经典药品广告语集锦

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口服才能让人心服，XX益智健脑药品??

智慧成就未来！

（这比“健康成就未来”还更让人信服）

健康一生，智慧一生。

健脑又长智，快得没法治。

灵长类动物都知道。

身体棒，脑瓜灵，你说该赢不该赢？！当了个当。

妇可靖胶囊

主治：妇科炎症

主题句：外治内调的妇科药

百优解

主治：抑郁症

主题句：激活内在动力

药品名：欣然（硝苯地平控释片）

适应症：降压

推广语：恒速释放，全天有效

药品名：开瑞坦

适应症：过敏性鼻炎

推广语：过敏一粒就舒坦

药品名：巴马丁 优古太

适应症：用于妇科炎症，菌痢，肠炎，呼吸道及泌尿道感染，外科感染，眼结膜炎。 推广语：合成抗生素滥用时代的新选择

纯植物提取的绿色抗生素

美迪康：13年了降糖还用美迪康！/肥胖2型防治首选用药！

加衡：甲状腺疾病全功能用药！

加利保：糖尿病周围神经病变1线用药！

将唐君：口服的长效基础胰岛素制剂！

深圳中联制药：致力于内分泌领域，我们一直在努力！

美迪康家园：我们的家园，所以我快乐！

马斯平

抗生素

主题句:头孢菌素再创新,经验治疗新飞跃

以下摘自网站.简略介绍一下

心血管类

波依定

高度血管选择性钙离子拮抗剂，治疗高血压的基线用药

倍他乐克

高度心脏选择性β受体阻滞剂－全面保护心脏

捷赐瑞

世界第一个第三代血管转化酶抑制剂

依姆多

长效硝酸酯类抗心绞痛药物

呼吸类

普米克

新一代吸入性糖皮质激素，哮喘治疗一线用药

奥克斯都保

第一个速效、长效β2受体激动剂

雷诺考特

安全高效的鼻内激素，鼻炎治疗的首选药物

博利康尼

高选择性β2受体激动剂，用于哮喘急性发作

帮备

一天只用一次的口服长效β2受体激动剂

安可来

口服片剂型非激素哮喘治疗药物

喘康速

吸入性高选择性β2受体激动剂，用于哮喘急性发作

信必可

长效β2受体激动剂与糖皮质激素复合吸入剂，用于哮喘治疗

名称：复方丹参滴丸

适应症：治疗冠心病、心绞痛

主题句：护心、保心、救心，样样关心

泽马可Zelmac

用于女性便秘型肠易激惹综合征患者缓解症状的短期治疗。

主题句:动力感觉双行道 轻松治疗三症状

艾斯能（重酒石酸卡巴拉汀）Exelon (rivastigmine)

双重抑制胆碱酯酶，全面改善痴呆症状A B C 1． 改善日常生活能力A 2． 减轻精神行为症状B 3． 改善记忆和认知功能C 4． 对各期病人均有疗效 5． 双重抑制胆碱酯酶 6． 不经P450酶代谢，药物合用安全

主题句:改善的不仅是记忆

兰美抒（盐酸特比萘芬片）Lamisil (terbinafine hydrochloride tablet)

目前唯一的口服杀真菌药，对甲癣、手足癣、体股癣、头癣及皮肤念珠菌感染具有良好的临床疗效，复发率低、副作用少、安全性高，是治疗甲癣及皮肤癣病的首先药物。 主题句:杀灭真菌,守护指(趾)甲

密盖息（鲑鱼降钙素）Miacalcic (salmon calcitonin)

人工合成的鲑鱼降钙素，强有力地抑制骨的溶解和破坏，主要用于治疗骨质疏松症，对各种溶骨性骨痛有很好的疗效。

主题句:骨质疏松一线治疗、骨痛首选治疗药物

格列卫(r)（甲磺酸伊马替尼）Glivec (imatinib)

慢性粒细胞白血病,gist肿瘤

主题句:分子靶向 人类突破(这个纠正一下)

来适可（氟伐他汀钠）Lescol (fluvastatin)

他汀类调脂药，其出色的疗效、安全性及合理的价格使之更适合于高脂血症患者的治疗。 主题句:有效降脂，减少心血管事件

立普妥

调血脂

主题句:强效调脂的理想选择

络活喜

高血压

平稳降压,全面保护

左洛复

抗抑郁

主题句:左洛复 健康好心情

舒普深

抗生素

主题句:唯一三代头孢菌素和酶抑制剂复合剂

胃！你好吗？——斯达舒

关心从金鸡胶囊开始！——金鸡胶囊 当您打第一个喷嚏时，请使用康泰克！ 难言之隐，一洗了之！ ——洁尔阴

芬必得止疼痛，一天都轻松！——芬必得止痛药 白云山，爱心满人间！ ——白云山药厂 更好更健康！——汉森四磨汤(长沙)

