广告语创意分析

联想广告语创意分析

“人类失去联想，世界将会怎样？”这一广告经典语，道出了一个真理。联想，是进行创造性思维的重要手段，是广告人通向广告创意的桥梁。

“万宝路世界”的美国西部牛仔形象，是广告史上一个非常成功的经典之作。万宝路香烟最初是一种女士香烟，销路不广。厂家决定改变销售对象，转向男性香烟市场。用什么形象做广告呢？在在美国，最具有男子汉气概的是西部牛仔。于是，一个西部牛仔策马驰骋在高山草原间，配上两部著名西部电影的音乐，一个独往独来、足智多谋、骑术高明、活力奔放的男子汉形象成了万宝路香烟的形象。通过牛仔形象的联想，抽万宝路香烟成了男子汉形象的标志。一个联想，产生了一个杰出的创意。

派克笔经常启用声望很高的杰出人物作为广告形象，像二战英雄艾森豪威尔、太平洋战争的英雄麦克阿瑟、敢做敢为的政坛老将尼克松、战后最受欢迎的总统里根。广告语是“连总统都用它”。总统签署的都是重要文本，连总统都用派克笔签署重要文本，可见这种笔是多么可靠，多么高级。这就是通过调动受众的联想来达到广告目的。

美的空调，美的享受。这一广告词，就是通过联想，把空调与享受用“美的”联系在一起。

联想，要以扎实、广博的知识为基础。一位广告业大师说过：“知识多则创意多，知识少则创意少。”文艺复兴时期著名的雕塑家、画家米开朗基罗，年轻时拜在一位著名老画家门下学艺。头一年，老画家教他画素描。一年之后，老画家不再教他绘画，而是带着他周游列国，让他学习天文、地理、音乐、历史，弄得急于学画的米开朗基罗大惑不解。为期一年的游历和知识学习完成以后，老画家开始正式讲授绘画。米开朗基罗突然发现，自己对事物的理解，对用画笔所要表现的主题的理解，非常敏锐，非常准确，非常深刻。在画“盗火的普罗米修斯”时，他觉得怎么去准确地表现画中的每一个人物，仿佛都成竹在胸。此时，米开朗基罗才恍然大悟，原来那“荒废画业”的一年，虽然在绘画技巧上没有什么长进，但是自己的知识面拓宽了，想像力丰富了，着眼点比一般人高出一筹，绘画能够传神了。从此，米开朗基罗牢记老师的教诲，每年都要抽出时间学习其他知识。

有了丰富的知识，就可以产生广阔的联想。有一则关于吸烟有害健康的电视公益广告：一个年轻人抽完烟，随手将烟头扔在地毯上，不一会儿，地毯上就烧了一个洞，工作人员将地毯掀起来，心疼地看着洞，无奈地摇摇头，一脸悉绪，随即出现一行字幕：“毁掉的不仅仅是地毯，还有健康。”

这个创意，来自于烟头毁坏地毯和吸烟毁坏健康之间的联想。

网易的广告，是一连串的联想：如果长城只有一人建造，如果火药的作用没人知道，如果搏击风浪只有一人奋战——网易，网聚人的力量。

如果没有足够的知识，就不能产生那么多的联想，也就制作不出来网易的广告。（任平生）

IBM系列广告文案赏析

可变成本和香喷喷的米饭。

想想看，只需按下电饭锅的开关等上一刻钟，一锅香喷喷的米饭就摆在您面前了。这件事之所以这么简单，是因为您不必为了这锅米饭亲自种上两亩水稻，也不必去建造一个电厂以获得电力。如果跟蒸米饭相关的事情都由您亲自去做的话，那情形可就大不一样了。

