目录

前言

正文

市场分析

1.

2.

3.

4. 营销环境分析 消费者分析 商品分析 竞争对手分析

广告策略

1.

2.

3.

4.

5. 目标策略 市场策略 定位策略 媒体策略 诉求策略

分析广告

广告语

广告文案

前言

20xx年三聚氰胺事件出现后，许多奶企业倒下去，人们对奶制品几乎是谈奶事变，乳制品的消费量锐减。20xx年，乳制品行业的信任危机稍有缓和，但是竞争格局却在发生着深刻的变化。X公司作为国家级农业产业化重点龙头企业，光明乳业长期以来秉承“创新生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，不断创新，在打造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了一定的成绩。

这次广告主打光xxx，提到xxxx，大家都会很自然地想到畅优带来的一股绿色创意风暴，更能深切地感受到绿色风暴下所赋予的健康美丽气息。xxxx一直所坚持的“通畅”概念以及“天天畅优，自然美丽”的传播口号更是逐渐被更多的都市女性所认知与接受。“令身体保持通畅”——xxxx一贯倡导的品牌主张恰如其分地道出了所有追求高品质健康生活的现代都市女性的心声。

正文

市场分析

1. 营销环境分析

作为中国乳业重要市场的华南市场竞争愈发激烈。乳业巨头伊利在佛山收购了澳纯乳品加工厂全力打造酸奶产品，试图抢占广州酸奶市场；曾经因与光明分手而黯然退出广州市场的达能碧优，又卷土重来，低调现身广州市场；与此同时，广东本地品牌燕塘、风行牛奶也有着20%左右的增长，而且相继推出自己的酸奶产品。华南乳饮料行业逐渐形成了“群雄逐鹿”的战局，各大品牌都绞尽脑汁想分得一份蛋糕。

作为目前广州酸奶市场的领导品牌xxxx，面对竞争对手的冲击，坚持以策略为导向，以品质为保证，整合一切有利资源，树立畅优品牌的市场领导者地位。

2. 消费者分析

xxxx的目标消费者是有着高收入，追求高品质生活的现代都市女性，其年龄大致在20至40岁之间。她们有着比一般女性更让人羡慕的资本，同时她们有着更高的追求：追求小资品味，追求高品质生活；更重要的是她们更关注自身的健康，追求自身的美丽。

但是现代都市女性工作生活压力大，饮食没有规律，常被肠道问题所困扰，容易出现排便不畅，甚至便秘，导致小腹膨胀，皮肤暗黄无光泽。她们希望拥有健康通畅的肠道、拥有平坦的小腹和迷人的身体曲线。

xxxx针对女性对“健康”和“美丽”的关注，以“通畅”作为切入点进行广告诉求，从早期的“天天畅优，轻松美丽”到现在的“天天畅优，自然美丽”，清晰一致的策略，让产品与目标消费者在一起，相信她们的思考，表达她们的心声，鼓励她们的美丽蜕变。

3. 商品分析

20xx年开始，一种健康饮食潮流已经蔚然成风，酸奶市场逐渐兴起了一股绿色风暴，由内到外的美丽已经成为现代都市女性的时尚健康追求。酸奶作为一种时尚的饮品，它清理肠道、帮助消化、美容的功能已经成功赢得了女性消费者的亲睐。

畅优以一种时尚饮品的形式出现在消费者面前，与其它品牌的酸奶相比，它更加强调功能性，富含B+100TM双歧益生菌能够调理肠胃，通畅身体，排除体内垃圾，保持皮肤光滑透

亮。对于现代都市女性，xxxx的独特功能具有无可比拟的吸引力，而健康、美丽两大核心利益点更是切中要害。

4． 竞争对手分析

随着国内消费者对酸奶的逐步认可，乳业巨头们也逐步将竞争的重点转向了酸奶市场，伊利与蒙牛两只大鳄从液态奶市场打到酸奶市场后，国内酸奶市场的竞争愈加激烈。作为中国乳品行业的老大与老二，伊利与蒙牛从来都不缺乏竞争，酸奶市场的观测结果看，伊利和蒙牛产品品种的重合比较明显，两品牌在原味酸牛奶、无糖酸奶、双果料酸牛奶几个品类都存在非常明显的竞争。比如在原味酸奶这个小品类，不同规格的蒙牛原味酸牛奶与特品原味酸奶占据了货架的很大比例，伊利更是拥有多个系列的原味酸奶，除伊利原味酸牛奶外，还有原味优品酪乳、原味妙酸乳和味浓酸牛奶等原味酸奶品种。而在双果料酸牛奶这一品类中，蒙牛与伊利也并不满足于使用单一系列的产品打市场，蒙牛拥有复合果粒酸牛奶和纤维新意大果粒酸牛奶两种产品，伊利则拥有全脂果料酸牛奶和大果酸牛奶两种产品。丰富且同质的产品使得伊利和蒙牛之间的直接竞争非常明显，但两个品牌却在当前比较畅销的品类中占据了优势地位。光明作为酸奶市场的一个老品牌自然有自己的定位，在蒙牛伊利纷纷进军双果料市场的情况下，光明没有盲目跟进，因此光明推出时尚酸饮畅优，更加注重功能性，针对都市女性。

