广告语分析教案
郭娟
高二语文组
选题思路:
当今社会,是一个商品社会,商品是需要销售的。 广告是营销的重要组成部分,通过广告可以让客户更好的了解公司和产品。有这样的说法:没有做广告,就好像一个绝色美女在黑夜里向人们眨眼。不论你公司产品和服务有多好,如果没有广告别人就很难看到你。更不要说了解你。
教学目标:1.了解现实中广告语的种类。
2.了解广告语的特点。
教学过程
一、广告词的定义:
它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。
二、撰写广告词目的:
1.公益广告词目的是维护大家的公共利益,它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人,追求思想性和艺术性的统一。
2.商业广告词的目的是为了让人们了解自己的产品和公司,达到营销的目的。 例:①“千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟。”(某加油站禁烟广告) ②“我不认识你,但我谢谢你。”(公民义务献血公益广告)
③“关爱老人,用心开始。”(尊老公益广告)
④“关心别人,快乐自己。”(社会公德公益广告)
⑤“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。”(公路交通安全广告)
三、广告的特点
1.广告词的特点:
2.简洁凝练
3.明白易懂
4.朗朗上口
5.新颖独特,富有情趣
6.主题突出
四、 广告词的分类:
(一)根据传播媒介分类
1.印刷类广告
2.电子类广告
3.实体广告
(二)根据广告进行的地点分类
1.销售现场广告
2.非销售现场广告
(三)根据广告的内容分类
1.商业广告
2.文化广告
3.社会广告
4.政府公告
(四)根据广告目的分类
1.产品广告
2.公共关系广告
(五)根据广告的表现形式分类
1.图片广告
2.文字广告
3.表演广告
4.说词广告
5.综合性广告
五、撰写广告词的方法
广告创作宜从身边的事物开始。可以下列场所或事物为立足点,针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词,要求贴近对象,富有启迪,充满人情味,坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所(事物),每个至少写一条公益广告词:草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
在最后,提供几则优秀作品供大家参考:
1.草坪。①我不怕风吹雨打,只怕你来脚踏。②生命的颜色,请您珍惜。③绿草如茵,足下留情。④请别增加我成长的压力!
2.水龙头。①得不到你的爱惜,它会哭泣的。②点滴关怀,打造健康好生活。③我不想流口水!
3.花坛。①人走,花留,叶含笑。②距离产生美,谢绝亲密接触。
4.墙壁。①还我本色。②留得“青白”在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不需要修饰! 学习广告,也可以多点关注现在各个公司的广告。特别是一些通过广告做得很杰出的公司
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