许多公司都曾遇到过这样的情况：由于难以承受成本支出的巨大压力，一些极具前前景的项目被迫搁浅。

这就是随需应变的商务展示身手的时候了，它可以让不可行的业务变得可行。因为一种新思维出现了。

它取代了过去“固定成本必不可少”的观念。在随需应变的商务时代，可变成本将替代固定成本，从而建立一个灵活的、具有实时响应能力的企业。

所以，如果您已经具有随需应变的思维模式，请回过头来看一看那个诱人的项目——从业务模式、商务流程到基础设施通盘考虑：哪些部分可以外包出去以缩减成本。该把它包给谁？在您的成本架构中有没有不属于公司核心事物的部分。如果有，它该是谁的核心事务？

很快，您就能从“种植水稻和建设电厂”的业务中摆脱出来，全力专注于您的核心事务。打开电饭锅煮米饭，其余的就不必操心了。

随需应变的商务始于随需应变的思维。

只有真正具有洞察力并拥有资源的人，才具备随需应变的思考能力，作为您的合作伙伴、倾听者、问题解决者和方案的执行者，IBM 全球服务部凭借与国内客户丰富的合作经验，

以及对市场的深入洞察，根据您的现状和需求，全力推进思维模式、业务模式和企业文化的转型。它虽然不会在一夜之间完成，但一定会为您的企业带来真正的转变。随需应变的商务，需要随需应变的人帮您实现。

欢迎拨打800-810-1818转5356，或010-84981188转5356，或访问WWW.IBM.COM/CN/SERVICES

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“创新思维？

我根本没空去想。”

创新确实至关重要，这一点您非常清楚。但是每天疲于应付大量的电子邮件、会议、处理危机事件，您根本无暇思考。如何打破这一局面呢？您需要的第一种帮助就是理顺业务流程，找到效率低下的环节，简化工作流程，摒除浪费心力的事务。让企业精兵简政、灵活、高效，从而随需应变。“是的，应该让创新观念贯穿于整个运作体系中。”这就引出了我们为您提供的第二种帮助：IBM 随需应变创新服务。或许在您的心里，一个伟大的想法已经形成，但由于缺乏足够的资源无法把它变为现实，或许您根本找不到合适的方案。现在好了，我们可以帮助您。“那么我到底应该如何开始呢？”IBM随需应变创新服务能够给出答案。IBM 聚集了全世界商务以及技术领域的精英，帮助您挖掘市场机会，并在企业战略、产品以及业务流程方面，为您提供定制化的解决方案。“ 嗨，这听起来太玄了。”这不是天方夜谭。凭借IBM令人信服的实战经验以及精湛的专业技能，成千上万的公司已把他们的好主意付诸实践。要了解更多信息，欢迎拨800-810-1818转5356，或010-84981188转5356，或访问WWW.IBM.COM/CN/SERVICES

洞察力、服务和解决方案，成就随需应变的世界。

ON随需应变的业务。

从赤壁之战到波动的市场。

还记得赤壁之战的故事吗？曹操率80 万大军进攻孙吴联军。为了

解决北方士兵不习水战的问题，把战船用锁链连成一体，人马在上行走如履平地。周密安排加上具有绝对优势的军事实力，应该胜券在握了吧？没有想到的是，对方使用火攻，又赶上东南风大作，于是，在赤壁之战中曹军一败涂地。

其实这不仅是一个故事，很多企业都经历过“赤壁之战”。虽然计划得极为周详、部署也十分严密，却总会遇到一些出乎意料的状况。

这就需要您具备随需应变的能力了——对突发事件进行实时响应，籍此，您可以突破旧有模式把握新的商机。

您的实践经验将不断增长。即使您是一个新生企业毫无经验可循，也可以灵活自如地相机而动，在危机中找到转机，从而开创更大的业务空间。

当然，这还需要企业文化、工作方式和处世原则也随之变革，以促进新的业务模式和最新科技的引进。

真正的改变就源于您的心中。做好充分的准备以应对不断变化的市场和突发事件，一旦您有了随需应变的能力，就能成为“百战不殆”的统帅。

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台湾浸美堂精美文案

渣打银行梁朝伟篇（一）

标题：真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西

内文：

我有一双买了5，6年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。从哪里买的。我回答：这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘.....是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的，看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。

