化妆品

高夫：有为者 有不为

宝洁：优质创新

快消品

饮料

王老吉：吉庆时分 当然是王老吉 雪碧：透心凉 心飞扬

伊利：新年 和你爱的人相约健康 康师傅冰红茶：畅快够爽 冰力十足 可口可乐：畅爽夏日 快乐分享 味全优酪乳：高品质 浓醇香

雪碧：释放你的夏日 透心凉 心飞扬 康师傅茉莉清茉莉蜜：遇见茉莉 浪漫一世

冲饮品

立顿奶茶：青春和梦想是真正的奢侈品

力士：闪亮 源自力士

GE：

想到 做到

梦想启动未来

马爹利XO：激昂跃升

海南航空：不期而遇 相伴相惜

汽车：

东风标致：大 从容

奥迪A6：进化科技 定义未来 奥迪Q3 潮流重塑

奥迪Q5：进 享自由

奥迪Q7：新奥迪Q7 势为强者 奔驰：刚毅柔美 自信从容 宝马：动之 以理

斯柯达：专于智 慧于行

米其林：a better way forward

没有故事 不成人生

相信坚持 就会改变

可以城市 绝不程式

非凡进化 成就非凡

房地产文案：

一不小心 身份给时间上了锁 已知的越多 就越渴望未知

阿迪：

自由行 乐无沿

保健品

白兰氏：

你要健康，因为你有一个梦想。 为健康而生

博世：科技成就生活之美

珠宝类

周大福：真诚 永恒

I DO：用珍惜的 为珍惜的

周大生：因爱而美 为爱而生

金叶珠宝：情至真 爱无界

六福珠宝：珍藏人生喜悦时刻

吉盟珠宝：闪耀恒久之美

服装：

步森男装：活出男人范

电脑

戴尔：激发无限

手机

OPPO：享 自由

食物

德克士：开心就要咔滋咔滋

游乐： 迪斯尼：迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式

城市宣传广告语： 北京：回味奥运，圆梦首都

北海：南海珍珠之乡 滨海度假胜地

长沙：多情山水 璀璨星城

长沙：多情山水，天下洲城

成都：成功之都，多彩之都，美食之都

大连：浪漫之都，中国大连

东营：齐鲁神韵，豪情山水

福州：福山福水福州游

广州：一日读懂两千年

桂林：桂林山水甲天下

海口：椰风海韵 南海明珠

合肥：日出黄山、绿染合肥

金华：风水金华 购物天堂

昆明：昆明天天是春天

柳州：山水桂林 风情柳州

洛阳：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城） 梅州：千色客都，中国梅州

南京：江南佳丽地，金陵帝王洲

南宁：绿城寻歌壮乡情

宁波：书藏古今，港通天下——中国宁波 青岛：海上都市 欧亚风情

曲阜：孔子故里，东方圣城

日照：游山登五岳，赏海去日照

三亚：天涯芳草，海角明珠

汕头：海风潮韵，世纪商都

苏州：东方水城，天堂苏州

泰山：登泰山 保平安！

威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 无锡：太湖美景，无锡旅情 武汉：高山流水 白云黄鹤 厦门：海上花园，温馨厦门 信阳：豫风楚韵、红色信阳 烟台： 人间仙境 梦幻烟台

宜昌：金色三峡 银色大坝 绿色宜昌 义乌：小商品的海洋 购物者的天堂 银川：塞上明珠，中国银川 中山：伟人故里，锦绣中山 重庆：世界的重庆，永远的三峡 珠海：浪漫之城，中国珠海 北京市：东方古都，长城故乡

