环境分析

环境分析

PEST分析 (宏观环境分析)

一、P(political system):政治环境分析

我国宏观政治经济环境不断优化,居民购买力进一步提高。随着我国居民生活水平的进一步提高,对精神文化需求进一步提高,进而提高了对太阳镜的需求,为太阳镜市场提供了新的机遇。同时相关经济扩大化政策的推行,使市场自由度更高。

1、鼓励民营企业发展。国家发改委近日印发了《关于鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业的实施意见》,提出要鼓励和引导民营企业在节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等战略性新兴产业领域形成一批具有国际竞争力的优势企业。作为一个民营企业,这正是派丽蒙的良好发展时机。

2、出口退税支持。国家为了鼓励国产产品对外出产销售实行出口退税政策。派丽蒙作为一个面向国际市场的企业,在此政策中受益颇大,因此派丽蒙应继续抓紧此机会儿,大力发展,进一步提高其市场影响力。

E(economic):经济环境分析

在宏观方面,中国经济一直保持高速增长态势,人均可支配收入持续增长,全国人均纯收入逐年提高。在以上经济环境条件下,国民购买力增强,可供选择的太阳镜产品更多样,市场需求会因此增加。

进入二十一世纪以来,随着我国国民经济的高速发展,我国太阳镜行业保持了多年高速增长,并随着我国加入WTO, 近年来,太阳镜行业的出口也形势喜人,20xx年,全球金融危机爆发,我国太阳镜行业发展也遇到了一些困难,如国内需求下降,出口减少等,太阳镜行业普遍出现了经营不景气和利润下降的局面,20xx年,随着我国经济刺激计划出台和全球经济走出低谷,我国太阳镜行业也逐渐从金融危机的打击中恢复,重新进入良性发展轨道,进入20xx年,全球经济复苏的前景面临波折,国内经济结构调整的呼声逐渐升温,贸易保护主义的抬头,太阳镜行业中技术含量低的人力密集型企业,缺乏品牌的出口导向型企业面临发展危机,而注重培养品牌和技术创新能力较强的企业将占得先机,太阳镜行业企业如何面对新的经济环境和政策环境,制定适合当前形势和自身特点的发展策略与竞争策略,是太阳镜行业企业在未来两年我国经济结构调整大潮中立于不败之地的关键。

1、GDP稳定增长

中日GDP总量和人均GDP消长表

从上表可看出GDP在近几年增长速度加快,人均GDP

环境分析

环境分析

也较之前稳步上升和日本这个消费大

国相比也毫不逊色。消费者形成购买力,消费者的需求和支出增加。所以市场潜在力大。随着人们的收入增加,除了实用功能,眼镜装饰功能被强化,希望通过眼镜来体现自己的身份和品味。

2、恩格尔系数

20xx年城镇居民人均食品支出4805元,比20xx年增长64.9%,年均增长10.5%。食收比从20xx年的36.7%下降至20xx年的35.7%,下降1.0个百分点。食收比的下降,标志着城镇居民生活水平的进一步提高。企业从这个指标可以了解市场的变化趋势以及消费水平,从而决定企业的销售决策。

S(social):社会环境

全球特别是我国的城市化水平快速发展,城市人口大大增加,人民居住环境进一步改善同时人民精神文化需求大大增加。这就为第三产业的发展提供了良好契机,太阳镜行业也受益其中。

1、人口增长伴随着经济的更快发展,人民收入水平大大提高,这就意味着人们对消费的需求更大。同时我国人口年龄结构中18-25岁的年轻人约有九千五百万人(数据来源:国家统计年鉴),而年轻人对时尚产品等的需求较大,因此我国对太阳镜等产品的需求提升空间很大。

2、近几年来我国人口城市化水平大大提高,生活质量大大提高。人们随着生活水平的提高和经济条件的改善,思想观念和行为模式也开始发生变化,生活方式也发生了巨大变化,对潮流与风尚等精神文化需求有了很大增长。太阳镜作为可以彰显个性与潮流的标志之一,人们对其的需求大大增加。

3、我国拥有丰富的旅游资源,随着对休闲态度的变化,人们对旅游的需求也日益增加。作为追求时尚的年轻人,对太阳镜此旅游必备品的追捧日益增加,以此带入了太阳镜需求高潮。

T(technological):技术环境

1、 WTO给中国眼镜行业带来了世界级的竞争对手,面临日益加剧的市场竞争,所有从事太阳镜生产的中国企业都应该清醒地认识到,未来太阳镜竞争的核心必将是科技含量,加强科技投人迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视太阳镜的应用基础研究,努力提高新产品的科技含量和质量水平,使太阳眼镜企业向高新技术企业过渡,科技含量高的产品成为主流。

