优友情侣服饰广告策划书

目录

一 市场分析 ??????????????????????2

(一) 中国现代服饰的发展 ???????????????2 (二) 现有市场的发展格局 ???????????????4

（三） 消费者分析 ???????????????????4

（四） 企业经营状况分析 ????????????????5

(五) 产品分析 ????????????????????5

二 广告战略和策略 ???????????????????6

(一) 广告表现战略 ??????????????????6

（二）广告媒介战略 ??????????????????6

三 广告传播对象 ????????????????????6

四 广告地区 ?????????????????????7

五 广告预算及分配 ??????????????????7

六 公关营销策略 ????????????????????7 (一) 目的 ??????????????????????7 (二) 活动策划 ????????????????????7

七 广告效果预测 ????????????????????7

八 附录 ????????????????????????8

前言

东莞市优友服饰有限公司，由席婷女士于19xx年创立，前身为“广州优友品质服饰有限公司”，是一家集自主设计、生产、销售为一体的现代型服饰企业。为配合公司稳健快速的发展，20xx年公司从广州移至服装名城虎门。公司拥有良好的办公环境，下属工厂6万多平方米，职员超过2000人，拥有一流的生产能力。

“优友情侣”是东莞市优友服饰有限公司旗下新创的一个情侣品牌。为配合优友服饰有限公司的市场推广计划，特进行本次广告策划。本次策划将以“优友情侣”----中国第一家情侣品牌为中心概念，塑造独特的市场形象。

一、 市场分析

（一） 中国现代服饰的发展

19xx年中国实行改革开放政策，也正是从那时开始，现代概念的时装与时装文化进入到中国寻常百姓家。作为西方文化的一部分，一系列领导服饰潮流的西式时装像连绵的风，悄然改变着古老的中国。 19xx年，中国改革开放之初，正值喇叭裤在欧美国家的流行接近尾声之际，中国的年轻人几乎一夜之间就穿起了喇叭裤，并迅疾传遍全国。与之相配的上装则是收身的弹力上衣，呈现为A字形的着装形象。

牛仔装也是从20世纪70年代末传入中国的，穿着者的队伍不断壮

大，从时髦青年扩大到各阶层和各年龄段。进入90年代后，不仅品种逐年发展到短裙、短裤、背心、夹克、帽子、挎包、背包等，颜色也不再限于蓝色，还出现了水洗薄面料等新质料。80年代初流行蝙蝠衫，这是一种在两袖张开时仿佛蝙蝠翅膀的样式。蝙蝠衫领型多样，袖与身为连片，下摆紧瘦。后来演变成蝙蝠式外套、蝙蝠式大衣和夹克等。有趣的是，这种款式在20xx年的春夏流行趋势中竟以“复古”的面貌重新出现。

到了20世纪80年代中期，时装的款式越来越多，流行周期越来越短，时装的款式、面料不断推陈出新。上衣有各种T恤衫、拼色夹克、花格衬衣、针织衫，而穿西装扎领带已开始成为郑重场合的着装，且为大多数“白领阶层”所接受。下装如直筒裤、弹力裤、萝卜裤、裙裤、七分裤、裤裙、百褶裙、八片裙、西服裙、旗袍裙、太阳裙等，也时时变化。60年代在西方诞生的“迷你裙”在80年代再度风行时，中国已与世界潮流同步而行了。

20世纪90年代初，以往的套装秩序被打乱了。过去出门只可穿在外衣里的毛衣，因为样式普遍宽松，这时可以不罩外衣单穿堂而皇之地出入各种场合了。“内衣外穿”的着装风格，经过两三年的时间，已经见怪不怪。很快，服装业开始推出成套的反常规套装，如长衣长裙外加一件身短及腰的小坎肩，或是外衣袖明显短于内衣袖。

随着20世纪美丽新世界的开始，中国人可选择的服装面料由原来的丝绸、亚麻、棉布、动物毛皮增加到了针织、毛纺品和各种人工合成纤维，尼龙（Nylon）、涤纶（Polyester）、特丽灵（Terylene）、