上海市：上海，精彩每一天

重庆市：世界的重庆，永远的三峡

广州市：一日读懂两千年

福州市：福山福水福州游

银川市：塞上明珠，中国银川

长沙市：多情山水，天下洲城

成都市：成功之都，多彩之都，美食之都

桂林市：桂林山水甲天下

苏州市：人间天堂，苏州之旅

无锡市：太湖美景，无锡旅情

大连市：浪漫之都，中国大连

宁波市：东方商埠，时尚水都

厦门市：海上花园，温馨厦门

深圳市：每天给你带来新的希望

珠海市：浪漫之都，中国珠海

汕头市：海风潮韵，世纪商都

三亚市：天涯芳草，海角明珠

曲阜市：孔子故里，东方圣城

咸阳市：中国金字塔之都——咸阳

宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌

邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化

承德市：游承德，皇帝的选择

洛阳市：国花牡丹城——洛阳

北海：滨海人居，生态北海

丽江：七彩云南，梦幻丽江

沈阳：新沈阳，新环境

日照：黄金海岸，激情日照

诸暨：西施故里，美丽诸暨

哈尔滨：冷酷冰城——哈尔滨

大连：浪漫之都，中国大连

义乌：小商品的海洋，购物者的天堂

漳州市：水仙花的故里

武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山 中山市：伟人故里，锦绣中山 扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州 昆明市：昆明天天是春天 烟台市：人间仙境 梦幻烟台 海口市：椰风海韵 南海明珠 杭州市：爱情之都 天堂城市 金华市：风水金华 购物天堂

江门市：侨乡山水风情画 三门峡市：文化圣地天鹅之城 南通市：追江赶海到南通 常熟市：世上湖山，天下常熟 嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴 浙江省——诗画江南、山水浙江 杭州：东方休闲之都

宁波：东方商埠、时尚水都 温州：时尚之都、山水温州 舟山：海天佛国、渔都港城 金华：大仙故里 历史名城

义乌：小商品海洋、购物者天堂

 

第二篇：SD-04-20xx 从广告语的嬗变看奥康蝶变

编号：2013015

奥康属大家 潇洒你我他 一 路 我 享

穿奥康 走四方

2008 看中国脚步

从广告语的嬗变看奥康蝶变

仅供内部交流学习

总裁秘书部印制

SD/S 015-2013

从广告语的嬗变看奥康蝶变

6月初，世界品牌实验室发布20xx年《中国500最具价值品牌排行榜》，奥康集团以品牌价值59.67亿榜上有名。与去年的50.02亿相比，奥康的品牌价值增长了9.65亿元，增幅为19%左右。奥康已经连续三年位列该榜单，每一年都在呈大幅度上升趋势，成为中国鞋业最具价值品牌之一。

20xx年是奥康集团20岁的生日。20年风雨兼程，20年历经磨难，20年艰苦奋斗，20年凤凰涅磐。20年，奥康从家庭小作坊发展成拥有品牌价值达59.67亿的无区域集团，并成为2008北京奥运会皮具产品供应商。怀揣着成功的喜悦，蓦然回首，我们惊奇地发现，奥康发展的每一步，都深深地烙印在她的广告语及其变迁中。

第一阶段（1988～1994）：“奥康属大家 潇洒你我他” 奥康比较规范的广告语最早出现在19xx年。简简单单、朴实无华的“奥康属大家，潇洒你我他”的诞生，标志着奥康正式进入大众化广告推广阶段。现在看来，尽管它的诉求定位比较模糊，但很大程度上却展现了奥康在品牌创始阶段的探索英姿。

【探索英姿之耻辱之火】19xx年8月8日杭州武林门广场，从全国各地围剿而来的5000多双温州产假冒伪劣鞋被当众焚烧。刹时，“温州鞋”成了假冒伪劣的代名词，变成人人喊打的“过街老鼠”。刚刚熬过“游方木匠”生涯、跟着温州老乡在湖北推销皮鞋的王振滔也被这次火烧“温州鞋”事件重创，共计20多万元的真牛皮鞋被武汉工商部门一并没收。

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如平地一声雷，这个消息让正在温州进货准备大干一场的王振滔惊呆了。数年的苦心经营如同“戏剧”般毁于一旦。

而更可怕的是，“火烧温州鞋”事件对于当时的温州鞋业和温州商人是一个致命打击，很多人并没有意识到产销“价廉质劣”鞋是什么过错，只是感到迷惑，为什么刚做起来就被政府打压？他们在失去市场和诚信的同时也失掉了信心。

“火烧温州鞋”使中国一个典型的“原生态”经济萌芽在混乱、无序的市场竞争中自残自灭。

王振滔想，是像那些温州老乡一样放弃制鞋而从事其它经营？还是在哪里跌倒从哪里爬起来？思虑长久后，王振滔依靠借来的3万元钱于19xx年在温州创办了永嘉奥林鞋厂。

这家产值不到10万元的小厂实际上就是一个家庭制鞋手工作坊——1台制鞋机，3个志同道合的合作者，几位手艺不错的当地制鞋师傅。

时值汉城奥运会，因此厂名“奥林”取意于“奥林匹克”，更直白的意义是对“奥林匹克”精神的一种景仰与追求。王振滔希望借此找到一种精神，作为办厂准则来树立重新发展的信心与勇气，希望“奥林”在低谷中拥有奋力前行的动力，等待着为温州鞋“雪耻”的那一天。

