白酒与白酒文案概括

中国特有的一种蒸馏酒。由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵醪经蒸馏而得。又称烧酒、老白干、烧刀子等。酒质无色（或微黄）透明，气味芳香纯正，入口绵甜爽净，酒精含量较高，经贮存老熟后，具有以酯类为主体的复合香味。

白酒的主要成分是乙醇和水（占总量的98％－99％），而溶于其中的酸、酯、醇、醛等种类众多的微量有机化合物（占总量的1％－2％）作为白酒的呈香呈味物质，却决定着白酒的风格（又称典型性，指酒的香气与口味协调平衡，具有独特的香味）和质量。其中酸、酯、醇、醛等这些并没有多少有营养的，只是香味而已！

现试验证明白酒1/3热量补偿肝脏消化能量，2/3的热量在肝外参加蛋白质、碳水化物等营养素能量代谢。乙醇化学能的70％可被人体利用，1克乙醇供热能5千卡。饮适量白酒，使循环系统发生兴奋效能。有失眠症者睡前饮少量白酒，有利于睡眠，并能刺激胃液分泌与唾液分泌，起到健胃作用。白酒有通风、散寒、舒筋、活血作用，例如红花酒治疗血淤性痛经症，龟肉酒治疗多年咳嗽，蛇血酒补养气血，桔子酒、桃仁酒治疗肾虚腰痛等。

中国白酒产品种类繁多。按酒的香型可将白酒划分为5种香型，又称5种风格。

①酱香型：以贵州茅台酒为代表。又称茅型。口感风味具有酱香、细腻、醇厚、回味长久等特点。

②清香型：以山西汾酒为代表。又称汾型。具有清香、醇甜、柔和等特点，是中国北方的传统产品。

③浓香型（大曲香型）：以四川泸州老窖大曲酒为代表。又称泸型。口感风味具有芳香、绵甜、香味谐调等特点。

④米香型：以广西桂林三花酒为代表。口感风味具有蜜香、清雅、绵柔等特点。

⑤其他香型：具有各自独特的生产工艺和口感风味，其主体香及香型尚未确定。如贵州董酒、陕西西凤酒等，其口感风味依酒的特性，风格突出者为佳品。

中国名酒繁多，主要有：贵州茅台酒、山西汾酒、四川五粮液、江苏洋河大曲、四川剑南春、安徽古井贡酒、贵州董酒、陕西西凤酒、四川泸州老窖特曲、四川全兴大曲、江苏双沟大曲、湖北特制黄鹤楼酒和四川郎酒等13种名酒。

另外，优质白酒必须有适当的贮存期。白酒的贮存期，泸型酒至少贮存3～6个月，多在一年以上；汾型酒贮存期为一年左右，茅型酒要求贮存三年以上。

历史

在河南舞阳县北舞渡镇贾湖村的最新考古发现表明，生活在公元前7000多年的新石器时代的中国人老祖先已经开始发酵酿酒了。而中国白酒的出现应不晚于东汉，即迄今有1600年以上的悠久历史。19xx年8月，在成都市锦江畔以外发现的明朝初年的水井街坊遗址，这是我国迄今发现连续生产白酒长达800年的酒坊实证。