贵州神奇，脚癣一次净！——奇牌洗脚癣药 让您拥有健康体魄！ ——丽珠保乐

新型胃功力药——吗叮啉

甜美的歌喉离不开*珊瑚含片！——*珊瑚含片

过敏一粒就舒坦.........开瑞坦 开瑞坦,过敏一粒就舒坦

用了都说好（达克宁霜）

扶他林——及时镇痛,加速恢复

“关键时刻 怎能感冒”——海王银得菲广告

感冒药“快克”的广告语——“一天一粒防流感一天两粒治感冒”

汇仁肾宝——他好我也好

儿童百服宁——小孩感冒了，快用百服宁

白加黑——白天用白片，不瞌睡，晚上用黑片，睡得好

999感冒灵——999感冒灵不含PPA

芬必得献上一个真实故事

作者：中国商标? 文章来源：中国商标网 点击数：

来源：国际广告

时间：2008第2期

记者：易晓辉

他原本有一个幸福的家，然而19xx年春节前夕，一场突如其来的爆炸，在年轻的妻子和年幼的儿子脸上和身上留下了永远的伤疤，他不得不拖家带口北上求医，东拼西凑借来的钱很快用光，一家三口在北京流浪了三个月，直到被慈善机构救助。

现在，他是这所名为“光爱学校’’的校长，在这个学校里聚集了一群特殊的学生——103个流浪儿。北京顺义区马头庄村“流浪儿之家’’的这位家长，也是芬必得20xx年岁末广告片的代言人石青华。在这支广告片中，他将自己的故事娓娓道来：“我是103个孩子的爸妈。孩子不读书没出路，学校自己盖；老师呢，自己做。360行，干了一大半。”

芬必得这支新的广告，完全抛开了药品广告的传统老路，只用了区区几秒钟的时间来介绍功效，其他时间则在讲述这个感人的故事。

为何?

本刊记者带着这个疑问，走访了广告主中美史克及其广告代理公司北京奥美，挖掘故事背后更深层的故事。

刚加人中美史克半年的市场总监许惟抡对非处方药广告有自己的一套理论：“好的非处方药广告，最基础的，当然是症状的结合；高一层的则是通过人物、场景的假设，与周遭事物进行结合；而最高明的莫543 更新时间：2008-5-7 12:27:51

过于与消费者结合，通过情感的投射，让消费者产生强烈的感情喜好。对于一个刚刚上市的品牌来说，详细地介绍其特性及针对病症的功能性宣传至关重要，而对一个有多年积淀的品牌来说，这些显然已不再是最重要的事情。”

北京奥美的执行创意总监林桂枝进一步解开了谜底，她认为石青华的故事与这个品牌有天然的契合点：“经历过痛苦的人，最懂得如何消除痛苦。”他所扮演的角色——经历痛苦—消除痛苦—以真诚的心，默默地支持并回报，也正是与芬必得这个品牌所认可并支持的一种精神。“代言人”几经周折感动你我 回顾《石老师篇》广告的出台，双方都感叹“好事多磨”。

据许惟抡介绍，去年是芬必得品牌16周年，母公司葛兰素史克药厂在全球为疼痛品类拟定了全新的广告策略，创意的基点是：在人们的日常生活中遇到疼痛和困难时，芬必得如何对其支持和帮助。在中国大陆以外的地区进行的广告传播活动，大多选取普通人的生活场景(如一家小小书店的老板或喜欢冲浪的中年男子等等)，芬必得帮助这些人实现自己的愿景(痛痛快快地做自己喜欢做的事情，如冲浪)。而在中国大陆地区的推广的测试阶段，广告主和代理公司都发现，这些平凡人的故事，无论剧本写得多么真实，消费者依然无法被打动。

北京奥美创意总监龙杰琦等当时提出了一个大胆的想法：如果平凡的小事情缺乏煽动力，不如用一些平凡的伟人来代言，以无名英雄的精神力量来彰显品牌的价值。

按照这个思路，代言人被锁定在“平凡的伟人”身上。

塑造了世界邮政史上传奇的邮递员王顺友，湖北、广西等地默默奉献的老师，长期从事藏羚羊保护工作的先驱、兢兢业业修复敦煌古迹的文物工作者??然而这些人或因为工作性质不便代言，或已广为人之失却新鲜感，进而减低冲击力。直到去年十月，通过北京奥美员工推荐才辗转找到石老师。但石老师特殊的家庭环境(妻儿的病情致使他们不希望至亲成为公众人物)以及他当下的处境(不带任何功利的慈善之举，倘若介入商业代言，唯恐被扣上“沽名钓誉”或“借机捞钱”等帽子)，让这个老实巴交的汉子陷入了犹疑，经过几天的郑重考虑，石老师最终应允将这个真实的故事呈现出来。创意剑走偏锋让心看到

