广告语中的修辞方式

一、课题的提出

随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效色即是空3gp电影果。日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，妙不可言，言之无文，行而不远，我县的广告语有什么特色呢？效果如何？

二、研究目的

通过对县城广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。

三：课题实施方法

1、文献法

2、实地调查

3、咨询法

四：课题实施过程

1、3月15日——19日成立了课题小组。

2、3月20 日——27日本组同学通过自己的多种方式搜集的各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，并查找了各种资料。

3、3月28 日——4 月7 日同学们上街实地收集了标语和广告语。

4、4 月8 日——4 月7 日对收集的广告语中的修辞手法的运用进行了分析，我们一共收集了六十多条广告语，根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻（2）对偶（3）夸张（4）双关（5）回环。

五、研究成果

（一）我们收集的广告内容如下：

1、篮球我的中国功夫——乔丹

2、专业不打折，诚信一百分——大明眼镜

3、滋润，娇嫩，水一般的无法抗拒——儿童沐浴露

4、科技领跑，岂能不心高气傲——金莱克

5、饰的贡献美的追求——衣服

6、日日新鲜，天天平价，超值、抵买——惠福广场

7、有我就是主场 —— 特步

8、神州行，我看行—— 神州大众卡

9、居住荣耀之城，尽显王者气度

10、有我就是主场操 好 我 舒服 ———— 特步

11、关爱生命，呵护健康 ——人民医院

12、珍惜生命，拒绝毒品

13、以茶会友，以茶传情

14、雪馥儿童护肤系列，纯净，柔和，全心呵护，似妈妈的温柔

15、如烟似雾，玉洁，冰清飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦。借问蓬莱何处寻？就在那荷花帐中

16、滋润，娇嫩，白丽美容香皂张栋梁和王心凌照片的奥秘所在；今年20明年

18

17、不“打”不相识——打印机广告

18、补血我就服红桃K

19、趁早“下斑”请勿“痘留”

20、万家乐，乐万家

21、话费平，信号好，健康私密不伤脑——CPMA精品网络

22、专业不打折，诚信一百分——大明眼睛

23、高科技驱动，敌不可挡——金莱克

24、邦塞皮鞋，帮你迈向成功的每一步——邦塞皮上海奥特斯招聘鞋

25、星空网盟，将快乐网起来——星空网吧

26、穿上她，你就知道有多好——羽绒服

27、国际品质，精雕细琢——琢木鸟男装

28、安踏，全明星挑战——安踏

29、高档次电脑，非一般的感觉——星空网络

30、每种新鲜，每天都在惠福——惠福广告

31、打开珠江啤酒，打开真感觉——珠江啤酒

32、冰力十足，无可李若彤的老公替代——冰红茶

33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁

34、家乡风味，承接宴席——如意大酒店

35、只要给我们机会，我们会做得更好——旭日广告

36、为君寻得观音韵，款款有致入仙境

37、为美丽奋斗到底——军献益肤霜

38、煮酒论英雄，才子赢天下——才子服饰

39、绿色环保才是美丽动人的333bbb——小灵通

40、身边的美丽伴侣——小灵通

41、一切皆有可能——李宁

42、回归自然，享受新鲜——高山青草奶

43、飞一般的感觉——特步

44、我来为胜利而战——匹克

45、不走寻常路——美特斯邦威

46、特步带你走进篮球世界——特步

47、有技术，没约束——鸿星尔克

48、以科技创新自然

49、寒冷天气一触即发，强劲55kkk电影动力，排山倒海

50、铁通宽带，实实在在——铁通宽带

51、仁爱从医，真诚服务

52、成功自有道，中国子窖

53、诚信服务，放心消费

54、说的好，做的更好，追求永无止境——大东广告

55、技术创新，专利产品

56、直帅到底赢自己

57、新时速引领宽带生活

58、取天上太阳，用人间辉煌

59、品味生活，源自温碧霞三点图片樱雪

60、我们有实力，让你更满意

61、钱江007电喷，带电脑的摩托

（二）整理分析收集来的各类广告语，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻类（2）对偶类（3）夸张类（4）双关类（5）回环类。

下面试对其中两种修辞作分析：

（1）比喻 是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象色情址[UTF-8]或通俗的事理有相似点。便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。

