著名公司及其商标名

来源:m.fanwen118.com时间:2022.9.16

著名公司及其商标名

Microsoft: 有时缩略为MS,是全球最著名的软件商,美国软件巨头微软公司的名字。Microsoft其实是由两个英语单词组成:Micro意为“微小”,Soft意为“软的”,此处应为“Software,软件”,顾名思义,微软(Microsoft)是专门生产软件的公司。当今90%以上的微机都是装载Microsoft的操作系统,如MS-DOS 6.22、Windows 3.2、Windows 95、Windows NT等。

Intel:英特尔公司,是世界上最大的CPU(中央处理器,被人们称为电脑的心脏)及相关芯片制造商。80%左右的电脑都是使用Intel公司生产的CPU。其产品从早期的8088到目前流行的Pentium、Pentium Pro、Pentium MMX、Pentium Ⅱ等。

Pentium、Pentium Pro、Intel Inside标志:都是英特尔公司的注册商标。Pentium(读音为/′pentjm/)是著名的CPU商标名,汉译为“奔腾”。人们称赞不已、开口闭口所说的“奔腾”电脑,是因为电脑里安装有英特尔公司生产的“奔腾”CPU。

AMD:世界第二大CPU制造商,主要产品有K5,K6 MMX CPU系列。 Cyrix:CPU制造商,主要产品有M1,M2 MMX CPU系列。 Epson:爱普生,日本爱普生打印机制造商。

HP:惠普,Hewlett Packard的缩写,是美国著名的惠普打印机、电脑制造商。

Canon:佳能,著名打印机商标。日本著名的佳能打印机制造商。Canon英文意思为“宗教法规,标准”,可以看出佳能公司在创业之初,就决心要把自己的产品作为业界的“标准”。

Compaq:汉译为“康柏”,美国康柏电脑公司,它是世界上最大的电脑公司之一。

IBM:是International Business Machine Company(美国国际商用机器公司)的缩写。IBM是美国老牌电脑制造商,其产品是国际知名品牌。

Apple:英文为“苹果”之意,美国苹果电脑公司,该公司以生产高性能专业级电脑著称于世。

Acer:台湾著名的宏电脑公司。

Tulip:英语意思为“郁金香”,来自欧洲的名牌电脑商,郁金香电脑公司。 Sony:索尼,日本索尼公司。

Toshiba:东芝,日本东芝电脑公司,主要生产笔记本电脑。

Philips:飞利浦,荷兰飞利浦公司,主要生产彩显、光驱、家用电器等。 Sumsung:三星,韩国三星公司,著名的彩显制造商,也生产光驱、家用电器等

1 、合法。

合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌取名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。 在 2000 年的保暖内衣大战中, “ 南极人 ” 品牌就是由于缺乏保护,而被数十个厂家共用,一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用,非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用,使得消费者不明就里、难分彼此,面对同一个品牌,却是完全不同的价格、完全不同的品质,最后消费者把账都算到了 “ 南极人 ” 这个品牌上,逐渐对其失去了信任。

我们曾为吉林卓越公司的肉类休闲食品提供企划服务,在市场调查中我们发现,产于浙江的 “ 乡吧佬 ” 是卓越公司的主要竞争者,但 “ 乡吧佬 ” 不能注册,生产 “ 乡吧佬 ” 产品的厂家数不胜数。而消费者对 “ 乡吧佬 ” 产品的品牌认知率也相当低,调查数据分析表明:多达 79.2% 的消费者只记得 “ 乡吧佬 ” 这个产品名,而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。 57% 的消费者认为 “ 乡吧佬 ” 就是品牌名,对于是哪个厂家生产的都不甚了解。

米勒公司( Miller )推出一种淡啤酒,取名为 Lite ,即淡字的英文 light 的变异,生意兴旺,其它啤酒厂纷纷仿效,也推出以 Lite 取名的淡啤酒,由于 Lite 是直接描绘某类特定产品的普通词汇,法院判决不予保护,因此,米勒公司失去了对 Lite 的商标专用权。

