Cartier定位报告

卡地亚 （Cartier）

——产品定位报告

班 级： 201070701

学 号： 104070720014

姓 名： 姚 丹

指导老师： 杨 帆

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Cartier定位报告

卡地亚 Cartier

一、 卡地亚 (Cartier) 品牌介绍：

卡地亚 (Cartier) 是珠宝界知名度最高、历史最悠久的品牌之一，卡地亚 (Cartier) 也是最受贵族明星喜爱的珠宝品牌。无论高级珠宝还是腕表系列，卡地亚 (Cartier) 都本着出色的制作工艺、专业技术和独特风格，传递着专属其品牌的高贵价值。

19xx年，温莎公爵夫人成为首位佩戴卡地亚豹形系列首饰的人，这系列首饰包括了胸针、手链、项链和长柄眼镜，而豹造型既成了温莎公爵夫人的个人风格象征，也成为了卡地亚 (Cartier) 历史上的精彩传世之作。

二、卡地亚 (Cartier) 品牌故事：

1847年，Louis-Francois Cartier 接掌其师 Adolphe Picard 位于巴

黎 Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚 (Cartier) 品牌就此诞生。而真正将这一品牌推向奢华宝座的，是19xx年卡地亚 (Cartier) 为老友Santos制造的金表，该款腕表无论设计还是做工都让Santos大为赞赏，同年，卡地亚 (Cartier) 成为英国王室的皇家珠宝供应商，这一殊荣背后的光环使卡地亚 (Cartier) 得以逾越其他珠宝品牌，一跃成为上流社会的宠物，并经久不衰。

三、卡地亚 (Cartier) 品牌档案

中文名：卡地亚

英文名：Cartier

法文名：Cartier

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Cartier定位报告

国家：法国

创始人：Louis-Francois Cartier

创立年代：1847年

创办地点：法国巴黎

产品系列：珠宝、腕表、高级手袋、皮具

经典系列：Cartier印度、Cartier Trinity、Cartier Love

象征：阶级，品味，财富，高贵，坚贞还有永恒

四、卡地亚 (Cartier) 经典代表：

① 19xx年，伊丽莎白女皇佩戴着卡地亚 (Cartier) 为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前，从此，卡地亚 (Cartier) 腕表在国际上声名远播。

② 19xx年，温莎公爵夫人成为首位佩戴卡地亚豹形系列首饰的人，这系列首饰包括了胸针、手链、项链和长柄眼镜，而豹造型既成了温莎公爵夫人的个人风格象征，也成为了卡地亚 (Cartier) 历史上的精彩传世之作。

③ 经典卡地亚 (Cartier) “Love”手镯系列，象征忠贞不渝的爱情信念，几十年来，“Love”手镯的魅力始终让人心驰神往。

五、卡地亚 (Cartier)广告语 ：

“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”是卡地亚最为流传的广告语。卡地亚每个系列都会有一个不同的广告语，当然是针对每个系列产品的特点。都是卡地亚对永恒不变的爱的完美演绎。

六、卡地亚 (Cartier)的消费群体：

① 富裕人群：炫耀和身份象征

男性为主；

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Cartier定位报告

年龄在40岁以上；

国内大公司或政府机构的高管；企业家；职业要求交际广泛；

② 高收入人群：炫耀，从众和社交需求；

性别均衡；

年龄在25-40岁之间；

企业家，商人，社会名流，属于社会中的新富人群；

③ 高级白领：炫耀和自我满足：

女性为主；

年龄在25-40岁之间；

企业的中低层管理人员或是职员；

七、卡地亚 (Cartier) 设计风格：

卡地亚 (Cartier) 的设计简约且时尚，线条清晰却不僵硬，优雅而非繁复，总能让你一见钟情。

卡地亚有着统一的风格和独特的设计， 中性、实用的设计适于各类佩戴者及不同的佩戴场合，让你感觉你总与时间同在，你就是时间的主宰。卡地亚珠宝离不开动物，猫头鹰，鹰，企鹅，猪，长颈鹿等无所不有。借助它们独特的外形来发展自己的技艺，利用现实主义对他们加以诠释。卡地亚一直演绎着-美在与简单而不在于繁复，在于和谐而不在于冲突。质感灵巧柔顺，低调内敛而细节卓越。

八、卡地亚 (Cartier) 与蒂芙尼（Tiffany）的差异：

小范围的调查得出，大部分女性如果有选择卡地亚跟蒂芙尼的机会，多半会选择卡地亚，价格的定位也影响到了大家对品牌的定位。由于蒂芙尼是银饰品出家，所以某些群众的眼光只停留在了银饰这个部分。并未了解到蒂芙尼也出高价位珠宝的。有些男性反而会中意蒂芙尼。觉得卡地亚名字比较普通，蒂芙尼的名字比较特别。经常上网的人会发现，卡地亚在百度页面上还是下了功夫的。

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第二篇：蔚蓝卡地亚1 700字

蔚蓝卡地亚

一：项目及设计

1：蔚蓝卡地亚项目位于人民南路南沿线，最大高差达36米，项目总占地面积589亩，有2万平米大型水景景观。

2:项目着力打造山体联排别墅，同时为成都地区气侯和环境生活习惯采取了大开窗户的设计，形成了优良通风和采光的设计，以环境人居为本，将建筑与高品质生活丝丝入扣的融合，感受体贴入微的人文景致和浪漫环境.

二：配套及环境

1:面积达4000平米的山地会所，拥有内外泳池、咖啡厅、电影厅等休闲场馆，为业主带来超值的享受。在满足区内消费的同时，营造出项目的地标建筑以及未来小区的和谐.

2:根据成都独有的地理和气侯条件，小区采用最佳的朝向，冬季日照良好，小区绿地率40％以上，绿化率达到60％以上，外窗采用双玻通风门窗，丰富的色彩及层次将为成都阴霾的天空带来灿烂的心情。

物业型态介绍：

一期：纯联排别墅，面积：244平—390平，开盘价：8000—11000一平，目前均价1.6万一平。物业费3元

二期：联排别墅（面积：284—385平），开盘价：9000—16000一平，目前均价1.8万一平。双拼别墅(面积：400平，420平两种户型，7栋14套)，开盘价1.8万—2万一平。物业费3元

独栋别墅（面积536平—572平，15栋），均价2.6万一平。物业费5元

叠拼别墅（面积：233—304平），错开叠，一层一户，最上面是三层一户，总层有5层，7层，9层。电梯直接入户，还是保姆楼梯，双入户设计。开盘价7000—11000一平，目前均价12000一平。物业费2.5元

三期：纯独栋别墅（面积：418—1500多平）开盘价：1.5—2.6万一平不等，目前成交均价2万上下，物业费5元/平月

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