卡地亚1

Cartier定位报告

卡地亚 (Cartier)

——产品定位报告

班 级: 201070701

学 号: 104070720014

姓 名: 姚 丹

指导老师: 杨 帆

卡地亚1

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Cartier定位报告

卡地亚 Cartier

一、 卡地亚 (Cartier) 品牌介绍:

卡地亚 (Cartier) 是珠宝界知名度最高、历史最悠久的品牌之一,卡地亚 (Cartier) 也是最受贵族明星喜爱的珠宝品牌。无论高级珠宝还是腕表系列,卡地亚 (Cartier) 都本着出色的制作工艺、专业技术和独特风格,传递着专属其品牌的高贵价值。

19xx年,温莎公爵夫人成为首位佩戴卡地亚豹形系列首饰的人,这系列首饰包括了胸针、手链、项链和长柄眼镜,而豹造型既成了温莎公爵夫人的个人风格象征,也成为了卡地亚 (Cartier) 历史上的精彩传世之作。

二、卡地亚 (Cartier) 品牌故事:

1847年,Louis-Francois Cartier 接掌其师 Adolphe Picard 位于巴

黎 Montorgueil街29号的珠宝工坊,卡地亚 (Cartier) 品牌就此诞生。而真正将这一品牌推向奢华宝座的,是19xx年卡地亚 (Cartier) 为老友Santos制造的金表,该款腕表无论设计还是做工都让Santos大为赞赏,同年,卡地亚 (Cartier) 成为英国王室的皇家珠宝供应商,这一殊荣背后的光环使卡地亚 (Cartier) 得以逾越其他珠宝品牌,一跃成为上流社会的宠物,并经久不衰。

三、卡地亚 (Cartier) 品牌档案

中文名:卡地亚

英文名:Cartier

法文名:Cartier

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国家:法国

创始人:Louis-Francois Cartier

创立年代:1847年

创办地点:法国巴黎

产品系列:珠宝、腕表、高级手袋、皮具

经典系列:Cartier印度、Cartier Trinity、Cartier Love

象征:阶级,品味,财富,高贵,坚贞还有永恒

四、卡地亚 (Cartier) 经典代表:

① 19xx年,伊丽莎白女皇佩戴着卡地亚 (Cartier) 为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前,从此,卡地亚 (Cartier) 腕表在国际上声名远播。

② 19xx年,温莎公爵夫人成为首位佩戴卡地亚豹形系列首饰的人,这系列首饰包括了胸针、手链、项链和长柄眼镜,而豹造型既成了温莎公爵夫人的个人风格象征,也成为了卡地亚 (Cartier) 历史上的精彩传世之作。

③ 经典卡地亚 (Cartier) “Love”手镯系列,象征忠贞不渝的爱情信念,几十年来,“Love”手镯的魅力始终让人心驰神往。

五、卡地亚 (Cartier)广告语 :

“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”是卡地亚最为流传的广告语。卡地亚每个系列都会有一个不同的广告语,当然是针对每个系列产品的特点。都是卡地亚对永恒不变的爱的完美演绎。

六、卡地亚 (Cartier)的消费群体:

① 富裕人群:炫耀和身份象征

男性为主;

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年龄在40岁以上;

国内大公司或政府机构的高管;企业家;职业要求交际广泛;

② 高收入人群:炫耀,从众和社交需求;

性别均衡;

年龄在25-40岁之间;

企业家,商人,社会名流,属于社会中的新富人群;

③ 高级白领:炫耀和自我满足:

女性为主;

年龄在25-40岁之间;

企业的中低层管理人员或是职员;

七、卡地亚 (Cartier) 设计风格:

卡地亚 (Cartier) 的设计简约且时尚,线条清晰却不僵硬,优雅而非繁复,总能让你一见钟情。

卡地亚有着统一的风格和独特的设计, 中性、实用的设计适于各类佩戴者及不同的佩戴场合,让你感觉你总与时间同在,你就是时间的主宰。卡地亚珠宝离不开动物,猫头鹰,鹰,企鹅,猪,长颈鹿等无所不有。借助它们独特的外形来发展自己的技艺,利用现实主义对他们加以诠释。卡地亚一直演绎着-美在与简单而不在于繁复,在于和谐而不在于冲突。质感灵巧柔顺,低调内敛而细节卓越。

八、卡地亚 (Cartier) 与蒂芙尼(Tiffany)的差异:

小范围的调查得出,大部分女性如果有选择卡地亚跟蒂芙尼的机会,多半会选择卡地亚,价格的定位也影响到了大家对品牌的定位。由于蒂芙尼是银饰品出家,所以某些群众的眼光只停留在了银饰这个部分。并未了解到蒂芙尼也出高价位珠宝的。有些男性反而会中意蒂芙尼。觉得卡地亚名字比较普通,蒂芙尼的名字比较特别。经常上网的人会发现,卡地亚在百度页面上还是下了功夫的。

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第二篇:蔚蓝卡地亚1

蔚蓝卡地亚

一:项目及设计

1:蔚蓝卡地亚项目位于人民南路南沿线,最大高差达36米,项目总占地面积589亩,有2万平米大型水景景观。

2:项目着力打造山体联排别墅,同时为成都地区气侯和环境生活习惯采取了大开窗户的设计,形成了优良通风和采光的设计,以环境人居为本,将建筑与高品质生活丝丝入扣的融合,感受体贴入微的人文景致和浪漫环境.

二:配套及环境

1:面积达4000平米的山地会所,拥有内外泳池、咖啡厅、电影厅等休闲场馆,为业主带来超值的享受。在满足区内消费的同时,营造出项目的地标建筑以及未来小区的和谐.

2:根据成都独有的地理和气侯条件,小区采用最佳的朝向,冬季日照良好,小区绿地率40%以上,绿化率达到60%以上,外窗采用双玻通风门窗,丰富的色彩及层次将为成都阴霾的天空带来灿烂的心情。

物业型态介绍:

一期:纯联排别墅,面积:244平—390平,开盘价:8000—11000一平,目前均价1.6万一平。物业费3元

二期:联排别墅(面积:284—385平),开盘价:9000—16000一平,目前均价1.8万一平。双拼别墅(面积:400平,420平两种户型,7栋14套),开盘价1.8万—2万一平。物业费3元

独栋别墅(面积536平—572平,15栋),均价2.6万一平。物业费5元

叠拼别墅(面积:233—304平),错开叠,一层一户,最上面是三层一户,总层有5层,7层,9层。电梯直接入户,还是保姆楼梯,双入户设计。开盘价7000—11000一平,目前均价12000一平。物业费2.5元

三期:纯独栋别墅(面积:418—1500多平)开盘价:1.5—2.6万一平不等,目前成交均价2万上下,物业费5元/平月