广告语的赏析

广告语的赏析

1、认真阅读下面一则环保标语,说说它好在哪里?

请勇敢地呼吸,让我们的肺去净化污染的空气. (强调了人类对空气污染的严重

性,批评了冒着牺牲健康的代价去破坏环境的愚昧观念。故意正话反说,极具感

染力量。)

2、太平洋保险公司有这样一条广告:平时一滴水,难时太平洋。这则广告好在

哪里?

广告语与公司名称巧妙结合;揭示了保险的作用;使用了比喻、对比、夸张的修

辞手法,增强了表达的效果。

3. 某餐馆的广告词是:“好吃,您告诉大家;不好吃,您告诉我们。”这两句

话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把

握。如果稍作改为________,那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多

好吃,您告诉我们;不好吃,您告诉大家。

4、大街上挂出了两条横幅广告:

“汇声汇色”炒外汇 慧声慧色——陈慧琳南京演唱会

广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自 (填一成

语),对这类语言现象,褒贬不一,你持何种态度?请说出你的看法与理由。(4

分)

看法: 理由:

5、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”,为了塑造更美好的企业形象,

打出了一则广告:“人类失去联想,世界将会怎样?”请认真品位这则广告,回

答下列问题。(2003 重庆市)

(1)广告中“联想”一词,有哪两方面的含义?

答:指作为电脑的“联想”(品牌)和联想集团; 指人类的思维活动。

(2)请你谈谈这则广告妙在哪里?

答:妙处:该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想,也暗指大家的生活

里不能没有“联想集团”的产品,并以设问的方式引起读者的注意。

(3).喜欢理由:一语双关,将思维现象与产品名称融为一体,使人不知不觉中

接受了“‘联想’对世界很重要”这个宣传主旨。

6、一则关于饮料的广告词:“口服、心服,无独有偶”;一则关于“楚天舒护

心贴”的广告词是“口不服,心服!”

(1)解释两则广告词中“服”的各自含义。

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(2)这两则广告妙在哪里?

7、说说下列广告词的创义。

(1) “没有最好,只有更好。”

(2)“康佳彩电维修人员在世界各地闲得无聊。”

(3) 同仁眼镜,一视同仁。

8、有一则公益广告:“地球是我家,请你爱护它!”有人认为这一则广告的用

意无可厚非,但是,文字上却有些不妥。他的理由是:既然是“我家”,那么,

又有什么理由“请你(别人)”来爱护它呢?

如果让你修改,你打算怎样改?其理由是什么?(2004市十堰市)

①修改:将“我”改成“咱”;

②理由:因为“咱家”的成员中也包括“你”,这样,“请你爱护它”也就合乎

逻辑了。

9、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久,相伴得力斯”,是根据宋词“但

愿人长久,千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临

武山水鸭天下”,这句广告词是根据一句有名的古诗仿写而成的,这句古诗是“ 桂林山水甲天下,阳朔风景甲桂林”。 :

10、下面是美国关于眼镜的一则广告,你喜欢这一广告吗?为什么?(2004四

川省)

眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请你窗户安上玻璃吧!

答:喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻(或比喻)的手法间接

地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的

诱导。

11、下列是两幅宣传标语,因所用语气不同,故表达效果也不同,请简要地加以

说明。

①不准随地吐痰! ②小小一口痰,细菌千千万。

【参考示例】①句是祈使句,有一种命令的口吻,语言生硬,人们不易接受。②

句运用整句,生动形象,含蓄地告诫人们不讲卫生随地吐痰的危害,语言较平和,

说明对社会、对人们的危害,有得人们遵守。

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12、好的广告语耐人寻味,给人美感,使人难忘。请写出你最喜欢的一条广告语,