的确凉（Dacron）、莱卡（Lycra）等名词先后进入现代汉语词汇表。服装质地的丰富大大满足了服装造型多变的需求。

（二） 现有市场的发展格局

情侣装虽然已经不是什么新鲜词语，但在中国的发展还处于萌牙阶段，未来五年内，将拥有数千亿元的销售空间。在如此广阔的空间背后,市场上却没一个叫得响的品牌,这是情侣装在品牌时代的遗憾。 中国第一家情侣家品牌—“优友情侣”的横空出世及时地弥补了这个遗憾,”优友情侣”是情侣装的第一选择,轻松实现:独家经营,成套销售,利润翻倍。

很多品牌虽然瞄准“情侣装“这块大蛋糕，可它们只是零星地推出部分情侣装产品，而单独的情侣装品牌和专门经营情侣装的专卖店却鲜有。而“优友情侣”却选择了专注情侣装领域，为现代热衷时尚消费的情侣精心打造中国第一情侣品牌。因为“优友情侣”坚信：爱情 专注才能幸福！事业专注才能成功。“优友情侣”专注情侣，中国第一家情侣品牌，没有竞争对手。

（三） 消费者分析

“优友情侣”品牌定位于18—35岁，以25岁为主导消费群体。这样说来消费者以年轻人为主。而现在的年轻人越来越倾向于把自己的恋情公开化，恋爱的双方都希望周围的人关注自己的爱情，希望把自己的爱情展示给周围的人看，希望大家了解自己的感情，共同分享这份爱情的快乐和甜蜜。情侣装则是这种展示的最好媒介，两个人穿着相互搭配的情侣装，无论是一起走在街上，还是共同参加活动，都

无疑在向周围的人宣告“我们是甜蜜的一对”。即使是穿着情侣装的两个人没在一起，周围的人也会知道他/她的另一半，那个穿着同一版情侣装的人的存在，也会明白这两个人之间的幸福与相互的关怀是无时不刻的。

（四） 企业经营状况分析

作为中国第一家情侣品牌的”优友情侣”,是东莞市优友服饰有限公司旗下品牌,品牌一经推出,以独特的定位：“甜蜜爱情 ,捆绑销售,双倍利润,”立即风靡全国,现有500余家专卖店。“优友情侣”创始人,席婷女士是中国第一人提出”做有感情的服装的”企业家,第一个将感情文化真正融入了服装的企业家, “优友情侣”不单单是在销售服装,更是”爱的传播者”。

（五） 产品分析

“优友情侣”专注情侣，中国第一家情侣品牌，没有竞争对手。 现在市场上的情侣装产品，男装和女装在款式、裁体上基本上无异，只不过区分大、小号，让人很容易联想到“工服”，款式上多以体恤式为主，毫无创意而言。

而优友情侣产品没有一味地寻求“极度的形似”，而更注重其内在的“神似”。产品丰富得眼花缭乱，春夏秋冬四季产品，T恤，毛衣，外套，棉衣，裤子，产品样样齐全。

我们还根据年龄设计了”纯情浪漫情侣系列”、“时尚白领情侣系列”、“成功恩爱夫妻系列”、“亲子系列”。根据场合需要，我们设计了：“户外运动型”，“摩登休闲型”、“工作至上型”、“活泼动感型”、

“时尚个性型”。

二、 广告战略和策略

（一） 广告表现战略

1、 采用著名的情侣明星担任代言人

2、 设计简单而又使人印象深刻的广告词

（二） 广告媒介战略

1、 非媒介

A. 在节日推出情侣装优惠活动

B. 在各大商场举行大型活动（只限情侣参与）

2、 媒介

A. 电视：全国性——CCTV

地方性——湖南电视台、江苏电视台、北京电视台

B. 报纸：娱乐报、地区性晚报、地区性日报

C. 杂志：综合类

D. 户外广告：各个目标市场的灯箱、路牌、车厢和电梯等。

三、 广告传播对象

品牌定位于18—35岁，以25岁为主导消费群体。热爱个性、追求时尚的学生族、知性而有品味的白领们、以及永远活跃在时尚前言的潮人都是我们的广告目标。

四、广告地区

主要分布在上海、深圳、广州、北京以及各个省的省会城市。这些

地区的目标消费者，时尚敏感度强、消费水平高、文化程度高，是我们产品的主导消费群体。

五、 广告预算及分配

电视广告预算：500万元人民币

报纸广告预算50万元人民币

杂志广告预算：50万元人民币

户外广告预算：100万元人民币

合计：700万元人民币

六、 公关营销策略

（一） 目的

公关营销的最终目的是提高企业效益、最高目的是服务公众、贡献社会。具体目的是让公众了解“优友情侣”，让优友了解公众。了解他们的真正需求、公众对产品的反馈意见和建议。