当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的

生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。

SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部---城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。

渣打银行梁朝伟篇（二）

标题：一个人的魅力来自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，还是脑袋里的东西

内文：

有一次，我去观摩电影的选角过程，竞争激烈，结果大出意外。我问导演：“为什么没有选那个大帅哥，而是选择这个相貌平凡，个子不高的家伙？”

导演看了我一眼，“那个高个子在智慧上比那个矮了一截。”

爱因斯坦四肢不发达，无法将足球踢得超过15米，可是他却影响了全世界；麦可乔丹老了，可是他依旧拿下得分王，因为他用脑袋打球。

当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。

SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部---城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。

学会在什么时间过什么日子B

客户：崇学苑

标题：思慕鱼

内文：

风目鱼我喜欢叫做思慕鱼，这样可以从味觉增加到全部的感官。大部分人也知道它也叫做国姓鱼，自从400多年来，国姓爷郑成功在龙耳门发现并教会当地人养殖以来，风目鱼已经成为台南的一部分。在以前比较没钱的人可以到海边捞鱼苗为生，养殖的人可以有钱供小孩读书，甚至留洋。即使海外那张发洋文的嘴巴，也仍然在回味风目鱼的香滑。风目鱼有很多种吃法，妈妈跟祖母学会风目鱼肚粥，在秋天凉凉的早晨，炖给爸爸早服。徐翠岭的妈妈教他在风目鱼的肚子里塞上拍碎的蒜瓣或剁碎的辣椒，这就有了地中海或西西里的味道。讲来讲去，就算不是台南人，也知道风目鱼肚的好吃，那鱼背呢，许多人不是不吃就是边嫌边吃，刺又多又没油，而且又没身份，但是对凡事都想学习的人来说，还是有方法把它变成既营养又美味。......生活中充满学习，崇学苑象个圆心，周围有七所名校，崇学苑自然充满了学习的热情和性情

标题：秋泳

内文：

不冷不热的天气，肌肤与水接触的感觉很好。这时候看到干净的水，就会有一种裸泳的冲动，也觉得在水中穿多一件衣服都很无聊，这时阿丽就出来问：裸泳是不是要很自豪。颜安志说：其实不用，但很兴奋的说，通常小谢就很自豪，他只要轻松下来就会鬼叫（当然大黄蜂来时会更大声）。爱水的人通常会把水当成另外一种陆地来玩，象爱水的小女生会在身上进行最

鲜艳的配备，其实，手环，脚环就象在陆地上一样爱打扮。黄金容在下面游，我们在上面笑，他总是想一口气游50米，但到20米就缺氧了，在游泳池畔，闲着也是闲着，没有小姐看，看一群小孩也很愉快，感觉看到很多天使。小谢说：我最喜欢看游完泳从浴室出来的俊男美女，所有美丽的露肩的削肩的如蝉翼式武器出来......秋天有完泳，喝完鱼汤好舒服

作品（一）学习跟什么学习A

客户：崇学苑

标题：学习跟什么学习

内文：

从经过门口去上课的女生学习，一小书包的希望。跟穿过椰子树叶的语言学习摇曳。跟你的皮肤学习感知水的温度。跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。跟你的味蕾分辨丹凝酸学习微妙。跟你的鼻黏膜学习体验水蒸气的滋润。跟你听音乐的耳朵学习查察音乐的感动或是了解音乐的感动。跟你的心学习听，

听不到的甜美旋律。从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。向你的妻子学习从葱苔中剥下65万的辛辣。学习在清晨7支升旗歌中拉动自己的身体。你的小孩不学习，让徐翠岭的陶器炉炉收拾他。