广告策略

1. 目标策略

提高xxxx知名度，让广大消费者认识xxxx，了解xxxx。进而扩大市场占有率，提高产品竞争力。

2．市场策略

xxxx的品牌策略以“通畅”为主诉求点，每年通过不同的主题延展，与消费者近距离沟通。 畅优一开始进入市场，广告策略就清晰明确地直指功能性诉求，其产品个性也随之越来越色彩鲜明。清新自然的广告风格，绿色的包装很快提升了消费者对酸奶品牌的心理认知。

20xx年xxxx推出“7天大挑战”等活动，通过体验式营销，使消费者关注并获得产品的健康和功效，同时此活动在三聚氰胺事件爆发时，起到了积极有效的缓冲作用，从而使光明品牌在华南地区并没有受到太大的影响。

20xx年xxxx的品牌策略更具前瞻性，在面对达能的回归，本地乳业品牌的崛起，品牌

策略在20xx年的基础上进一步深化，提出了“7天美丽”的概念，通过消费者食用畅优优酪乳后，７天的身体变化进一步强调了其功能性。同时畅优同步推出新口味产品，并进行产品包装改造升级，全面出击，巩固华南地区领导品牌的地位。

3. 定位策略

xxxx一直所坚持的“通畅”概念以及“天天畅优，自然美丽”的传播口号更是逐渐被更多的都市女性所认知与接受。从消费者来看，20－40岁女性是畅优主要目标消费人群。 她们生活在城市，工作生活压力大，饮食没有规律，常被肠道问题所困扰。针对消费者，我们从品牌的角度考虑，塑造畅优品牌形象，使活动带有公益色彩。让消费者感受到xxxx关注女性肠道健康。作为他们的亲人、朋友或同事，我们应该把对她们的关爱变成一种行动。让她们享受到肠道健康，身体舒畅，天天美丽轻松的关爱。

4. 媒体策略

首先安排广告的播出位置和播出时间，在全国一线和部分发达的二线城市加大宣传力度，因此将广告在各省卫视黄金时间播出，持续时间暂时为半年，视收视效果和宣传效果再做调整。

其次，在知名健康网和女性网上发布广告

还有，进驻各目标城市，实行实地宣传。

5. 诉求策略

根据广告语的核心概念，畅优的创意紧紧抓住“保持身体通畅”这一主诉求点，通过绿色健康、轻松优雅的画面感，强调连续7天喝畅优后身体肠道的明显变化，感性中不乏理性说服，因此，更具说服力、影响力和销售力。

此主题既能把产品畅通的概念表达出来，又能涵盖关爱的主题，目标人群非常明确。

广告分析

广告创意为一个女主持人在户外试镜，但是工作繁忙的她非常自信地拒绝在现场补妆，因为她有自己的美丽秘密，那就是xxxx，天天喝畅优，令身体通畅，气色更佳。通过主持人的工作状态来表现出xxxx给人带来的自信和美丽。

“畅优自然更美丽，时刻成为镜头的焦点，光靠补妆是不够的，要自然美丽，我喝畅优。畅优优酪乳，每杯特含125亿个B+100双歧益生菌，能清理肠道，７天令身体更通畅。体内没垃圾，感觉好轻松，气色好，自然焕发光彩。一起来喝畅优吧！”

根据广告语的核心概念，畅优的TVC创意紧紧抓住“保持身体通畅”这一主诉求点，通过绿色健康、轻松优雅的画面感，强调连续7天喝畅优后身体肠道的明显变化，感性中不乏理性说服，因此，更具说服力、影响力和销售力。

地铁广告

通过分析比较，地铁作为一种更现代更快捷的交通工具，在白领上班一族的生活中发挥着越来越重要的作用。作为现代都市女性，她们上下班不愿挤公交车，更中意于乘坐地铁，享受地铁所带来的便捷生活。选择地铁作为传播表现工具，从而将信息更好的传达给了最大数量的目标消费群体。

另一方面，地铁有着公交巴士等交通工具所没有的通畅感。从不堵塞、晚点的通畅特性，使得其与畅优“令身体保持通畅”的品牌主张以及“天天畅优，自然美丽”的传播口号有着一个共通点，那就是“畅通”。

在此基础上xxxx提出了“出行无阻乘地铁，身体通畅选畅优”和“天天美味畅优，站站美丽畅游”的宣传口号。

表现方式与传播载体的确定，同时宣传物料的及时到位，使得广州各大地铁路线和站台一夜间变成了绿色的海洋，在羊城的春季掀起了一股绿色创意风暴。消费者也在亲身感受通畅交通的同时，逐渐开始更多地接受xxxx所提倡的健康理念与品牌主张，从而最终接受xxxx的产品。

