二手汽车网站建设方案

一、前言

电子商务政务，既使消费者获得优质的在线服务又使商家获得无限商机，何乐而不为？！随着办公自动化的思想日益深入人心，二手汽车公司已不再局限地区的展示，她的发展趋势注定她将大步迈向全国市场??

为此，公司更需要重建定义和搭建好网站，将其作为对外宣传、推广、服务的载体，来配合公司的发展和需要，使网站具有鲜明、动感、庄重、大方而又不失功能的特色，使更多的客户通过网络来结盟二手汽车公司。（所以，需要找一家对互动网站有丰富经验、能力全面、管理严谨的专业公司。）

二、项目分析

2.1建站分析

二手汽车公司现在所服务的品牌公司在现有汽车服务行业中，所占的知名度和美誉度都非常好。但是，由于中小型公司成立时间不长，知名度不高，并且现在处于信息社会高速发展当中，客户了解公司服务最快的途径就是通过网站，所以，建设一个时尚、庄重、活泼、规范并且功能全而强的网站已经是迫在眉捷。

2.2企业网站定位

所谓网站定位就是网站在Internet上扮演什么角色，要向目标群（浏览者）传达什么样的核心概念，透过网站发挥什么样的作用；因此，网站的定位相当关键，换句话说，定位是网站建设的策略，网站架构、内容、表现等都围绕这些定位展开。根据不同人群访问心理，网站要达到以下几点要求：

具体分析如下：

1、网站管理：

期望网站的后台管理功能强大、能够很方便地分配其栏目的会员管理；

2、网站内容维护：

期望网站的后台栏目模块分的详细而又细致，这样维护起来会很方便、快捷；

3、公司产品信息管理：

期望网站有强大的产品管理平台，能对产品的发布、设置热销、添加图片等管理能一目了然；

4、公司客服服务：

期望通过网站交流软件能够对所交流对象的地理位置、所交流内容、对方的身份都能很清楚的查询；

5、网站一般浏览者：

期望能很快地了解公司的背景、服务、现状、并能很快地找到自己感兴趣的内容并进行咨询；

根据以上分析，公司网站定位如下：

1、结合国内外先进技术, 泓扬具有中国特色的互联网文化，树立公司新形象

2、搭建建设具有多元化的网站互动社区

3、建立完善的网上信息沟通平台

4、结合文化传统产业，形成良性发展，使网站能够形成自我增值

5、建立完善的网上服务系统和用户管理系统

6、提高公司管理、运营效率

7、整合公司的产品、服务、其它加盟店进行统一风格定位、展示

8、建立完善的网上服务系统

9、提高中心管理效率

10、建立全面而又安全的商品发布、出售平台

2.3网站设计定位

● 网站属性：垂直型网站；

● 风格 （中文版）；

三、网站盈利模式概况

利润来源划分

汽车商广告费、经销商服务费、车主服务、中介费、

汽车商广告费

这种类型的汽车类网站主要的盈利模式就是汽车类产品的网络广告销售，以搜狐汽车与新浪汽车为代表，包括网易汽车频道，以及太平洋汽车网，che168等专业汽车网站。到目前为止，这类汽车网站属于赚钱最多的汽车网站。

经销商服务费

目前做的比较成规模的有：易车网、网上车市、中国汽车网。

这类网站主要的赚钱方式是，发展经销商为其加盟的会员，收取一定数量的会员费，以成为经销商会员提供发布报价服务。

车主服务

目前比较典型的网站有：联合汽车网（UAA），中国汽车网，爱卡车网短时间这么做过。这类网站的赚钱方式，整合经销商以及其它方面的服务，以吸引车主，努力将车主发展为会员，按年的方式收取车主会员费，困难很大。

中介费

靠汽车保险的中介，收取中介费，51汽车；作为二手车交易的平台，收取交易的一些费用，如车盟。

一、 中国二手车城

（一）网站概况 中国二手车城是一家服务于全国广大客户，专门提供二手车交易信息及相关服务的专业网站，是目前国内最具影响力、信息量最多、诚信度最高的知名二手车交易信息和服务平台。作为中国最大的二手车消费社区，中国二手车城拥有超过80万条二手车信息，网站每天超过100万的用户浏览。

公司总部位于厦门，同时在北京、深圳等地建立分支机构，各地加盟合作商超过2000家。是全国广大的二手车商、4S店、车主和车友们最受欢迎和信赖的二手车网站，不仅为全国广大车友提供海量、真实可靠的供求信息，同时提供了专业的二手车价值评估，车市行情及买卖咨询服务，也为全国广大的车商和车友搭建了一个纵横东西、横跨南北的二手车流通渠道，及覆盖沿海、内地和中西北地区的二手车服务网络。 中国二手车城不仅是国内最大二手车消费社区，同时也成为大江南北各区域与城市之间二手车流通的重要信息渠道，作为继汽车门户之后的又一汽车垂直媒体新锐，其深度影响了超千万的全国广大汽车用户和潜在购车消费群，也创造了二手车垂直门户的6个第一。

