卡地亚品牌分析

卡地亚品牌分析

回顾卡地亚的历史,就是回顾现代珠宝百年历史的变迁,在卡地亚的发展历程中,一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往,并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来,美誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦,无可比拟的旷世杰作。

一、卡地亚发展史

卡地亚是由路易·弗朗索瓦·卡地亚1847年在法国巴黎创立。1874年,由其子阿弗莱·卡地亚接管,后经其三个孙子路易·卡地亚、皮埃尔·卡地亚、雅克·卡地亚三人的发展至巅峰。第二次世界大战后逐渐衰弱,卡地亚家族将股份逐渐卖出,现今卡地亚归属于历峰集团。

二、卡地亚现状

卡地亚作为奢华品牌市场中,特别是珠宝和钟表领域中的领导者,在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。卡地亚以其丰富的专业知识和经验,在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。源自160年前的世代传奇,流传至今,延续在奢华领域中散发着其独特的魅力,书写着成功的历史。

卡地亚是历峰集团中极为重要的品牌,历峰集团成立于1988年,由南非亿万富翁安顿·鲁伯特任总裁。历峰集团涉及的四个商业领域是:珠宝、手表、附件以及时装,拥有的其他几大知名品牌还包括:江诗丹顿、积家、万宝龙、朗格等。

卡地亚在中国拥有六十多家分店,范围覆盖全国。如今还在一些二、三线城市铺设店面。

卡地亚的经营范围广泛包括:珠宝、钟表以及钢笔、皮具、打火机、文具、香水等。

三、卡地亚成功的原因

(1)人脉

1、与皇室贵族亲密(名人效应)

卡地亚在发展过程中一直与各国贵族保持着息息相关的联系和密切的交往。在卡地亚创始之初,就得到了拿破仑三世堂妹马蒂尔德公主的青睐,并且将卡地亚引进巴黎皇室和贵族的殿堂。撮合卡地亚为皇后定制了一套纯银餐具。连皇帝陛下本人也向卡地亚发出新订单。更别提其它的公主,伯爵夫人。英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。经过长期不懈的努力,西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室也委任卡地亚为皇家首饰商。英国国王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝“。

2、朋友支持

路易是从师傅阿道夫·皮尔手中接管卡地亚珠宝店,在卡地亚的发展过程中得到了阿道夫·皮尔的支持和建议。

路易的终身挚友阿里斯蒂德·布西科给了路易非常大的帮助。阿里斯蒂德·布西科帮助路易重修了生意经,而路易也在阿里斯蒂德新奇的想法和他的商业路线中学到了重要经验:努力使自己的产品多样化,并不多创新。当然还有一些销售花样。并且1870年,在卡地亚因法国遭遇政治阴霾而关门时给路易指明了方向:让路易的儿子阿弗莱·卡地亚去伦敦开拓事业。事实证明,阿里斯蒂德·布西科这一方向是正确的。

卡地亚另外的一个贵人是查尔斯·弗洛里德里·华斯,查尔斯·华斯是一位脑袋里总是充满各种奇特想法的裁缝,为皇后欧也妮和公主马蒂尔德服务。查尔斯·华斯将卡地亚介绍给达官贵人和富商名流的情妇,极大程度上扩大了路易的销量。后来,路易·弗朗索瓦·卡地亚唯一的孙女嫁给了雅克·华斯,这一婚姻加强了卡地亚、华斯两家的亲密关系。

 

(2)经典和创新

卡地亚是全国最为顶级的奢华珠宝腕表品牌,是经典和创新设计及优越工艺的代名词。从三色金戒指到强调“爱与忠贞”理念而设计的需两人协助开锁的手镯。从第一款腕表到以坦克为灵感创作的Tank系列腕表,均反映出卡地亚在经典基础上不断创新的精神(反例——诺基亚因不创新而枯萎)。

1、铂金的应用

卡地亚在19世纪末革命性的引入铂金,为铂金找到生命,将其用于钻石镶嵌底座,打造出精美绝伦的花环风格的作品。至此,铂金的巨大潜质第一次得到发掘,树立了珠宝发展史上的里程碑。