2、有太阳镜企业不断更新技术和提高技术含量,开发出高品质、有特色、性价比高的,使产品从低层次的价格战、广告战中走出来,转向高层次的技术战、服务战,才能在“人世”后,缔造出我国的太阳镜世界品牌,才有能力进军国际市场。派丽蒙太阳镜作为19xx年创立的民族品牌,其优质的做工,精美的设计深受大众的喜爱,现在派丽蒙已成为世界十大太阳镜品牌,其发展的潜力无穷。电子信息技术的发展,也使电子商务成为销售重要渠道。各销售商都抓住电子商务的有利武器,搞销售网站,拓宽销售面,丰富产品种类。通过投入设备和资金,开设购物网站的形式来发展更多的消费人群,同时也可以利用网络这一先进技术进一步的宣传产品,以及让消费者先试后买,买什么都满意的先进销售理念。

3、从技术层面上讲,改革开放以来中国政府和企业就一直注重创新环保新技术,并取得了一定的功效。节能环保新技术在广泛的领域得以应用:偏光技术、高弹性记忆材料、MLPtech、抗反射内膜层等技术。在环保领域形成了一套较完整的激励机制。因此,技术环境也为太阳镜企业的发展提供了保证。

4、派丽蒙沿袭长久以来的浪漫欧洲风格的基础上,融入时尚、精致、舒适、耐用等诸多元素,选用优质的镜片和镜架材质,针对东方人的面部特点,不断改善眼镜佩戴的舒适度、

耐用性和时尚感,必定能深入人心。

微观环境分析

派丽蒙企业自身分析

派丽蒙本着“专业、创新、诚信”的品牌经营理念,多年来一直致力于眼镜行业的发展。随着派丽蒙的发展壮大,其逐步拥有了研发团队、生产团队。销售团队、营销团队和物流团队。派丽蒙多年来致力于品牌的积淀和提升和加速国际市场的运作,在我国大部分地区以及欧洲、北美、东南亚地区均有销售。

派丽蒙供应商(应为自身)

派丽蒙作为国产本土优质品牌,产品均为自己生产,免去了供应商环节。

这使得派丽蒙在决定自身产品数量和质量等方面更有优势,对其的把握和控制更为有效,从来使派丽蒙易于在经销商里保持良好的信誉,在公众面前树立产品质量良好等优秀形象。同时,自身生产销售时的派丽蒙免去了资源供应的可靠性、价格变动趋势和质量水平不稳定波动等问题。使自己在消费者心中更加有质量保证的形象。

但是相对的,自己生产产品也存在缺点。首先这会使企业效率不高,同时忙于生产和销售两个环节会使企业分身乏术,从而使企业降低其市场竞争力。其次,自己生产其所需产品渠道较为单一,产品生产安全系数不高。

营销中介

派丽蒙太阳镜目前在实体店,如商场,眼镜店等地点进行销售。

1、就其销售广泛性而言,派丽蒙的销售网点少且散。例如在成都的销售,成都作为消费大市,派丽蒙在其的销售地点仅有22家,且限定在伊藤眼镜等较为高端的地点。这导致了派丽蒙与普通消费者间距离过大,不利于其销售。

2、就其销售的多样性而言,派丽蒙侧重于在眼镜店销售,而对其网络和专卖店的重视程度不高。而专卖店是宣传、树立企业形象的最好地点,派丽蒙对其专卖店的不重视同时也显示了其企业形象在大众眼中并不鲜明的问题。而网络是企业进行品牌推广宣传的大好地点,派丽蒙对其同样不重视,这侧面反映了派丽蒙企业形象不够深入人心,企业宣传不够的缺陷。

3、派丽蒙应当增设销售网点,增加专卖店数量同时设立网上直销店。

顾客

1、普通消费者市场。派丽蒙的产品类型侧重于时尚潮流,很受热爱时尚的人尤其是年轻人的欢迎。

2、中间商市场。派丽蒙的中间商市场并不壮大。

3、外国市场。派丽蒙太阳镜的款式和形状倾向于欧美,适合欧洲人佩戴。同时,派丽蒙属于国际十大太阳镜品牌之一,这均为派丽蒙的对外销售铺垫了良好基础。

竞争者(暴龙)

目前世界十大太阳镜品牌为:

1 雷朋(鹏)Ray-Ban (十大太阳镜品牌,19xx年美国,空军飞行员专用)

2 保圣Prosun (十大太阳镜品牌,19xx年台湾贸利集团品牌) 200-300

3 海豚PORPOISE (十大太阳镜品牌,浙江名牌,知名品牌) 100-200

4 鹰视太阳镜 (十大太阳镜品牌,美国品牌,世界品牌) 500+

5 暴龙太阳镜 (十大太阳镜品牌,知名太阳镜品牌)200-500

6 派丽蒙PARIM (十大太阳镜品牌,19xx年进入内地的台湾品牌)

7 GUCCI古奇欧.古孜 (十大太阳镜品牌,开始于19xx年意大利佛罗伦萨)

8 迪奥Dior (十大太阳镜品牌,Christian dior于19xx年法国)

9 宝姿 PORTS (十大太阳镜品牌,世界知名品牌)

10 陌森 MOLSION(十大太阳镜品牌,知名太阳镜品牌)300+

其中GUCCI、迪奥、宝姿均为世界名牌,太阳镜仅为其产品线的一部分产品,对于太阳镜的销售主要依靠其在时尚界的知名度等,和派丽蒙的目标群体等不同,不需过多分析。 对于雷朋、鹰视这两个美国知名太阳镜品牌而言,他们面对的主要消费群体为对太阳镜有着较为专业需求的人。他们的形象是成功人士,尤其是成功男士身份的象征,这与派丽蒙定位为时尚潮流的风格大相径庭,因此在此也不做过多分析。