白酒广告语

风来隔壁千家醉，雨过瓶开十里香——茅台酒

中国白酒坊，水井坊

人生丰收时刻，稻花香

够交情，就喝够年头的酒，茅台

茅台啤酒，啤酒中的茅台

江山多娇，国酒名品，茅台集团

江山多娇，英雄不倒，茅台集团

雪花啤酒，享受真情的释放

真情品位，尽在其中。中国劲酒

岁月流金，爱我所爱。金剑南

唐时宫廷酒，盛时剑南春

饮酒新时尚，蒙山纯净酒

健康好酒，颐阳补酒

天地人和，古井贡酒

现现代白酒，日出朝阳

每天喝一点，健康多一点宁夏枸杞酒

天才酒，中国人的财酒

金贵酒业，贵在品质

有情有义喝郎泉

东方第一家，中国矿磁酒

沱牌曲酒，品位更精彩

宝丰酒，不过是好酒

成功自有道，安徽口子窖

昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒

惊天动地五粮神

名扬天下，激情永远 五粮液集团

羊年吉祥，喜洋洋 五粮液

五粮液，您一生的选择

关于茅台王子酒和茅台迎宾酒广告语的含义

（1）、广告语：“茅台王子酒，王子尊天下”的含义：

1、“尊”：尊敬、尊重的意思，即，尊重消费者和顾客、尊重市场；

2、“尊”：尊贵的意思，即，王子尊贵于天下，是中档酱香酒之尊；

3、“尊”：与“争”谐音，即，王子争得天下。

4、“天下”：即：消费者、顾客、市场。

（2）、广告语：“茅台迎宾酒，迎宾迎天下”的含义：

1、“迎”：欢迎的意思，即，把消费者、顾客作为嘉宾来欢迎和款待；

2、“迎”：与“赢”谐音，即，茅台迎宾酒赢得消费者、顾客和市场的欢心；茅台迎宾酒赢利于天下。

3、“天下”：即：消费者、顾客、市场。（茅台公司供稿

为茅台酒写一则品牌广告文案

标题：酒中君子，杯中真情

副标题：悠悠岁月，时光流转，直到桑田沧海，茅台与你相伴

正文：

文案一（梅花篇）

傲雪梅，凌寒香，沁心魂，满乾坤。

点点励志，铁骨而冰心。

——酒之气节，贵州茅台。

国画风格，黑白的色彩，画面的左上方有几枝梅花从画面边沿延伸进来。

画面主体上写文案，正副标题用大号隶书，正文用小号楷体。

茅台的酒瓶、产品信息置于画面右下脚。

占报纸黑白版的1/8版。

文案二（兰花篇）

幽谷兰，自在香，只含薰，待清风。

阵阵飘芳，绰约而内敛。

——酒之情操，贵州茅台。

国画风格，黑白的色彩，画面的左下方有几株兰花从画面边沿延伸进来。 画面右偏上的区域写文案，正副标题用大号隶书，正文用小号楷体。 茅台的酒瓶、产品信息置于画面右下脚。

占报纸黑白版的1/8版。

文案三（竹篇）

空心竹，有魂居，魂生根，在竹心。

空空之声，心宁而有念。

——酒之品韵，贵州茅台

国画风格，黑白的色彩，画面左边有一小片竹枝叶，顶部留白。

画面右边写文案，文案竖置，正副标题用大号隶书，正文用小号楷体。

茅台的酒瓶、产品信息置于画面右下脚。

占报纸黑白版的1/8版。

文案四（菊篇）

迎霜菊，执晚艳，开林耀，贞秀姿。

朵朵抱枝，飒飒而香冷。

——酒之品格，贵州茅台。

国画风格，黑白的色彩，画面下方有一片菊花盛开的样子，右边稍微留白。 画面上方写文案，正副标题用大号隶书，正文用小号楷体。

茅台的酒瓶、产品信息置于画面右下脚。

占报纸黑白版的1/8版。

云浮仙谷白酒

单口式

男中音播音员：下扁担、锄头、拖拉机的摇柄、铁犁铁铲，屠刀、车锁是，放下你手中一切的活儿，又到了吃午餐或晚饭的时候了。劳累了半天或一天，怎么样（点样）才（先）可以让自己的午餐晚饭吃（食）得更香，吃得更爽？斟一杯土生土长的云浮仙谷白酒，你就可以做到！比米饭更醇香，仙谷白酒，云浮农家人的乡土酒。喝一杯，你又是龙精虎猛！