崇学苑规划有800坪椰子树庭院，有雕塑，喷泉，充满图书和64K电脑国际网路的图书馆，艺术者工作室，半露天游泳池，可长泳泡沫式冲击水疗，芬兰浴烤箱，健身房，韵律教室，回力球场，会议中心俱乐部。即便是要丢的垃圾却彻底冻结细菌的滋生，90%的贷款，65元即刻拥有享受，恐怕有很多人对崇学苑感兴趣，所以你要做的第一件事是，凡事先有一个约会，电话：06-2898060，预约有能量的名宅。

作品（二）学习跟什么学习B

客户：崇学苑

标题：咯咯，嘎嘎，罗罗罗

内文：

学习青蛙的叫声，跟崇学小学的读书声和孩子在操场的喧闹声中学习长大，从丈夫的打酣中学习婚姻，从市场纷杂的讨价还价中学习营生，从厨房锅，碗，瓢，盆的哐啷声中学习知道妻子的不愉快，从小女对钢琴重重的颠覆声中学习巴哈的风格，从丈夫给小孩说故事的耐心中学习做童话，从清脆的干杯声中学习美好的友谊，听清晨公共汽车的得意洋洋声，从风吹过椰子树的沙沙声中学习猜想季节，从喷泉的水声中听到孩子的快乐，从哗啦的水龙头中学习听的细微的抽泣声，从父亲给伯父的电话中猜想到没讲出的希望，声音他象生命的精灵，不仅耳朵在听，心也在听，安静中能够听到风的颜色。生活中充满学习，崇学苑象个圆心，周围有七所名校，崇学苑自然充满了学习的热情和性情。

作品（三）学习跟什么学习C

客户：崇学苑

标题：学习蚂蚁去发现

内文：

日本著名漫画家手田治虫观察蚂蚁的生活习性，完成很未来的《人种》这本书，我的邻居黛丝三姐妹，他们窗台前的书桌，下午就可以看见蚂蚁的经过，大姐比较仁慈，知道蚂蚁喜欢吃甜，就请他们喝菊花茶，蚂蚁的屁股就会鼓起来，变成菊花茶透明的屁股；小妹觉得蚂蚁烦人，想请他们不要再来了，把蚂蚁放到钢笔墨水中染成兰色，再把他们放回去，果真看到他们没有再来了，二姐也是天生仁慈，请蚂蚁夏天吹冷气，她把万金油涂在纸上，连同蚂蚁放在一个小盒子里。最后，大姐去学生物，二姐当了幼稚园老师，妹妹去学美术制作。。生活中充满学习，崇学苑象个圆心，周围有七所名校，崇学苑自然充满了学习的热情和性情。

作品（四）学习跟什么学习D

客户：崇学苑

标题：丑小鸭变XX天鹅

内文：

母鸡要丑小鸭学生蛋，大猫教丑小鸭学背拱起，喉咙呼噜呼噜的响。大猫骂母鸡：“聪明人讲话时不要插嘴。”丑小鸭闷闷的呆在角落，说他想学习游泳，顺便痛快的洗一个澡。母鸡说，你太闲了，才会有这种念头，学生蛋你就不会想学习游泳了，可是游泳是一件很舒服的事，丑小鸭说：“我只想潜入水中去愉快。”大猫说：“我是你的长辈，学学我让喉咙能够呼噜呼噜吧。丑小鸭仍希望看一看，玩一玩这个大大的世界。佳园建设大家长翁川配先生了解X一代的小朋友都有丑小鸭与生俱来的想法，玩玩这个世界。于是建设一座可以专门侍侯XX一代精神，身体的儿童俱乐部，侍侯丑小鸭变成XX白天鹅。

作品（五）学会什么时间过什么日子A

客户：崇学苑

标题：学会在什么时间过什么日子

内文：

有人说饱了肚子饿了脑袋，但密宗认为填饱了肚子才能专心思考。你早上出门的时候，觉得飘荡的空气干净而且凉爽，电线杆发现去年秋天见过的鸟耳语。回家时黄昏市场的灯泡下看见胖胖的白柚，隐藏着诱惑。深深的呼吸，你的每一种感觉都是在对你说：这是另外一个季节，调整你的衣柜，也调整你的生活，从你的味觉开始，一层一层蔓延到你生命的全部。打开阳台的灯：学会在什么时间过什么日子。