（二）盈利模式

主要有两大羸利模式：

1、网站本身作为一个专业的二手车媒体，为全国广大二手车商提供网店，会员和广告推广服务。通过收取建站费，会员服务费和广告费来创收；

2、在有分支机构的城市，比如厦门开展二手车交易服务，以中介服务为主，通过收取一定的信息中介费或叫服务费来创收。

3、消费者发布买车卖车信息（如果只是网站发布则免费）

二、第一车网

（一）网站概况

第一车网是将互联网、平面纸媒、呼叫中心、社区信息接力站相结合的跨平台二手车信息和交易服务网络，构建立体化的汽车销售服务体系。与拥有21个频道的中国汽车网比较，第一车网只相当于它的一个频道，做得很深入，使大量的信息有机结合。

第一车网经营模式的核心是，为个人和汽车行业的经营(经纪)公司提供二手车行业信息服务。同时，它还提供一些汽车增值辅助服务，比如二手车保险、贷款、检测、维修、保养、美容、改装等。目前，第一车网已经形成了一套完整的二手车顾问服务流程，与有关市场管理机构、经营(经纪)公司建立了充分的合作关系。

（二）盈利模式

1、第一车网盈利线上模式主要有一下几种:

（1）对使用二手车信息发布平台的用户在网上免费发布信息。

(2) 向合作的经纪公司商户提供有偿的个人二手车信息。

(3)在网上开设内部竞价网络交易平台，收取会员费。

(4)车辆经纪公司广告收入

2、 第一车网盈利线下模式主要有：

汽车增值辅助服务，比如二手车保险、贷款、检测、维修、保养、美容、改装等。 三、273中国二手车交易网

（一） 网站概况

网络与实体连锁店相结合 273网站是“三网合一”，即“网络平台”、“线下连锁店网络”、“全国客户呼叫中心”形成的覆盖全国的服务体系。这种“网络平台+线下连锁体系”的二手车商业模式不乏市场，在获得信息的基础上，客户还需要就近实现看车、试车、价格谈判、交易过手，才能完成整个交易过程。

273二手车交易网确立了以网络信息服务与品牌运作为核心，以线下连锁体系为交易终端的模式，同时已在规划类似于淘宝支付宝的清算中心的商业模式。其特点是能扎实地深入到交易环节。

当消费者对某个具体车型感兴趣之后，还可以通过273的加盟店进行进一步的咨询，并通过网站提供的第三方评估师，对中意的车型进行合理的价值评估，避免上当受骗。

一般二手车的买主和卖主，可以通过三种方式来进行交易，可以直接通过网站提交需求或者登记卖车的信息，如果选定一辆车，可以通过预约看车提交需求（我要预约按纽）；可以打全国客服电话提交需求； 还可以通过拨打最近的连锁店电话，直接向连锁店提出买卖需求。

（二）盈利模式 1、连锁加盟店加盟费

一个城市发展5~10家加盟店，每个加盟店的加盟费用就是一笔收入，但最重要的是建立一个渠道和网络，这个渠道和网络更有商业价值。而线上权威性的树立，对于将来提供车贷，保险销售等业务，以至做成支付宝类似的第三方支付平台，都奠定了基础。

2、二手车信息的发布费

目前，273发布的信息都是免费的，相关人士建议273中国二手车交易网在合适的时候，收取二手车信息发布费。

3、买卖中介费、成交佣金

273打出的旗号是“不赚差价、不收购”。即车主可以通过他们的网上平台发布信息，公司将帮助车主寻找买家并给出专业的评估，交易时由买卖双方当面协商，公司不赚差价，只是分别向买卖双方收取成交金额2%的佣金。273的二手车连锁店经营模式有点像现在的二手房中介公司，只做交易中介，本身并不收购二手车，也不销售二手车，所有的经营收入只来自成功交易后收取的交易佣金。

四、优卡网

（一）网站概况

优卡二手车网合作媒体较多

易车旗下的优卡二手车网可以说是和各大门户网站合作最多的专业二手车网站之一，除了新浪、搜狐、还与腾讯汽车、网易汽车、雅虎汽车 、tom汽车、和讯汽车网站实行了数据共享。针对汽车消费区域性强的特点，目前已经在20个省市建立了办事处。

在二手车信息服务领域，优卡二手车网致力于塑造一个“可信二手车”的品牌形象。针对目前存在过多二手车虚假信息的问题，优卡二手车将建立严谨的商家信用评价体系和二手车信息鉴别、评估流程，为用户和二手车商提供查询、发布真实可信的二手车信息服务平台。

由于优卡汽车的母公司易车网是目前国内汽车导购网站中名列前茅的网站，因此庞大的新车价格数据，将为二手车的价格提供一个及时的参考，在输入车辆信息和个人信息之后，大约一个小时内，就可收到客服人员打来的电话，询问是否收到估价短信，以及是否有意将车辆的信息公布。目前据悉，优卡二手车网的评估数据库已经拥有超过30万辆的二手车历史交易数据。