   

2、三色金戒指

这款戒指没有使用任何的宝石,只由三个金环交织组成,金环质地分别是黄金、白金和玫瑰金。分别象征忠诚、友谊和爱情。这款戒指由于造型独特成为一款流传至今仍魅力不减当年的传奇戒指。(Ps,查了下价格,素环从细到粗大概七千到一万四)

3、LOVE手镯

LOVE手镯设计出来是西方社会正处在文化、道德及政治理念剧烈震荡的时期,很多人都丧失了对爱与生活的信念,唯有以“性解放”作为解脱。卡地亚却反其道而行,用这款需两人才能协助相锁的传奇手镯,强调“爱与忠贞”的理念,并以此获得了广泛的认同。(真品好几万,淘宝有仿品,几十块到一百多)

  

4、Tank腕表

卡地亚在第一次世界大战中最具震撼的新武器——法国雷诺坦克获得灵感。当时,“简约就是典雅”的概念人们还避之不及,但卡地亚却坚持其过人的远见,公开倡导新的美学标准。多年来,融合一流品位和前卫设计的坦克腕表,现代感历久常新,始终站在时代前端,被称为腕表史上的VIO(VeryImportantObject)。

5、国际化视野

卡地亚1847年法国巴黎创立,1870阿佛莱只身去英国发展并,阿弗莱的三个儿子相继在纽约和伦敦开分店。兄弟三人的足迹涉及印度。东亚、俄国等,从各国文化中汲取灵感,创作出无数风靡于世的异国风情精品。1903年,为了考察美国市场,连已近70的卡地亚第二代传人阿弗莱·卡地亚也毫不踌躇跨越大西洋。在那个还没有飞机的年代,这种经年累月的行程耗时费力,但卡地亚却敏锐地体察到:只有努力开拓广阔的国际市场,才能拥有长足发展的潜力。

 

(3)统一视觉符号,树立符号(标志的运用)

统一视觉、树立符号的目的是为了突出传递品牌的内在理念,并行程独特的视觉分割,建立与众不同的形象。卡地亚主要从两个方面入手,一是颜色视觉,二是品牌符号。如卡地亚的酒红、蒂芙尼的淡蓝。时间长了,品牌所设定的颜色将成为品牌的视觉记忆。另外,符号可以帮助品牌建立独特的形象,如卡地亚的猎豹、lv的组合、burberry的方格等。

(4)切实关注消费者利益

卡地亚能成功是因为它深知自己的买主,从卡地亚的创始人开始就已经了解了对顾客心理分析的重要性。路易·弗朗索瓦·卡地亚总是在揣摩女顾客的心理:女人们走进商店时,她们心里想要的商品到底是什么?如何让她们打消疑虑、相信这次购物不是一时冲动?男人们想要什么?送什么礼物才能让他们的女人心满意足,并乐意“秀”出来?这种追寻满足目标客户的换位思想使得路易·弗朗索瓦·卡地亚视野开阔,理解到位,判断准确。及时了解了顾客消费变化。到了20世纪80年代,在仿冒者盛行的时候,卡地亚无情打击仿冒者。甚至组织人手用压路机把成千上万的假冒钟表压得粉碎。此举证明了卡地亚不仅会吸引顾客,也懂得如何保护顾客。

(5)实用奢侈品的革命

奢侈品一直是贵族名流的专利,且品种有限、卖弄多于实用。直到1968年卡地亚率先推出第一款椭圆型黄金打火机。此举让打火机生产商嗤之以鼻,断言“卡地亚的打火机永远不可能卖出”。可事实是,卡地亚取得了巨大成功。并且,还接连推出皮具、眼镜、钢笔和香水等众多实用配饰精品。这一创举给奢侈品市场带来了革命性发展,也成为了其它奢侈品日后的战略提供了重要参照。(迪奥、古奇)