神秘之旅，就在柬埔寨文案

标题：你无法比这一只眼看到更多。

内文：

战乱，平息；再战乱，再平息；如此反复

没有人知道什么时候会结束，

法国人来了，又走了。

越南人来了，又走了。

红色高棉来了，他们没有走，他们大都死了。

黎笋、西哈努克、乔森潘、宋双、拉那烈西哈努克......

陆续登场，先后后谢幕

终于所有人都可以喘一口气。

尽管有时耕田的牛还会踩响一两颗地雷，让人们的回忆时不时被惊醒。

但生活，确实是平静下来了。

一切都开始恢复，包括那闻名世界的吴哥窟

他，看到这一切的变化，代价是失去一只眼睛

“不，是我还有一只眼睛。还可以看清一切。”他喜欢这样讲。

他是洪森，是现在舞台的主角。

不知道你的双眼，在这个国度，是否会比他看到更多

神秘之旅，就在柬埔寨

标题:

2046，你到不了；这个地方,你到得了.

内文：

这个洞和2046有关。

每一天，当阳光从吴哥窟的塔顶，一格一格移到那个洞的时候，秘密之门瞬间亮了起来，但是只攸而的时间，他又湮灭在阴影里面。阳光不停脚步，继续掠过一个个塔尖，直到消失在树影大地的尽头。

一天复一天的移动中，阳光看到了什么？是洞萨尔湖那千里波涛？是随时耕种随时都可以收获的沃土万顷？或者是那些战乱岁月里来不及掩盖的地雷？当然，一定会有数以千计的，在战争中缺失了身体或者是家人的人们，赶着水牛，骑着摩托，开着二十年前流行的汽车，在棕榈林下的泥泞道路上奔弛着。

阳光应该记得一千年来，从未停止仰望他的大小吴哥窟，曾经他们亦如日光般灿烂，但它们也如同2046的秘密一般无迹消失，幸好他们又出现在日光之下，但出现未必是幸运，景仰、膜拜随之而来，贪婪、阴谋亦紧随其后。

2046，洞边的小苗定已参天，那洞中的秘密，不再有人提起。

也许早点去，那树可能会告诉你一些什么。

神秘之旅，就在柬埔寨。

２００１年中国广告作品榜（下）

最众说纷纭的广告

“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。脑白金的电视广告播出近一年多了。让很多观众牢牢地记住了它。却也着实招来了不少谩骂之声。抨击它的“攻击性”“不合逻辑，情理”。罪魁祸首自然是那句“亘古不变”的广告词，其次就是它“同出一辙”的广告表现了：无论是用广告笑星还是电视笑星，都是落脚到“收礼还是脑白金”。

最近，脑白金又推出了新的广告。情理之外而意料之中的事。内容没有什么大变化：用的是动画人物。一群老头老太欢欢喜喜地乐呵一番，最后又是那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的“点睛之笔”。

的确，该产品广告以其覆盖地域广、播放频率高，２００１年以铺天盖地的广告攻式妄图将其产品概念打入人心。知名度已被打响，但同时其美誉度又如何呢？（颜婷张卓艳江妮）

脑白金广告有人持批评态度，本人却另有见解。

脑白金的广告目前在全国的播放率是比较高的，巨大的广告投入，使得一个欲想“东山再起”的史玉柱再次爬上了明星商界的位置上。前期的广告投入也使脑白金达到了全国知名度，而且在短期内形成了品牌效应。

其广告策略上是有可借鉴之处的，脑白金的广告策略与８０年代美国的早期宣传行为有所雷同，以悬念打市场，勾起大众的好奇心与购买欲，在众人迷惑的时候，再大批量的上货，使得产品（脑白金）一炮而红！品牌价值飞速上涨！

