不同广告媒介的利弊分析

来源:m.fanwen118.com时间:2022.11.6

不同广告媒介的利弊分析(ZT)

户外广告的利与弊

有线电视广告的利与弊

交通广告的利与弊

无线电视广告的利与弊

户外广告的利与弊

利 :

——便捷性。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息,受众不可能像对待录像那样快进、跳跃,也不可能像对待电视那样把它关掉,或者像对待书报那样置之一旁。

——到达率。按同样的金额计算,在同一城市针对同一目标受众时,与点播广告(76.5%)、广播广告(72.3)、报纸(72.2%)相比,户外广告的到达率为86.4%,受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说,也是很有诱惑力的一个目标。

——频次。在毛评点100的节目所到达的观众中,10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。

——地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。

——人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息,如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生,户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这个层次。

——成本。在所有主流广告媒介中,户外广告的单位暴露成本最低。当然,市场的大小不同、密度不同,收费标准也不同,但毛评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。

——冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点,因此,对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说,它不失为一种理想的媒介。

——创意灵活性。户外广告展示面巨大,百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点,光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。

——位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者,到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客,在他们作出购买决策之前对他们施加影响。

弊 :

——讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短,广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。

——环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定,因为并非每一个经过广告的人都会看见广告,为此,有些买主很怀疑媒介卖主所提供的到达率估算数字。

——控制。与印刷广告的广播广告不同,广告主很难逐一检查每块户外路牌。

——策划与成本。户外肇一般需要6-8周的印制和张贴预备期,较高的启动费用吓退了不少地方性广告主;而对全国性广告主来说,户外广告的购买过程又太复杂,一个市场中可能会有30个广告公司在销售广告位置。

——供不应求。使用户外媒介的广告主太多,以致广告位置供不应求。

——视觉污染。有人反对户外广告,认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。

有线电视广告的利与弊

利 :

有线电视的主要优势在于其针对性、低费用和灵活性。

——针对性。有线电视为特定类型的观众提供专门的节目。有线电视的窄播特点使广告主能够选择到最符合自己目标顾客的人口统计特征的节目。

——受众人口统计一致性。有线电视订户较年轻、文化程度较高、较富有、职业层次较高、住房较大、更乐意I尝试新产品、购买高档商品——诸如汽车、家电和高科技设备。

——低费用。许多小型公司无须花费购买无线电视时间那样多的费用便可获得电视的快捷与冲击力。有线电视广告主的广告费有时甚至得与广播一样。许多全国性广告主发现赞助某个节目也相当不错,因为一套有线节目的制作费用有时还不到购买一次无线电视广告时间的费用。

——灵活性。出于制作费用和播出费用方面的考虑,无线电视广告必须短小,但有线电视的广告长度却可达2分钟,如果是信息式广告,甚至可以更长,还可以根据节目条件进行剪裁。

——可测定性。有线电视是进行试验的好地方,既可以测试新产品,又可以测试各种广告手段,如广告频次、文案魅力以及不同媒介组合等。

弊 :

和任何媒介一样,有线电视也有其自身的缺陷。

——到达有限性。美国约有40%的家庭没有有线电视,这是有线电视最主要的缺陷。

——分流。有线电视观众有50多个频道可供选择,因此,他们收看哪个节目的时间都不太多,若想到达某一特定市场的大部分有线电视受众,广告主必须在许多有线台播出广告。

——质量。有线电视台,尤其是地方有线电视台的节目制作质量比不上无线电视台的质量,受欢迎程度较低。

——跳跃换台。有线电视也存在着无线电视相同的一些缺陷,包括观众换台或跳过广告。

交通广告的利与弊

利 :

——暴露时间长。平均每位乘客的搭乘时间为25分钟。

——重复率高。许多人日复一日地乘坐 相同路线。

——讯息阅读率高。乘客百无聊赖,多半会找点东西看看,因此,交通广告的阅读率较高,广告回忆率平均达到55%。

——成本低。交通广告的成本比其他任何媒介都低。

——创作灵活。可以用相对较低的成本制作特殊形状和色彩效果。

——满足需求。交通广告可以瞄准乘客的需求,比方,在夏季放冷饮广告。食品广告对下班回家、正盘算晚餐的乘客也很有吸引力。

——适应环保要求。随着利用公共交通工具的社会呼声日益强大,交通广告无疑占据着未来媒介的有利地位。

弊 :

——地位低。交通广告缺乏主流广告媒介那种身份。

——环境拥挤。上下班高峰的拥挤限制了乘客阅读的机会和条件,而且,如果交通工具本身较脏,还会损害产品的形象。

——针对性差。交通广告无法选择所到达的受众,可能无法满足某些广告主的需求。

——庞杂。车内广告牌林立,模样大同小异,因而容易混淆,难以记忆。

——位置不利。若商场位置偏僻,很少会有人愿意长途跋涉去购物。

——创作限制。虽然交通广告容纳的讯息比路牌更长,但文案的长度仍然有限。

无线电视广告的利与弊

利 :

现代无线电视为广告主提供了众多可资利用的媒介优势。

——大众覆盖。美国98%的家庭拥有电视机,大多数不止一台,每户的平均收看时间已从19xx年的约5小时/天上升到19xx年的近8.5小时/天。

——低成本。虽然广告的初期制作费用与播出费用往往代价巨大,但电视巨大的收视受众数使其每千人暴露一次的费用只合2-10美元。

—— 一定的针对性。每天不同时段、每周不同日子、不同性质的节目都会使收视的观众大不相同。于是,广告主可以只在潜在消费者收视节目的时间内播放广告。广告主还可以通过购买地方或区域性市场的方式到达指定区域内的受众。