龙杰琦谈起这支大作，对客户的视野赞不绝口，“片子出来以后，很多人都会关心一个问题：‘一支药品广告，却不谈功效，客户能接受吗?’其实客户参与了创意、策划等等所有的环节，全程与我们并肩作战，所以说，这是一个十分伟大的客户。”

据龙杰琦分析：“芬必得之前的很多广告，如《灯泡篇》、《噪声篇》、《钢笔篇》等，都通过放大疼痛带来的感受，表现品牌的力量。大多数药品广告都沿袭这个路线，但突破的空间已经有限。与其在老路子上稳稳当当地走，不如冒险去尝试新的突破。而且很多大声叫卖的广告，看过就忘了，只有让心看到的广告，才能带给人感动。我们向客户建议用一种新的方式，从社会角度导人，为品牌注入新的活力，通过平凡人的伟大之举铺设与消费者情感沟通的平台：芬必得不仅能够治疗身体的疼痛，帮助解决生活中的很多困难，更能够给予一种精神上的支持，减轻人们在追求梦想、实现自身价值之路上的‘担子’。” 于是，广告片从石老师既当老师又当爹妈的事迹展开，负责 103个孩子的衣食住行，搬砖头盖校舍、扛整袋整袋的米、翻炒满锅的菜、危机时背孩子上医院，什么都靠“肩背之力”。因此，当听到广告片中那句“腰痛时，肩头的担子突然重了很多”时，刹那会有一种震颤感，心头一沉，经历过疼痛的人都会知道这种“重”意味着什么，诉求真实而自然。

在情感诉求的故事片中，不能生硬地将产品置人其中。因此，如何让故事顺利地过渡到品牌内涵，也费了不少心思。孩子眼里的老师是最真实的，将老师的形象投射到小孩子心中是一件自然而然的事情。孩子画中的老师，因疼痛而弓着腰，产品衔接得丝丝人扣：芬必得，信得过。

谈及这句广告语，许惟抡称，“其实之前的广告语‘一粒芬必得，做回我自己’我非常喜欢，但是我们不能让一个伟大的人沾染上太多市侩气息，不能强烈直接地推荐产品；而且，在非处方药的推广中，消费者对品牌的信任非常重要，广告语也就进行了相应的调整。”投放匠心独运 还原真实

由于药品广告在很多方面都有法规限制，如在代言方面，应避免证言式广告。北京奥美为此特意制作了一支15秒的预告片，用四周时间，在全国各大电视台介绍石老师创办光爱学校，多年来让103个流浪儿走上读书之路的事迹，并在片尾强调“为你献上这个真实的故事——中美史克”。

与此同时，中美史克也开展了多个层面的公关宣传，中央电视台、北京电视台、《新民周刊》和新华网等主流新闻媒体纷纷报道石老师的爱心故事。在人们对这个真实的故事产生好奇进而被打动之际， 20xx年12月10日，30秒电视广告新鲜出炉，重磅出击，深人人心。尤其广告片右下方标示的“本片酬已捐赠光爱学校”，在悄无声息地提醒其真实性的同时，也进一步深化了石老师无私奉献的形象。

由于非处方药品与人们的生活息息相关，在媒介投放方面，中美史克推行了一个360度的媒介战略，囊括消费者能够接触到的每一个媒体，公关宣传、电视广告、户外大屏幕、户外大牌??甚至店内的陈列物料等，让人们置身于故事及其带来的感动之中。

值得一提的是，拍摄这支片子也给了中美史克和北京奥美员工一次精神的洗礼，引发了内部大捐款。据许惟抡分析：“石老师为了看病流落北京街头，自己在困难中得到了好心人的帮助后，想到要用更多的爱心来回报社会，能与这样的代言人携手，大家都非常感动也非常骄傲。”

石老师的事迹曝光后，流浪儿贫寒的生活环境，孩子们真诚的笑脸，还有众多老师多年来的坚持，引起了社会的关注，各界捐助力度进一步加大、义工人数也不断增多。在接受一次采访时，石老师真诚地说：“生活上的难关总能过去，但教育上的难关有时会让我束手无策。如果有人愿意，就请捐一个心理学老师给我们吧!”

也许，未来，孩子们无论物质上还是精神上的“疼痛”都会渐渐减轻。

公益与品牌原来还可以如此天衣无缝、珠联璧合!

