北京地区摇摆机市场调研计划书

目录

一． 前言

二． 调查目的

三． 调查内容

四． 调查对象及抽样

五． 调查方法

六． 调查程序及安排

七． 调查经费预算

一． 前言

健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。

为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

二． 调查目的

1． 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

2． 为该产品的销售提供客观依据。

具体为：

（1） 了解北京地区摇摆机市场状况。

（2） 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场

容量及潜力。

（3） 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

（4） 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三． 市场调查内容

（一） 消费者

1. 消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）

2. 消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）

3. 消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）

4. 消费者理想的健身器材描述。

5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。

（二） 市场

1． 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况

2． 北京地区消费者需求及购买力状况

3． 北京地区市场潜力测评

4． 北京地区健身器材销售通路状况

（三） 竞争者

1． 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价

格

2． 市场上现有摇摆机销售状况

3． 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述

4． 竞争对手的广告策略和销售策略

四． 调查对象及抽样

因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：

消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%

经销商：20家 其中大型综合商场 6家

中型综合商场 4家

健身器材专业店 4家

体育器材专业店 4家

小型综合商场 2家

消费者样本要求：

1． 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

2． 家庭成员没有人在市场调查公司工作。

3． 家庭成员没有人在广告公司工作。

4． 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测

试。

五． 市场调查方法

以访谈为主：

户访

售点访问

访员要求：

1． 仪表端正、大方。

2． 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3． 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

4． 具有市场调查访谈经验。

5． 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六． 市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

第二阶段：计划阶段

制定计划 审定计划 确认修正计划

第三阶段：问卷阶段

问卷设计 问卷调整、确认 问卷印制

第四阶段：实施阶段

访员培训 实施执行

第五阶段：研究分析

数据输入处理 数据研究分析

第六阶段：报告阶段

报告书写 报告打印

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七．经费预算（略）

2天 2天 1天

2天 2天 3天

2天 10天2天 2天

2天 2天

 

第二篇：网络市场调研计划书

大学生网上创业网络市场调研计划书

姓名：王亚婷

学号：111309072 班级：电子商务 时间：2012-11-30

一、 前言

互联网和通讯技术的高速发展，使电子商务迅速普及。凭借互联网无地域限制的优势，消除了商品、服务供应商和需求者之间地地域、距离的相关障碍，它在冲击全球经济、影响世界市场的同时也改变着人们的生活。而在这样社会中生长处于朝气蓬勃的我们，是否萌生过要在这个领域成就一番自己伟业。这既是机遇又是挑战，相信踟蹰的我们已整装待发了吧。

二、 调查目的

（一）了解大学生对网上创业理解的基本情况。

（二）影响大学生网络创业的基本因素，

（三）大学生获得网上创业知识的渠道及出发点。

（四）了解处于各个层次的大学生对网上创业的需求。

（五）简单了解大学生网上创业的基本形式。

三、调研方法

（一）采用问卷调查的方法

就调查中所需要的信息设计调查问卷，通过网上发送E-mail或走访各大高校学生宿舍，发放调查问卷。从而从被访者搜集所需要的信息。初步设定问卷量为100份。待调查内容规范后实施，调查过程中进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细核实，筛选有效问卷。

（二）调查样本集样本量

（三）调查分工 调查小组设督导员、审核员、网上调查专员、走访问卷调查专员各一名。

调查过程中：

1）网上调查专员要注意自己的言行、被调查者的身份和注意回收问卷。

2）走访问卷调查专员应把问卷发放给相应的调查对象，在被调查者填写问卷时不得给予任何暗示，或其他改变被访问者本来意愿的言行。对被访者要热情礼貌。

3）督导员对调查员的调查过程进行监督指导。

4）审核员对回收的问卷真实有效性进行审核。

四、数据录入

对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行录入数据库，进行初步整理统计。

五、数据分析

对已录入的数据进行详细统计分析，误差分析，预测分析。

大学生网上创业调查问卷

为了了解广大大学生对网络创业的态度和不同群体的创业状况，

我们开展了此项调研。你的回答对我们非常重要，因此，烦请您认真如实填写。忠心的感谢您对我们工作的大力支持。

本次调查的结果仅作统计分析使用，有关个人信息的内容会严格保密。非常感谢您的支持与配合！

1、 您的性别（）

A 男 B 女

2、您攻读的专业（）

A计算计 B电子 C机械 D文学 E自动控制 F营销 G法律 H金融管理 I其他

2、 您对网络创业概念的理解（）

A 开办一个网络公司

B 只要开创一份任何通过网络的事业都可以叫网络创业

C 开发一项前沿的网络科技技术

D 其他（请注明）

5、您是否对网络创业感兴趣（）

A 很感兴趣

B 比较感兴趣

C 一般

D 不是太感兴趣

E 没兴趣

6、您希望通过怎样的途径获得网络创业方面的知识和技能（）

A 老师教授

B 活动加训练

C 亲身实践

D 其他（ 请注明）

7、在网络创业之前，你会做哪些准备（）

A 参加创业计划大赛

B 看网络创业书籍

C到企业实习

D 求助网络创业型企业家

E 其他

8、您网络创业的首要出发点是什么（）

A 容易解决就业

B获得更多的财富

C 挑战自我

D寻找刺激

E 其他

9、你认为所学专业与网络创业有关系吗（）

A 密切相关

B 有关系但不是太大

C 基本没关系

D 没关系

10、如果网络创业，那么您会选择那种形式（）

A 合伙创业

B 家庭创业

C 自主创业

D其他

11、如果网络创业，您会选择哪个领域（）

A 网络购物

B 软件开发

C 建立网站

D 网络服务

E其他

12、影响大学生网络创业成功与否的因素诸多，请依次列举它的重要性（）

A 家庭经济条件

B 个人能力

C政府的政策

D 网络市场大环境

E 创业伙伴

F 机遇

13、当您在网络创业过程中发现资金不足等财政问题时您会（）

A 向政府部门申请资金

B 向银行贷款

C 吸引风险投资

D 向亲朋好友借钱

E 自己积累

14、您认为大学生网络创业相对于社会其他阶层优势在哪里（）

A 年轻有活力，勇于拼搏

B 专业素质较高

C 学习能力强，有创新意识‘

D 网络信息能力强

15、您认为大学生网络创业最需要的是什么（）

A 个人或团队网络研究成果或专利

B 个人强烈的价值观志向

C 大学生网络科技创业基金支持

D 学校提供的各类网络创业培育与服务

E 得到社会化专业化的管理和服务

结束语

谢谢各位同学的参与，我们会总结并向大家作出调查结果的反馈