由此可见,一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

2 、尊重文化与跨越地理限制

由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的

意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有 “ 蝙蝠 ” 电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语 Bat 却是吸血鬼的意思。 我国的绝大多数品牌,由于只以汉字取名,在走出国门时,便让当地人莫名所以,有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹,以其汉语拼音 CHANGHONG 作为附注商标,但 CHANGHONG 在外国人眼里却没有任何含义。而海信,则具备了全球战略眼光,注册了 “HiSense” 的英文商标,它来自 high sense ,是 “ 高灵敏、高清晰 ” 的意思,这非常符合其产品特性。同时, high sense 又可译为 “ 高远的见识 ” ,体现了品牌的远大理想。可以说,品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛,在中国品牌的国际化取名中,由于对国外文化的不了解,使得一些品牌出了洋相。 “ 芳芳 ” 牌化妆品在国外的商标被翻译为 “FangFang” ,而 fang 在英文中是指 “ 有毒的蛇牙 ” ,如此一来,还有谁敢把有毒的东西往身上摸,芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。 当然,除了国内品牌,国际品牌在进入不同的国家和地区时,也有犯错的时候。 Whisky 是世界知名的酒类品牌,进入香港和内地,被译成 “ 威士忌 ” ,被认为 “ 威严的绅士忌讳喝它 ” ,所以绅士们自然对它有所顾忌。而 Brandy 译成 “ 白兰地 ” ,被认为是 “ 洁白如雪的兰花盛开在大地上 ” ,意境优美之极,自然绅士们更愿意喝它。

3 、简单易记忆

我见过一个有点特别的人名,是我几年前只见过一次面的一位朋友的儿子,朋友姓王,他的儿子叫王一,取意于 “ 天下第一 ” ,望子成龙的迫切心情可见一斑。这名字虽然有点狂放,但直到今天我还清楚地记得,我想,可能是因为它是我见过的最简单的名字的原因吧。

为品牌取名,也要遵循简洁的原则。今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,青岛、 999 、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等,都非常简单好记。 IBM 是全球十大品牌之一,身为世界上最大的电脑制造商,它被誉为 “ 蓝色巨人 ” 。它的全称是 “ 国际商用机器公司 ” ( International Business Machines ),这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传播上首先就自己给自己制造了障碍,于是,国际商用机器公司设计出了简单的 IBM 的字体造型,对外传播,终于造就了其高科技领域的领导者形象。

4 、上口易传播

2002 年新年时,本人收到了一条这样的新年祝福信息:愿您新年新气象,百事可乐,万事七喜,心情雪碧,工作红牛,生活茹梦,爱情鲜橙多,天天娃哈哈,月月乐百事,年年高乐高,永远都醒目。收到这条信息,我只念了二遍,就一字不差地记了下来,感觉琅琅上口,好认好记,甚至把记它当成了一种乐趣,好的品牌名就是这样,不但不让你躲避,还让你自己去记。

吉普( Jeep )汽车的车身都带有 GP 标志,并标明是通用型越野车, Jeep 即是通用型的英文 general purpose 首字缩写 GP 的发音。但有另一种来源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总是发出 “ 吉 —— 普,吉 —— 普 ” 的声音。非常容易发音和易于传播。

一、品牌命名的意义

品牌名称是品牌的一个最重要组成部分。企业在进行品牌设计、品牌建设中,要特别讲求命名艺术,为产品选择一个好的品牌名称。

俗话说得好:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”同样,对于企业经营者而言,给产品起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好,消费者容易记住,再加上其它生产经营环节也做好了,产品俏销了,那也就快成为名牌了。所以说“名字也是生产力”实不为过。

名字起得好、优美、响亮,叫起来顺嘴,听起来好听,既有个性,又与时代新风尚合拍,树立品牌良好形象,最终有益于促进销售,堪称是门高深的学问。可以说,命名也是一种低投入高产出的投资,这一观念今天正被不少经营者从教训中所认识。

有人认为,相对于技术设备等硬件方面的投入来说,命名似乎无足轻重。可是,这个看起来不起眼的环节往往正是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在很大程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。

“长虹”“红桃K”、“海尔”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“SONY”(索尼)、“ACER”(宏基)等国内外著名品牌,其品牌名称无一不具备显著的区别性特征,充分突出自己的特色;易于为消费者所认同所接受;具有较高的文化附加值。如国内的“红桃K”这个名字出台前,几个创业者当初曾不惜斥数万元重金,面向全国公开征集产品

的名字及其商标图形的创意,最后从多达近两万个候选名字和商标创意中筛选出了“红桃K”三个字,真可谓字字千金。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名这个投资环节。如美国有家石油公司为设计出既符合世界各地风俗,又符合各国法律的名字,邀请各方面的专家,历时6年耗资一亿余美元调查了55个国家和地区,最后从设计的1万多个商标中筛选出一个商标,这就是著名的埃克森(EXXON),如今它的品牌价值已达上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名,也都是一笔巨大的投资,当然,最终的回报也是丰厚的。

