《广告语的修辞分析》课题研究

阶段性成果展示(一)

[日期： 2009-12来源： 作者：建湖高[字体：大 中

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指导老师：翟红玉

小组成员：

组长：李金波

组员：成 茜 李 婷 李闻捷 符倩倩 杨家宾 戴广民

金 婷 夏 静 徐逸云

问题的提出：

随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，可谓妙不可言。

提出设想

通过对广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。

提出最终方案 中 小]

通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。

准备工作一：

李金波带领徐逸云、李闻捷两位同学到学校图书馆、县图书馆、各大书店查看相关文献、翻阅有用资料，并做记录。

准备工作二：

三位同学通过各种途径收集经典广告词（电视、杂志、网络等）并作记录。

发现问题

大部分经典广告都会使用修辞艺术，且根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：比喻、对偶、夸张、双关、回环。 改进

小组成员首先细读收集到的相关文献资料，对广告修辞有一个整体性的理解和把握，再将组内成员收集到广告按照修辞艺术的不同进行分门别类，本次小组活动重在找出收集到的运用比喻、双关、夸张修辞艺术的广告。

收获

（一）广告分类

1、运用比喻修辞的：

纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤广告）

如烟、似雾、玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦，借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。（“荷花”牌蚊帐广告）

“爱梦利，随身的绿阴。”（防晒露）

“火一样的热情，波司登羽绒服。”

强生婴儿香皂，像妈妈的手一样温柔。（强生婴儿香皂） 头发是天然的服装，不要让它受损伤。（洗发水）

每一位新娘的秘密武器（欧文斯护发用品）

2、运用双关修辞的（多为语音双关）：

“衣”见钟情，与美丽约会。（某衣店）

“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。”（菊花电扇）

“天尝地酒”(天长地久) （江苏双沟酒）

“面对面的关怀，面对面的爱”（无锡干萃方便面）

“默默无蚊的奉献”（华力牌电蚊香）

“一明(鸣)惊人” （眼药水）

“??滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”（眼药水）

““咳"不容缓，请用桂龙。”

不“打"不相识（打印机广告）

“万事俱备，只欠东风。”(东风汽车广告)

大宝明天见，大宝天天见！

3、运用夸张修辞的：

“阿尔多斯羊绒衫，温暖全世界"

今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）

有一个消息，连未出生的孩子听了，也会拍手鼓掌（某婴儿护理品）

与狼共舞，尽显英雄本色！

（二）三种修辞分析：

1、比喻：

比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。如：

（1）如烟、似雾、玉洁、冰清。飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱何处寻?就在那“荷花”帐中。(广州“荷花”牌蚊帐)。

用“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字比喻“荷花”牌蚊帐，把蚊帐那轻薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真，使人受到感染，自然把蚊帐与睡眠联系．于是引起丰富想象，仿佛进入梦乡， 恍恍惚惚之中飞入九天仙境。这则广告的作者给消费者创设一个美妙的梦幻世界，令人遐思，并在这种如神话般的意境中增强广告的感染力，刺激人们的购买欲望。

（2）纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤系列）

对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明确、生动的道出了商品的特点。

2、双关：

双关，广告中使用频率最高的一种修辞。双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。如：

（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。（“菊花”牌电风扇） 早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。

（2）“咳”不容缓，请用桂龙。（桂龙牌止喘药）

借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。

3、夸张：

夸张，很多广告语中都比较喜欢使用的折中修辞手法。自然、合理、巧妙联系某一事物把广告对象夸大或缩小，恰切表现出商品的质量、特点，凸显出广告的主题，从而给人以强烈的感染和鼓动。

如：“今年二十，明年十八。”（白丽美容香皂）

广告业内只要一提到夸张修辞，必然第一个想到这个简洁的八字广告语。这个在20世纪80年代末轰动全国的广告语一直到今天还余温未散，模仿这种广告语形式的广告依然层出不穷。它不单运用了夸张，而且夸张的尺度拿捏得当，不会引起消费者的反感。夸张的度是夸张运用成败的关键。该广告将人的生理年龄和心理年龄巧妙结合，在不违反广告基本原则的情况下，把使用了该品牌香皂后的神气效果用简洁明了生动有力的方式传达了出来，易懂易记易上口，有力有度有内容。