三、卡地亚的再生

事物发展总是遵循一定规律,发展到极致后就会逐渐衰退。20世纪30年代的欧洲,奢侈之风盛行,享乐主义当道。卡地亚在第三代人的接管下发展至巅峰时期,“卡地亚家族”已经变成了“卡地亚王朝。但是,好景不长,1939年第二次世界大战爆发。在1942年,路易·卡地亚和雅克·卡地亚相继去世。二战后人们谈论最多的是城市和工厂的建设,奢侈品处在一个比较尴尬的地位。卡地亚的核心人物开始由卡地亚家族第四代掌权,可惜的是卡地亚家族的凝聚力越来越弱。当时的社会大背景对奢侈品行业的发展极其不利。在经历了1962年纽约大股市的灾难后,美国卡地亚被转卖。1964年的时候,巴黎卡地亚店也开始卖出了一部分股份。到1966年的时候,卡地亚完全掌握的店仅剩下伦敦卡地亚店。短短20年的时间里,这个20世纪最庞大的珠宝商帝国就因财富的诱惑而支离破碎。

                   

1966年卡地亚由约瑟夫·卡努依执掌,他花费了大量精力整合分布于法、美、英三国的卡地亚业务。1969年凭借为伊丽莎白·泰勒打造的一颗纯度完美无缺的梨形大钻石再次坐上高端珠宝首饰界的首席位置。此后进行了实用奢侈品革命。这场革命开始的时候不被人看好,稍微成功后又遭到别人嫉妒和仇恨。事实证明这场革命在现在看来是成功的。其他一些品牌如古奇、迪奥等也纷纷投身于中端市场。最值得称赞的是后来卡地亚回收经典产品这一做法。尽管中档产品似乎削弱了卡地亚的高档珠宝形象,但是卡地亚的管理者巧妙利用“旧档案”又重新塑造了卡地亚当年的高贵形象。

1988年,安顿·鲁伯特名下的历峰集团在瑞士正式成立。罗伯特家族通过循环渐进方式最终成功收购卡地亚。历峰集团从成立到现在也经历了波折,但是在历峰集团的内部有一个名字仍然意义非凡,引人注目,那就是——卡地亚。经历了一百六十多年历史,依然在历峰集团熠熠生辉。

四、卡地亚的品牌理念

卡地亚是珠宝界中最优秀的代表,被誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”。卡地亚长盛不衰的真正原因是信念——与众不同。

五、津津乐道的故事

(1)纽沃克伯爵夫人和马蒂尔德公主。(创始人时期)

(2)路易·卡地亚的第二次婚姻,与雅克林娜·阿尔玛西女伯爵再婚。

(3)1969年,影星查理德·波顿为伊丽莎白·泰勒定制了一款最特殊别致的首饰。一颗重达69.42克拉、纯度完美无缺的梨形钻石。此钻石被命名为“泰勒·伯顿”。引起媒体轰动,卡地亚再次回到镁光灯下,大放异彩。

(4)1975年大明星玛利亚·菲利克斯要求卡地亚以自己的宠物形象模仿定做两条项链——鳄鱼形状项链。卡地亚不负众望的设计了出来。

 

六、分别卡地亚真假

1、卡地亚手表外观

卡地亚手表有很多系列,最著名的就是“坦克”了,从大小和形状看,还有美国、法国、英国坦克之分。凡卡地亚手表,其特点是使用“蓝钢”表针的多,假表的表针往往都发浅蓝,而实际真表是深蓝色的。

2、手表表盘的印字(包括分符刻度、英文字母)都是清晰、黑亮、凸起的,而假表的这点都做不好,很多都模糊、暗淡和不凸起。卡地亚表盘的特点是在7点位置或10点位置,有一极小斜印的“CARTIER”字母,这最能考察它的印刷水平了。

3、卡地亚手表后盖

比较容易的是看卡地亚CARTIER手表后盖,后盖上面都有刻字,包括牌品,表壳、表壳材质、型号、生产序号等。真表的刻字非常清晰、深刻、笔画比较“瘦”,字体较小;而假表的则笔画粗大,深浅不一,布局不美观,标识模糊。

