红茶饮料广告文案

姓名：王浪沙 班级：经济与管理学院08市场营销一班 课程名：广告原理与策划 学号：0850520018

一、前言

做茶饮料系列的广告，既要有现代感，又不能商业味太浓。这则广告的创意来源于善良，心善才有爱，有爱才能展开自己的想象力，整个广告用个故事连接起来，首尾呼应。

二、广告商品

红茶饮料

三、广告媒体

电视广告

四、广告构思

1.时间：

大年三十下午6点

2.地点：

在去酒店吃年夜饭的路上，途径一座天桥

3.人物：

妈妈、女儿、茶饮售货员、乞食男孩

4.天气：

灰蒙蒙的天，下着小雪

5.服装及造型：

妈妈（留长发，上身着灰褐色大衣，手上提着精美皮包，下身穿大脚喇叭裤，高档皮鞋）；女儿（6、7岁左右的小女孩，扎个独辫， 前面要有刘海，要很可爱，带有一丝顽皮，很天真，遇到问题时，会产生面部表情的变化，上身着粉红色夹克羽绒服，下身着花格短裙， 脚上着与服装色系搭配的皮鞋，耳朵上带

个可爱的卡通耳唔子，一双卡通造型的

手套）；茶饮售货员（着专卖店统一服

装）；乞食男孩（ 一身脏西西的棉大衣，

皮肤黝黑，手脏脸脏）。

6.环境：

地面有些潮湿，时而能听见爆竹声

和看见美丽的烟花，大部分的店已经打

烊

7.拍摄色：

灰暗和暖红

8.故事：

年三十的晚上，天空飘着雪花，所有

的店埠都已经早早的打烊，唯独茶庄仍

旧和往常一样，等到最后一个客人的到

来。这时从不远处走来母女俩，妈妈拉

着自己七岁的女儿来到了茶庄的门口，由于天气较冷，母亲给孩子买了一杯热气腾腾的红茶

取暖，有了热茶的温暖，小姑娘捧在怀里，脸上的笑容绽放，也许更多的原因是今晚的特别。妈妈左手拉着女儿，右手提着皮包，而孩子左手搂着杯茶 ，右手紧紧的握着妈妈的手，耳边不时传来烟花和炮竹的声音，孩子望着天空说：“过年了，妈妈。”边走边陶醉在美丽的烟火中，当她们走上天桥，孩子脸上快乐的神情，渐渐的消逝了，不远处有一个年纪在11岁左右的小男孩，坐在一张纸箱板上，面前搁了个盆，里面有依稀可见的零钱，而这个将一件又破又薄又脏的棉大衣紧紧裹着的小男孩，此时正用他那双脏兮的手拿着一块烧饼在啃，从他恨劲的表情中不难看出，这块烧饼已经不再像刚出炉的，在他的左边搁着一个鼓鼓的蛇皮袋，和一些饮料瓶，这一切可能是他所有的家当。小女孩抬起了头，突然表情极为认真的问道：“妈妈，卖火柴的小女孩是为什么会死”。突如其来的问题使得母亲没有更多的时间来考虑如何妥善的回答，但是从孩子的眼神中她仿佛明白了什么，在这个特殊的时间特殊的天气下看到了这一切，可能让自己的女儿联想起了什么，于是妈妈回答到：“因为天很冷，她的衣服很单薄”，女儿又追问到：“那，她的妈妈为什么不让她穿多些呢？”。母亲忧郁了会，答道： “因为她没有了妈妈，没有人去在乎他”。说话间，母女俩已经走到了小男孩的跟前，他抬起了头，冻的发红的左手依旧拿着那块冻的发硬的烧饼，眼神中却流露出一种期盼。小女孩一动不动的看着他，他看着她们，她用右手拽了一下妈妈的衣服，示意要跟她说什么，妈妈将身子微微的弯了下来，女孩悄悄地说：“妈妈，我可以把茶送给她取暖吗？”妈妈会心的笑着点了点头，女孩开心的松开妈妈的手，两手抱着热茶向男孩走去，将手中的热茶递给了他，用孩子稚嫩却极富认真的声音说：“小哥哥你不会冻死的。”交接中男孩眼眶中闪烁着晶莹的泪光，因为这不仅仅只是??.也就在这一刹那，天空划过了一颗流星??

9.主题特征1 ：

由远及近的拍摄原茶屋方便窗口处购买红茶的母女。远拍时要拍下整个店面和店名，近拍时要拍下服务员热情周到的服务和母女俩满意 的笑容和那杯热红茶，画面主色调是灰蒙蒙，店内要明亮暖红，突显主题。

10.主题特征2 ：

在流星划过夜空的同时原

本灰蒙蒙的色调伴随着整个画

面渐渐模糊，而那杯红茶突显在

画面中（暖红色），然后是一个

声音极富磁性的 女声说出广告

语：“红茶一杯暖人心，茶浓情

更浓，天茗庄原茶屋。”

在每个人的内心中都有着

爱 ，但是在这个现实的社会里，

都不愿轻易流露出这种爱，因为

爱就意味着善良，善良就有可能

被别人欺骗，事实上大多数的人

是很愿意从 事公益事业， 广告

的好与坏就看它是否能将商业

性与公益性完美的结合起

来......