一方面继续提高品牌知名度，让更多的患者来使用；一方面渗透到更多更深入的市场。 11月13日，先灵葆雅2008OTC年会在遥远的敦煌隆重召开。临近岁末，各厂家与终端药店形式各异的联谊恳谈会比比皆是，但像先灵葆雅这样聚集了来自全国各地的200多家主流连锁药店和经销商的规模并不多见。人气旺盛，显示了先灵葆雅在OTC终端工作成绩斐然。 双星闪耀2008

多年来，在国内零售市场，先灵葆雅一直靠一只拳头打天下，那就是开瑞坦。这个全球制药业的明星品种自20xx年转为OTC后，又在中国市场开辟了新天地，销售额和市场占有率节节攀升。20xx年，开瑞坦已渗透至全国20%以上的城市，占有国内口服抗过敏药零售市场44%的份额，是该品类的绝对领先者。

20xx年，开瑞坦终于不再孤军奋战，先灵葆雅的另一明星品种艾洛松重装上市，强效、安全、一天一次的使用方便性使其迅速跻身外用激素类产品前三甲之列，仅排在成名多年的999皮炎平和派瑞松之后。2008奥运年，受制于严苛的监管，外用激素类产品都呈现出负增长，艾洛松仍保持了8.5%的增长，是20xx年上半年零售市场增长最快的产品。

开瑞坦和艾洛松的良好业绩表现首先得益于大规模的广告拉动，开瑞坦奔跑的小绿人形象和艾洛松“一天一次”的卡通广告语随着铺天盖地的大众媒体广告深入人心。但广告效应是一把双刃剑， 在快速扩大了产品在消费者中的知名度的同时，也引来了众多的“搭车”者。在药店柜台，与开瑞坦比邻而居的常常有十来个“氯雷他定”品种，面对众多“高毛利品种”的夹击，开瑞坦依然保持了24.7%和47.0%的首推率和次推率。先灵葆雅在OTC终端的精耕细作堪称典范。

20xx年先灵葆雅以店员为中心的两次贯穿全年的市场活动在零售终端引发了巨大的反响，那就是第二届先灵葆雅店员风采大赛和第二届“先灵葆雅杯”六一儿童绘画大赛，前者吸引了23个城市143家连锁药店的3000多名店员的热情参与，冠军队还获得去香港观战奥运马术比赛的机会；后者则收到了全国各地4000多幅连锁药店员工孩子的绘画作品。

除此之外，先灵葆雅还在全国各大城市店员中开展了“短信奥运知识竞猜”活动、全国零售药店店员健康教育培训项目和“店员CME继续教育”活动，并与中国OTC协会合作成立了

先灵葆雅“药学咨询师”培训学院，已有1100名店员获颁了资格证书。针对连锁药店高管层，则与香港中文大学合作举办了中国药品零售企业高层营销管理培训班，四期培训班共108名连锁老总参加。

“三足鼎立”续新篇

20xx年，先灵葆雅的OTC家族又添新成员——口服避孕药妈富隆。

20xx年底，先灵葆雅与欧加农生物科技合并。而妈富隆是欧加农最大的品牌，已在中国市场上市14年，一直是常规口服避孕药市场的龙头老大。

妈富隆最大的卖点是其安全性，据介绍，妈富隆是最为可靠的可逆性避孕方式，可靠性达99.95%。相关资料显示，中国的口服避孕药服用人群只有3%-5%，远低于国外发达国家30%-50%的比例；国内女性的人流比例则高达30%，而国外发达国家只有1%。可见，中国口服避孕药的市场潜力巨大。这让先灵葆雅对这个新品种寄予了极大的期望。20xx年，妈富隆将是第一个做电视广告的常规口服避孕药，选择全国各大省份/城市高密度投入电视广告，投入力度将是上市14年来最高的。

20xx年先灵葆雅的市场策略是继续提高品牌知名度，让更多的患者来使用;渗透到更多更深入的市场。

深深受益于广告效应的先灵葆雅将继续以强势的品牌广告扩大市场，进行更广泛更深入的媒体覆盖，360度激活各个传播平台，包括电视广告、电视节目合作、户外、杂志、网络、热线、公关以及各种针对性的消费者教育活动等。

药店终端仍是先灵葆雅深耕的重点，除继续推进今年的一些大受欢迎的市场活动，如店员风采大赛、GPP药学咨询师培训活动等外，先灵葆雅全国零售总监郑季春表示，在签署明年的战略合作协议时，将会充分考虑药店的利润，“让药店赚更多的钱”。但他同时表示，“赚钱只是树上的果子，先灵葆雅这两年大力度投入，探索与药店终端的各种方式合作，意在于与连锁药店共同培育一颗参天大树，培养其核心竞争力，不愁没有丰硕的收获。”■