【探索英姿之体制完善】19xx年，为了突破资源的限制，王振滔说服几位亲属与小企业主以“2+X”（2个大股东+多个小股东）的股份合作形式开始了第一次上规模的生产扩建，当年产值突破100万元。

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19xx年，邓小平“南巡”讲话使得中国市场经济体制建设进入实质性阶段。已度过创业初期生存困苦，完成资金、技术和营销经验原始积累的奥康也进入了大规模增产阶段。当年新招聘300多名员工，新建2幢厂房，将奥林鞋厂从家庭作坊迁入新址。为了提高产品品质，投入160多万元从台湾引进生产流水线和一整套质量检测设备，同时在生产中严把“三关”——进料关、工序关和质检关，从根本上杜绝不合格产品流入市场，使产品的品质进入先进行列。

19xx年，奥林鞋厂开始规范“公司制经营”的初步探索，原有股东与外商（19xx年外资撤出）合资建立中外合资奥康鞋业有限公司。

19xx年10月，像温州许多成功家族企业的发展历程一样，奥康同样面临着家族管理模式的弊端：家族成员与非家族成员在工作中的微妙关系很大程度上限制着工作效率的提高，主要股东之间经营理念和管理方式的分歧将刚刚步入快速发展轨道的奥康又一次推到十字路口。

在这种情况下，奥康决策层进行了协商。认为两个主要领导人经营理念的分歧将使公司在发展方向和目标上陷入无所适从的境地。既然双方在理念上无法达成一致，最好的方式就是分拆，虽然分拆会使过去经营中积累的资金、渠道、品牌等资源优势降低，但双方都认为发展方向的明确、决策权的集中都非常重要，是保证公司高效运营的关键。最后两大主要股东将奥康资金、渠道等资源平分为二，形成两家以大股东绝对控股的鞋业公司。奥康持有原来品牌，而对方拥有三年的渠道和品牌使用权。

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至此，奥康完成了产权的重组，使企业管理跳出了家族化和人情化的桎梏，从而迈出了建立现代企业制度的关键一步。从此奥康进入了一个新的快速发展阶段。

【探索英姿之广告语出台】为强化当时的快速发展，奥康根据当时非常流行的歌曲《潇洒走一回》，制作了广告语——“奥康属大家，潇洒你我他”。

它记录着奥康品牌在探索阶段的艰辛历程，也记录着20世纪80年代末90年代初消费者对“表层价值”判断取向。那时，大部分私营企业竞拼的也只是产量和价格。

【探索英姿之质量意识】但亲眼目睹了温州鞋惨痛遭遇的王振滔明白：没有质量就永远没有市场。所以，一开始他便把质量放在首位，不过分追求产量。

一次，包装人员疏忽，误将一双鞋跟松动的不合格产品包装入库。后来报告生产部经理，经理立即通知拆包检查，可是这双鞋已发往外地。

总裁王振滔闻讯，指示立即发电报给全国各办事处，责令将这次所发的货全部退回厂部，重新拆箱检验后再发回。

这一下，不仅增加了运费和人力，而且还误了旺销季节，损失惨重。很多人对此表示不解，但王振滔回答说：“难道我们的牌子和信誉只值这点钱吗？”

牢固的质量意识、一流的售后服务、与时俱进的体制改革为奥林蝶变奥康后的继续发展奠定了扎实的基础。

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【探索英姿之广告语解读】奥康是属于大家的，所以其产品要对大家负责；穿上奥康鞋，是为了人人都潇洒，所以更要注重质量，不合适的产品绝不卖给顾客。穿着劣质皮鞋，如何潇洒？

质量是消费者的试金石，奥康鞋终于凭借质量，在市场上打开了局面。

第二阶段（1998～2003）：“穿奥康 走四方” 19xx年,当韩磊的歌曲《走四方》红遍大江南北的时候，王振滔又借韩磊为形象代言人，并采用第二代广告语——“穿奥康，走四方”。它的诞生，标志着奥康首次真正以CI的形式对企业形象进行规划，并因此让奥康在品牌塑造中崭露头角。