二、品牌命名的误区

如今,我国的企业也大都认识到了品牌名称的重要性,但在给自已的产品命名时,却因种种原因陷入了品牌命名的误区。

1、雷同

国内很多品牌无特色,缺乏个性,甚至名称雷同,结果企业的规模发展越大,当初命名投资中的问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么8句话:“?红棉?遍地开,?珠江?到处流,?五羊?满街跑,?熊猫?遍地走,?三角?满天飞,?钻石?到处撒,?羊城?处处见,?粤穗?眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。报载19xx年广州认定的不同行业的58种著名商标中,命名相同的竟累计有14件,占近1/4.

2、媚洋

如今,我国的许多企业挟洋自重,本为国货 ,却非要给产品起一个洋名不可,“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。理发店取名“黛丽丝”;自行车叫什么“奥柯特”;歌舞厅挂牌为“拉斯维加斯”;甚至一块热红薯偏偏要称为“蒙娜丽莎”……。从这些“洋气”招牌上看不到中国人的“骨气”。不可否认,改革开放之后,西风东渐,洋货以其高、精、尖的技术含量而受到国内消费者的喜爱。企业因此借一点洋货的光亮为自已增辉,原也无可厚非。但如果把这种借光现象搞得走火入魔,都为产品起一些“土著”与“洋人”都看不懂的洋名,就不但不能表现产品的特色,反而会受到国人的鄙视,更严重的是给人一种没中国人的“骨气”之嫌了。

3、循古

当前,我国的许多企业沾“古”而醉,热衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、传说来为自已的产品命名。中国有历史悠久、灿烂辉煌的传统文化,企业请它们为本企业发挥一些余热,确实可以为产品增添光辉。“孔府家酒”之所以

大出风头,的确与它的品牌名称所具有的深厚的文化内涵有着莫大的关系。但是,如果大家一窝蜂似地都去循古,那“古”的功效就会因多、烂甚至捕风捉影而淡化,还有可能产生负面效应。如,自从有了“孔府家酒”后,于是就出了类似的“禹王山酒”、“康王河酒”、“宋府家酒”等等,这些有抄袭、模仿之嫌的品牌名称,实在令人大倒顾客味口,其品牌效应就可想而知了。

4、媚俗

不知从何时起,我们的一些品牌名称、店铺招牌还莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。比如,有什么“老爷酒店”、“财神当铺”;什么“洪福酒楼”、“肥婆餐厅”;有豆酱制品取名为“老干妈”、“老干爹”;据报载,南方某地产的一种儿童食品居然取了个艳名叫“泡妞”,真不知这一企业取此名字的目的何在。

品牌名称、店铺招牌实际也是一种促销广告,同时也是企业精神的一种外显。一个好的品名(或招牌)能给企业带来无尽的收益和回报;一个高雅、文明的品名(或招牌)能让公众感受到一个企业积极向上的精神风貌。而那“财神”、“肥婆”、“泡妞”、“老干爹”之类俗不可耐的品名、招牌只会招来大众的反感,只会为自已的企业外在形象抹黑。笔者真是想不通,我国语言词汇浩瀚如大海,其中有无数的绝妙好词 ,但这些企业为什么偏偏选中那些俗不可耐的俗名呢?

目前,国内企业在进行品牌名称的选择的时候,除了陷入了以上几种误区外,还常常陷入“称王称霸”、“猎奇求怪”、“贪多求大”等误区。在此,就不一一详述了。

三、品牌命名的原则

实际上,产品品牌的命名是一门高智慧、高价值的艺术。要想所选择的品牌名称能发挥其促销产品、树立企业形象、促进企业发展等方面的良性作用,避免陷入上述的误区,就必须坚持以下几方面的原则;

1、品牌命名要新颖独特对比强烈。

品牌命名的目的是为了更有利于消费者的选择,使它们在同类产品中具有万绿从中一点红的效果。因此,新颖性和独特性无疑是品牌命名的第一原则。 最近,女儿迷上了一种名叫“小鱼军团”的袋装小食品,该食品并没有什么特别之处,就是一些油炸小鱼。十几条一袋,四块多钱,价格不便宜。但它的名字却大大吸引了我那三岁多的女儿,一旦买上一袋后,她便会一条一条地“消灭”,口中还不时大叫:“爸爸、 妈妈,我又消灭了一个军团成员。”有时,妻子也加入了对