在剩余的海豚、保圣、暴龙、陌森中,陌森属于较为高档的太阳镜,较宣传力度来讲,暴龙为做得较好的一方。因此,针对派丽蒙的特点,我们选取暴龙作为主要竞争对手来分析。下面进行具体分析:

环境分析

环境分析

环境分析

环境分析

环境分析

环境分析

环境分析

环境分析

环境分析

环境分析

环境分析

环境分析

1、Bolon(暴龙)品牌太阳镜秉承“享受夺目”的设计理念,将时尚与典雅深入设计,紧跟世界的时尚潮流,利用创新的压模技术和喷色等新工艺,体现出暴龙品牌一贯追求“品质至上”的创新风格。暴龙眼镜镜秉承时尚界领先的设计理念,将时尚与典雅深入设计,紧跟世界的时尚潮流,利用创新的新工艺,体现出暴龙品牌一贯追求的创新风格。暴龙眼镜专为追求品位,崇尚流行的人士而设计。

2、就其供应商来讲,暴龙和派丽蒙均属于自己生产的企业,免去了供应商环节。这保证了其技术和品性的质量,避免了技术外泄,提高了自身在消费者心中品质保证的形象。但是同时也使自身的效率等较为低下,这这点上暴龙和派丽蒙的竞争力无甚区别。

3、在营销中介这方面而言,暴龙做得比派丽蒙广泛很多。暴龙眼镜的销售网点比派丽蒙要多,同时在网上虚拟商店中,暴龙有专门的销售网等网站来进行在网上的销售。

4、在顾客方面,暴龙的品牌认知度远远高于派丽蒙。在相同价位上,愿意购买暴龙的人占了41.53%,而愿意购买派丽蒙的仅为8.97%。这表明在顾客认知度和宣传力度上来讲,暴龙远胜于派丽蒙。暴龙的太阳镜定位为时尚高贵,派丽蒙定位为时尚潮流,但是几乎对于任何款式来讲,暴龙在购买者的心中都是质量潮流的保重,反而是偏重潮流的派丽蒙在顾客心中认知度不高。这些均依赖于暴龙强大的宣传力度,这点值得派丽蒙的大力学习。

选项 小计 比例

暴龙

保圣

派丽蒙

鹰视

宝姿

海豚

其他 125 10 27 2 23 15 99 41.53% 3.32% 8.97% 0.66% 7.64% 4.98% 32.89% 上表为“在价格不相上下(均在可接受范围)时,您会选择下列那一款太阳镜? ”的市场调查,从中我们可以看出,暴龙的知名度和顾客信任度远高于派丽蒙。

5、在公众知名度方面,暴龙和派丽蒙均在消费者心中有着较高地位。但是仍有着细微差别,暴龙在一般消费者心中的形象是“质量好、贵”而派丽蒙在一般消费者心中的形象是“较

便宜、质量好”,两者在消费者心中共同的形象是“质量好、时尚”。但是同时,我们也应看到,派丽蒙在大众中的认知度远远低于派丽蒙。

公众

环境分析

1、从上图可以看出,一般消费者很少或从未听说过派丽蒙,目前派丽蒙的公众知名度还有很大的提升空间。但是同时派丽蒙也正在努力提升自身的公众知名度,派丽蒙多次赞助时尚比赛类节目,例如CCTV的模特大赛。但此类提升自身知名度的活动密度还远远不够,在此方面派丽蒙还需努力。

2、派丽蒙的品质在消费者心中的有着较高的认知度。在一般消费者心里,派丽蒙的形象和时尚与便宜是较为紧密的联系在一起的。这源于派丽蒙对其生产品质的重视,这对派丽蒙的进一步发展奠定了良好的基础。

 

第二篇:环境影响分析

环境影响分析:1、水环境影响:施工期污水主要为施工人员生活污水,通过在挖填施工场地周围设临时排水沟,通过排污管道连接到野猫水污水处理厂集中处理,项目施工期废水对周围地表水体影响不大。 ②大气影响:通过严格现场管理制度、定期洒水防尘、及时清洁运输通道和车辆、避免易起尘材料露天堆放等措施防治施工期间大气污染环境;对环境空气影响较小。

③声环境影响:施工期噪声主要源自运输车辆,其源强在80~95分贝之间,对项目临近的居民住宅有一定影响。通过严格控制施工时段可减小对周围声环境敏感点的影响。

④固体废物影响:施工期固废主要为开挖土方、建筑垃圾及施工人员生活垃圾。弃土由渣土运输车运至指定场地处置;建筑垃圾送专门渣土场填埋处理,施工人员生活垃圾由团堡环卫部门统一收集,送生活垃圾处理场处置。

综上所述,该项目对周围环境不会产生明显的影响,风险程度较低,从环境保护角度分析,项目的建设是可行的。

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