——冲击力。电视所具备的"直接"感是其他形式的广告不具备的。电视将声音和色彩全面展现在顾客眼前,逼真地表现和演示产品。

——创造性。电视广告的各个组成元素——画面、声音、色彩和动作——为诉求提供了无限的创作与想象空间。

——声望。由于大众普遍认为电视是最具权威性和影响力的媒介,因此,电视有助于提高广告主的威望。贺曼、施乐、美孚、艾克森和IBM通过定期帮助文化电视节目的方式来提高自己的声望。

——社会主流。在北美,大多数35岁以下的人是在电视节目陪伴下长大的。电视是他们了解社会的一个窗口,通过电视,他们不断地为屏幕带给他们的奥运会、太空旅行、暗杀活动,战争以及政治丑闻而激动。

弊 :

尽管电视广告有诸多好处,但由于较高的价格、固有短小形式,其他讯息的竞争以及缺乏受众针对性,致使电视有时又无法"进入"创意组合。

——制作成本高昂。无线电视最大的障碍就在于,若要制作一条高品质的广告,其成本是相当昂贵的,根据创意的不同,现在拍摄一条全国性电视广告成本大约在20万-100多万美元之间。

——播出费用高昂。联播网黄金档商业广告的平均播出费已接近400,000美元,在收费最高的黄金节目时段播一次30秒商业广告的费用超过500,000美元,而在特别事件(如超级杯)中间插播广告的费用则高达200万美元。即使是较低的价格,大面积覆盖的代价也足以把中小型广告主吓出这块市场。

——针对局限性。对只想到达少部分特定受众的广告主,无线电视并不合算,而且,由于受众趋势的变化,无线电视的针对性正在逐渐减少。现在,越来越多的妇女外出工作,或收看有线电视,这大大挫伤了在联播肥皂剧节目中投播广告的广告主。

——短小。调查研究显示,绝大多数电视观众记不住他们最近才收看过的电视广告中的产品或企业,即使五分钟以前看过,也记不住。广告越长,回忆率越高,人们对60秒广告的印象比30秒的深。

——庞杂。电视广告通常都被台标、片头、片尾字幕、公益广告以及六、七个其他广告所包围,所有这些讯息一同争夺观众的注意力,因此,观众时常感到气愤、迷惑,往往把产品弄混。

——跳跃换台。有录像机的人在播放录制节目的过程中,跳过广告不看,这就叫跳跃;而手中握有遥控器的人则在广告一开播就换台


第二篇:广告公司 5700字

盛世长城国际广告有限公司

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北京上海4A广告公司名录大全20xx年总结版

发表于[ 2007-1-19 9:27 ] 北京4A

奥美 东城区胜古中路1号光大蓝宝大厦四层 64436488

灵智大洋 朝阳区东三环北路19号华鹏大厦208室 65975122

盛世长城 建国门内大街7号光华长安大厦2座 65102255 65102256

达彼思 呼家楼京广中心3208室 65973999 65978857

麦肯光明 建国门外郎家园1号楼 65683300

李奥贝纳 建国门外大街1号国贸大厦2座1308室

天联BBDO 建国门内大街18号恒基中心办公楼2座10层 65180061 65180062 励富 建国门外大街21号国际俱乐部办公大楼601 65325511--212

电杨 建国门外大街1号国贸大厦东楼四层411B-412 65059922

博达大桥FCB 西长安街88号北京首都时代广场8层808室

电通 东城区朝阳门北大街8号富华大厦F座11层 65545085

博报堂 朝阳门外大街19号华普大厦608室 65992280

大广太平洋 北三环东路6号国际展览中心内北京100028—7分箱 64662711 东方日海 朝阳区光华路7号汉威大厦5B5-2 65611918-26

智威汤逊 朝阳区光华路甲8号和乔大厦428室 65815050

新世纪恒美 朝阳区惠新里240号通联大厦236 64978530

华闻旭通 亮马桥路32号高斓大厦1801 64640088 64643889

精信 东城区长安街1号东方广场东方经贸城W3座办公楼607室 85181988 观唐 朝外大街20号联合大厦702 65883843

全威第一企画 朝阳门外大街18号丰联广场B座718室 64642249/2250/2251 智得沟通 东城区建国门内大街7号光华长安大厦1座701室

互通 朝阳区东环路2号招商局大厦2005室 65669561/2/3/4

上海4A

JWT智威汤逊:南京西路1515号嘉里中心32楼 / T:52985598 / F:52986853 GM:唐锐涛(老外) / ECD:劳双恩( COPY BASE) / 150人

OM奥美:南京西路1038号梅龙镇商厦31楼 / T:62183009 / F: 62184199

Leoburnett李奥贝纳:延安东路222号外滩中心3201-3204 / :63352338 / :63352308 BBDO天联:宝庆路1号百富勤广场16楼 / T:64679699 / F:64451499

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LOWE灵狮:上海市南京西路1168号中信泰富12F /T:52984428适F:52984421 MCCANN麦肯:北京东路689号东银大厦25楼 / T:63608380 / F:63600991

TBWA李岱艾:淮海中路283号香港广场南座29楼 / T:63906798 / F:63906279

GREY精信:南京西路1038号梅龙镇广场3702 /T:62878660 /F:62878655适 ECD:钟锡强 Sam Chung 香港人,主要做SONY WEGA,大众帕萨特,万科等品牌。

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EURO灵智大洋:淮海中路887号永新大厦11楼 /T:64676368 /F:64676369

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DY&R/Wunderman电扬/伟门:上海延安东路550号海洋大厦608-616室 /T:63518588 /F:63501221 MEIKAO梅高:上海南京西路1515号嘉里中心25楼 /T:52986622 /F:52986633

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