（二） 活动策划

1、产品上市新闻发布会

2、持有VIP的顾客，在生日当天可获赠小礼物一份

七、广告效果预测

售前：我们采用向消费者优惠的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消费者大力宣传“优友情侣“ 售后：对广告效果进行整体评估

附带电视广告脚本和调查问卷：

纯情浪漫情侣篇

画面一：在大学里的林荫小道到上，穿着优友情侣的女孩胸前抱着一本杂志（杂志封面就是优友情侣的宣传照片及杂志是优友服饰的宣传册），缓缓地走过来。

画面二：女孩在小道旁的座椅上坐了下来，翻着手中的杂志，一边看一边想着男友穿上书中的衣服是怎样的，脸上充满了笑容。

画面三：xxx，一个穿着优友情侣的男孩的声音进入画面，男孩向女孩奔跑着过来，女孩向男孩招手。男孩在女孩身边坐了下来，和女孩一起看着杂志，并都露出了甜蜜的微笑。

画面四：爱在您我，情定优友

时尚个性篇

画面一：灯光绚烂的舞台，劲爆的舞曲突然响起。

画面二：一群打扮时尚的男女（穿着优友情侣服饰）在舞台尽情舞动。 画面三：和声：爱在您我，情定优友

年轻人对情侣装的看法的调查问卷

您好!我正在进行一项有关年轻人对现有情侣装的看法的的研究，很想倾听一下您的宝贵意见，您的意见对我很有帮助，在此万分感激!

1：您的性别是什么?（单选题）

A.男

B.女

2:您的实际年龄是多少？（单选题）

A.18岁以下

B.18－25岁

C.26－30岁

D.30岁以上

3：您的从业性质是什么（单选题）

A.学生

B.公司/企业工作人员

C.教师/研究人员/专业技术人员/机关事业单位工作人员

D.自由职业者/个体户

E.待业/下岗人员

4：您是否愿意与男（女）朋友穿着情侣装？（单选题）

A.愿意，穿情侣装能让我们互相传达爱意

B.不愿意，过于张扬

C.无所谓

5：您觉得现在的情侣装市场能否满足您的需求？（单选题）

A.不能，选择少/没有创意

B.能，都能找到我喜欢的情侣装

6:您觉得现有情侣装市场的缺点有哪些？（多选题）

A.款式平平，设计缺乏创意

B.搭配缺乏创意

C.专业品牌的情侣装在市场上极为罕见，选择的余地少

D.没有考虑男女体型的差异，男女装的款式结构完全相同 7：您在选择情侣装时比较注重哪些方面？（多选题）

A.款式——款式要新潮流行

B.色彩——色彩最容易引起视觉共鸣

C.图案——图案要特别有创意

D.面料——面料要舒适

E.价格——价格合适很重要

F.无所谓，看着喜欢就买

8：您觉得理想的情侣装应该是怎样的？（单选题）

A.款式、图案和颜色都相同

B.款式不同，但在颜色、细节等方面上要和谐

C.能在服装上由自己DIY，如手绘图案

D.不确定/无所谓

9:您会选择何时购买情侣装？（多选题）

A.情人节

B.圣诞节

C.恋人的纪念日/生日

D.平时看到喜欢的就买

10:你了解以下哪些品牌的情侣装（多选题）

A.蓝天麦子

B.优友情侣

C.韩国·依恋

D.Onlykiss

E.情侣屋

F.对品牌没什么留意

 

第二篇：优乐美广告策划书

策划时间：20##年5月20日

目  录

前 言………………………………………3

品牌介绍……………………………………4

市场分析……………………………………5

产品分析……………………………………6

竞争对手分析………………………………7

市场定位分析………………………………8

广告媒介策略…………………………… 9

活动计划…………………………………10

促销工具…………………………………11

广告创意…………………………………12

1、视频广告

2、平面广告

广告排期…………………………………13

广告预算…………………………………14

附件材料…………………………………15

前言

盛行世风下，随着经济水平的不断发展，现今的饮料的品类繁多，主要以茶饮料和果汁饮料 为主，毫无疑问，奶茶，是最备受现代青年乐宠的饮料之一，它的市场份额在饮料界在不断 被的扩大，而在校大学生作为青年的主力军，他们对于奶茶的接受程度，直接影响着各个品 牌饮料的生死存亡，为此，为将 “优乐美奶茶”在市场上推广开来，我们综合校园市场调研 和对大学生的消费观的进行了分析， 做了细致的市场细分和定位， 决定以大学生为首推的目 标群体，以期提升统一企业在校园的知名度，提升品牌形象，提高销量，让喝优乐美奶茶成 为一种风尚，形成一种特有的企业文化。