结论：

通过这次研究性学习，我们懂得了不少修辞手法的知识，学习到了广告中所用修辞格的方法，我们也认识到了广告对社会发展的重要性。明白了社会才是学习的大课堂，语文无处不在，无时不有，我们亲自收集广告，努力认真地分析其修辞方法，领会到了它的魅力所在。

 

第二篇：浅谈广告语中修辞的运用

论文题目：浅谈广告语中修辞的应用论文作者：梁倩倩

院 校：辽宁科技学院系 别：艺术系

专 业：广告设计与制作准考证号：

身份证号：

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电子邮箱：

Q Q：

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目 录

摘要 ????????????????????????????? 2

一、概述 ??????????????????????????? 3

二、广告语的特点 ????????????????????????? 3

三、广告语中修辞的运用 ?????????????????????? 4

（一）比喻 ???????????????????????????? 4

（二）夸张 ???????????????????????????? 5

（三）拟人 ???????????????????????????? 5

（四）双关 ???????????????????????????? 6

（五）仿词 ???????????????????????????? 7

（六）押韵 ???????????????????????????? 8

（七）反语 ???????????????????????????? 8

（八）对比 ???????????????????????????? 8

（九）对偶 ???????????????????????????? 9

（十）回文 ???????????????????????????? 9

四、广告语中使用修辞须注意的问题 ????????????????? 10

五、结束语 ?????????????????????????? 10 参考文献 ???????????????????????????11 1

摘要

修辞，本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。在信息社会的今天,五彩缤纷的广告令人目不暇接,而人们在接受广告视觉刺激的同时,往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。广告作为商品经济的必然产物已经在社会发展中发挥着越来越重要的作用。而它作为一种促销手段也受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，作为它的载体——广告语的设计也充满着人类的智慧。广告语是广告的灵魂所在。对于广告语来讲,它在传达广告内容的同时,主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意力。

关键词：广告、广告语、修辞格

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随着社会主义市场经济的发展，越来越多的商家渐渐意识到广告的重要作用。这不可避免地促进了广告业的繁荣。与此同时，广告和我们的生活的关系也日益密切。

广告语言是广告的核心内容，是广告生命的支点。在日益激烈的广告竞争中，有的广告默默无闻，而有的广告则深入人心，被广为传诵，其广告语言更被引为经典。那些被引为经典的广告语言，或简单易记，或生动形象，或朗朗上口。这正是修辞的魅力。在广告语的创作中运用修辞，不仅能加深人们对广告的印象，更能增强广告的诱导作用，让其品牌深入人心。

一、概述

广告语又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。

广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。

二、广告语的特点

广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

1、简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆 3

和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6—12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。

2、明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。

3、朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。

4、新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。

5、主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。

三、广告语中修辞的运用

（一） 比喻

比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。

例：

①波导，手机中的战斗机（波导手机）。

战斗机是指主要用于保护我方运用制空权以及摧毁敌人使用空权之能力的军用机种。主要指歼击机、强击机。特点是飞行性能优良、机动灵活、火力强大； 4

现代的先进战斗机多配备各种搜索、瞄准火控设备，能全天候攻击所有空中目标。将波导手机比喻为手机中的战斗机，这说明了波导手机的性能也是手机中的佼佼者，广告语言简意赅，记忆度高。

②火一样的热情（波司登羽绒服）。

将羽绒服的保暖性能用火来形容，让人觉得温暖、贴心。

③“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司）。

它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。

（二） 夸张

夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或铺张。夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。 例：

①“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂）。

运用夸张的说法新奇生动地说明了香皂的美容效果，让爱美的人士不禁为它所说的功效而动心。。

②眼睛一眨，东海岸变成西海岸（航空公司）。

这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便。

（三） 拟人

拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法。这样使商品更富人性化，广告语言更加形象和生动，从而引起人们的共鸣。

例：

①飞跃无限（摩托罗拉）。

一个“飞跃”使原本并无生命的商品人性化了，给人一种亲切的感觉，易于消费者的接受。也使购买者有一种飞越无限的宏图大志。

②飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）。

把飘柔拟人化了，言下之意就是用了飘柔，会让你很有自信 ，语言形象生动。

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（四）双关

作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。

1、语义双关：指在特定的语言环境中，有意利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意思，既引人注意，又引发联想。语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。如：

例：

① 看世界，打天下（海尔手机）。

这个“打”字有双重含义。一是说用海尔手机，可以把电话达到世界的各个角落，打遍天下。另一层含义是说，用海尔手机，能打拼出你的天下。每个人都会为了自己的理想去打拼，在听到这样豪情万丈，气宇非凡的广告语之后，谁会不为之心动？

