映前广告媒体推介书

亿美传播

—— 映前广告媒体推介书

整合繁华商业中心的高档影院，集中银幕巨阵中的精品资源，使品牌传播与消费终端更加精准。

向最具消费欲望的人群宣传品牌，准确把握时间和空间契合的行销策略，更有效地面对目标受众。

锁定萍乡县城消费力旺盛的人群。

——从影院受众走进影院的那一刹那，您的品牌将无所不在的影响他们。

一、映前广告介绍

电影映前广告（Before film reflects advertisement）不仅是国外发展成熟的电影广告模式的引进，更是随着电影产业的发展应运而生的。面对潜力巨大的中国电影票房市场，电影映前广告的出现具有划时代意义，它将伴随着中国电影产业的发展而壮大，必将成为新兴媒体的霸主。

映前广告是指：电影播放前，借助电影超大屏幕，利用震撼音响力表现的广告形式（不包括影片本身所携带的贴片广告）。

我公司独家运营萍乡市湘东山和国际影城，上栗县环球影院，芦溪县山和国际影城所有电影映前广告、为高端客户提供“快、高、精、准”的媒体宣传。

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映前广告媒体推介书

二、媒体优势

1、记忆深刻/强制性：

1）、封闭、幽暗、安静的环境；

2）、超强震撼的视听效果；

3）、强制接收，不可调换；

4）、心情愉悦，主动接受。

由于是主动并且强制接收广告信息，加上影院震撼的音响和超大的屏幕、电影映前广告的记忆度和冲击度极强。因此，在电影院内看过的广告1次就能记住，而在电视上看过的广告，看过5次以上才能记住。

“映前广告”的出现时间只有三分钟，正是在人们记忆效果最佳的时候，不易造成人们对广告的反感与腻烦心理。

2、高达率:

据调查，90%的观众在电影开场前5分钟进入影厅，保障了广告的发布效果！在电影院这种特殊环境下，受众只能接受商家的宣传，这一点比起电视广告和其它媒体有着截然不同的优势。

3、高播放率：

亿美传播体系内的影院平均每天播放15-20场电影，我们是每场电影前都加播“映前广告”即每个影院一天平均15-20次播出，所以每天不论受众进哪一个影厅，看哪一场电影，都将第一时间看到“映前广告。

4、受众层次高：

由于看一场电影，目前基本需求在30-50元左右，这就已经搭建一个平台，即看电影的受众一定是有消费能力、中高收入的人群。

5、高性价比：

“映前广告”不受影片的限制，投放周期内所有上映影片均在映前广告的覆盖范围之内，覆盖人群更加广泛。较大限度的实现了成本合理化与效果最大化，以更低的单场成本价格，为其高票房覆盖度添加了良好的性价比因素。

我们每月为您能做到的：聚集约3万人次中高端消费人群。

三、媒体受众分析

据CHR（合进电影数据工厂）统计，20xx年中国内地电影票房突破40亿，观影人次超

1.4亿，通过综合分析：

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A、受众年龄：根据受众年龄分析，25-45岁消费者成为影院消费主力军，其比例占整个影院

部以上约占西安市人口的27.2%，由此，去高档影院看电影已经成为一种“贵族消费”，是具

13%；其他占1%。由此看出：25-45岁消费主力军已经占到了受众的86%。

D、消费结构：

１、团体包场。２、每次看电影肯定是两个人以上：即最低消费--- 50*2+饮料、苞米花等零食，约计100元左右。

E、选择五星级影院的理由和理由比列：1、领略到不同寻常的尊贵。2、享受大片。3、更能体验到全国顶级水平的现代影视放映技术带来的冲击与震撼。

1、整体氛围好：25.5%； 2、环境清洁好：19.3%； 3、上档次：11.7%。 据此：五星级院线由于装备好、服务佳、首轮影片多，已成为行业龙头。 四、发布形式

1、电影映前广告：是指在电影播放前,借助电影超大屏幕,利用震撼音响力表现的广告形式（其中不包括影片本身所携带的贴片广告）。

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2、大厅LED大屏：在影院大厅，利用高清LED显示器播放企业宣传片。

3、影院阵地活动：大厅展台促销、摆放展架、陈列商品展示、目标客户市场调研、宣传单页和小礼品随票派发等丰富多样的宣传形式。

五、影院介绍

1、湘东山和国际影城

湘东山和影城是湘东区首家3D影院，位于萍乡市湘东区峡山口新街。该影院是我区首家且唯一一家规模最大、环境最优、服务最好的多厅影城。影院共设有4个多功能放映厅，采用国际先进3D放映机，国内最先进的音响设备。

2、上栗环球影院

上栗环球影院是上栗首家3 D影院，位于上栗县府前路18号。该影院共3个放映厅全部采用巴可2.0K数字放映机、杜比立体声环绕音系统，影厅内座椅均采用符合人体工学设计的著名品牌座椅.