因为脑白金的广告影响了大众看娱乐电视的权利，大家都对其有反感情绪，这很正常。但广告的好坏，不能只凭一面之辞。就如电影，有的电影叫好不叫座，有的电影叫座不叫好。冯小刚的电影，每每没有得到过什么大的奖项，也没有什么电影专家评论说他的电影很好。但是大众喜欢，大众就喜欢这样的电影。你能说冯小刚的电影不好吗？

同样，广告也是如此。脑白金的广告定位很准，把产品定位为保健与送礼上，这样的定位产品不仅符合现在都市的潮流，并能激发大众的购买欲望。为什么？有面子呗。这就是中国人的致命弱点，在中国只要哪家产品与老百姓的面子联系到一起，都能路路畅通！

脑白金的广告制作没有花费很大，只是普通的界面拍摄。除了大山与姜昆的那菲林费点劲，其他的都是普通拍摄。在送礼篇上，选择的广告人物也颇有代表性。大山与姜昆的师徒关系一向被人所尊重，因为有个外来的和尚嘛。多了点新鲜与敬佩！

最重要的是脑白金的销量全国都很好，而且买者甚多。问问自己身边的朋友，买脑白金送礼是不是比其他的东西要更有面子呢？扪心自问的好。（舒俊雄肖罗波）

最“懒惰”的广告

从包装到广告，“投机取巧”是其一大特色，并不引人注目的包装，简单的电视、报纸画面，这一切“偷懒”的资本仅因为产品的名字——“泻停封”。

相信在内地人气极高的香港影、视、歌三栖明星谢霆锋暗地里一定没少骂娘，怎么就突然多了个药品“兄弟”出来？还是针对“腹泻”这种令人尴尬的毛病。借用谢霆锋的超级人气，一举成为国人议论的话题，知名度当然不用多费力气啦。少出力气多赚“眼球”的活不做白不做！看来，懒归懒，背后精明着呢！正所谓“成大事者不拘小节”也！（李明宇）

最有文化品味的广告

国窖酒的电视广告在文案与图象的配合上达到了炉火纯青的境界，古朴典雅，排比经典——听到的是多少年的历史；看到的是多少年的历史；品味到的又是多少年的历史。实现了视觉、听觉、味觉的升华，层层深入，豪情万丈气势雄厚。有东坡赤壁怀古、曹操东临碣石之感觉。而峰回路转，透析酒的历史无不凝聚了中国几百年历史沉浮沧桑，一饮而尽，不仅仅品味到古代骚人的豪情壮志，更重温中国几百年的兴亡成败，较之以其他酒广告王婆卖瓜式的文化酒宣传，岂能同日而语。（赵冰）

最富人情味的广告

近几年来雕牌的广告在电视台形成强大的阵营，不仅播放频率高而且范围极广。从总体上看，广告主要从人情味中表现。最经典的要数雕牌牙膏的广告。

从广告本身来看，小女孩惟妙惟肖的表演，新妈妈在小女孩冷落下一如既往的关心和爱护，特别是后面，当小女孩看到挤好的雕牌牙膏时的笑，都是极富人情味的，也是令人感动的。

广告以人情定位，原因很简单。牙膏是日用品，属感性消费品。其购买权主要是妇女特别是家庭女性。而这群人特别崇尚温馨美好的人情味，这正是广告所表现的。最后广告推出“真情付出，自有回报”的广告语，一方面切合广告自身的内容，另一方面也是把雕牌牙膏作为真情的象征，给消费者一种真实亲切的