②第一流产品，为足下增光（上海鞋油）。

“足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义：用了这个鞋油，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩。

③爱是正大无私的奉献（正大福瑞达制药）。

这则广告语中有两层意思:一是说爱很无私；二是说爱是正大企业无私的奉献，表明正大药业为您的健康服务的宗旨。

2、谐音双关：就是用同音异义或近音异义的词构成双关。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻的印象。

例：

①给电脑一颗奔腾的芯（英特尔）

这是英特尔公司的一则广告。给电脑一颗奔腾的芯”采用了谐音相关。“芯”和“心”同音，，既突出了品牌，又贴切地体现了奔腾微处理器之强大功能和澎湃的驱动力，为产品起到了锦上添花的作用！

②40年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏）

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这则广告语中的“中华”既指“中华”这个品牌，又使人联想到中华民族，这其中蕴藏了丰富而又深刻的文化内涵。它正是巧妙地借助“中华”的品牌与“中华民族”的联系，让人们在看完广告后，不仅能牢牢记住品牌，而且从内心深处产生一种强烈的民族情感。广告语朗朗上口，便于识记。

3、语法双关

语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。它不同于一般的语义双关，其出发点是词或词组在语法功能上的差异。这类双关在广告语之外的文体中比较罕见。如：

例：

美的空调．美的享受。（美的空调）

这则广告语通过改变词语的词性来创造广告的意境，达到了一语双关的目的。“美的空调”中的“美的(di)”为商标名，是名词，指“美的”牌空调机；“美的享受”则变成了形容词性的短语，指“美好的”意思。字面上一致，却巧妙的改变了词性。完整地表达了两个意思。

（五）仿词

根据表达的需要，更换现成词语的某个语素或词，临时仿造出新的词语，改变原来特定的词义，创造出新意。

例：

①汾酒必喝，喝酒必汾（山西汾酒）。

这则广告仿用了《三国演义》中的那句“合久必分，分久必合”，仿用一句大家都耳熟能详的语句，让人记忆深刻，令人回味无穷。

②六神有主，一家无忧（六神沐浴露）。

原词是“六神无主”，意为没有主意。形容心慌意乱，拿不定主意。改为“六神无主”意在告诉消费者，不必拿不定主意，有了六神，一家无忧，意思简单明了。

③人靠衣装，美靠亮庄

仿用了中国的一句俗话“人靠衣装，佛靠金装”， 就是任何事物经过“装饰”后。就会显得更加完美。而亮庄巧妙地偷换了概念，点出使用亮庄可以令人美丽这层意思，爱美之人当然会争相购买。

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（六）押韵

押韵又叫压韵，指的是韵文中常在每隔一句的末尾用同韵的字。押韵一般指有规则的交替使用韵母相同或相近的音节。利用这种音节的回环往复，能使音调和谐悦耳，增加语言的节奏感和音乐美，读起来朗朗上口，又有给人一种整体感，便于记忆。所以，一般的广告语言都会想到用押韵。

例：

①东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）

广告立足于宣扬张弓酒的品牌，用朗朗上口的语句比较概括地道出张弓酒的质量好。

②好马配好鞍，好车配风帆（风帆汽车蓄电池）

与上则广告语一样，这则广告也是立足宣扬产品的品牌，好马需要好鞍来配，好车更是需要一个好的蓄电池，极言产品的质量好。

③维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告）

一句“维维豆奶,欢乐开怀”让人们记住了这个品牌,并让维维成为中国销量第一的豆奶产品。

（七）反语

运用跟本意相反的词语来表达此意，却含有否定、讽刺以及嘲弄的意思，这种手法叫做反语。

例:

①杉杉西服，不要太潇洒。

这句话看似是个反语句子，实则想表达的是穿上杉杉西服，很潇洒。 ②实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的（天仙牌电扇）。

受众在看到“吹”字时，第一个想到的是“吹牛”，而细想，风扇自然是用来吹风的。这则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量。

（八）对比

将两个方面并举相对比较，突出其中一方面。

例：

①没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）。

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这句广告语说明澳柯玛冰柜注重的是质量，没有最好，只有更好，言下之意:澳柯玛冰柜不是最好的，但是会不断好。