广告语

畅通无阻，自然健康美丽，我喝畅优

健康轻松，自然畅优

绿色健康畅优，自然自信美丽

我有我自信，xxxx

畅优生活

广告文案

广告语：健康轻松，自然畅优

标题：还在等什么

正文：工作生活压力大，饮食不规律，常被为肠道问题所困扰，还在等什么，有更

好的方式来帮助你健康无阻：xxxx酸奶富含B+100TM双歧益生菌能够调理肠胃，通畅身

体，排除体内垃圾，保持皮肤光滑透亮。身体通畅，自然健康美丽，焕发光彩，由它开

始。健康轻松，自然畅优。

说明：酸奶普遍具有清理肠道、帮助消化、美容护肤的功能。但“xxxx”却独创性的将“通畅”这一物理功能作为其品牌核心诉求，因此广告文案自然也有抓住这一点进行强调。通过绿色健康、轻松优雅的画面感，积极塑造“畅优”在消费者心中“通畅酸奶第一”的认知。广告创意没有惊世骇俗，有的只是平实亲切。但是它所诉求的“通畅”概念，却正好符合了现代都市女性的生活需求：希望身体时刻保持通畅，拥有平坦小腹的自然身体曲线。

广告语：我有我自信，xxxx

标题：女人一定要爱自己

正文：小S说：不管年纪，漂亮是必须的，30岁的女性应该比20岁的女生更有智慧，

你应该知道这个社会对女性多挑剔。爱自己，爱生活，时刻保持通畅，拥有平坦小腹

的自然身体曲线。动人美丽，我有我自信，xxxx。

说明：时刻成为镜头的焦点，光靠化妆是不够的，从里到外焕发的光彩，在小S身体充分的体现出来，爱自己，生活才会更美好。

 

第二篇：知名品牌广告文案 系列文案

现代汽车HYUNDAI广告文案

现代汽车HYUNDAI

现代汽车HYUNDAI：驾驭现代，成就未来

北京现代：追求卓越，共创幸福

索纳塔SONATA：中国新动力；值得信赖，为人爱戴；

一部好车，当然赢得来自全球的认同。

索纳塔以其独具品格的外形，舒适的车内空间，动力澎湃的2.7V6引擎，配合操纵自如的手/自动一体变速箱，以及高科技安全制动系统，令全球超过300万人选择了它，并在美国权威杂志《CONSUMER REPORTS》关于汽车可靠性的调查中，投下他们至为满意的一票。

安全，是第一要旨：索纳塔采用高强度车身设计，配合性能优异的制动系统和人工智能4安全气囊，令您行车更加自信放心。

尊贵，贵在内心：索纳塔配置8碟自动换片VCD机，在媲美经典剧场般的空间里，让您独享一片惬意。

自在驾驭，双重体验：索纳塔手/自动一体变速箱，实现精确的自动变速之外，更能令您享受直接操纵的乐趣和强劲的动态性能。

全球共赏

天候和路况越恶劣，对车辆的要求就越高。在任何状况下，索纳塔牵引力控制系统（TCS）提供了冰雪泥湿路况下的驱动防滑性能。EBD系统辅助的4通道ABS配合抓地强劲的轮胎，确保制动效能。疝气大灯、前雾灯、速度感应雨刷和防雾电动后视镜等配置，让您掌握清晰路况。优质的车身及良好的密闭性，为整车的耐久性提供了基本保障。

索纳塔见证卓越，全球共赏。

依兰特ELANTRA：流动的激情

1）满载着无限的荣誉与期待

让生活从此光彩流动

让生命永远充满激情

2）超强马力，非常吸引力

吸引目光的不只是动力，16英寸/205铝合金轮毂动感宽胎现已上市！

抓地更强劲，操控更稳定，驾乘更舒适；

安全有备，方能畅享激情。

宝莱BORA汽车广告文案

宝莱BORA

宝莱BORA：驾驶者之车；超越平凡

210NM是强悍的扭矩指标，它只来自宝莱1.8T强悍的引擎。

在1750RPM的低转速下即可垂直越上峰值扭矩，并在1750RPM至4600RPM的超大范围内，持续保持巅峰加速状态。

尝试源源不断的动力喷薄而出，尽情释放内心涌动的激情，撞击感官的快，撞击心灵的快感。 宝莱，快并快乐着。

0. 000001级精密，0间隙工艺

精密高级的材料，精细的加工

精准的接隙工艺，并通过激光焊接和自穿铆接等工艺

实现“零间隙”的最高品质要求

完美的间隙匹配使得宝莱如同一个铸件

简洁和谐浑然一体，确保动力的充分发挥，运动的乐趣天然呈现

宝莱，快并快乐着

宝莱BORA Tdi，新动力时代

TDI——全新涡轮增压式泵喷嘴直喷柴油发动机，CO2排放降低20%——30%，达到EU3标准，油耗降低30%，更难以置信地将超低噪音与高达240Nm峰值扭矩地超强动力完美结合。洁净、安静、动力、节能，全方位的出色表现，驾驭全新动力时代。