3、芦溪山和国际影城

芦溪山和影城是芦溪县首家3D影院，位于芦溪县新天地步行街10号楼。该影院投资约5000万元，是芦溪县首家且唯一一家规模最大、环境最优、服务最好的多厅影城。影院共设有三个多功能放映厅，拥有约500个观影席位，采用国际先进3D放映机，国内最先进的音响设备。

成功源于正确的选择！

在此、亿美传播提示您——我们合作的基础是您的产品受众定位必须是中高端人士。

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萍乡市亿美文化传播有限公司

ADD:萍乡市南昌百货假日广场B栋10层1004室

TEL:+86(0799)7898180 FAX:+86(0799)7898180 广告咨询热线： 186xxxxxxxx 胡振江 5

 

第二篇：广告媒体策略书

广告媒体策略书

2011级广告学1班

张欣 学号：2011112010

（一）、广告传播形式选择

1. 平面招贴和特大霓虹灯广告

（1）平面招贴选用美特斯·邦威平时一贯的风格—民族 时尚 个性且独立，增加时代感和。使观赏者过目不望。

(2) 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现美特斯·邦威精神、以及各详细介绍美特斯·邦威产品的，让人觉得物有所值。

2. 网络广告和宣传册

(1) 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登李宁的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。

(2) 在各专卖店增加对各种产品的宣传册，详细直观的对产品进行介绍，让消费者更进一步的去了解美特斯·邦威广告 。

广告主题：美特斯·邦威，不走寻常路。

广告时间：45秒

广告构思：主要以电视广告拍摄为主线，素材真实，很有说服力和感染力，突出美特斯·邦威品牌在生活中休闲、在休闲中生活追求个性的意味，从另一个侧面来衬托主题。

镜头一：一位男模与女模在拍摄平面广告的画面，然后切换周杰伦在拍摄的画面。 镜头二：周杰伦讲述美特斯·邦威在新季开始的设计特色。

镜头三：再切换到名么在拍摄的场景，体现出美特斯邦威新季服装设计的特色。 镜头四：现在镜头主要为局部特写，从细节在突显美特斯邦威设计上的细节之处，！

镜头五：画面中出现文字：“美特斯·邦威，不走寻常路。”

镜头六：美特斯·邦威标志。

声音：美特斯·邦威，不走寻常路。

3. 户外广告：

招贴海报，条幅，路牌，霓虹灯，车体等，另外还可以做赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等费用较高的持久性比较好的媒介。

（二)、传播目的

让消费者更进一步的去了解美特斯·邦威，发展属于自己的个性，有了个性，才能真正为消费者所记住，才能更为有力地走向世界。为世界市场所接受，做国际名牌。

(三）、媒体组合计划

1. 媒体执行时间:

20xx年3月20日—20xx年5月1日

2. 媒体组合：

充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。

3. 选用媒介

报纸：《时尚周刊》、《人民日报》

理由：上述报纸属权威性，发行量大。

杂志：《米娜》、《瑞丽》。

电视台：中央一套，中央三套，中央五套公关宣传片《广告背后的故事》等收视率高且覆盖面广的电视台；CF广告主要安排在《新闻联播》、《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。

网站：雅虎中国、搜狐、新浪、优酷等浏览率较高的大网站（电子广告尽量争取作在网站的首页） 4.广告投放形式：

广告最常见的投放方式有报纸，杂志，互联网，电视，户外广告，电视的成本费比较高一些。杂志营销覆盖面广泛，令顾客多加了解。汽车商家目前多采用的投放是融聚电视、报纸、杂志、网络、现场广告、户外广告、短讯、广播等多种媒体、渠道共同演绎精彩诸如此类的产品的文字介绍加形象广告的形式，此种

形式属于常规形式，很多时候我们需要增加点个性化来突出自身的特色。 a. 促销活动：

销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。

尽管销售促进传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被人们所重视，直到近20年，许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。

销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。它在短期内能产生较好的销售反应，但很少有长久的效益和好处，尤其对品牌形象而言，大量使用销售推广会降低品牌忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念，促使企业偏重短期行为和效益。不过对小品牌来说，销售促进传播会带来很大好处，因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费，通过销售方面的刺激，可以吸引消费者使用该品牌。

b. 横向结盟：

通过与其他行业著名品牌的结盟来宣传自己，通过结盟者的宣传来达到宣传自己的效果。

c. 公益事业：

这是提升企业信誉度的方法，品牌服饰企业的良好形象可以通过这种办法建立。

（四）、广告费用预算和效果监测

1、费用预算项目制作与媒介金额（元）

2、效果监测办法

用征询测量方法对广告的效果进行监测，这个方法在广告效果的评价中运用很普遍。产品的新发售广告活动推出之后，在来函索取产品目录的 30%消费者中，有多少人采取了购买行为。这两者之间的关系程度，可以用来作为广告效果的推断根据。征询测量是在广告上向消费者提供一些好消息，如可以函索产品样品、奖券或进行有奖征答等。如果消费者进行征答或函索赠品，说明他们看过广告，受到广告的影响。消费者的回复率大，说明广告的效力大；回复率小说明广告效力小。

业界专家始终认为，只有充分运用网络整合营销，包括频道内容合作、品牌活动赞助、直效行销、网络调查及调研、线上线下互动等各种手段，才能达到效果最大化。