 

第二篇：康师傅冰红茶tvc脚本文案

广告创意文案

电视广告篇（无限感动，再来一瓶！）

广告宣传对象：康师傅冰红茶

脚本创意主题：冰红茶开盖有奖，幸福感动再来一瓶。 广告长度：35~45秒

广告创意来源：

在广告遍及人们生活的今天，做出一个让观众包括消费者感觉到有趣的广告成为各广告主的要求。广告也不仅仅是单一的产品宣传，也是电影及编剧艺术的体现。所以我们组决定设计一个带有趣味性和曲折性的剧情，将需要宣传的产品植入其中。我们组讨论决定将开盖“再来一瓶”的快乐夸张成幸福及感动并将其放到产品宣传之中，确定成本广告创意主题。

广告背景：

康师傅冰红茶在康师傅品牌的领导下已经取得较好的市场，加上如今的广告设计要求越来越注重创新以及意义。

广告说明：

广告以一位意外从现代穿越到古代的年轻人的一系列遭遇和心情的变化，体现出生活中的困难在所难免，但是幸福和感动还是会长伴人们左右的主题。

广告语：

无限感动，再来一瓶！

（将开盖中奖后的喜悦之情扩大到感动和幸福，让广告受众对产品印象更加深刻。）

广告的主要表现手法：

1、以故事的形式叙述。

2、运用穿越的剧情，提高趣味性。

3、未完待续，增强悬念。

广告分镜头脚本

场景一：电闪雷鸣的城市夜晚。

镜头1

场景：城市夜空 镜长：1.5秒 景别：远景 内容：一个风雨交加，电闪雷鸣的夜晚。

声音：电闪雷鸣声。

镜头2

场景：街角 镜长：1.5秒 景别：中景

内容：主人公，一个年轻人正在街角的一个自动售货机上购买饮料。 声音：雨声。

镜头3

场景：自动售货机胖 镜长：1.5秒 景别：中景 内容：年轻人从自动售货机取货口拿出一瓶康师傅冰红茶。 声音：雨声。

镜头4

场景：街角 镜长：1.5秒 景别：特写 内容：年轻人将冰红茶饮料瓶盖打开。

声音：嚓。

镜头5

场景：城市夜空 镜长：1秒 景别：远景

内容：就在这时，一道闪电从劈向城市某处，同时传来一男声的惨叫！ 声音：啊！

镜头6

场景：城市夜空 镜长：1秒 景别：远景 内容：被雷劈的果断就是主人公了。（画面转黑。）

声音：烧焦以后的。

场景二：古代的民房内，主人公已经穿越成为武大郎。画面成复古色。

镜头1

场景：古代民房内 镜长：1.5秒 景别：中景 内容：（画面由黑变亮。）这时主人公正睡在床上，身上有绷带，明显是 受伤了。

声音：无

镜头2

镜头3

镜头4

镜头5

镜头6

镜头 7

场景：古代民房内 镜长：1秒 景别：近景 内容：主人公醒来，观察了一番周围的情况以后确定自己是穿越到了古 代。（主人公说的话如图。） 声音：偶尔的叫卖声。 场景：古代民房内 镜长：1.5秒 景别：近景 内容：主人公发现墙上有一张结婚照，可以发现照片就是古代自己跟自 己的老婆。 声音：无 场景：白色背景 镜长：2秒 景别：中景 内容：主人公内心正在偷乐："还不错，老婆真漂亮的。" 声音：节奏愉快的音乐。 场景：古代民房 镜长：2秒 景别：中景 内容：这个时候，屋外传来一个甜美的声音：“大郎，感觉好些了么？” 声音：搞怪的。 场景：古代民房外 镜长：1.5秒 景别：中景转远景转特写 内容：镜头由屋内，拉向屋外停在屋外门上的招牌上。 声音：小刀登场音乐。 场景：古代民房内 镜长：1.5秒 景别：特写 内容：主人公明此时已崩溃，说：“让我去死吧。” 声音：悲壮的。

镜头 8

场景：民房内 镜长：1秒 景别：特写景 内容：主人公发现自己紧握的手里面好像有什么东西。

声音：悬疑的声音。

镜头9

场景：民房内 镜长：1秒 景别：特写 内容：主人公摊开手掌。

声音：悬疑的声音。

镜头10 场景：民房内 镜长：1秒 景别：特写

内容：摊开手掌发现原来是一个康师傅冰红茶的瓶盖。瓶盖里面印有：“再来一瓶”四个字。

声音：幸福的音乐。

镜头11

场景：民房内 镜长：2秒 景别：特写

内容：主人公突然觉得好感动：“看来天意如此，我还是要坚强的活下去，回到故乡。”

声音：美好的音乐。

镜头12

场景：无 镜长：1秒 景别：无 内容：出现字幕，“无完待续。”

镜头13

场景：古代城市 镜长：1.5秒 景别：远景

内容：镜头拉远，画面右侧出现一句话。“即使生活有再多的苦痛折麽，我还是会觉得幸福感动更多一点.”

结束镜头：

出现康师傅冰红茶的logo及广告语。

旁白：无限感动，再来一瓶。