宝莱，快并快乐着。

奥迪汽车广告文案

1）壁虎篇：勿庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书。奥迪A4特有QUATTRO全时四驱系统，能够根据路面状况，将动力按需分配到四个车轮，确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面，视湿滑路面和急弯陡坡如同平地，在带来完美操控快感的同时，确保稳定与安全。敬邀阁下光临一汽--大众奥迪特许经销商处，亲身感受奥迪A4的更多非凡科技。

2）生命是不可预知的，就像全然创新的奥迪A4，置身其中，你能找到那种久违的激情澎湃的感觉，而同时又镇定自若，品味卓然。奥迪A4，搭载3.0或1.8T新型奥迪发动机，QUATTRO全时

四轮驱动，MULTITRONIC无极/手动一体式或TIPTRONIC手动/自动一体式变速箱，ESP电子稳定装置以及4气囊+2侧气帘，以活力和品位确立豪华车新定义。

立顿奶茶广告文案

多点清新淡雅，

一样香浓幼滑，

每一口都让温暖和舒欣流遍你的全身。

这份舒心的感觉，

给你一个发自内在的清新拥抱。

尼康 D-Movie数码短片大赏活动文案

也许因为怀念某一段记忆，爱上了一座城市；

也许因为纪念某一段感情，爱上了一座城市；

也许因为电影中的某个画面，爱上了一座城市；

城市于我们总是有着千丝万缕的情意绵绵。

我们在城市漫步流浪，又在城市落地生根；

我们在城市嘻戏玩笑，也在城市感受悲伤；

我们在城市里追求，也在城市中失落；

每个人心中都有这样一座令人难忘的城市。

此刻在这里，我们要说的这个城市，它是上海。

你以为上海只有繁华喧嚣的高楼大厦，就只有夜色迷离的酒吧吗？

或许张爱玲到王安忆笔下的石库弄堂才是最深层的上海底蕴，

那是大上海抹不掉的底色；

你以为城市里的地铁都是机械化的冰冷复制品吗？

在我们的影像里，上海地铁里也许正发生着让你感慨万千的故事；

??

今天，这里来了十位热爱生活的专业摄影达人，

他们将用独特的影像画面拾起散落在上海各个角落细微感人的生活点滴，

此时此刻，上海这座城市正在慢慢地为你打开，

让我看见你的感动和欢笑，

让你我的视界真正相连。

儿童百服宁系列（找人篇）

她在找一个人（上） 那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。 多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我我的孩子。 人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！王霞找到她了！（下） 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药?儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着

用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！

LG手机智领先机文案

你的成功，你定义！

渴望成功，是每个梦想人的运动；

始终坚持，是每位成功者的秘诀！

成功的精彩，不是冲顶峰，而是与众不同。

定义你的成功，马上行动！

IXUS伊克萨斯广告文案

看着我

感受色彩

让我们一起

快乐地奔跑

我们来了

酣畅自由

无须理由

尽情奔跑

白天或黑夜

漆黑或雪白

狂歌或劲舞

请尽情表现

TIFFANY蒂芙尼订婚钻戒广告文案

无尽闪耀

闪耀着婚礼

闪耀着蜜月

闪耀着今天

闪耀着明天

闪耀着无数个每一天

TIFFANY蒂芙尼订婚钻戒

幸福璀璨 因你们坚定的永恒无尽闪耀

惠普一体电脑活动文案、

乐触明星的乐触生活方式

他和她相信，只要懂得探索，快乐就散落在每个角落。

一把手工的椅子，一张画满心的大头照，甚至仅仅一粒南半球的沙石， 对他和她来说，都是自由与热情的写照。

因为他们选择用全“心”的方式感知世界，

就是回到原点，用触摸去体会真实的存在。

徒步去感受大地，DIY一件玩具，用西芹汁犒劳自己，

选择有设计感的家私，屏幕更多用来涂鸦，拒绝冷冰冰的人机沟通。 他们认为只有这样，才能抓住最原始而单纯的快乐。

他们用触摸的方式，去看、去听、去享、去释放，

去体验世间的激情与精致，在生存的空间里找到生活的意义

舍得酒广告文案

中国白酒之心，尊贵源自精华----------广告语

稀世尊荣 舍我其谁----------广告语

智慧人生 品味舍得----------广告语

飞舞千年，神圣之地

中国艺术之心--敦煌，荟萃了历代智慧的结晶

正如百代流芳的尚品佳酿

只有2%的精华堪称白酒之心

舍得，中国白酒之心

静立千载，文明之脉

中国文明之心--兵马俑，凝聚了泱泱大国的辉煌 正如百代流芳的尚品佳酿

只有2%的精华堪称白酒之心

舍得，中国白酒之心

紫气浩荡，王者所居

中国历史之心--故宫，沉淀历史文化的精髓 正如百代流芳的尚品佳酿

只有2%的精华堪称白酒之心

舍得，中国白酒之心

李宁inner shine广告文案 广告语：倾听内在的声音

是你内在动人的光芒

是你无法言喻的魅力

运动中，与身体对话，

倾听内在的声音??