对口式

（《祝酒歌》片段由强渐弱）

外公：（躺在竹沙发上津津有味地听着这首老歌）我的老伴了，我的老伴了。 外孙：（小跑进屋里，轻微的喘气）爷爷，你的仙谷酒。

外公：（咕咚咕咚老爷爷马上喝了两口）我的乖孙子，我的乖孙子。

外孙：（狡黠地笑着）爷爷，我要我的工钱。

女儿：（在厨房洗碗声）爸，你不要把这小子宠坏，学得没礼貌。

爷爷：哈哈哈，好好，嘘——，我的乖孙子，爷爷给你。

孙子：（偷偷笑）爷爷奶奶在的时候，给你买酒，会给工钱给奶奶么？你想奶奶么？

爷爷：（咕咚咕咚再喝两口抚摩孙子的头）爷爷也想噢，但有我的乖孙子给爷爷买仙谷酒，爷爷就不怕了。

男中音播音员：有云浮仙谷白酒作伴，任何时候你都不怕孤单。

戏剧式

演员：萧风、段誉、虚竹、店小二。店小二由女播音员饰演，其余均由男播音员饰演。

旁白：一（自从萧风回到契丹做镇南王之后，日夜思念死在自己掌下的啊朱，痛不欲生，嗜酒成性，把酒当饭了。大理王段誉也把王给做腻了。于是乎，飞鸟传书给大哥萧风，二哥虚竹，约定在一个远离中原，不为武林中人所知的偏远小镇云浮仙谷镇，大家兄弟三人一起渡渡假，相聚相聚。）

（马蹄声）

二，（一日，萧风兄弟三人终于陆陆续续来到仙谷镇瀑布旁的客栈仙谷楼了。） 萧风：二弟、三弟，别来无恙了！

段誉：大哥，你终于到了！我和二哥已来了两天了。这镇真是人间好地方，不但风景秀美，而且不惹江湖是非。

虚竹：店小二，有什么好酒？来些上等的！

店小二：来啦！三位客官，我们这店里只卖镇上土产的仙谷米酒。这酒是由精选我镇精粮酿制而成，清香如花，醇烈如火，风味独特，有些还是存放百年的陈酒。小碗便醉，大碗即倒！所以镇上的人给了它一个雅称“大碗不入谷”。

萧风：真有此好酒？先给我来三大坛最古老的酒！二位兄弟，今天大家不醉不散！ 旁白：（店小二捧来三大坛尘封百年的仙谷米酒）

兄弟三人：来！干！

（碰碗声、喝酒声）

旁白：（兄弟三人一边畅饮，一边阔谈。）

萧风：好酒！果然好酒！我萧风行走江湖数十年，喝酒无数，从来没有那种酒只喝五大碗就让我真气沸腾，萌生醉意！好酒，好酒，罕见的好酒！

段誉：大……大……哥，来，我们干！

虚竹：大，大哥，三弟，这酒，好酒，够醇！

旁白：（虚竹摇晃地站起来，酒杯轻甩到桌上了。段誉和虚竹都双双趴在桌上醉睡过去了。）

萧风：二弟！三弟！我们兄弟三人还未痛饮够！还有一坛没开呢！小二！小二！ 店小二：客官有何吩咐？

萧风：这酒谁酿的？在镇里什么地方？

店小二：就在客栈后面，仙谷潭边上的酒作坊里，由一位老师傅亲自酿造。 萧风：好师傅！倒酒！让我再喝三大碗，前去登门拜访！

（斟酒声）

店小二：客官，只怕三大碗以后，你就像旁边两位大人一样了。

萧风：哈哈哈，试问天底下有什么酒能喝倒我萧风！

（咕咚咕咚）

旁白：（三碗酒后，萧风真气一提，飞身上马）

萧风：咦！这酒真……我还是第一次喝……醉！

旁白：（说完，萧风伏倒在马背上）

男播音员：仙谷米酒，萧风都喝醉的酒！

仙谷酒电视广告脚本

广告语：一条清丽的瀑布滋润了一片金黄的稻谷，一间简约的酿酒坊，酿制方法是那么古老而传统，蒸出的却是真正的农家百年陈酒。云浮仙谷白酒，传统纯正

的农家酒！

广告分镜头：（画面的总色调为日落时的金色调）

画面一：一条奔流直下的仙谷瀑布。（全景）

画面二：瀑布潭边一片金黄的稻谷，三个农家人正在忙着丰收。（慢镜摇） 画面三：酿酒坊里一老酿酒师傅蒸酒，转场到老师傅放稻米时的一个动作。(近景——特写)