这句广告语的诞生，还标志着奥康品牌的发展已经进到了拼款式和设计的智力阶段。

【智力阶段之营销模式】对于奥康皮鞋，稍年长一些的消费者最深刻的印象就是“穿奥康，走四方”这句广告口号了。这句脱胎于80年代末期的广告语，还明显残留着在那个改革开放探索期的年代里，为了追求幸福新生活而努力四处奔走的人们，对于美好明天的期盼心愿。同时，还反映出在那个物质匮乏、伪劣产品鱼目混珠的非秩序商品市场上，消费者对于产品质量的强烈关注。

温州制鞋业从小作坊起步，一度质量意识淡薄，依靠劣质低价打市场，在消费者心目中形成了“假冒伪劣”的不良印象，由此在一些城市遭到了“围剿”和拒卖。在“温州制

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造”整体声誉不好的情况下，奥康开创了“厂商联营，引厂入店”的营销模式，承租国营商场柜台，自产自销，进而开设“店中店”、“专柜”，艰难地打开缺口挤入商场，从而为企业的原始积累打下基础。

但很多商场并不接受“厂商联营”这一新模式，导致奥康市场开拓难度加大。同时，商场是品牌云集之地，竞争极为激烈。温州鞋一般定位在中档，有着“质次价低”的名声，通过商场渠道杀出重围取得跨越式发展难上加难。此外，奥康依赖的多级分销中间环节过多，由于利润的多重瓜分，容易引起严重的渠道冲突，不利于市场信息的反馈和厂家控制，难以统一品牌形象。

上世纪90年代中后期，市场趋向成熟，消费者对产品的款式、丰富性及销售服务都提出了更高的要求。很多商场由于行业不景气而日渐衰败，在流通渠道中的作用明显减弱；批发渠道也日渐萎缩，企业销售开始朝着扁平化结构发展。当时大部分没有活力的国营商场处境艰难，如果还是这种模式销售，花费高成本好不容易挤进去的民营企业的命运就完全与这些日薄西山的商场紧紧连在了一起。

显然，寻找一种新的营销模式迫在眉睫。

王振滔思维活跃，经常比别人想得超前，他之前一连串“惊世骇俗”的举动都被实践证明是伟大的创举。当时他经常到国外出差，见识了国外先进的营销模式，肯德基、麦当劳的成功在宣言他们可供借鉴的模式。尽管这些已经进入中国的市场，被别的行业广泛复制模仿，但在鞋业界却是个新鲜事物。而且这种街面店就像一个活广告，是位永不谢幕的代言人，能更快地提升品牌知名度。

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王振滔敏锐感觉到这是一个企业快速扩张的法宝，是一种企业在取得一定声誉后将自己产品推向更广大市场的必然选择。于是当别的鞋企还迷途在“厂商联营”的营销模式时，奥康率先启动连锁专卖这一开创性的营销模式。19xx年1月8日，奥康第一家连锁专卖店在温州永嘉上塘镇正式开业。好事成双，“中国真皮鞋王”的称号也在当时被奥康收至名下，被外界堪称实至名归。这无疑是对先行者最大的鼓励。

【智力阶段之广告语解读】消费者走四方闯天下，必然很是辛苦，一般的鞋可能要被走南闯北的艰难跋涉磨烂，穿上刚被冠以“中国真皮鞋王”称号的奥康皮鞋豪迈走四方，让消费不必再为鞋破而担心，踏踏实实闯荡天下寻求幸福。作为奥康自身来说，也希望将连锁专卖的航母开向四面八方。

【智力阶段之新的危机】20xx年4月，一份奥康品牌形象个性化描述报告摆在奥康集团高层面前——消费者多为30多岁的男士，诚恳、成熟稳重、循规蹈矩、缺乏时尚感、不够随和。

改变形象，成了王振滔的心头之痛。他不仅自己到中欧商学院进行EMBA的课程进修，还派销售副总、财务副总等4位高管前去学习。 “走出奥康看奥康，我才真正看清楚了。” 王振滔很是感慨。