雪津系列啤酒广告文案

雪津啤酒-麦之初广告文案

最初的感情最真。不管过去多久，依然清晰记得最初的情感交汇；第一次 交心，第一次共朋友亲情满怀，第一次爱??那滋味清澈纯挚，永难忘怀 。最初的，才最珍贵！

忘不了儿时的记忆，忘不了童年的伙伴。因为不论甘苦，都未曾忘记过彼 此。分享过孩提时的礼物，才会懂得共勉今日成就的喜悦。最初的，才最 珍贵！

头道麦汁酿造，萃取麦之精华，仿佛从金灿灿的麦田里采摘而来，飘散着 阳光的清香，更充盈麦香的浓郁，保持着最原始的新鲜。头道，够味道！ 精彩的赛事，激烈的战场，呐喊此起彼伏，唯有一声，响彻云霄，震撼全 场。为球疯狂，更为雪津张扬！头道麦之初，尽兴够味道！

雪津精品啤酒广告文案

寒风、怒雪、唐古拉，再艰险的阻碍，在真情面前也只能认输。男人的豪 迈因共勉而更加伟岸。真情让天堑成通途，真情在同饮杯中酒。患难见真 情，真情共成就！

雪津冰啤广告文案

那一丝冰凉，沁入心扉，好似冰清玉洁的天使下凡，亲吻干涸的双唇。冰 爽而纯净，沿着静脉通透全身。纯真的享受，让人忍不住一口接一口。

雪津纯生啤酒广告文案

独自回家，卸下疲惫。开启一瓶纯生，聆听悠闲的时光流淌，享受一个人 的安静。纯净的浪漫为什么不两人一起分享呢？对饮江枫渔火，细品真情 的味道。

无糖可口可乐广告文案

眼睛：这不是可口可乐

舌头：恩，喝起来就像可口可乐，所以这就是可口可乐。

手指：OK，让我来帮你们解决一下，恩，摸起来就像可口可乐，老兄。

眼睛：拜托，瓶贴上写着呢，就是无糖可乐。

手指：恩，瓶贴上没有布莱叶盲文，如果眼睛你来帮我一把，也许我能够搞清楚。 然后不知道谁放了个屁

舌头大叫：啊，爽极了

真正可乐滋味，无糖。

雅诗兰黛纯净如风香水广告文案

爱，始于最初的纯净

清新，纯净，明亮，坦诚

简约的时尚

随意的优雅

享受属于自己的时刻

给自己一个机会慢下脚步去欣赏身边的美景 全新纯净如风香水带你来到美丽的春日 如同徜徉在鲜花盛放的花园，心旷神怡

这一刻，一切是如此简单，却将你深深打动 多一度热爱361°广告文案 这一度是远

这一度是近

这一度是神

这一度是魔

这一度是盲

这一度是明

这一度是夜

这一度是光

这一度是对运动的热爱

为了这一度付出一切

我愿意

这

一度是远让我

不停追寻，这一

度是近让我

咫尺相随

这一度是神

让我膜拜信仰

这一度是魔

让我疯狂永生

这一度是夜

让我无视其他

这一度是光

让我瞬间璀璨

这一度

是我的热爱

人头马1898新贵广告文案

开创未来新局，源于懂得萃取过去。

人头马1898，将百年前觅得的传奇口感重现世间，

以当年灵感，缔造前所未见的柔醇顺滑：

凌于时代，更臻显耀，正如今日新贵。

----------人头马1898新贵广告文案

农夫汽茶电视广告文案

发现农夫汽茶的与众不同

创意角度:以农夫汽茶"合二为一"的特点,寻找其在青少年当中某些特有的个性,使其产品与人物结合

汽-------动------活泼、可爱、灵巧，充满活力与激情

茶-------静------文静、平和、闲适，在静中体会内心的深邃。

以男孩的回忆角度，叙述女孩的生活故事。

男孩：她有时活泼可爱，从她身上可以看到她小时侯的影子，手中的一瓶农夫汽茶，就能让她活泼乱跳地乐上一整天。

（画面：一对恋人，在一起用手指尖顶农夫汽茶的瓶盖比赛}

男孩：她有时又那么安静，其中有点点神秘的感觉，拿着一瓶农夫汽茶看来看去，似乎那里面藏着她无数的秘密等着去发现似的。