②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。（新飞冰箱）

这也是说产品质量好的一则广告，意思是说不管新飞广告做的多好，也没有新飞冰箱的质量好，能让消费者从中领悟到产品的质量。

（九）对偶

结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连接的两个短语或句子，对称的排列，这种词格叫对偶。对偶就上联和下联在意义上的联系可大致分为正对、反对、串对三类。在广告语中，运用对偶的辞格也随处可见。

例：

①情系中国结，连通四海心。（中国联通）

联通的标志是一个中国结的形象，中国元素的使用，使其充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

②不溶在手，只溶在口（M＆M巧克力）

这是广告大师伯恩巴克为M&M巧克力的灵感之作，在很多文章中都能看得见这则广告，可见它有多么的经典了。广告采用了押韵和对偶。广告一方面反映了M&M巧克力独特的糖衣包装，不像传统巧克力，放在手中片刻就会溶化；另一方面又暗示了M&M巧克力的味道好，大家都不愿让巧克力在手上停留，想尽快把它吃掉。

③春都进万家，宾朋满天下。”（春都火腿肠）

这是一则从情感诉求着手的广告语，广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。

（十）回文

利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。

例：

①万家乐，乐万家。（万家乐电器）

巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。

②通则不痛，痛则不通。

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这是则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。

③家家爱富家，富家爱家家。（富家”地板广告）

广告语前一句写每家都喜欢“富家”，后一句写“富家”关心着每一家的生活，二者互相关心，使人感到一种温馨与关怀，自会铭刻于心。

除了上述修辞手法外，广告语言中还常常可见运用排比，通感，反复、联想等修辞。还有一句广告语中多种修辞格结合运用的，这里就不一一介绍了。只有在广告中恰如其分地用好修辞，耐心地寻找，匠心独运地创造产品或服务的整体的完美形象，引起人们对产品的关注，激发他们的购买欲，这便是在广告语言中应用修辞的魅力了。

四、广告语中使用修辞须注意的问题

１、修辞的目的是为了更有效地传达和沟通，因此，不能违反广告语言的真实、生动、简洁、准确的要求，而去“过度”运用修辞，这会导致沟通伪障碍。 广告语要简洁，要尽可能地使你的句子缩短，千万不要用长句子和复杂句子。有人曾经说过：“最高级的形容词应该归市场使用，在广告中没有它的位置，它将会导致读者对你自我介绍的怀疑。除了给以自吹自擂的印象外，不会有什么积极作用”。

２、修辞应用要到位。修辞所产生的语言和句式表现要达到更具新意，更生动，更有形象感的效果，否则，就不可能使广告产生更大的效果。如果修辞中出现比喻不恰当，双关模糊，排比无气势，对偶不工整，比拟不形象等，其修辞的运用不仅不能使文案更有效，反而适得其反。

3、注意修辞运用与广告信息、广告受众之间的关联性。广告信息中的事物与某种修辞方式间必须有一种密切关联，如果没有关联，即使在形式上有很大特点的修辞手段都不能运用。

五、结束语

任何语言的使用，尤其是在偏离常规的用法时，都是“双刃剑”——运用恰当会产生意想不到的修辞效果，但如果使用不当，就会适得其反。修辞的运用，能使广告的诉求更加生动、到位，但是我们也应该看到，在广告活动中真正吸引受众的应该是广告信息本身，修辞的使用是给了广告信息以更吸引人的包装，所 10

以在修辞的运用中，既要注意创造新奇，又要表述得体，不失真实。时代的变革,社会的发展,修辞学不再过多地侧重于研究书面的文字篇章,不再是限于文人学者研习的一门学问,而是变得日益大众化,成为人们身边时刻可以感受到的一门艺术。正是由于修辞学的日益大众化越来越被人们广泛地使用,它才能够长盛不衰,日久弥新。

参考文献：

【1】何新祥:《广告语言修辞艺术》,中南工业大学出版社20xx年版。

【2】王希杰 《汉语修辞》(修订本) 商务印书馆 20xx年10月出版

【3】张英岚《广告语言修辞原理与赏析》，上海外语教育出版社，20xx年

【4】陈培爱:《中外广告史》,中国物价出版社19xx年版。

【5】黎运汉、屈哨兵、刘惠琼:《广告语言跟踪研究》,济南大学出版社20xx年版。

【6】黄伯荣、廖序东:《现代汉语》,高等教育出版社20xx年版。

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