并说说喜欢的理由。

①广告语:广州好迪,大家好,才是真的好。 【参考示例】信奉顾客是上帝

的经营理念,只有顾客都乐于使用该产品,该产品、该企业才有发展,不断创新。

②按捺不住,就快滚——微软鼠标 【参考示例】这句广告语显得如此与众

不同,狡黠中透出智慧,既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活,又利用智慧的语

言塑造出一个鲜明个性的品牌。

③万事俱备,只欠东风 --“东风”牌汽车广告

【参考示例】(1)运用成语俗语,琅琅上口。(2)均隐含产品名称,能使人在

接受广告时记住品牌。(3)语言有气势。(4)旧词新说,富有新意。

13、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象,开展“你丢我捡”

活动,并在学校走廊上写了宣传标语:“你丢下的是品质,我捡起的是垃圾!”

可是文新朐同学看后,提出应该改为“你丢下的是垃圾,我捡起的是品质!”你

觉得哪一种说法好?请说出你的理由。

【参考示例】第一句标语,突出了随意丢垃圾的坏处,第二句强调拾捡垃圾的重

要性,要根据宣传的重点确定运用什么标语。

14、某公园有一则公告:“公园内严禁打鸟,严禁攀折树木,违者罚款10元,

情节严重者将扭送公安部门处理。”请你用委婉得体的语言改写这则通告。

【参考示例】示例:草木有情,小鸟有意,爱护我们共同的家园。

15、周恩来总理曾参观广东从化溪流小学,见到墙上“人人要讲普通话”的标语,

点头称好,但建议改为“人人学讲普通话”。讲你简要谈谈这样改,表达有怎样

的变化。

【参考示例】语意、语气均发生了变化。“要讲”是要求(指令),语气较强硬;

“学讲”是号召(倡导),语气较委婉。

16、下面是学校中常见的两个提示语,你能将其改为充满尊重和人情的句子吗?

⑴(教学楼内)禁止喧哗,不许打闹。

我的修改 如:多一点安静,少一点嬉闹,环境因你更精彩。 ⑵(阅览室里)报刊不准带出,违者罚款。

我的修改 如:只想阅读,不想拥有,它们在这里更珍贵。

17、“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告:这是中央电视台记者在采访中

与一个西北放羊娃的对话:“你每天干什么?”“放羊。”“放羊为了什么?”

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“挣钱。”“挣了钱呢?”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢?”“生娃。”“生了娃呢?”“放羊。” ?? 请根据以上内容写出它的广告语。

【参考示例】再穷不能穷教育;知识改变命运;书籍是人类进步的阶梯等。要能够指出这种现象的弊端所在。

18、品味好的台词,是一种艺术享受。阅读下面三句不同剧本中的台词,任选一句进行赏析。

①见过磕长头的人吗?他们的脸和手都很脏,可是心灵却很干净。《可可西里》 ②不知道从什么时候开始,在什么东西上面都有个日期,秋刀鱼会过期,肉罐头会过期,连保鲜纸都会过期,我开始怀疑,在这个世界上,还有什么东西是不会过期的?《重庆森林》

③生命中充满了巧合,两条平行线也会有相交的一天。《向左走向右走》

【参考示例】①通过对比说明了内心的美好与否不取决于外表。②用一系列的排比作铺垫,提出疑问,引起读者的兴趣。③以违悖常理的大胆想象引出主题。

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第二篇:精典广告词赏析

优秀广告词赏析

联想:人类失去联想,世界将会怎样

联想的这个广告,不光是在IT行业,即使在整个品牌广告领域,也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里,“联想”是泛义的,可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式,更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放,这时的“联想”就成了狭义的,专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合,使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!