国内皮鞋市场竞争日益加剧，排在国内前十名的皮鞋品牌市场占有率差距越来越小，面临着重新洗牌的竞争格局。

面对内忧（行业内竞争）外患（奥康品牌老化），进行品牌再造，令品牌重获新生，成为奥康迫在眉睫的当务之急。

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一个品牌的变更，只需要短短几个小时，但一个品牌的创建，却需要花费几年甚至几十年的苦心耕耘。变与不变的抉择，对每一位企业家来说都是痛苦与期待交织并存的。在世界经济车轮的牵引下，任何一个企业将不进则退。与其在陈旧中死去，不如在改革中赢得新生。

第三阶段（2003～至今）：“梦想 是走出来的”

【魅力阶段之前期调查】经过长达四十天包括杭州、上海、成都、沈阳等诸多城市消费者在内的系统调查，通过座谈会、一对一深度访问、街头拦截访问、随机抽样电话访问在内的大量消费调查数据的整理以及相应方法的运用，奥康集团对品牌形象进行了一次全面调查。

得出的主要结论是：奥康品牌总体形象是男性化较强的品牌，成熟稳重、循规蹈矩、但在时尚感和亲和力方面还需加强。再经过系统品牌工具量化指标的进一步分析后发现，奥康品牌仍不同程度地存在差异性不强等问题，消费者对该品牌的了解和忠诚度也需要进一步提高。

为此，品牌专家建议，奥康的成功发展源自社会力和营销力，未来要走向更大的成功就必须从“销售取向”的浅品牌阶段，实现向具有“品牌导向”功能的深品牌阶段跳跃，以在竞争日趋激烈的市场中巩固自己的领导品牌地位。

与此同时，奥康集团高层也意识到，品牌核心竞争力的提升有赖于品牌形象力的创新提升，而创新VI是形象力的一个重要组成部分，是全面提升奥康品牌形象的基础工程，VI形象的革新成为奥康2003品牌规划年的启动工程，也是奥康形象国际化的主力工程。

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【魅力阶段之梦想出台】在奥康新的品牌识别系统中，反响最大的是核心品牌主张“梦想是走出来的”替代了“穿奥康、走四方”。

据当时相关媒体的报道：最近一段时间，那些穿鞋考究的人们显然注意到，中国著名的制鞋企业奥康集团在品牌推广活动中一个惊人的变化——“穿奥康、走四方”这句耳熟能详的广告标语悄然走下央视的大牌栏目，取而代之的是一种激情和向上的声音：梦想，是走出来的。

一叶知秋，奥康的品牌及广告口号更换绝非偶然。20xx年，中国业界的龙头企业都处在迈向国际化转型的关键时刻。当中国经济日渐与世界无分彼此的时候，换标仅仅只是开始。年初，可口可乐中国品牌形象更换；4月初，中国IT业旗帜联想集团将“Legend”改为“Lenovo”；厦新集团则将“厦新”更名为“夏新”；爱国者、华旗资讯、明基和恰恰瓜子随之跟进，纷纷改弦更张。

11月，中国·奥康集团宣布：完全放弃已经沿用了多年的广告语“穿奥康，走四方”，取而代之的是“梦想，是走出来的”，同时原有的由“AK”两字母演变而来的凤凰头商标也已经放弃，更换成“ΛΟΚΛΝＧ”。

奥康已经退役的标识是“AK”，一只神态自若的“双头凤”，意味着奥康在激烈的市场环境中左右逢源。

如今，A字变为Λ，这个神似韩国知名品牌三星的形象寓意奥康一飞冲天，追求理想和达到事业巅峰的姿态；K字母上方所加的图形符号，强调“突破的一点”，体现奥康品牌的突破精神，同时既给人以路的延伸感，达到对原有品牌形象的文化继承，又创造意在笔外的情景意境，给人以图形

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之外的联想，也是“路”、“人”、“鞋”的空间想象传达，以及对三者之间的关系诠释，并以此作为受众的重点记忆点和不同于其他同类品牌的独特视觉特征，更以此作为品牌视觉形象发散和延伸推广的集散点。

奥康这次的品牌革新，跟先后与意大利知名品牌GEOX、万利威德达成合作协议，是殊途同归——目标都是国际化和力创国际品牌。

【魅力阶段之四大步骤】第一步做国际化产品。对奥康而言，通过先后与GEOX、万利威德合作，一方面借道其网络走向世界；另一方面学习提升其生产工艺和管理体系。中国鞋业素来在产品上与国际品牌无法争峰，奥康如此“与狼共舞”无疑为生产国际化的产品铺平道路。