[画面：一个女孩，伏在桌子上， 手中拿着汽茶，看来看去，脸上一股疑惑，思考的表情] 画外音：爱她，就得细细品位她，农夫汽茶，你所要的与众不同的茶

柯尼卡彩卷广告文案

我说，人为什么要拍照？

人活得好好的他为什么要拍照？

哦！到底是为了要回味。

回什么味？回自己的味，

回自己和大家生活的味，

回经历和体验的味，

回感受深刻的味，

回悲欢离合、喜怒哀乐的味，

什么味的照片才叫好呢？

拍得漂亮、拍得潇洒、拍得清楚，

拍得得意、拍得精彩、拍得出色，

拍得深情，拍得智慧，

拍得天真浪漫、返璞归真，

拍得喜事连连，无怨无悔，

拍得恍然大悟，破镜重圆，

拍得平常心是道，

拍得日日好日，年年好年，

如梦似真、止于至善，

我的天哪！

什么软片这么好啊？

KONICA COIOR

它抓得住我！

柯尼卡彩卷 ?;

资生堂透白美肌广告文案

一瞬之美，一生之美

有人说，镜子是女人最好的朋友

因为它永远忠诚，不伪装，不虚妄，像另一个自己 黯沉的表情，密集的烦恼，都躲不过它的眼睛 只有当你，重新焕发自我

恢复最初的净白

你才会发现，原来内心的纯净

真的能反映在脸上

富贵鸟服饰广告文案

富贵鸟服饰广告文案（中英对照）

将视线与世界齐平

以它丈量人生；

用儒雅的姿态

拥天地。

与世界的距离

不需靠近一分

不需再退后半分。

WATCH THE WORLD

AT THE HEIGHT WHERE YOU COULD SEE IT WHOLE

HUG THE WORLD

WITH YOUR GENTLEST POSTURE

THE DISTANCE YOU KEEP TO THE WORLD

IS JUST THE ONE THAT TELLS PERFECTION

WE ARE QUESTING FOR ORIENT GRACIOUS LIFE

MINI车广告文案

我承认，

我的车顶并不清白。

个性不是一种罪。车身颜色自主是天赋人权，车顶打出直升机停机坪标志是宣告图案自由。给后视镜和转向灯纹身，把前盖和车尾涂上双白线，只是履行自我表达的义务。但内饰禁用我本色，轮圈禁止我自选，就是剥夺我个性独立的权利！

99%的MINI

都是我同伙。

我坦白：我沉迷自我表达、车身和后视镜印上图案，还在车门槛上刻下大名；我自作主 张，从多种轮圈中找出自以为是的一款，内饰从头到脚都要顺着我意布置。全球99%的车 主都个性化改装MINI，只有1%的人没有嫌疑。

依波GLORY SERIES光环系列机械表广告文案 岁月从不虚度 人生总有光环

GLORY SERIES光环系列机械表

未必接受《2012》的预言，

不过，也不妨当作一部现代的警示篇--

惜时如金吧，

让漫长而短暂的人生之旅，更加精彩、充实、浪漫，

让已知和未知的一切，时时刻刻，保佑好人的平安?? 愿你的每一天，都有幸运的光环，

愿你的每一步，都能激荡出日月星辰的光环。

一辆车而已-宝马新5系Gran Turismo广告文案 它只是一辆车。

一辆车就是以来一辆车。

有螺栓，螺母，真皮，齿轮，钢铁，木头，还有玻璃。 智能雨刷，

平视显示系统。

铝和油。

感觉和声音。

数字地图和卫星定位。

蜿蜒曲折和自始至终的笑容。

红外照明，

自动干燥的制动器，

还有一把小小的钥匙。

一辆车。

它只是一辆车而已。

统一鲜橙多广告文案

背景：统一鲜橙多的主体消费群大都是青年女性消费者，这个年龄段的女性的普遍特性是：浪漫，充满幻想，所以我做的这系列广告主要是针对这个特点，迎合这个年龄段女性的口味，以达到促进销售的目的。

