雀巢咖啡广告文案赏析

一、简介

1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世 界第一种婴儿食品牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。亨利·雀巢先生收留了这个孩 子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受 欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活 “优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺

红杯文化

如果你的年龄不超过30岁，相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子。红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红杯，就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。

好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢；

优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。 好的广告定然离不开好的文案

二、雀巢咖啡主要广告文案（广告语）：

1．味道好极了！

2．每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡，香醇体验，随时拥有。

3．再忙，也要和你喝杯咖啡。

4．1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情 伴随左右 1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情 关怀相连 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子

5．每个时刻，都有雀巢与你为伴

这些广告语主要体现的是雀巢咖啡的功能与味道，琅琅上口，亲近生活。

雀巢咖啡广告的文案主要妙在其优秀的广告语

雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口而且意味深远，也很符合其目标受众。其主要诉求点是提神、美味、享受生活，。

广告的目标听众：白领、上班族、学生群

味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

三、报纸系列广告文案

（一）、标题：萎靡

正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。

广告语：希望的味道，味道好极了

（二）、标题：郁闷

正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了

（三）、标题：头痛

正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了

四、平面广告：

“别拦着我”、“欢迎光临”这两句广告语画龙点睛，用拟人、夸

张而又诙谐的手法突出雀巢的香醇味道并给观众留下深刻印象，体现了雀巢咖啡的活力,与振奋人心的激情。

“再忙，也要和你喝杯咖啡”，这句广告语简洁、贴近受众现实生活，特别是对于处在都市生活下每天忙碌的白领们，在忙碌的工作下也许没时间好好和恋人相处，这句广告语对他们来说倍感亲切，也是他们所期待的，和爱的人喝杯咖啡。

雀巢咖啡广告：了解你的状态

汽车篇：文案——半夜三点，好点子并不一定是你想的那个 手机篇：文案——黎明时，好点子不一定是你想的那个 球鞋篇：文案——困倦时，好点子并不是你想的那个

这组雀巢咖啡的新广告是秘鲁麦肯的杰作。三篇广告画面很直白，文案虽大同小异但说的很含蓄。其实意思就是说：困了累了烦了，喝杯雀巢咖啡提提神，再去找灵感。

欣赏

一瓶雀巢咖啡喝完了，看着空空的咖啡瓶子——蓦然发现，我就是咖啡瓶子，和盛装咖啡的瓶子一样，内心和生活之中装满了焦灼和苦涩??

不是每个人都喜欢喝现磨咖啡；不是每个人都能接受流行的时尚；不是每个人都能永远地记住第一次爱上的人。我喜欢喝速溶的雀巢咖啡，穿几年前买的旧衣服，留着很久都没改变的长发，

爱着一直陪在我身边的他。

喝着咖啡，苦苦的滋味, 眼泪悄悄滴落在咖啡里, 咖啡太苦，眼泪太咸。 咖啡加眼泪，苦涩加忧伤，干吗非要把它喝下去？！ 干脆倒掉，重新为自己冲上一杯新鲜的咖啡

很多时候，搅拌杯中的咖啡，并非是想让咖啡入味，而是在思念一个人......

优点

1.真实诉求， 没有过分强调雀巢咖啡的美味和饮用其带来的好处， 符合广告 法规和广告监管体系对饮料广告的要求。同时在多个方面展现了雀巢咖啡的优 点，速溶、美味、提神。表现的也是现在上班族的实际繁忙生活，容易与雀巢咖 啡的消费群体青少年产生共鸣。

2.演员形象贴近生活，表现现在工作者的一种状态，繁忙，没有目标，对 当前现状的不满， 很期望改变现在的生活，其实他们在追求的这个过程中本身不 能看做是一种折磨，而是要去感受这里面的爱，享受它，而“雀巢，给自己多一 点关爱”提醒了消费者的这一贴切感受。

3.创意新颖， 避免了和其他咖啡广告同质化诉求的广告方式。 广告中将旅途 中见闻与书写旅行感受的镜头互相切换， 犹如一个人在回忆他所走的路，所看到 的事物，并将其回忆记录下来，以一种特殊的叙事方式来表现。

4.广告的表现力较强，同时首尾呼应，在于消费者共鸣的同时容易被接受， 在结尾优点滑稽的收场下容易给消费者一个很深刻的印象。5. 本广告涉及的网络语形象比较多，一方面贴近大众，一方面在网络上传 播对消费者而言更亲切。

 

第二篇：雀巢咖啡广告语和广告文案

1、品味醇香，品位生活！

2、点滴皆是爱，温馨到永远！

3、爱在唇齿间旅行！

4、美味浓情，你我共享！

5、雀巢——只与最爱的人分享！

6、雀巢咖啡，爱上她不是错误！

7、生活的味道，味道好极了

8、恋爱的味道，味道好极了

9 希望的味道，味道好极了

广告文案

（一）、标题：萎靡

正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可

以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好

极了。

广告语：希望的味道，味道好极了

（二）、标题：郁闷

正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想

TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作

伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了

（三）标题：头痛

正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有

的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给

我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了

(四)标题：雀巢咖啡，苦涩中有爱！

正文：

背着妻子，与她相遇，在午夜里的柔香，

记得那次初吻，我看见了她满脸羞涩的涟沦。

我，忘情地，

手捧她褐色的脸颊，

一口饮下，细细品尝：

亲爱的，对不起，让你久等了，

不知为何，一日不见你，便困倦难耐，

没见到你，我怎敢回家，

现在，我决定把你带回家，见我的另一个她。

深夜三点半，我回了家，

妻子发现，自己的怀疑原来只是一场美丽的误会。 我的不归，是为了准备最美的礼物给她。

我了解她，我们都喜欢一夜不眠，品味那缕咖啡香， 雀巢咖啡，芳香略带苦涩，

我们的爱，甜美而又新鲜，

雀巢咖啡，属于深爱的我们俩。

广告语-------雀巢咖啡，爱上她不是错误！