奥运期间，濮存昕做了这样一段“迎奥运，讲文明，树新风”的公益广告。

有人这样问过我：“播出一条公益广告，能不能改变我们生活中的那些陋习？”

我说：“不，公益广告对社会中的那些不文明的现象也许不可能药到病除。但是，我相信一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。并且，我更相信，每个人的心灵都像是一扇窗，窗户打开，光亮就会进来。我相信，文明就在我们身边，离我们很近很近，近得触手可及。”

有时候，文明离我们只不过是十几公分的距离。（画面：在路旁，一个正在跑步的大学生将一个被人丢弃在外面的垃圾放入了垃圾箱。）

有时候，也许只是几十厘米的宽度。（画面：在街边，一个装卸工人默默地将挡在盲道上的箱子搬开，以便盲人通行。）

有时候，可能只是一张纸的厚度。（画面：公园里，一个小男孩为了不把椅子踩脏，用一张干净的纸垫在脚下去拿挂在树上的风筝。）

……

我相信，其实文明就在我们心中，我们会在生活中不经意地流露。

有时，多一个手势，对别人来说就是多一份体谅。（电梯中，一位气质优雅的女性，怕把熟睡的婴儿吵醒而特意压低打电话的声音。此时，母亲的笑容说明了一切。）

有时，多一点耐心的等待，对别人来说就是一种关爱。（公共汽车站，一名公共汽车司机正耐心地等待一位白发苍苍的赶车老人。此时，乘客交汇的一个眼神已经说明一切。） 有时，多一点分享，对别人来说就是多一份温暖。（大雨中，站在高楼下的两个陌生人共撑着一把红色的雨伞。此时，无声的温暖已沁入人心。）

……

我相信，我们每个人都迈出一小步，就会使社会迈出一大步。所以，我发现文明是一种力量，就像奥运火炬传递一样，也能汇聚所有人的热情。我相信你，相信屏幕前的你会更多地发现、释放自己的文明热情……

这段广告对我们的作文教学有很多启示。教学中，我们可以从以下几个方面指导学生从这段广告中悟出作文之道。

一、立意走小巧之道

要表现“迎奥运，讲文明，树新风”这样的大主题，泛泛而谈或空洞说教肯定不行。上面这段广告采用的方法是“化大为小”：将视线集中到普普通通的人身上，把抽象的大道理深入浅出地表现出来，让每个人都明白文明离我们很近，文明和我们有关，“我们每个人都迈出一小步，就会使社会迈出一大步”。

二、选材走具体之道

上面这段广告选取了多幅日常生活中常见的场景，先把文明具体化为“十几公分的距离”“几十厘米的宽度”“一张纸的厚度”，继而又具体化为“一个手势”“一点耐心的等待”“一点分享”等，很快就使我们明白了原来文明也是看得见摸得到的东西。教师引导学生通过这段广告体悟文明的同时，学生肯定也会对作文的选材产生新的认识。

三、结构走立体之道

上面这段广告虽然很短，但也遵循了“文似看山不喜平”的为文之道。具体地讲，这段广告是先由释疑开始，表明“讲文明，树新风”匹夫有责，再由“文明就在我们身边”和“文明就在我们心中”为整段广告建立骨架，而后又由表及里，由人及己，引人换位思考，并最终水到渠成地点明主旨。习惯于写“平面作文”或写作往往“一段到底”的同学应该从这段广告中触摸到文章的“立体骨架”。

四、语言走亮点之道

在语言上，这段广告也有独到之处。比如，“药到病除”“触手可及”等词语就用得很具形象性；“有时候……有时候……有时候……”“有时……有时……有时……”等排比段，以及“灯”“窗”“宽度”“厚度”等比喻说理，也都使这段广告语言整齐而厚重。此外，“灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些”“我们每个人都迈出一小步，就会使社会迈出一大步”等句子，也使这段广告语言优美而极具韵味。由此可见，“锤炼词语”“精选句式”“雕琢修辞”“深化韵味”确实是为文之道。

总之，这段广告虽然讲的是“迎奥运，讲文明，树新风”，但其却为我们提供了许多写作可以借鉴的成功之道。

 

第二篇：陶瓷广告词设计

广州涧竹悟广告有限公司

陶

瓷

广

告

词

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划

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还在担心你的广告词不够成功吗?还在担心你的产品图册（CATALOGUE）被当成垃圾丢掉吗？还在担心每年投入的大量广告宣传费用达不到预期的效果吗？想成为广告投放最有价值的企业吗？把产品图册（CATALOGUE）改版为DM杂志！

如果你热爱行走，你也可以像他们一样 镜头不离手，即使成为别人画面里捕捉得只剩下的“基情”左右

如果你热爱报道

你也可以像他一样 快人一步在天色晚早 即使只为求证某个臆断忘了气温高

如果你热爱创意

你也可以像她一样 独处在某个角落沉思 即使整个下午只为某个选题的片言只字

如果你热爱互联网

你也可以像他们一样 项目创新中成长

即使是一行代码一个数据捆绑

如果你热爱交流

你也可以像他们一样 各种场合听大咖探究 即使是为一个提问的机会也准备得不眠不休

如果你热爱摄像

你也可以像他一样 有属于安静美男子的方向 即使再普通的场景也专注得如同手执狙击步枪

如果你热爱青春

你也可以像他们一样 加入这个八零九零的年轮 即使他们不一定有时间带你装逼带你飞的停顿

如果，这个世界还能有更多的如果

我们愿等你一同热爱

即使你来自天涯远海

王小姐：185xxxxxxxx