资源合作方式为网站链接策略,利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

相宜内在美,外在美! 每个企业网站均可以拥有自己的资源,这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等,利用网站的资源与合作伙伴开展合作,实现资源共享,共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中,交换链接是最简单的一种合作方式,调查表明也是新网站推广的有效方式之一。

(四)邮件推广

邮件推广也是一种非常重要的网络营销推广方式,尽管目前的垃圾邮件很多,但邮件推广方式也不能忽略。我们可以在qq、msn等相关即时通讯工具中找到和seo或者网络营销等相关的群组,然后收集邮件地址,进行有针对性的邮件发送,这样的效果比盲目发送邮件效果要好很多。

1、在发出的邮件中创建一个“签名”,让潜在顾客与你联系。

2、建立邮件列表,每月向用户发送新产品邮件

(五)病毒性营销策略

病毒性营销方法并非传播病毒,而是利用用户之间的主动传播,让信息像病毒那样扩散,从而达到推广的目的,病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时,附加上一定的推广信息,常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。如果应用得当,这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果。

(六)网络社区策略

在有限的市场投入情况下,如何能够针对现阶段的发展产生最好的营销效果,经过多方咨询与沟通,相宜本草采用了网络社区口碑营销的策略,借助互联网社区营销新媒介,展开迎合精准群体心理的营销策略,利用网络快速传播的特点,实现低成本的广泛传播效应。

结束语

相宜本草产品的网络营销推广应本着一种高要求的精神来不断的充实,还要有一种敢为天下先的气魄。深厚的技术基础和服务于民的意识,这样产品成功地推广出去是近在咫尺的事情。

天下大事,必做于细,天下细事,必做于巧。随着时代进步,生活水平提高,通过网络营销产品将成为不可抵挡之势,并将带动生活各方面的发展。


第二篇:开业活动策划方案范例,相宜本草网络营销策划书1 2000字

相宜本草网络营销策划书

一、前言

相宜本草是 一家国产天然本草类化妆品品牌,其产品进入市场化运作时间较短,市场认知度较低。虽然产品拥有良好的品质和口碑,但对于该品牌了解的消费者相对较少。相宜本草总部在上海,公司调查数据显示,相宜本草在上海地区产品美誉度达70分,而知名度只有30分,这是与这几年发展的整体策略有关,市场投入相对较少,将更重要的资源及资金投入于产品研发及销售渠道。在有限的市场投入情况下,如何能够针对现阶段的发展产生最好的营销效果,经过多方咨询与沟通,相宜本草采用 了网络社区口碑营销的策略,借助互联网社区营销新媒介,展开迎合精准群体心理的营销策略,利用网络快速传播的特点,实现低成本的广泛传播效应。因而,我们可以充分利用网络营销迅速的推广我们的产品及品牌。

二、目前营销状况

1.市场环境分析

护肤品市场是一个永远竞争激烈的市场,但是在这个领域从来没有绝对的优势品牌。众多品牌林立,为了获取利润,护肤品市场被从不同角度细分出了多个市场。由此,出现了多专业护肤企业。于此同时,国内也掀起了国货护肤浪潮。

2.企业分析

相宜本草是一个诠释“本草养服”概念的品牌。封帅女士,乃中医之后,与19xx年创立了相宜本草品牌。相宜本草与上海中医

药大学基础医学院长期合作,创立了草本护肤研究中心。将汉方本草和现代科技相结合,开发出一系列功效卓著,使用安全本草护肤品。

3.产品分析

相宜本草公司旗下产品涵盖了面霜,乳液,化妆水,洗面奶,,面膜,眼膜,BB霜。经过20xx年与唯伊网合作的网络社区口碑营销,目前在市场上已有一定的知名度及美誉度。

4.竞争对手分析

在中国现有国货药妆护肤品上,除了相宜本草以外,主要有一下品牌:佰草集,薇姿,理肤泉,曼秀雷敦。虽然目前药妆护肤品市场在品牌林立,但是大头仍然在外国企业,国产品牌的竞争力仍然稍逊一筹。

5.消费者分析

相宜本草的目标消费者为20岁以上的追求美的女性群体。这部分女性一白领为主,他们收入较高,即要求档次和效果,又注重性价比。同时,这部分人群,经常去护肤美容的相关论坛,起购买行为应受到论坛上推荐的影响。

三、网络营销分析

1.网站分析

(1)登录到相宜本草官网首页,可以看到,相宜本草的企业网站具备品牌形象,信息发布,产品展示,网上销售和资源合作这两项职能。

(2)网页界面设置,分割简约,契合了药妆护肤品的定位,同时在色彩的使用上均是白色和深浅不同的绿色,看起来清爽干净。首页大部分是图画,但是各个版图打开图文结合合理,且较少使用动态网页,大部分是静态网页,便于被搜到。

(3)点开在线购物,会弹出另一个页面,这就是相宜本草的网上销售平台。

(4)相宜本草的网上销售采取的是注册会员制,有很多活动来吸引消费者购买欲望。

2.网站优化

(1)我那个站结构优化。○1在目前的基础上,应该加入网上调查的板块。○2应当安装一套流量统计系统,加强网站流量分析,不仅了解网站目前所有的营销手段的效果,并且还可以分析:流量来路统计,浏览页面和入口分析,客流地区分布,关键字分析,客户端分析。

(2)页面内容优化。首页的图画过多,文字信息较少,可以适当增加一些文字介绍。

四、网站推广

1.搜索引擎排名。搜索引擎推广是最经典的推广,能在主要唉的搜索引擎上取得理想的排名,对于企业及产品的轩窗作用巨大。在google搜索相宜本草的产品,前三名都不是相宜本草的官网,而是一些女性护肤论坛的相关介绍。因此应该加强与搜索引擎的管理,争取到搜索引擎结果的前三名为相宜本草的官网。

1在相宜本草官网首页上,点击“立刻购买”就会2.相关链接交换。○

2除了内部的相关连接,跳转到相宜本草的淘宝官方旗舰店○还需要加

强行业连接。通过行业连接,赢得行业内的认知和认可,提高公司网

3对于在官网注册的会员,或者淘宝等其址的信誉度,增加访问量。○

他购物平台购买过相宜本草系列产品的客户,发送自愿接受的邮件,在邮件中介绍新产品,并简历“购买连接”

3.网络广告投放。相宜本草公司正要开始投放他产品网络视频产品。除此之外,在互联网上还能搜索到相宜本草公司与美容护肤论坛合作

1在优酷,土豆,PPL等,在等待视频缓冲的时候,播的相关链接。○

放产品的视频广告,同时在暂定视频播放的时候,出现产品的静态宣

2利用微博上展开宣传,首先开展领取新的产品使用,发微博传画。○

使用新的的活动。同时,经常更新微博,转发各种目标消费者关注信

3在官息,以及偏好的趣闻、图片。优美语句,加强与粉丝的交流。○

4联合屈臣氏一类的专业卖场,网及相关论坛宣传各种促销活动。○参

加起促销活动,在利用卖场向其他会员发送邮件啦宣传相宜本草的产品

互联网最大服务平台,您想要的办公服务,这里都能

定制

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