画面四：蒸酒坛汩汩流出的新鲜米酒。（特写）

画面五：一个戴着草帽的农民老伯伯挑着农具，一手拉着自己的孙儿，孙儿用一条竹竿在身后吊着半瓶云浮仙谷白酒悠然地跟着爷爷从田地归来，走在乡村的小路。（近景）

画面六：吊在竹竿上的半瓶白酒。（特写）

一品干白白酒广告文案实例

一个男人

当他停下车子，帮一位眼盲老人捡起撒落了一地的橙子的时候----- 当他为儿子擦去眼泪，儿子眼中流露出深深的感激和内疚的时候----- 当他在商场上合作成功，愉快握手的时刻-----

当他在和儿时的伙伴蓝下抢球的时刻-----

当他在秋风习习的黄昏和爱人携手漫步在海边，温馨的背影离我们愈来愈远的时候--

一品干白---------我一直在身边

安徽元山酒业——小菜酒

安徽元山酒业有限公司位于中国五大淡水湖之一的巢湖之滨，坐落于亚父山脚下。这里苍山环抱，气候温和，特别适合酿酒。20年前便是安徽省内唯一使用矿泉水生产白酒的厂家。

元山酒业占地面积12800平方米，年生产能力8000吨白酒，近年来为地方创造利税上千万元。公司现有员工200多人，其中包含专业白酒技术人员数十名，确保了产品的卓越品质。

安徽元山酒业有限公司坚持以“诚信为本，永续经营”的理念，凭借先进的营销模式，坚持走品牌化发展之路。成立之初，即成为特色白酒营销的倡导者，今后安徽元山酒业有限公司将继续在中国酒业的大海中乘风破浪、勇往直前。

企业及产品的地域性文化延伸

他是西楚霸王最尊敬的亚父

他是秦末年间最著名的谋士

我们坐落于他的故乡

传承来自先古的智慧

企业厂址背靠亚父山，也叫旗山，这里是秦末谋略师范增的故乡。亚父山对面的是鼓山，与旗山相对，民间素有“旗鼓相当”、“鼓打旗摇凤点头”之说

小菜酒——咱老百姓自己的酒

自古以来，中国的小老百姓就善于在酒桌上诙谐幽默的讽刺时事，针砭人文，调侃命运。近二十年来随着改革开放，这种小老百姓的酒桌文化变得更加浓郁。他们不需要满桌子的山珍海味和仕途利益的阿谀奉承，一碟小菜，一碗高度数的老白干和刚切的半斤猪头肉，几个熟人凑在一起，光着膀子坐在小马扎上，大口吃肉大口喝酒，短暂的忘记劳累，短暂的放下肩担，在这一刻享受千金不换的幸福。 安徽元山酒业正是在充分了解了这样的一种浓郁的小老百姓文化的基础上酝时而生。20xx年，我们隆重推出小菜酒系列产品。准确的文化定位和市场定位，突出的消费者利益点，再加上合理的产品结构、坚定的酒水品质、具有特色民间艺术的小沈阳文化调侃，小菜酒将是中国小老百姓们最贴心、最忠实的陪伴者。