如：①篮球我的中国功夫。

篮球莫过于中国功章小蕙 桃色 视频夫，因此把篮球比作中国功夫，用“中国功夫”比喻篮球，利用了人们熟知的“功夫”来创造广告所表达的需要，突出 篮球的魅力抓住中国功夫对广大人民的羡慕之情，同时高雅的意境、梦幻般的追求，令人身心愉悦。

②雪馥儿童护肤系列；纯净、柔和，全心呵护钟丽缇晚娘被剪片段，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤广告）对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明18x成人电影确、生动的道出了商品的特点。

③有我就是主场（特步球鞋广告），但运动场上角逐渐激烈，在力与美顽强拼搏的精彩瞬间，不易捕捉，可是商家不但准确捕捉，而且纯真无比地突出主场，这则广告运用了暗喻，增强了广告语的美感，创造出了人们想像的空小泽圆亚迅雷

间意境，突出了对球鞋的追求和其地位，征服了大众的心。

④如烟、似雾、玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦，借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。（“荷花”牌蚊帐广告）这则广告用如“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字来比喻荷花牌蚊帐，把蚊帐的经薄、飘柔、洁白的55kkk com在线电影特点写得鲜明、生动、逼真。同时，高雅的意境，梦幻般的追求，美不胜收的语言，又增强了广告的感染力，令人身心愉悦。

（2）对偶：对偶修辞格的特点在于凝练集中，概括力强，音节整齐匀称，节奏感强，声音优美和谐，整体上给人一种匀衡美，且具有鲜明的民族戴安娜王妃的葬礼照片特点和特有的表现力，便于记诵，有利于增强广告表达效果。

⑤饰的贡献，美的追求，（步行街衣服的广告）这一广告 对仗工整，节奏感强，读着上口，听着顺耳，给人深刻的印象，“贡献”和“追求”形成鲜明对比，突出商家的贡献精神，形成人们对美的追求。

⑥日日新鲜曹颖人体合成，天天平价，超值、抵买，（始兴惠福广场广告）这则广告连用两组对偶，前者音节整齐匀称，声韵协调，语句流畅，清新，给人一种新鲜、实惠的感觉，后者则另有一番清致，除了句式整齐外，还突出商场的特点，吸引人进入惠福广场，使人进后不忘，买了再买，去了搜索爱色cc再去的感觉，激起人们强烈的购买欲望。

⑦居住荣耀之城，尽显王者气度，这一广告平仄相对，节奏感强，整体上给人一种强烈的王者气度，具有鲜明的城市特点和特有的表现力。

⑧关爱生命、呵护健康。⑨珍惜生命、拒绝毒品。这两则关于生命的广告，平仄相配蜜桃成熟时vcd，对仗工整，语言表达强烈，吸引人们的注意力，激起人们的思想意识，进而给爱众以启示和联想，达到宣传的目的。

（三）研究成果

当今信息时代，广告成为商家推销产品的宠儿，五光十色、千姿百态的广告令人目不接暇。然而，广告真正吸引人们注意力的如何增加精液除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语中所运用的表现手法，它是广告的灵魂所在，作为广告的重要载体广告语在传达广告的内容时，主要通过丰富多彩的修辞来宣传产品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。修辞是语言搜索 81yyy的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极的调整和修饰，使语言表达更准切、鲜明、生动而有力，是提高语文表达能力的一种手法。在现代广告中，运用修辞对广告进行创意，一方面能准切无误的传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一妮图网方面能吸引大众的注意力，进而给大众产生预期的广告效应。

（1）广告美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合，巧妙的广告都在修辞上下了很大的功夫，无形中使修辞的表现得到了最大的发挥，它们使诗性的语言在消费生活中得到了全面的复3gp色情平活，呈现出一片精彩纷呈、个性十足的广告天地。精心、恰当的使用修辞手段，对于创作出新颖独特，具有强烈吸引力的广告，增强产品的宣传效果。

宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老太婆的邀请，写过这样一首广告诗：“纤李贞贤露乳手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春腰知轻重？压扁佳人缠臂金。”这首诗巧用形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗，人们不免垂涎欲滴，便想一试，从而使老太婆的生意兴隆，馓子供不应求。

然而，到了广告业极度发达的今天，我们有许就去色bobo多广告文字却写得陈

旧枯燥，味同嚼蜡。久而久之，让顾客视而不见，商店门可落雀，好商品往往也被“搁馊”。事实证明，无论是书面广告还是有声广告，语言的生动性和巧妙都会给消费者留下深刻印象，从而有利于树立商品形象，传播商品信息，促进销谁有A片售。