易车旗下的汽车用户会员服务网络――易车会，不仅是全国紧急救援促进中心的战略合作单位，而且还吸引了汽车救援机构、汽车经销商、汽车维修服务企业、汽车美容保养企业、加油站、保险公司、银行、旅游服务企业、餐饮服务企业等加盟，成为个人会员后，可以享受更加透明的价格和服务。

（二）盈利模式 1、易车会会员费

2、汽车服务行业加盟费

3、二手车经纪公司广告，品牌车广告

五、二度车网

（一） 网站概况 二度车网()中国最大的 最专业的二手车交易平台，提供全国二手车拍卖，同步拍卖，个人卖车，标车，二手车检测，评估等服务。

主要服务：二手车在线拍卖（上海为主），主要针对二手车经销商；对普通会员主要提供二手车信息；社务论坛

（二）盈利模式 1、二度车网的特色产品“同步拍”拍卖佣金中的分成

这是一款服务汽车拍卖会，为大宗二手车交易提供远程拍卖服务的产品。二手车经纪公司在缴纳一定的保证金之后，就可以通过二度车网的网络平台参与异地的汽车拍卖会，网络和现场同时进行，二度车网的收入就来源于拍卖佣金中的分成。

2、二度车网的 “标车”业务按每部车的交易额标准收费

车主把二手车开到二度车网的标车场地后，二度车网就将该车的信息通过短信、互联网平台等方式发布给交纳保证金的经纪公司。经纪公司再通过该平台进行网络报价，形成小型的拍卖局面，同现场也会有一些二手车买家（都是二度车网的会员）对这辆车进行出价，这样就使车主节省了询价和比价的时间，以最短时间询到最高价。这项服务，对车主按照每部车交易额，6万元以下收费300元，6万元以上500元的标准收费。

六、51汽车

（一）网站概况

特色：51汽车网和51汽车杂志

51汽车网和51汽车杂志两种信息渠道满足需要交易的双方，同时还带动了衍生的客户群，比如二手车经纪人等。

51汽车网站主要服务：提供二手车咨询价格信息、经销商信息；买卖二手车信息发布、售前检测、竞价服务

51汽车杂志起初是免费派送的杂志后来改成正式销售

（二）盈利模式 1、二手车信息发布费

来这里发布信息的可以是二手车经销商和经纪公司，可以是二手车评估和拍卖机构，二手车车主个人通过网上可免费发布信息。

2、加盟经销商、置换经销商的加盟费

3、车辆的评估、检测费用

4、广告

网营部：王健平 2011-12-4

 

第二篇：海纳培训网站规划方案

海纳培训网站规划方案

做一个营销功能很强的网站我们需要做好以下几点：

一、网络营销定位

1、客户群定位

海纳的客户群定位为：愿意学习营销的中、小企业家；希望成为营销师的企业管理员、市场部人员人。想招调深圳户口的人。

2、核心产品、

营销师――国家职业资格培训

3、核心利益点、

（1）系统学习营销知识

（2）轻松招调深圳户口

（3）结交三千营销精英

4、核心支持点（信赖度）

（1）深圳市营销协会下属培训机构

（2）中国最大的营销师培训基地

（3）二天不满意，无条件全额退款（“二天不满意，无条件全额退款” 这一承诺充分展现了海纳培训的实力，）

（4）学员上课，活动图片

（5）与劳动部门网站链接

（6）同学留言

（7） 学员都来自那些企业

5、广告语

职业经理人的黄埔军校

6、关键词定位

核心关键词：营销师，营销师培训，营销培训 深圳招调工，招调工培训

二、导航设置及关键词铺设

1、导航栏：首页 海纳动态 营销师 报名指南 教师队伍 学员相册 学员心得 招调政策

论文中心 学员商城 联系我们

2、二级导航及关键词设置

（1）首页：关键词设置 营销师,营销培训,营销师培训

（2）营销师：关键词设置 "营销师,助理营销师,高级营销师

重点二级导航及关键词设置

课程简介：市场营销课程,营销课程,营销师课程

考试指南：营销师考试,助理营销师考试,营销师考试时间

（3）报名指南：关键词设置 营销师报名,营销培训报名

（4）教师队伍：关键词设置 吕海滨,杜建刚,胡晓,李利红

（5）招调政策：

重点二级导航及关键词设置

招调工简介：招调工,深圳招调工

招调工政策：招调工政策

招调工流程：招调工流程

招调工工种：招调工工种，招调工考试，

招调工问答：深圳户口，招调深圳户

（6）论文中心: 关键词设置 营销师论文，高级营销师论文，

三、首页设计

首页设计要符合海纳培训VI，重点是体现为网络营销定位。

四、搜索引擎优化系统

（1）Mate标签自定义

（2）信息自动更新功能

（3）网页静态化

（4）设立站点地图

（5）站内关键字链接网

（6）网站目录结构及文件命名规则