泰国人寿保险广告——说不出的爱

泰国人寿保险广告——说不出的爱 赏析

这支广告属于电视广告,广告讲述了一个关于父爱的感人故事。故事的大致内容是:一个女生因为有个聋哑爸爸而遭到同学的排斥、欺负,她非常伤心,想要一个正常的爸爸,想要一个懂她心的爸爸,然而现实却让她很绝望。终于,在她生日的那一天,她选择了自杀。她的父亲为了救他,愿意付出所有,最后,他把自己的血输给了女儿,离开了人世。这时的女儿才知道,一直以来父亲对她的说不出的爱。最后的广告语是:“你没有一个100分的完美的父亲,却有个百分百全心全意爱你的父亲”“给最爱的人最好的照顾”。

优秀的广告作品是明确传达广告意图,具有一定经济效益和社会效益的作品。这支广告在我看来,就属于这样的作品。

首先,我们来看这支广告的艺术性。电视广告在众多的广告形式中有着不可替代的地位。它可以将音乐、画面、文字融于一体,能够更好地激发消费者的心理情绪。这只人寿保险的广告就是如此,它波澜起伏的情节、人物的心理活动,以及与之相衬的舒缓柔和的音乐充满了温馨与悲伤的美。并且,这种美并不是独立的、脱离的,而是与广告意图紧密联系的。

其次,我们来看这支广告的教育性。广告里的故事向我们讲述了父爱的伟大,教育我们珍惜我们的家人,珍惜我们家人的爱。不得不说,它以感人至深的情节和悲伤的结局将我打动了。所以说,这支广告是颇具教育性的。

最后,这支广告也一定是有经济效益的。这是一支商业广告,却有其独特的公益性质。正是因为它推销的产品是人寿保险。这支广告的创意之处就在于,它没有简单的让消费者去投保,而是通过故事的结局来暗示。“给最爱的人最好的照顾”,就在暗示消费者,给你最爱的人投保人寿保险吧,这样才会给他最好的照顾。

所以说,这支广告准确的定位了自己所要推销的商品或者服务——人寿保险。人寿保险的独特商品性质,总会牵扯到死亡等一系列沉重的话题。而泰国的这支电视广告就通过感人的情节巧妙地化解了这种尴尬,并且能够更加的贴近消费者的心灵。不可谓不是一支既有经济效益又有社会效益的优秀广告。

 

第二篇:泰国人寿保险广告评析

泰国人寿保险公司于19xx年1月22日创立,那是第二次世界大战开始,由泰国人民和高级官员集团合作,建立的第一个泰国式的生活保险公司 “泰国人寿保险有限公司”。这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。其注册资本为100万泰铢。 19xx年泰国人寿保险公司由先生Vanich Chaiyawan先生和Aniwat Kritayakrirana董事会负责,制定了新的组织管理和战略,以提供更快和政策对泰国人民的经济合适的新类型。他们还提出了销售代表的标准。19xx年泰国人寿成为第一家利用电脑技术的保险公司。 19xx年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司,资产共计13.4亿泰铢。 19xx年泰国人寿保险第一个创造一个有利于通过提供方便缴费的投保人商业银行的方案。19xx年泰国人寿成为第一家在全国的分支机构使用计算机的保险公司,为客户提供快速,便捷的服务。 19xx年这一年标志着一个新时代,活动和服务范围扩大的开始:泰国人寿成为第一家也是唯一的寿险公司发行的驻扎在全国各地根据本集团寿险保单“在战争风险”士兵政策;公司收到保险部杰出人寿保险年度公司奖 。19xx年新建的总部大楼高达24层,总资产超过15亿泰铢,同年公司保单持有人人数超过1,000,000 人。 19xx年公司的总行和分行的员工达5万多名,有287个分支机构提供产品和服务。投保人的数量增加到1,900,000。19xx年公司不断扩大,全国共有290个分支机构。在线系统也扩大到所有主要的区域分支机构,提供及时有效的服务和操作。19xx年泰国人寿保险基金会成立。 19xx年泰国人寿保险公司是第一家推出“泰国人寿保险热线”。 20xx年这一年,该公司获得“杰出人寿保险公司管理2002”一等奖从保险系。此外,该公司扩展,并推出各种服务。 20xx年泰国人寿保险获得了标准普尔BBB级的(标准普尔)金融评级+以及第一奖“杰出人寿保险公司管理” 。 20xx年为泰国人寿保险气候年,分收到来自本地和国际组织的好评,并获得亚洲保险行业奖“最佳保险年度公司奖”,由来自超过500个的生活和世界各地的非寿险公司选出。 20xx年推出新的服务“泰国人寿保险易办事”,,使超过10个通道的保费支付更方便。 20xx年推出“泰人寿保险检查”,在高标准的医院推出提供更快,更方便的健康检查与特殊的价格优惠窗口。 20xx年“服务中心网”开通全国所有254个分支机构。20xx年三个主要成就是:生命保险政策扩大到英国皇家空军提供覆盖在危险地区和泰国南部省份的驻军。这使得泰国人寿保险的第一生命保险公司提供人寿保险向陆军,海军和空军;引进和一对“第

一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以保险为新生儿提供人寿保险;并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。接下去的69年里,泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务,取得一系列的成就。20xx年2月,泰国人寿 (Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场(不包含日本和马来西亚)排名为第33位。创意是广告的灵魂,情感是人类的灵魂,消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程,广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容,每一个广告都试图打动消费者,不管是理性诉求广告还是感性诉求广告抑或是两者结合的广告。传播指标 提示知名度 ▽在提示广告内的情况下,广告接收者是否能回忆起接触过的广告 ▽反映出广告通过媒体传送的“量”是否充足,针对接收者广告到达率 和接触率是否足够? ▽广告创意是否有冲击力,对建立提示知名度有无帮助。 未提示 知名度▽在未提示广告内容的前提下,广告接收者能否回忆起接触过的广告; ▽反映出一定广告到达率后,接触率是否达到使购买者主动记忆的程度; ▽广告创意的冲击力对购买者主动回忆的帮助程度。 第一提及 知名度 ▽在未提示状况下,广告接收者首先提及的品牌或产品信息; ▽比较受检验品牌与竞争品牌的记忆强度; ▽评估广告传播频率、媒体行程的安排合理性; ▽与竞争对手比较广告创意的说服力、冲击力对购买者记忆的影响程度; 广告理解度 ▽购买者对广告所传达的讯息理解的程度如何? ▽评估广告选用媒体的类别、方式是否完整传递广告信息? ▽广告创意对信息的表达是否准确、清楚? 品牌的偏 好度 ▽购买者对广告品牌的接受和喜爱程度; ▽广告创意的诉求是否从购买者的利益出发,迎合购买者的好感? ▽检查媒体目标接受对象是否与广告创意的目标对象相吻合? ▽评估广告品牌购买者的使用经验的正负影响程度。 购买意向率 ▽购买者被广告说服并对品牌有偏好后,产生购买意向程度; ▽评估广告是否针对有产品需求的目标对象; ▽与竞争品牌相比,对购买者综合价值的体现程度; ▽评估广告创意对购买者的说服和诱导程度 。 实际购买率 ▽顾客决定购买本品牌的实际购买率是多少? ▽评估广告媒体投资重点是否与市场购买潜力相吻合?

相关推荐