一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机，事半功倍的效果。同时也是企业形象定位，影视广告立意的基础，能起到画龙点睛的作用。IBM公司的广告词“无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步。”巧妙地把IBM公司日日进步，带领李嘉欣的老公世界电脑业前进的领头羊形象，用谦虚的姿态巧妙地表现了出来，不知不觉中让读者接受了。长虹彩电的“太阳最红，长虹更新”，“长虹，红太阳一族”等广告语让人感觉到它是国产彩电的先锋，代表着民族产业。康佳彩电则以一句“超大屏幕，牛”的广告语张杰的博客既写出了屏幕特点，更道出了商家和受众的自豪！

（2） 广告语必须要有创意。何为广告语的创意？就是广告策划者要在广告用语上精心设计，使之独具特色，富有魅力；既要通俗易懂，又要优美动听。精如电文，雅如剧目，方能引人关注，激发人们的购买欲望美幼裸体。近年来，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉酱风行一时，“阿香婆”甚至成了部分人口中香辣酱的代名词。“阿香婆”这个品牌创意看似平淡，但颇具匠心，“阿”是我国南方亲切的昵称，“香”是对商品品质的一种暗示，同时又可作为对女性秀美的描述，“婆”则是妈妈强奸儿子小说对年老女性的尊称，“阿香婆”三个字给人亲切，值得信赖的印象，作为一个民间风味调味品的名称是十分恰当的。又比如，某驱虫剂有一句精练、幽默的广告语：“您不能反咬它，您却能反击它。”用一个反意的对仗，写出功效。仅两字之差，意义迥然不同。蚊虫16岁美少女人体艺术

咬人，给人造成麻烦和不安。怎么办？广告语幽默地告诉您不能反咬它，最好的办法是用驱虫剂来予以反击。这种简短有趣的广告语言给人以启迪和回味。

（3）美妙的广告语言并不是靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创造出来的，它来自设计者爱戴的语言修养和灵感。它必须能恰如其分地诉诸消费者的社会意识、审美情趣、生活要求和个人性格。同样的商品，使用不同的广告语言，会有不同的效果。成功的广告人都毫无例外地为创造感人的广告语而呕心沥血。一些优秀的广告语言，或妙语连徐若瑄魔鬼天使BT珠，怡人耳目；或一语惊人，振聋发聩；或精练含蓄，发人深思；或诙谐幽默，生动感人。铁达时表的广告语：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”它诉诸人的情感，短短一句话包含了爱情真挚、坚定、永恒和爱情所赋予人们的幸福、快乐和忧伤。“美国需要你”，这五色品水屋个字是美国的征兵广告语，字字千斤，铿锵有力。它直指人心，唤起公民对国家的责任感，同时又有一种为国出力的自豪感。

（4）创意广告语最大的敌人是知识的贫乏和思想的懒惰。有一段时间，广告界流行以中国成语或俗语的谐音来做广告用语，什么HAOSEWANG“‘衣衣’不舍”、“‘衣’见钟情”之类，开始还有点新鲜，不久便引起人们的反感，甚至被认为是对汉字的亵渎。广告语言要么有如庭台楼阁、小桥流水般的小中见大，风光无限；要么有如现代都市中钢筋水泥的大厦，给人以震撼。广告语的写作虽然没有规律可寻色情五孕天，但可以相信，那些学识渊博，痴迷于语言创意并对语言本身有独到领悟的人，距离创意广告语言的最高境界，总是更近一些

六、研究体会：

通过这次研究性学习使我们懂得了不少修辞手法的知识，学习到了广告中所用修辞格的方法，我们也认识到屄图片了广告对社会发展的重要性。明白了社会才是

学习的大课堂，语文无处不在，无时不有，我们亲自地收集了广告，努力认真地分析了其修辞方法，领会到了它的魅力所在。当然也离不开老师的指导，同学的帮助，我们很感谢研究性学习给了我们自主刘亦菲全身暴光图片学习的机会，培养了我们团结合作的精神，锻炼了我们运用所学知识分析语言的能力。总之我们在这次研究学习中学到了我们在课堂中所不能学到的很多知识，这将给我们以后的学习带来很大的影响。

课题名称： 曲阜店铺名称所折射的曲阜人的文化心理

目的意义：（1）培养课外学习语文的兴趣与爱好，养成在生活中事事、时时、处处都可以学习语文的好习惯。（2）积累、丰富词汇，并对其产生、构成、表达技巧以及折射的文化心理等方面进行进一步探讨与研究。（3）激励学生关注生活、关注社会。