文案

闲来无事时

一碟小菜

一杯小酒

几许休闲情

几许单薄意

不是神仙

胜似神仙

时而大口大口的喝

时而一杯一杯的干

时而天南海北、海阔天空

时而老乡之音、思乡之意

一口下去，劲烈、干爽

无论什么话都能在酒精的作用下酣畅尽致

却又不会醉

盏转交换之间碰撞出来的是说道不尽的情谊

而品味出来的更是一种由心而发的寄托

无需气吞山河的枭雄之气

无需兼济天下的仁者之心

不求万人景仰

只为闲适自足

退一步 天海空阔

喝一口 独善其身

一杯小菜酒

独乐 而已

一个朴质无华的酒瓶

一斤用心酿造的好酒

一切浑然天成

一碟风味十足的小菜

一杯浓香劲烈的小酒

一切随心所欲

小菜酒

咱老百姓自己的酒

舍得酒广告文案

中国白酒之心，尊贵源自精华----------广告语 稀世尊荣 舍我其谁----------广告语 智慧人生 品味舍得----------广告语

飞舞千年，神圣之地

中国艺术之心--敦煌，荟萃了历代智慧的结晶 正如百代流芳的尚品佳酿

只有2%的精华堪称白酒之心

舍得，中国白酒之心

静立千载，文明之脉

中国文明之心--兵马俑，凝聚了泱泱大国的辉煌 正如百代流芳的尚品佳酿

只有2%的精华堪称白酒之心

舍得，中国白酒之心

紫气浩荡，王者所居

中国历史之心--故宫，沉淀历史文化的精髓

正如百代流芳的尚品佳酿

只有2%的精华堪称白酒之心

舍得，中国白酒之心

仙道白酒”——三叹篇脚本

产品简介：38度“仙道白酒”是清香型白酒，清香型白酒芬芳的清香，甘润爽口，是一种传统的老白干风格，以山西杏花村的汾酒为代表，所以又叫“汾香型”。 产品特点：清香纯正，诸味协调，余味爽净。

消费定位：中高端消费商品

目标受众：接受白酒度数较低的消费群（特别是30岁到40岁这一群体）

故事脚本——

场景：

临近傍晚，天色昏黄，仍亮。

古色木制别墅的后花园，环境幽雅。

镜头1：

三十岁左右的男人（成熟稳重，俊气）赤脚坐于走廊，望花园景色，陶醉万分，闭目舒适一叹。（5~6秒）

镜头2：

镜头拉近，特写男人的表情，微笑着柔情万分地看向右边走廊地上，右手有所动作。传来慢慢的倒酒声。（4秒）

镜头3：

特写男人倒酒时的整个过程，直到把酒瓶放下。（3秒）

镜头4：

男人举起精致小杯于鼻下，深深一吸白酒的芳香，再闭目一叹。（4秒）

镜头5：

男人闭目仰头一口喝下，静止2秒，传来一如深洞中响水声，特写男人表情，犹如镜头1中陶醉万分，闭目舒适一叹。（7~8秒）

镜头6：

镜头慢慢从男人背后放远，画面中男人面向黄昏，慢慢放下酒杯，手撑于地板，表现出最舒服的姿态。动作过程中从右边淡出“仙道白酒”和其包装。背景语：男人，要懂得享受——仙道白酒。（6秒）THE END（共30秒）

创作说明：灵感来于喝白酒后的快感，爽快舒畅。此广告要强调喝“仙道白酒”要用享受之情，犹如享受大自然的美景。广告中还营造出一种喝酒的浪漫情调和消费群是成功人士的形象，提高目标群的消费欲望。

酒类广告配音稿

五粮液长三角酒：岁月历练，不改厚重的文明；旷古沧桑，不变五粮的浓香；神奇窖藏，酝酿传奇的品质。品质成就财富，五粮液长三角酒。

五粮液迎宾酒：因势而成，蕴势而生，国风精粹，神韵天成。五粮液国宾纪念酒，荣耀与世共享。

五粮液王者风范酒：平静中蕴含澎湃的激情，弹指间启迪问鼎的谋略，感悟王者的豪迈，放眼王者的视野，品味王者的风范，王者风范，我们永恒的追求。 泸州老窖：你能听到的历史124年，你能看到的历史162年，你能品味的历史428年，国窖1573。

泸州老窖浓香经典：紫禁城，建筑经典；京剧，艺术经典；玉玺，权利经典；泸州老窖浓香经典。

泸州老窖精品特曲：宝马中的宝马，汗血宝马；名剑中的名剑，干将、莫邪；名酒中的名酒，泸州老窖精品特曲。

泸州老窖特曲：19xx年首次巴拿马金奖，19xx年首届中国名酒，20xx年首批中国非物质文化遗产，20xx年首批中华老字号。传世浓香，荣耀见证，泸州老窖特曲。

剑南春：1龙腾虎跃中国人，欢天喜地剑南春。

2、品质延续历史——剑南春

3、唐时宫廷酒，今日剑南春。

稻花香：丰收是成功的喜悦，丰收是一生的托付，丰收是幸福的团圆，丰收是爱的延续，丰收是共赢的激情。稻花香，珍品一号。人生丰收时刻——稻花香。 洋河蓝色经典：海宽广，中国人勇往直前；天高远，中国人自强不息；梦飞翔，中国魂铸就辉煌。