1、【统一鲜橙多女人好比橙子篇】

人家说

女人好比橙子

直到现在

我也不知道这个比喻的含义

也不明白

一个橙子

一个女人

它们之间又有什么联系或者故事

手里拿着一杯统一鲜橙多

慢慢放到嘴边

闭上眼睛轻轻抿一下

然后再做一个深呼吸

在呼吸里充满橙那幽幽甜淡的香味的那一瞬

也许我明白了

2、【统一鲜橙多夕阳篇】

下午5点钟

这是一天中我最喜欢的时间

太阳即将离去

我却感到一股斜阳的温暖

手里拿着一瓶统一鲜橙多

一个人走在大街上

望着夕阳下的人群和建筑

体会着只有自己才能体会的忧愁与幸福

3、【统一鲜橙多有风的天气篇】 我喜欢有风的天气

学着浪漫剧里经典的打扮

一件风衣

一条蓝色围巾

外加手里一瓶统一鲜橙多

也许

下一秒钟

我就成了某个镜头里的女主角 呵

谁知道

4、【统一鲜橙多男孩篇】

女：老板，来瓶统一鲜橙多

男：老板，来瓶统一鲜橙多

两个声音同时说出

那么整齐

一种奇妙的尴尬

老板笑笑

小伙子，女朋友回来了？

我们惊讶，互看，又因不好意思低下了头 其实

我们不认识

但不知为什么

我们都没有解释

我只是心里奇怪

难道男生也喜欢喝橙汁吗

后来，才知道

那个男孩的女朋友最爱喝统一鲜橙多 可是后来由于某种原因女孩离开了 可他仍习惯每天来买一瓶放在冰箱里 希望当橙汁堆满冰箱的时候

女孩能回来

5、【统一鲜橙多周末下午篇】 一间屋子

一个人

一首bule juzz

一杯统一鲜橙多

就这样

一个周末的下午过去了

明天继续工作

6、【统一鲜橙多遇见浪漫篇】 小姐，你是

在找这个吗

一个有着洁白牙齿灿烂笑容的男服务员 向我递过一瓶统一鲜橙多

我惊讶，你—

怎么知道—

因为你每天都来买啊

他顿了一下，恩—

但是今天货架换地方了

我怕你找不到

所以给你拿来了

我不好意思的接过橙汁

看到他依然灿烂的微笑

7、【统一鲜橙多毕业篇】

时间快的来不及反映

总是感觉

后脚才踏进大学校门

前脚就已经将它越过了

来不及回味

甚至来不及伤感

一起生活四年的姐妹们

将要离开了

感觉不到相处时间的短暂

却有一种她们曾经来过我的生活的记忆模糊

只有寝室那一堆空的统一鲜橙多的瓶子杂乱的摆在角落 明天

把它们卖了正好能买4瓶新的，到时每人一瓶。

8、【统一鲜橙多十字路口篇】

常站在十字路口迷茫

并不是不知道该走哪条路

只是因为太习惯了走一条路

反而更加渴望走另一条路

可是我们习惯了做我们认为正确的事情

所以

我们不得不错过许多偶然的奇迹

突然

一辆统一鲜橙多的送货车从眼前开过

直驶进那条陌生的路口

我看着车子在沿着公路一点点变小

我觉得它正在进入一个有奇迹发生的地方

这次

我决定走另外一条路

快亦非“快”

快，不仅仅意味着极速、直线速度或0-100公里/小时加速。

这是一个全新的“快”。它将所有你以为的快，全面颠覆。

快，不仅有关马力，而是怎样强而有力；不是能跑多快，而是怎样才能跑的更快。快不是不成熟。而是优雅、自信和狂热。它让你感受汗毛直立的震慑，让你几乎忘记了眨眼，让你的嘴持续大张，让你的内心不断狂喊。“……哦!”

快，亦有道。衡量它的不是秒。而是感觉。

没有天窗，代之以碳纤维顶篷；最大转数不再在考虑范围之内；镁合金轮圈后的14英寸转子满负荷运转；身体随着V10发动机的咆哮而颤抖；为了减轻重量，制造了铝质发动机体，并配备7速顺序变速箱；让快，冲出蓝图，变成现实。为什么？因为这就是真正的我们。

我们是M。

我们是BMW。

现代经典演绎或经典再现，十指间了无界限。

十指，变奏动人旋律。古典乐章在钢琴家 依曼纽?艾斯（Emanuel Ax）弹指间， 一如流水行云，扣人心弦。细腻、熟练的演奏之外，他更为现代实验性曲谱，

赋予生命，让艺术活现。当一众音乐家仍趋保守，回避实验作品时，艾斯却欣然推戴惊世乐章。

他以超越演奏家的风范，用开阔的艺术目光，一眼区别具有潜质的乐曲，让其为世所识。 依曼纽?艾斯不懈立新，让音乐艺术不断向前，更上层楼。

完美，系于不息追求。

当海顿（Haydn）、韩德尔（Handel）和韦瓦尔第(Vivaldi)在琴键上写下传世巨作时， 他们心中的完美声线仿佛非 塞西丽亚?芭托莉（Cecilia Bartoli）莫属。

无论是享誉国际的著名歌剧，抑或名不见经传的遗珠乐章，

她的歌声都能将其中最精髓的部分提炼升华，将乐趣推向更高层次。她以嘹亮甜美的嗓音， 重新定义经典旋律，令作品更震撼人心。当芭托莉不断成为全球各地[年度最佳女歌手]的同时，