思路提示：（1）课外活动阶段：周末或者假日搜集店铺名字。

（2）探究总结阶段：撰写一篇《曲阜店铺名称所折射的曲阜人的文化心理》的调查报告。（3）把这次活动的优秀调查报告在学校宣传橱窗内展出。（4）教师对本次活动进行小结。

改革开放以来，我县经济的高速发展，流通层次的需要，使我市的店铺星罗棋布，多如牛毛。这些店铺中，既有百年老店，又有刚开张的新铺，好好研究一下他们的名字，别有一番趣味，这些店铺所折射的是一种微妙、有趣的文化心理。一般有下面这些文化心理现象：

（1）求吉祥。这些店铺名字往往带有吉、祥、福、贵、美、俊、俏等字眼。（2）盼发达。富、达、鸿、运、大等字是这些店铺的必备字。（3）求朴实。只是表明经营范围，比如：等。（4）图亲切。用

自己的或者家人的名字或者昵称来命名，比如：林霞书店等。（5）求典雅。涉及文化、教育、高科技等方面的店铺往往显得不俗，比如：听雨轩等。（6）求响亮。往往有气吞山河、舍我其谁的良好感觉，这些店铺名字往往带有霸、天下、太平洋、世纪、金阳光等词语。（7）取洋名。只看名字，你肯定不知道他卖什么的。（8）怪异刺激。目的当然是给顾客留下深刻印象。

 

第二篇：研究性学习总结

在高一的第一个假期，我们进行了研究性学习，题目是“探索丰台”之“丰台与奥运”，而我们定的题目是“小广告在身边”。

之所以选择这个题目，是因为越来越多的人关注这个长期存在的问题。尤其是奥运即将到来，环境成为城市的形象代表。北京20xx年奥运三大理念中，头一项便是“绿色奥运”，可见北京对环境的重视。作为八大城区之一的丰台区，在区第十次党代会报告中也提出整治城市环境秩序，全方位整治市容卫生，消除积存暴露垃圾和环境脏乱死角……

所谓的卫生死角，我认为最重要的就是街头巷尾的小广告。它的存在，让人看了就很不舒服，也给城市原本清洁的面目抹上了一层“灰”。

因此我们选择了这个小广告作为我们的研究主题，让我们更加来了解小广告。

说到着，就来谈一谈小广告。

用“牛皮癣”来形容街头小广告真是再贴切不过了。牛皮癣不算大病，却是一种顽疾，容易复发。街头小广告也是如此。张贴小广告者认为这种行为只不过是小事一桩，城管部门拿他们没辙，所以，对自己这一行为根本不在乎其对错，不管你怎么做宣传，他都我行我素，不理不采，别人刚刚清理干净的地方，他马上贴上一张，毫不尊重他人的劳动，至于玷污市容更不在话下，反正不影响自己家里的环境就行了。多年来，市政部门不断治理，其结果也只是时好时坏，效果不大。目前，我市在人流大的地段设立了便民张贴板，加大了清理力度，情况有所好转，可一些人随意张贴小广告行为仍在继续。在我们的实地调查中，也亲眼目睹了，小广告的出现。

街头小广告就像光洁的肌肤上长了一片片牛皮癣，影响美观自不必说。更严重的是，一些违法广告也混迹其中，给社会生活带来一定的危害。前段时间沈阳某小区张贴的以非法手段替人出气的广告就引起了社会的强烈关注。

街头乱贴小广告，反应出部分市民公民意识的缺失。要彻底根治街头“牛皮癣”，除了加强管理外，还要提高广大市民的自觉性，必竟城市美化要靠全体市民，如果每个人都能约束一下自己，我们离文明就更近一点，都能考虑一下别人，我们的城市会更美一点。

通过这次研究性学习，不仅学到了以上知识，还让我懂得了许多的道理。

首先是组内的团结。如果没有各组员的团结一致，服从分配，我们的研究性学习也不会弄得这样。大家利用自己的课余时间，充分运用，在规定时间内，做完了研究性学习。

还有是集体的重要。记得同学们在一起如果不时时想着我们是一个集体，我们怎能如此好呢？

总而言之，通过这次学习，我们学到了很多，当然还有许多的不足，在以后的学习中，我会更加努力，做得更好。