4、观察表带

表带折扣的穿钉,折扣表面的光洁度,假表做的都不好。比如,穿钉露头粗糙,不圆还有加工的痕迹,折扣表面的光洁度不光亮,形状及倒角不规范,在有就是螺丝孔处存在毛刺,这些现象都是假卡地亚CARTIER手表的典型特征。

                                                                         

 

第二篇:法国著名品牌卡地亚

法国著名品牌卡地亚

卡地亚家族在19世纪中叶已是闻名遐尔的法国珠宝金银首饰制造名家。路易.卡地亚是当时颇受皇室权贵赏识的金饰工艺家。1888年,卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女装表。19xx年为老朋友山度士(SANTOS)而制造的金表一跑打响。从此卡地亚手表一直是上流社会的宠物,历久不衰。

卡地亚表除了一部分由设在巴黎的总厂所制造之外,还有相当一部分与"爱彼""积家""百达翡丽""江诗丹顿""欧洲钟表公司"等著名公司签约特制。其功能造型工艺等可谓博采各家之长,荟萃精华,因而天地广阔。卡地亚凭着国际名牌集团优势,生产并销售高档手饰,尤其女用手提包,深得贵族与富豪青睐,国际明星李玫就是担任该公司的亚洲区的代言人。

品牌历史:

卡地亚的故事开始于1847年。Louis-Francois Cartier(1819-1904)接手师傅Adolphe Picard在巴黎rue Montorgueil 31号店铺,卡地亚就这样诞生。

1856年,拿破仑三世执政。巴黎经过一番动乱后,又恢复昔日的浮华气象,舞会盛宴成为经常的社交活动,豪华风气大大推动第二帝国的商业活动。 卡地亚得到拿破仑年轻堂妹Mathilde公主的推荐,业务增长,并于1859年迁往巴黎最时髦的地区Boulevard des Italiens

9号。Louis-Francois Cartier吸引Eugenie皇后的注意,并成为国际著名时装设计师Worth的好友,两家人自此开始长期合作,最后并结成亲家。 Louis-Francois Cartier希望能建立家庭事业,将工艺传授于儿子Alfred(1841-1925),并让他以合伙人身份参与业务,最后在1874年将店铺交与他经营。Alfred则在1898年和长子Louis合作打理店铺。 1899年,卡地亚作出重要的一步,将店铺迁移至巴黎高级商品中心rue de la Paix 13号,一步步地实现理想中的事业。Alfred由这个时候开始将国际业务交予长子Louis(1875-1942)负责。

19xx年,他要儿子Jacques(1884-1942)到伦敦开分店,另一儿子Pierre(1878-1965)到纽约开分店。纽约第五街的Morton Plant大楼成为卡地亚的总部。 父子相传仅两代,卡地亚便成为世界上最著名的珠宝商。

Louis是一个天才横溢的设计家及倍具品位与商业头脑的人。他对珍贵的饰物及制造手表眼镜付出同样的心血,投下精巧的工艺技术,取得很多专利。他亦从这些领域真正感觉到自己在设计制造方面的天分。他的身边有很多著名的设计师,包括Charles Jacqueau,并得到许多技艺高超的工匠和Maurice Couet及Edmond Jaeger帮助。他找到不少忠心的合伙人如Jeanne Toussaint。不论是传统设计或独特的构图,他都成功地给予和谐协调,令他们都呈现卡地亚的风格。在Louis Cartier的管理之下,卡地亚不断地创新。在提升高级珠宝、手表、眼镜及配件的同时,亦为贵重货品市场新形式奠定基础。Louis及Jacques两兄弟相继弃世,这个经历4代建立的文化传统,相继散发其对世界

的魅力。卡地亚由Robert Hocq接手,他决定要在这个卓越的成就上继续发展,继续一贯着眼未来的传统。

19xx年,Alain-Dominique Perrin加入卡地亚,并于19xx年成立卡地亚当代艺术基金会,显示他决心将卡地亚和艺术家结合一起进入21世纪。

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