她娓娓绕梁的乐音，印证完美的追求，永恒不息。

曲风变，心不变。

数功久长青的乐坛巨匠。总少不了蜚声全球40年的 埃里克?克莱普顿（Eric Clapton）。 他的演绎，洋溢独特感染力，迷倒了每个年龄阶层，成就更超越大部分同时代乐手。 克莱普顿致力于音乐类型及结构的创新，然而对于每个音符的热诚投入。

却丝毫不变。难怪他今日的演出，就像昔日首度踏上舞台之时，一样叫人心驰神往。 他一跳一纵，你将跃进世界舞台中。

被誉为世界其中一位最伟大的芭蕾舞家 安祖?科利拿?洛佩兹（Angle Corella Lopez）， 是纽约美国芭蕾舞剧院一颗最耀眼巨星。他的每一个旋转，每个跳跃，爆发无穷澎湃生命力。 他天赋的摄人魅力令台下观众随之神驰目眩，心神感动，赢取震耳掌声。

然而安祖?科利拿?洛佩兹不仅满足于为观众带来最精采绝伦的表演，

更设立安祖?科利拿基金，让有潜质的年轻舞者得到晋身世界舞台的难得机会，

为回馈艺术作出重大贡献。

热爱事业，永不言休。

40多年来，普拉西多?多明哥（Placido Domingo）对音乐的执着从未改变，始终如一。 在4，000多场表演中，他对音乐的热诚，令台下观众由衷折服，深感震撼。

他的满腔热忱，更促使他创立了Operalia世界声乐比赛，以发掘 歌剧未来新星。 或许，有时候多明哥该稍作休息，然而，以他永不言倦的个性，

那似乎不可能发生。

赋予歌声强烈个性，还赋予它灵魂。

芮妮?芙莱明（Renee Flenming）不仅是乐坛最著名的歌剧高音之一，

同时也是最具感染力的女演员。作为一个技艺精湛的艺人，

当她站在舞台中央所扮演的唯一角色，就是诠释歌剧中的主角时，

她赋予角色生命力，让观众忘我第沉醉在她令人难以忘怀的真情演绎之中。 这就是芮妮?芙莱明所投注的激情。

舞蹈界的达尔文。

威廉?弗西斯（William Forsythe）将当代舞蹈带入了鲜有人能及的境界。

毫无疑问，他还可以进一步推进这艺术形式，只不过人类的形体还尚有待进化而已。 别人创作音乐，她，创新音乐。

在我们身边，任何声音，都可化成动人乐韵。

伊芙林?格莱尼（Evelyn Glennie）深信，最好的音乐不但可听，

更要可观、可感，方可触动心灵。她不断探索声音世界的无限可能，

在音乐路上屡创新猷，从未想过停下来。格莱尼谱出的每篇独特乐章，

就是一个个充满生命力的文化瑰宝；她教晓人们，音乐不只要听进耳里， 还要听进心里。

讽刺地，她并非凭灵活成名。

每一次，都要绝对完美。绝不改变的态度，丝菲?格琳（Sylvie Guillem）从不声辩， 事实上也不需要。舞影起动，她以耀眼无匹的风华、灵巧卓绝的步法与舞技，

撼动所有观众，更说明她为何赢得史上最佳芭蕾舞者之一的推崇。一切，当然无需多说。 有些歌声，绕梁三日；有的，嘹亮全球。歌声，飘送无尽能量。

从纽西兰故乡演唱毛利歌谣（Maori）开始，迪?卡娜娃（Dame kiri te kanawa） 凭着独特才华与决心，超越文化界限，令她蜚声国际，成为歌剧界一颗瞩目明星。

自从她首演莫扎特名曲费加罗婚礼（Le Nozze di Figaro），演绎「伯爵夫人」一角时， 她的美妙歌喉，不仅唱遍舞台每个角落，更成功晋身歌剧世界。无论毛利传统乐章， 抑或经典歌剧曲谱，卡娜娃嘹亮的嗓音，都把音乐传送，无边无际，无疆无界。 精通韵律，系出名门证明；革新规律，爵士名家的本性。

对爵士作品的透彻认识，让 戴安娜?克劳（Diana Krall）广爱传统桨迷尊敬，而她的创新精神，更赢尽每个人的心。夜夜不懈把爵士乐史改写，使她的地位，能与少数经典、开拓新天的大师看齐。

当琴音就是笔墨，一曲自是绕梁诗篇。

郎朗（Lang Lang）的钢琴造诣，绝对毋庸置疑，他演奏的旋律，

至为感人情真。凭着一份热忱，他以音乐写诗，并且划破国界，

使听众皆屏息倾听。他的演奏让年轻乐迷得以认识古典乐章，

认识音乐无涯。这一切，不但让郎朗当上世界杰出钢琴家，

更意味世上的确存在钢琴诗人。