保时捷(Porsche)60周年纪念广告文案

保时捷Porsche60周年纪念广告文案

保时捷Porsche60周年纪念广告文案

保时捷Porsche60周年纪念广告文案

保时捷Porsche60周年纪念广告文案

保时捷Porsche60周年纪念广告文案

保时捷Porsche60周年纪念广告文案

TBWA创作的保时捷(Porsche)60周年纪念广告文案

作者:TBWA 时间:2008-10-24 来源:4a98.com 字号【 大 中 小 】

这是TBWA从今年初获得保时捷(Porsche)的创意委任,为该豪华跑车所创作的保时捷60周年纪

念品牌传播活动的三张平面稿,主要刊登在一些时尚、财经类杂志上。这三幅平面广告重点强调PORSCHE的传奇历史和传奇故事,您要仔细看它的文案。

上海TBWA团队:

ACD (COPY)- Joe Zhou 周华安

Art Director - Mao Mao 毛轶雯

Account - Gracie Yu

保时捷Porsche60周年纪念广告文案

文案1:

“跑车| 多数人知道,少数人了解

世界并不知道它需要怎样的跑车,直到19xx年第一部保时捷911的诞生。

40多年过去了,您可以看到今天的911毋庸置疑地传承了前辈的风范:经典的后置引擎和已经成为传奇的完美线条。 当引擎轰鸣声响起,那一刻您会了解,您的世界需要怎样的跑车。

60 Years of Porsche

保时捷Porsche60周年纪念广告文案

1948-2008”

文案2:

“传奇| 多数人知道,少数人了解

19xx年,又一传奇诞生了。

源于标准赛道的保时捷959,竟然赢得巴黎至达喀尔这一世界最艰难的越野拉力赛冠军。一时间,整个赛车界都为之轰动。 今天,当您驾驶Cayenne驰骋天下,您会发现它的身上依然流淌着959的血液,你会了解:

创造传奇是多数人眼中的奇迹,少数人天生的本能。

保时捷Porsche60周年纪念广告文案

60 Years of Porsche

1948-2008”

文案3:

“血统| 多数人知道,少数人了解

一个人出生的环境会对他的性格产生巨大影响。对此,保时捷Boxster的前身550 Spyder深表认同。 19xx年,他正是在赛车道上降生的。不难想象,那种赢得比赛的渴望早就融入他的血液。

今天,当您驾驶Boxster在公路上飞驰,您会感觉到那种一脉相承的激情,那一刻,您早已热血沸腾。

60 Years of Porsche 1948-2008”

 

第二篇:广告文案赏析

广告文案赏析

临近期末,广告文案创作课程即将结束,在专业课程老师的提议下,我们有机会来到曙光798城市体验馆进行考察,用心去观察广告形式和内容还是蛮多,各种车的品牌的广告以横幅、喷绘、旗帜、展板等多种丰富的形式呈现,以下主要分析东风雪铁龙和保时捷的系列广告。

保时捷Cayenne Turbo 的系列广告

广告文案赏析

广告文案赏析

第一篇“保时捷Cayenne Turbo ,跑车的未来”,广告语非常切合该车特征,也使其成为独特的卖点,广告语霸气而不失真,Cayenne Turbo 出身于以生产超级跑车著称的保时捷公司,卡宴更是带有强烈的跑车气息,可以称得上SUV界“超级跑车”,两者相兼容的特征,这也正适应了当今世界的潮流——追求个性。 未来的跑车往这个方向发展其实也不是不无可能,而表达给消费者的是“我们的车无疑是佼佼者”。整个广告的背景主要以灰蓝、深灰颜色为主,给人一种完美的奢华感和科技感,当然整个画面最突出的还是车身的拍摄,充分体现了Cayenne Turbo 无比的的帅气和霸气的外形特点,如同一个

引领未来的尊贵的王者。

第二篇“保时捷Cayenne Turbo ,舍之其谁”带有夸张语气,广告语也非常霸气,用在保时捷这种档次的品牌上,是较为合适的,上篇中分析也提到Cayenne Turbo这款车无能从内部设计还是外观设计都比较独特,“舍之其谁”强调了车的独特,非常迎合一些消费者追求个性、追求奢贵的心理特点,广告背景采用一个有河的城市画面,画面中有高楼有大桥,但都是灰色的,而车的色泽却是光亮的,车身微侧,有一种即将驶出画面的动感。整体上又有一种将城市行走在脚下、唯我独尊的感觉,契合广告语。

东风雪铁龙裕和旗舰店的系列广告

广告文案赏析

广告文案赏析

该系列广告是这次是这次去考察中所见到最大面积的广告,该广告系列其实共有六幅画面,背景都是不同的中国风背景,每一幅都有不同颜色的车,广告主“裕和”;被着重突出表现。下面对广告的成功之处和不足之处进行了分析。

广告篇幅大,采用独特的中国风背景,能够更吸引人的眼球,广告主很明确,“裕和”二字非常明显,横幅上地址也写得非常大,带广告带着非常强的意图,即让消费者了解并知道“裕和”。其主打产

品雪铁龙汽车的良好性能在广告中也有着重说明,广告中雪铁龙汽车的舒适感和艺术感最能让受众体会到,比如其中有个文案:“卓然之风,大气之美,创适科技,身临其静,动态舒适,稳进从容,无微不至,悦享乐途。”其中“静”、“悦享”等词,结合中国风背景,将该汽车的科学设计、舒适感的特征表现非常得当。

该系列广告其实存在许多的问题,采用中国风背景虽然吸引了受众眼球,但汽车广告还是鲜有中国风背景,与汽车诉求的科技感和时尚感不搭,即使要采用独特方式,也要在广告中强调与整个广告相符的独特卖点,而该广告并未做好这点,除了上一段提的例子,其他篇幅中还有好多描述“都市”、“时尚”“动态”等词并不适合中国风的整体感觉。同时很明显的是,诉求点太杂太多,主题不够明确,最好每篇都有一句关键的广告语,用以表明不同诉求点,让受众更一目了然。