广告调研策划书

项目名称： 关于统一老坛酸菜牛肉面广告在广科的广告效果调研

系 别： 管 理 系 班 级： 11级市场营销7班 课 程： 广告调查与效果评估 制 订 人： 第八组 制订时间： 2014-4-16

一、调查背景

目前方便面已经成为国际性的方便食品。据大概统计，全球每年方便面的消费量为652.5亿份，其中大约1/3是被中国人消费掉的，年人均消费167份。21世纪，中国方便面行业快速发展，方便面企业的激烈竞争趋于白热化，机遇与风险并存。

在众多方便面企业中，“统一”作为台湾著名企业，在消费者心中占据着较高的地位，在市场上拥有强大的知名度和美誉度。其中统一老坛酸菜牛面的广告尤其独树一帜，以其创意性与趣味性相结合吸引我们的注意力。

二、调查目的

通过调查广科学生对统一老坛酸菜牛肉面广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估，以便于及时调整统一老坛酸菜牛肉面广告在广科的广告创意表现、广告设计形式、媒体发布和推广方式，力求达到更好的广告效果。

三、调查内容

1.广告媒介分析

1）广告投放的渠道

2）广告形象代言人

3）广告的内容、氛围

4）广告的投入大小、宣传力度

2.老坛酸菜牛肉面产品分析

1）通过对该产品的公众知晓度、美誉度和消费者满意度、忠诚

度的深入调查研究，了解企业广告存在的优势与不足。

2）与同类产品的竞争状况

3．广科学生受广告影响产生购买行为的调查

对统一老坛酸菜牛肉面广告的的熟悉度、满意度

四、调查方法

1.本次调查是以问卷调查法为主，访问法和观察法为辅的方法。

2.问卷调查方式：入室访问和偶遇同学。

五、调查对象和样本量确定

1.调查区域：广东科技学院

2.调查总体定义：本次调查总体为广东科技学院在校学生，样本对象为学生个人。

3.样本量确定

1）样本总量：120份，容许有误差，有效样本量100份

2）样本量分配：管理系，调查样本30份，男女各15人 财经系，调查样本30份，男女各15人 机电系，调查样本30份，男女各15人 英语系，调查样本30份，男女各15人

六、抽样方法

问卷调查的抽取方法：直接到每个宿舍进行调查。

（1）按年级、班别、宿舍逐级随机抽样抽取样本。

（2）按照随机原则抽取系别、年级并按照班级宿舍号等距抽取样本，再从样本中抽取调查对象。平均每个系别抽取男女生各15人

并派发问卷。

问卷派发情况一览表

七、问卷设计

1.问卷根据老师要求，按照科学原则设计符合标准的调查问卷。 2.本次调查问卷题从结构上可以分为封闭式问题、半开放式问题。

八、调查执行 1.访员组成：全体组员

2.质量保证：调查过程按照老师及实训课题要求对访问进行全程质量控制。

3.监控系统：本次调查设总督导，并随机对不同系别访问时的状况进行监督。问卷完成后由组员进行审核并签收；最后本组组长组织问卷的抽审。

九、资料处理及撰写调查报告 1.资料审核

审核方法：现场审核、事后审核。

2.数据分析研究

（1）由专门小组成员运用SPSS进行数据录入并计算；

（2）得出可供分析使用的初步计算结果；

（3）针对初步调查结果作出精确描述和初步分析；

（4）再针对以上的初步分析作出最终的分析研究。

3.撰写调查报告

（1）本调查的结果形式是书面调查报告，内容包括摘要、引言、调查目的、调查方法、调查结果、结论和建议、附录（策划报告、抽样方案、调查问卷、统计数据、调查执行报告、数据审核登录报告等内容）。

（2）提交调查报告：书面文本和电子文本。

十、成本预算

打印调查问卷费用：120 * 0.5元/份 = 60元

十一、团队成员及分工

 

第二篇：关于统一老坛酸菜牛肉面广告在广科的广告效果调查问卷

问卷编号：

“统一老坛酸菜牛肉面”广告在广科的广告效果调查问卷

亲爱的朋友：

您好！我们是广科市场营销专业的学生，正在进行关于“统一老坛酸菜牛肉面”广告在广科的广告效果问卷调查，麻烦您花几分钟帮我们填一下问卷，问卷结果只用于调研，绝不会用于其他商业用途，同时，您的个人信息将绝对保密，请根据您的真实情况依次填写。谢谢您的支持与合作！

注意：请在每个问题后面的（ ）中填写您认可的答案选项，或者在空白处填上合适的内容。

调查员姓名：________ 调查日期：_______________

第一部分：消费者的基本信息

1．您的性别？ （ ）

A 、男 B 、女

2．您现在所在的年级？ （ ）

A、 大一 B 、大二 C 、大三 D、大四

第二部分：广科学生对统一老坛酸菜牛肉面广告的了解及态度

3.您知道有哪些品牌有老坛酸菜牛肉面这个口味吗？（多选） （ ）

A、统一 B、康师傅 C、白象 D、今麦郎 E、其他

4. 看过或了解过统一老坛酸菜牛肉面的广告吗？（ ）

A、看过非常了解 B、看过不了解 C、看过一般了解 D、没有看过

5.您是通过什么渠道看到这则广告的？（多选） （ ）

A、电视广播 B 、杂志报刊 C 、网络 D 、家人朋友介绍

E、 户外广告（公交站牌、公交广告、地铁广告） F、超市卖场促销活动 G、其它___________

6.您看到这则广告的频率是多少？ （ ）

A、基本上天天看 B、每周3—4次 C、每周1—2次 D、偶尔看 E、看过一次

问卷编号：

7．您对这则广告的印象如何？ （ ）

A 、非常深刻 B、 有点印象 C、没有印象 8. 您看过广告后会去体验一下统一老坛酸菜牛肉方便面吗？ （ ）

A、看了就心动，马上就去体验 B、不太心动，但有购买的欲望 C、一般，不感兴趣 D、根本不相信

9．统一老坛酸菜牛肉方便面广告哪一点吸引了您，促使您去购买该商品？ （ ）

Ａ、广告创意 Ｂ、明星阵容 Ｃ、口味吸引、价格实惠 Ｄ、其他＿＿＿＿＿ 10.您知道统一老坛酸菜牛面的代言人是谁吗？ （ ）

A、徐峥 B、汪涵 C、王宝强 D、何炅 E、陆毅 F、欧弟 G、不知道 11.您对这则广告的满意程度（在相应的位置打“√”）

12．您认为统一老坛酸菜牛肉广告有哪些需要改进的地方？（多选） （ ）

A、很好，不用修改 B、演员修要改进 C、形式需要改进 D、需要改变媒介 E、创意需要改进 13．您除了看过统一老坛酸菜牛肉面的广告还看过下列哪个品牌的广告？ （ ） A、康师傅 B、白象 C、今麦郎 D、其他_________

非常感谢您协助我们完成这次工作！