一、品牌介绍

1、优乐美是广东喜之郎集团公司推出的一款奶茶产品。

2、口味及包装

杯装：椰果的有原味、绿茶，麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆

8种口味，珍珠奶茶：原味、草莓、红豆、香草、香芋5种口味。

袋装：原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋7种口味

盒装：椰果奶茶有原味、麦香、咖啡、草莓、巧克力。

珍珠奶茶有原味、红豆。

还有蜂蜜柚子茶、港式特浓奶茶、金装香草味、蜂蜜姜茶 　

3、代言人：周杰伦和江语晨等

4、官方网址：http://www.u-loveit.cn/

二、市场分析

1 .目标市场是在校大学生，XXX学院。学校食堂条件单一，美味醇香的奶茶更 能调节人的心情

2. 同行业分析：目前在央视和湖南卫视黄金时段和投放频率较高的几乎被奶茶所占据,通过此现象不难发现，奶茶市场潜力的巨大，据有关资料显示，目前在国内奶茶消费市场每年呈百分之300以上的速度增长，由此可见奶茶市场的竞争已经白热化.香飘飘,优乐美等品牌在市场的人员投入在区域市场人员投入也很大，不亚与一些快消知名品牌的销售队伍

3. 学校市场分析：学生们更能接受“优乐美”的新，质！

三、产品分析

在产品定位上优乐美与香飘飘有着十分鲜明的差别，香飘飘在包装、电视广告、平面 广告都在讲产品是如何之香。奶茶是如何之好。而优乐美的传播之于产品几乎只字未提，没 有去讲其奶茶是多么多么好， 而是进行情感传播， 利用青春偶像周杰伦在塑造了优乐美是年 轻情侣奶茶之首选。 这一全新的产品定位和情感诉求让优乐美短期内后来居上， 近年大有赶 超香飘飘之势。 以“捧在手心里的爱”，优乐美奶茶围绕“爱情”这一品牌特有的产品气质，坚持不断 地塑造情感、温馨的产品形象。这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息：奶 茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体。尤其对青 少年的吸引力非常之大， 许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消 费大军， 而这些人群也正是喜之郎企业想要捕捉的目标受从与最终目标消费者。 在食品产品 的认知度与关注度都还比较低的情况下， 喜之郎巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的 情感特征移植到消费者的大脑认知当中， 在有效扩大其市场空间的同时， 为产品带来更高的 关注度， 品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身， 优乐美以其品牌的优势总品牌 实力雄厚， 可以有更多人力物力财力投入其中具有强大的明星效应和情感效应。 使得“奶茶 优乐美”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念。

四、广告策略

目标之一：向消费者传达优乐美的品牌内涵和价值观，提升品牌的知名度，打造现代通路奶茶产品第一品牌 目标之二：促进优乐美奶茶的销售业绩增长，扩大其市场占有率（二）、目标受众 此次广告运动的目标受众是15—25岁的年轻消费群体。他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。同时，他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。

五、消费群体

优乐美奶茶的主要目标消费群体为15-25岁的年轻消费群体。他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。同时，他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。

六、竞争对手分析

香飘飘奶茶的杯子高大，量足、实惠，椰果奶茶是经过特殊加工的，呈条形，很容易就能吸 起来，且有海南的风味，味道很特别。香飘飘吸管特别定制了双节伸缩式的吸管，平时是短 短的两节，用时只要拉开就变长了，可以方便、优雅地放入杯中。这些成为香飘飘的制胜法 宝。连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一，为了满足和适 应当今人们快节奏的生活需要，公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售，先后开发 出“香飘飘”、“磨坊农庄”等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品，销售范围 覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。