感觉。（周芮平）

最生动的广告

腋臭，可能是破坏形象的杀手之一。许多场合你可能都会惴惴不安于周围人的看法，内心的

尴尬难堪溢于言表。可没料到与你最贴身的衣服也会在背地里对你评头论足。更让你感到“众叛亲离，四面楚歌”。

在除体味的“半月清”的电视广告里一件衬衫与Ｔ恤就偷偷在衣橱里用厌恶的声音在发着牢骚，说难以忍受主人身上的那种气味，还做出呕吐的动作。甚至在主人来打开衣橱选衣服的时候，发出恐慌中夹杂着世界末日来临般的尖叫。可能这样的拟人化让有这样困扰的人看过之后，哑然失笑之余加深内心的伤痕，或许也能更激起他们除体味的愿望和决心。于是，电视镜头转到当主人用了“半月清”后，衣服们都争先恐后要主人穿自己，让人欣慰而信心倍增。

这则广告用极生动且富有趣味的感性方式诉求给人印象鲜明，对消费者的冲击力应该不弱。（邓燕）　

最让男生心动的广告

在张柏芝拍的那一则可口可乐的广告中，它以黑色的夜幕为背景，到处散落着烟花，制造了一种令人激动，又令人感到浪漫的气氛。后来张柏芝主动ｋｉｓｓ了那位男生，这打破了传统，女生在爱情中总是处于被动的局面，同时也说明了女生在爱情中同样可以制造浪漫的事实，道出了许多女性同胞的心声。

同样浪漫的气氛，男生会为女生而心动，这种行为可以理解。这种气氛又给观众予刺激，让观众不禁随着情节情绪波动，从可惜到激动，无意中也让观众体验了浪漫的各种滋味，一反以往单一的甜蜜味。男生也会不禁联想为什么如此浪漫的好事不发生在其身上。

该浪漫的气氛又不乏清爽活泼，给以往卿卿我我，甜甜蜜蜜的爱情注入了全新的“空气清新剂”。

总之，该广告从新视角体现了新一代青年追求爱情的浪漫、刺激、心动的心理。

爱情，可以使他们活的更浪漫，更精彩，而可口可乐更是如此。（林春燕）　

最巧妙的广告

在２００１年的广告中，我认为胃药斯达舒胶囊的电视广告片是表现最巧妙的。其巧妙性主要表现在：

首先，摆脱了传统的名人“说教式”来对产品功能进行诉求或“患者亲访式”对产品药效加以证明，而用漫画的形式进行夸张而又幽默的广告表现。

其次，直接从胃痛的症状入手，在广告中让人用钢钻来钻穿胃，用酸剂来喷酒胃，用打气筒向胃里打气使胃不断地变形，并以耳不忍闻的音效分别表现“胃痛”“胃酸”“胃胀”三种症状下胃的痛苦以让患者很自然形成一种不寒而颤地联想。

最后，“胃痛，胃酸，胃胀，请用斯达舒”这个广告文案非常巧妙，文字虽普通平实，而实际其说明的三种症状正囊括了几乎所有的胃病。它不但扩大了消费群和疗效范围，还不经意中

提高了斯达舒的地位。（刘志）　

孔府家酒的〈想家篇〉

本人所发为独立完成

广告策划案

片名：想家篇

片长：30秒

风格：温馨浪漫恢弘大气

创意说明：

本片延续了以往“孔府家酒”系列广告—“想家”的创意思路，突出创新的创意风格和大手笔的制作，使广告片既充满浓情蜜意有彰显气势恢弘！

以往“孔府家酒”系列广广告曾经以《北京人在纽约》这部家喻户晓的电视连续剧为创意背景来体现“想家”的理念。先是与剧中人物“阿春”的饰演者王姬合作完成了第一部“想家篇”，此广告片的播出是在《北京人在纽约》这部电视剧第一轮播出结束后，王姬作为次片的形象代言人在广告效应上是成功的。