诺基亚:科技以人为本

来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚,最终能成为一个世界移动通讯巨人,这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念,向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便,获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下,诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌;一个勇于创新,颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印,诺基亚最终成就王图霸业。 网易:网聚人的力量

人的力量是有限的,网络的力量是无限的。网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的。互联网,就是一种“网聚人的力量”的有力工具。“网易,网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷,许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易。这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作。

中国移动:沟通从心开始

一个十二三岁的小女孩拿出手机,拨通了离她很远的爷爷的电话,然后画外音徐徐升起“中国移动,沟通从心开始”。这感人的场面,可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告,而且广告能做得如此感人。也正因为如此,“沟通从心开始”的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营商。

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IBM:。

No business too small, no problem too big.

| 在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业,进入电子商务时代,IBM正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

赢海威:中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。

19xx年深秋的一天,北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子,上面写着:“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。”———前方向北1500米,就是瀛海威的网络科教馆。 说起瀛海威,很多年轻的网民可能不知情,但是“想当年”,瀛海威曾是一面标志性的大旗,一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语,其口气之大、胆色之壮,一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。

说不清是这句广告语成就了瀛海威,还是瀛海威成就了这句广告语,反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆,说起来乐此不彼。

百度:百度一下,你就知道

世界搜索引擎的发展,一直靠的是口碑相传,百度也是如此。百度一直低调,依靠网民口碑相传,百度赢得了今日的辉煌!从“有问题百度一下”到“百度一下,你就知道”,百度7年风雨,改变了人们的生活习惯。“百度一下,你就知道”,成了数亿万网民们每天都要做的事!随着百度的这句广告语迅速流传开来,百度的品牌也更加深入人心。

戴尔:

“美国货,本土价”,戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外,还体现了DELL优秀的品质和平易近人的价格。这句广告与平实、简练,却很实用。

华硕:华硕品质,坚如磐石

华硕刚来大陆市场时,是以板卡厂家的面目出现的。华硕主板由于出货量大,品质可靠,迅速就成了“高品质”的代名词。“华硕品质,坚如磐石”,这是华硕的一句广告语,也代表了华硕电脑的一种理念,一种把质量放在第一位的信念。可以说,很多用户都是冲着这句广告语开始有了购买冲动的。

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雀巢咖啡:味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡:滴滴香浓

作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。

麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。

M&M巧克力:只溶在口,不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

IBM:四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代,IBM正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。

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百事可乐:新一代的选择

在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好

六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。

耐克:(要做就做)

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚:科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。

德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受

之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。

戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传

事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

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柯达:串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。

山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

人头马XO:人头马一开,好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受得起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?

鹿牌威士忌:自在,则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

仲景六味地黄丸:药材好,药才好

用尽中文韵味!体现产品特点,揭示普遍真理。

全世界计算机联合起来,英特耐特就一定会实现

还记得中关村的那个著名的广告吗?在电子一条街的一座楼顶,悬挂着一幅巨大的广告,远一站路都能看清上面的广告词:“全世界计算机联合起来,英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详,这条广告不仅能让人会心一笑,还能让人热血澎湃。 车到山前必有路有路必有丰田车 ──推销丰田汽车广告词

广告采用顶真的修辞手法,虽14字中有9个字相同,但读来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播。

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──推销皇冠牌香烟广告词

香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度坚决;另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话,还是皇冠,给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。

广告利用人们心理的反差,采用反效果式的手法,运用通俗简明的语言,具有很强的艺术效果,给人留下了深刻的印象。

没有加进什么不过提出水分 ──推销奶粉广告词

许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字,但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字,而是从反面入手,从具体的制作过程入手,用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯,后一句用“不过”急转,进一步表明光是纯还不够,还必须没有水分,突出了“粉”的特性。

语言简洁,12个字中有转折、有波澜。文字浅显,但具体形象。初看语不惊人,细想则回味无穷。

──首饰店收购黄金的广告词

自己要收购黄金,当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”,站在对方的立场,替对方着想,这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时,就会感到它的高明,高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是:黄金也是可以卖掉的,只要有合适的买主;至于谁是合适的买主,不言而喻,非我莫属。

先是重重地一敲,给你一个刺激,造成一个悬念,再是轻轻地一笑,悄悄地一番耳语,给你解惑,让你相信。手法之高超,简直叹为观止。

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