七、市场定位分析

以捧在手心里的“爱”， 优乐美奶茶围绕“爱情”这一品牌特有的产品气质， 坚持不断地塑造 情感、温馨的产品形象。使得“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品 领域树立了不可替代的品牌概念。目标群体是 15-25 岁的女学生和女白领。

八、广告媒介策略

首先，要强化品牌战略。品牌战略在现代市场营销竞争中是检验最终成败的关键。喜之郎依然要强化与优乐美的品牌结合点，让喜之郎的品牌力能够顺利地被优乐美借力发力。虽然喜之郎进入市场的产品系列并不多，但一定要规划出系统的品牌发展战略，表现出品牌强势的市场着力点。进一步丰富优乐美的品牌内涵，提升品牌价值，结合产品线的打造，将产品与品牌力充分融合。

其次，加强产品研发力度，丰富产品线。深入进行市场研究，掌握奶茶市场发展的规律和市场上常规的数据表现，为企业的研发部门提供充分的市场研发依据。在此基础上，形成市场与研发相结合的产品线研发机制，丰富优乐美奶茶的产品线，为进行市场营销的差异化战略和市场细分战略打下良好的基础。另外，在研发上面，要加强高端产品的研发力度，力争形成一两种具有高端形象的奶茶产品，与立顿奶茶展开高端市场攻坚战。在产品形式方面，开发出具有不同规格和包装形式的奶茶产品，以保证充分实现差异化和细分化战略。

最后，做好细分市场，从细分市场上抢占竞品市场份额。在市场竞争异常激烈的情况下，想通过正常的市场竞争打败竞争对手并不容易，也很少成功的案例出现。然而，为了逐步实现市场份额的增加，可以从细分市场上做文章。进行科学的细分市场划分，寻找明确的目标市场，进行清晰的市场定位，再配合以有针对性的广告诉求和营销活动，完全可以从竞争对手手里抢占许多市场份额。

九、活动计划

（一）目标市场大型推广活动

活动主题：我的奶茶，你的选择。

活动内容：此活动邀请著名歌星蔡依林，周杰伦，YANG JI YEON参加。在目标消费市场促销期间，配合产品销售，开展推新人歌手选拔赛。实施全国范围大型有奖销售，届时邀请以上歌星在大型公共场所设立由他们主持的抽奖现场。

目的：

1、有效地拓展产品市场。

2、通过明星效应提高品牌形象，增强了产品的附加值。

3、充分调动消费者的购买兴趣，为拓宽产品销售渠道打下坚实的基础。

地    点：  重点目标市场省会级城市。

时    间： 待定（建议尽快举办，抢占先机）

宣    传：     

方式：随常规广告一同发布；引发新闻媒介自发报道。

       媒体：根据各区域媒体投放而定。

       时间：待定。

（二）公益活动

绿色与希望同行

内容：由环保部门出面，喜之郎承办，与知名环保组织合作，邀请著名画家针对绿色环保素材作画，配合产品促销进行义卖，将画款收入全部捐助希望工程。

时间：待定

地点：喜之郎总部

宣传：

 方式：随常规广告一同发布；引发新闻媒介自发报道

媒体：根据各区域媒体投放

 时间：待定

（三）、经销商高级联谊活动

主     题：携手打造品质生活

目的：1、利用联谊性活动，与经销商实现深层沟通，进行大面积市场渗透，健全并扩大市场网络。

      2、调动经销商的积极性，使之很好地配合企业营销战略，实施规范、系统、全面的市场推广。

活动内容：通过与经销商的情感交流，将喜之郎的企业文化、经营理念、发展战略、市场计划等传达给经销商，与其建立直接关系，形成心理上的亲近感。随产品进程，以不同主题，不同形式，每年定期与各主要目标市场及潜在市场主要经销商进行高层次交流研讨会。 

现场设立产品品尝台

时   间：待定

地   点：高级酒店会所

十、促销工具

现场POP

海报

礼品

店面展示用品

抽奖

免费赠

以上促销宣传用品要在整体品牌形象基础上，严格按照喜之郎奶茶的视觉识别规范进行，品位要高，视觉效果要突出，充分体现康师傅茶饮料品牌及产品特质，凸显差异化。

十二、广告创意

1、视频广告

消费者对情感价值的认同和优乐美奶茶代表温暖、真情的特点。由优乐美奶茶带出的这段故事，可以使消费者感受到优乐美奶茶的温暖、真情与美好。

广告概述：圣诞节的夜晚卖火柴的小女孩在街边卖火柴，没有卖出火柴的她在绝望中点燃了一根火柴并在火光中看到了拿着优乐美奶茶的奶奶，火柴熄灭了，女孩的希望也破灭了。这时，奶奶真的拿着奶茶出现在她的面前，祖孙二人露出暖暖的笑容，喝着奶茶，朝着家的方向走去。