第二步树国际化品牌。奥康采用国际通用的品牌形象和极富时代内涵的广告口号，为奥康打造国际品牌注入活力因子。

第三步引科学式管理。引进国际管理咨询公司A·T科尔尼为奥康确定五年发展战略，进行组织架构调整，奥康全面进入科学规范化的管理阶段。

第四步搞资本化运作。王振滔说，百丽上市后融资力量令人“震撼”，当前兼并、收购已是大势所趋，奥康不能坐以待毙要寻求突破。但上市又不能急于求成，不能仅为上市而上市。上市之前，奥康还有很多工作要做。

“对奥康而言，换标和更换广告口号只是品牌经营的第一步。更多的工作才刚刚开始，毕竟品牌运作是个长期工程，非一朝一夕之能事。” 王振滔表示。

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【魅力阶段之广告语解读】奥康提出“梦想，是走出来的”，把顾客置于主导地位。梦想是（消费者自己）走出来的。显然，这话突出了穿鞋人梦想的实现。

这个阶段的的品牌塑造，也称品牌的魅力塑造阶段，是个性与文化内涵的完美结合。对于奥康来说，品牌上升到魅力阶段，是走向国际化，取得全球消费者认可的必由之路。

【魅力阶段之新的挑战】如今，伴随着人民币升值，劳动力、原材料成本的上涨、出口退税下调及欧盟反倾销加剧等不利因素，企业利润下滑已不可避免。

事实上，国家变革出口退税制度，从某种角度上说是鼓励中国企业注重品牌的建设，提高产品的附加值。

与此同时，企业面临三大问题：一是在困境中如何成功营销；二是如何营销成功转化为品牌成功；三是成功后行业品牌如何成为真正的国际化品牌。

背负着这些问题，奥康的品牌运营之路还很长很艰辛。

第三阶段中的小高潮：“2008，看中国脚步”

“中国制鞋龙头企业、奥康集团总裁王振滔携手‘亚洲飞人’刘翔，一同说出：‘2008，看中国脚步’！”这个特别的场景来自奥康集团20xx年奥运品牌广告片。据悉，该广告片已在央视经济频道、湖南卫视、新浪新闻频道等媒体投放，产生了较大效果。

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有研究者称，产品创新的同时，传播更要创新，在品牌原有核心价值理念的基础上，借力于奥运与消费者的关系，提出更为有力的品牌意念，品牌传播才有更大的影响力。 奥康“梦想是走出来的”的品牌理念，就是在倡导城市白领——一群走在路上的人共同的价值观：“成功=梦想+行动”。08年北京成功举办奥运会的梦想就是今年中国人的最大梦想，城市白领这一群代表中国梦想的制造者们，共同的期待就是：08成功，有“我”的参与。让世界为中国的成功喝彩，而每一个人执着前行的脚步丈量着梦想，更成就了梦想。08年中国体育代表团将穿奥康皮鞋进入开幕式现场，毫无疑问，奥康就代表08中国脚步，因此奥康08奥运的传播口号诞生了：“2008，看中国脚步”。

刘翔——作为奥康08看中国脚步的代言人选被提出来，通过深入了解和种种论证，越来越让人惊喜，刘翔就是08中国脚步的不二人选。

刘翔在体育方面的不断突破、不断进取，对梦想的执着追求与奥康的品牌理念不谋而合。

刘翔曾表示：“我也非常喜欢奥康产品稳健硬朗的商务风格。能与中国民族鞋业的领军品牌一起携手冲刺，我感到非常骄傲。”

奥康将08看中国脚步作为奥运营销口号，通过不断创新奋起跨越，通过08年北京奥运会这个国际化舞台充分展示自我，迈出国门，走向世界。

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编后语：面对当前经济形式“双兔傍地走，安能辨我是雄雌”的局面，南方周末发表评论称“20xx年的大考，不过是中国制造的成年礼而已。” 评论称，中国制造之前是日本制造，日本制造之前是美国制造。日本人发明了丰田生产方式和全面质量管理，美国人发明了福特生产线和6个西格玛质量管理法，这两个国家还都诞生了一大批伟大的、名垂青史的企业和企业家。相形之下，能够用来概括中国制造的令人信服的东西还远远不够。

由此可见，当前中国之形势正是造商坛管理，造商界英雄，造商业名牌之际。奥康正总结过去，继往开来，努力开创国际品牌的新篇章。

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