世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀。（20秒）

茅台迎宾酒：相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知，人生的感动。茅台迎宾酒，迎宾迎天下。(14秒)

茅台王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真正的名门。茅台王子酒，王子尊天下。（14秒）

茅台：国酒茅台，文明的结晶；国酒茅台，享誉世界；国酒茅台，自然健康；国酒茅台，伴你成功，国酒茅台，酿造高品质生活。

舍得酒：蕴玄神妙，成就至醇至慧的完美，百斤好酒，仅得二斤舍得精华，让品质无可挑剔。心有灵犀，舍得是智慧的回归，更是人生的顿悟。舍与得，感悟智慧人生——舍得酒。

水井坊：1、开创一段历史，源远流长；开拓一方文明，闪耀世界；开启一种生活，成就高尚。水井坊，中国高尚生活元素。

2、历经风云，本色如一，穿越历史，见证明文。水井坊，中国白酒第一坊。 郎酒：1、神采飞扬，中国郎。

2、传承千年酿造工艺，历经天宝洞藏；红花国色，酱香典范——红花郎。

比较成功的广告语案例分类

一、断定式的广告语

茅台酒：“ 国酒茅台，玉液之冠”

五粮液：“ 天下三千年，五粮成玉液”

二、叙事式的广告语

华奥金酒：“集三千年西凤精华，酿一杯华奥美酒”

北大仓酒：“喝北大仓酒，财神跟着走”

三、建议式广告语。

宁夏红：“每天喝一点，健康多一点”

宋河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒”

四、对比式广告语

新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆贡酒人人夸”

五、韵语式的广告语

良辰美酒：“良辰美酒，天长地久”

银杏酒：“常饮银杏酒，活到九十九”

六、比喻式广告语

火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五粮液”

小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”

七、联语式广告语

剑南春：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”

太白酒：“一滴太白酒，十里草木香”

八、吁请式广告语

青酒：“喝杯青酒，交个朋友”

邓府酒：“先让一部分人喝起来”

九、提问式广告语

柔西凤：“谁说我不懂温柔？”

十、暗示式广告语

西安特曲：“真正的感觉在喝了之后”

以上广告语在诉求分类上，可分为理性诉求和感性诉求，理性诉求多数为功能诉求，它以简洁明快的用语，阐释产品的功能特色，由于酒产品的高度同质化，压缩了理性诉求的表现空间，而饮酒又主要是一种精神文化消费，这就为感性诉求开辟了用武之地，

人们可以围绕：“说什么？对谁说？怎么说？”广开思路，为自己的产品策划出独树一帜的广告用语，具体应注意以下事项：

一、用语要简练，最好十个字以内

广告的直接目的是让消费者能记得住，简明的事物较复杂的事物要容易记忆。

二、内容要突出差异性

同质化的产品要以有差异的广告用语弥补其不足，广告语如能独辟蹊径，别开生面，就能使自己的广告语从众多类似的广告语中“跳”出来。

三、营造与消费者的亲和力

营销的终极战场是消费者的心灵。成功的广告语能使消费者心动。火爆酒“咱老百姓的五粮液”中一个“咱”字拉近了经销商与消费者的心理距离，使消费者倍感亲切。

四、概念清晰，让人一听就懂

广告语固然不能太直白，但也不能太绕弯子，近期央视中某大腕明星的白酒广告吆喝：“酒不过量，何罪之有，××酒，不过是好酒”。使人听后一头雾水。

五、用语要具有冲击力

某明星为板城烧锅作的广告语：“板城烧锅，可以喝一点”用语苍白无力，消费者会问：“其他酒难道不能喝？”

六、最好把品牌名称融入广告语中

这样有助于品牌传播，一则精彩的广告语中没有酒名实在是美中不足，它会让人记住广告语而忘了产品，达不到促销的目的，结果不是为自己的产品作广告去了，而是为整个白酒作广告。