广告语：优乐美奶茶，捧在手心里的爱。

镜头一：圣诞节的夜晚下鹅毛大雪，大街上装扮的很漂亮。几个行人匆匆走过。（放着圣诞节气氛的音乐）

镜头二：街边蹲在一个衣着普通的6、7岁女孩，她手里一篮子火柴，瑟瑟发抖。（和缓的音乐）

镜头三：一个行人经过，女孩上前满脸不安的问道：“先生，你愿意买一盒火柴吗？行人摆摆手，离开。（和缓的音乐）

镜头四：女孩蹲回街边，点燃一根火柴。（和缓的音乐）

镜头五：在火柴的光亮中，女孩看到了她的奶奶，奶奶冲她微笑并递给她一杯热气腾腾的优乐美奶茶，女孩陶醉着伸手想去接那杯奶茶，这时火柴熄灭了，奶奶与奶茶都不见了。女孩失望地底下头。（和缓的音乐）

镜头六：这时，有人从背后拍了一下女孩，女孩抬头看到一杯热气腾腾的优乐美奶茶，回过头她看到了奶奶。女孩惊喜的叫了声：“奶奶”！奶奶摸了摸女孩的头，女孩拿起奶茶，喝了一口，脸上露出安定、温暖的微笑。（想起优乐美奶茶的音乐）

镜头七：奶奶牵着女孩的手，两人相视一笑，朝着家的方向走起。（优乐美奶茶音乐渐停）

画外音：优乐美奶茶，捧在手心里的爱。

2、平面广告

十三、广告排期

十四、广告预算

(1)广告媒体购买费（单位：元）：

(2)广告制作费：100万元

(3)其它促销活动费用：45万元

(4)合计：799万元

附件材料

优乐美奶茶调查

调查时间：2 012 年5 月10 日

调查形式：问卷调查

调查对象：奶茶的消费者或是奶茶广告的受众

调查目的：调查整个奶茶行业的市场状况与消费者行为调查

调查问卷

1、您的性别：

  （ ）男          （ ）女

2、您的年龄段：

  （ ）15 岁以下   （ ）15-20    （ ）21-25

3、您听过优乐美吗？

  （ ）听过        （ ）没听过

4、您喜欢优乐美奶茶吗？

  （ ）很喜欢（ ）不喜欢（ ）一般（ ）其他

5、您经常从什么地方买的优乐美奶茶

  （ ）大中型超市（ ）小百货商店（ ）自动贩卖机（ ）其他

6、您平时喝什么牌子的奶茶

  （ ）香飘飘（ ）立顿（ ）优乐美（ ）相约（ ）其他

7、您平时喜欢喝哪个口味【可多选】

  （ ）麦香（ ）草莓（ ）巧克力（ ）咖啡（ ）香芋 

  （ ）原味（ ）想要其他口味

8、您认为优乐美需要改进的地方是什么                  

  （ ）价格（ ）口味（ ）包装（ ）宣传工作（ ）营养成分

9、如果有新的口味推出，您是否愿意尝试

  （ ）愿意         （ ）不愿意

10、您对优乐美奶茶还有什么要求？

        答：

我们这次调查的对象主体年龄在19---22岁之间的女性，其中大部分以学生为主。这次问卷调查初步得到了益阳奶茶行业的市场构成和竞争状况，优乐美、香飘飘、雀巢三分天下。从调查结果来看，人们购买最多的是香飘飘（35% ）优乐美屈居其后（32% ），尽管优乐美后来居上的发展势头迅猛，但是还未在市场上占绝对地位。经过这次调查我们还发现：在广告上也有值得商榷的地方，优乐美借助的是周杰伦的明星光环效应，但长期依赖周杰伦这个强制要素的植入，风险太大，让明星绑架了品牌。一旦出现丑闻，对品牌也是一个打击。