第二步“想家篇”广告的创意是以《北京人在纽约》主题曲的主唱刘欢为代言人，延续了第一部的创意思路，使观众有亲切感，使广告形成了系列，使“想家”有了主题。

本片创意延续了上两部广告的系列性和主题性，而在代言人的选择上较上两部有了突破，邀请男主演姜文为形象代言人，王姬将作为陪角出现，这是两人继《北京人在纽约》之后再度合作，不管是在娱乐界还是在广告界都算是个不小的新闻，在观众当中也有了“想家”概念的完整性，配合广告创意，使“想家”系列更加的完整，贴切，是孔府家酒更加的深入人心！有了名人的参与，有了广告主题的延续，当然还要有好的拍摄及后期制作。高水平的拍摄队伍及后期制作人员，一流的硬件平台，完善的广告播出计划加上“炒作”效应，“想家”第三部必将成为20xx年广告界最具影响力的广告片之一。

广告脚本

片名：想家篇片长：30秒

形式长度：30＂创意

编号画面景别技法长度画面内容音效话外音

1 小全 2 黄昏，上海外滩。站在护拦前的姜文背影对面江岸显著位置出现“孔府家酒”广告牌（后期合成）

2 中景 1 摇至姜文侧面

3 特写 2 姜文面部若有所思，稍带忧郁

4 中景 1 姜文推开栏杆，转身奔跑，出画

5 小全 3 姜文奔跑追拍，背景马路上公交车体出现“孔府家酒”广告

6 黑场 1

7 大全 3 背景为北京天坛的北京街道，姜文奔跑入画旁边带有“孔府家酒”广告的公交汽车驶过

8 小全 2 姜文奔跑侧面追拍

9 中景 2 摇至姜文奔跑正面小全

10 黑场 1

11 小全 4 王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍

12 黑场 1

13 小全 2 姜文推门进入

14 黑场 1

15 小全 3 王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮 16 黑场 1 画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景

17 小全 2 “孔府家酒”让人想家片尾字幕 “孔府家酒”让人想家

广告脚本

片名：想家篇片长：15秒

形式长度：15＂创意

编号画面景别技法长度画面内容音效话外音

1 中景 1 摇至姜文侧面

2 中景 1 姜文推开栏杆，转身奔跑，出画

3 小全 2 姜文奔跑追拍， <BR< p>>4 黑场 0.5

5 小全 2 姜文奔跑侧面追拍

6 黑场 0.5

7 小全 2 王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍

8 黑场 0.5

9 小全 1 姜文推门进入

10 黑场 0.5

11 小全 2 王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮 12 黑场 0.5 画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景

13 小全 2 “孔府家酒”让人想家片尾字幕 “孔府家酒”让人想家

广告脚本

片名：想家篇片长：5秒

形式长度：5＂创意

编号画面景别技法长度画面内容音效话外音

1 小全 1 姜文推门进入

2 黑场 0.5

3 小全 1 王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍

4 黑场 0.5

5 小全 1 王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮

7 小全 1 画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景“孔府家酒”让人想家片尾字幕 “孔府家酒”让人想家

求索广告策划有限公司画册文案

P2求索之心、永无止境 & 求索是一种心态是一种精神只有不断求索才能与时代同步创意出新

P4我们的风格：精致、简约、原创精致的图案成就广告的品质简约的风格勾画时代的烙印

魅力独具的原创设计炼就求索广告的思维灵魂

让丰知博识的求索人用智慧和才华

引领视觉极限使我们的作品如苍龙舞动

似珠峰冰融般撼人心魄

世界因广告而精彩广告因求索而精彩

P6原创：求索作品、原创精品当今的广告界把抄袭当成创作捷径，并成为一种风尚漫延。于是，客户不再信任广告公司，不再愿为设计付费。这是广告界的莫大悲哀。

求索广告成立之初就清醒认识到这一严重事实，所以确立了“拒绝抄袭，走原创之路”的宗旨，赋予每个作品不同的内涵和个性，让我们客户的广告获得与众不同的价值。

P7选对钥匙开对门求索广告、助您打开市场之门的一把“钥匙”

重庆求索广告策划有限公司地址：重庆江北红黄路10号华创国际酒店18楼电话：67720093 67711559 传真：67711559 电邮：67720093@163.com

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