付“小鱼军团”的战斗,直到把整个“军团”消灭干净。在消灭“小鱼军团”的过程中,女儿高兴,妻子快乐,当然我就更快乐了。这一切统统都是“小鱼军团”这个新颖、独特、有趣的名字所带来的。

从这件小事中,我们可以看出,一个新颖、独特的品牌名称能使普通的商品变成富有强大吸引力的商品,它能给顾客带来意料不到的欢乐和享受;一个新颖、独特的品牌名称就等于给商品做了一个绝好的广告,它能给企业带来滔滔不尽的丰厚财源。我想,生产“小鱼军团”的企业,其生意肯定不错,至少它从笔者的钱包中就掏去了不少钞票。

2、品牌命名要能够隐喻产品特点。

能够表现产品独特性的第二个因素是产品的功能和特点,同时,它也是消费者最为关心的一个话题。为了更加突出和更加艺术地表现产品的功能和特点,使产品品牌起到先声夺人的效果,品牌的设计者们大都采取比喻或隐喻的方式来表现变种功能和特点。

德国大众汽车公司所生产的桑塔纳轿车就是借喻桑塔纳旋风的威名而成名的。桑塔纳原是美国加利福尼亚州一座山谷的名称。那里盛产名闻于世的桑塔纳葡萄酒,同时也盛产强劲的桑塔纳旋风。大众汽车公司将他们的名车命名为“桑塔纳”,不但隐喻着那车像桑塔纳旋风一样风驰电掣,而且希望那车能够像那旋风一样风靡美国和全球。

3、品牌的命名要能够诱发顾客的购买欲望。

产品命名的重要目的是为了赢得用户的接纳和选择,因此,一个好的品牌名称不能仅立足于公众的识别和欣赏上,而是要有强烈的卖点,使人们产生一种强烈的购买欲望和购买冲动。

诱发购买欲望和购买冲动的关键是能够引起顾客美好的心理联想,使他们醉心于购买带来的美好结果。这种对未来的憧憬作为一种内在的驱动力量,很容易转化为购买动机。在世界各地,不同民族、不同肤色、不同宗教信仰的人们都挡不住“可口可乐”的诱惑,其中很大程度上归功于那具有极强诱惑力的品牌名称。

4、品牌的命名要顾及国情、民情、民俗和民风。

天津“狗不理”包子在我国北方已畅销了上百年。但它在南国广州却寸步难行。这是因为,广州人对“狗不理”这个名称在心理上不能接受。这正映证了“桔生淮南则为桔,生于淮北则为枳”的古语。

由此可见,产品命名不但要考虑它所具有的积极意义,而且要考虑产品销售市场的国情、民情、民俗与民风,做到“入乡先问俗”,千万不要冲撞了当地的社会禁忌。

5、品牌的命名要做到好听、好看、好记、情深。

除了以上原则外,品牌的命名还要注意做到:一是“好听”———品牌的名称听起来舒服。二是“好看”———品牌标识要醒目,让人看完之后赏心悦目,从而留下对这个商品或服务的美好印象。三是“好记”———名称简洁有深义,朗朗上口,易于记忆。四是“情深”———品牌要有一定的文化韵味或一定的情感内涵,让人们在使用此产品或服务时,体会到一种情感上的享受,一种精神上的追求。

四、品牌命名的途径与方法

要想获得一个绝好妙的品牌名称,除了要避免陷入上述的误区与坚持上述的原则外,还要选择适当的途径与方法。

品牌命名的途径通常有三条:一是通过媒体诚心诚意地向社会公众征集,既可得到好名字,又能很好地宣传自己;二是邀请专业公司或人士介入新产品投资开发过程,为产品的命名出谋划策;三是发动企业内部员工为产品命名。有时候通过这种途径获得的品牌名称更能切合企业的实际。

方法是原则的体现。品牌命名的方法通常有以下几种:

1、产地命名。

即以产品的传统和著名产地命名,如茅台酒、龙井茶、北京烤鸭等。凡名牌产品大都有其原产地或中心产地,人们习惯上把这些产地视为正宗。以产地命名可以使消费者产生一种仰慕和信赖心理,并从而激发他们的购买欲望。

2、以植物类比命名。

即以具有象征意义的名树、名花、名果来为产品命名,如椰树饮料、莲花味精、红豆衬衫等。以名贵植物类比命名可以使消费者把产品形象化,并通过积极联想给产品附加一些与植物有关的属性。

3、以动物类比命名。

即以具有象征意义的名贵动物来为产品命名,如风凰电扇、虎牌摩托、熊猫电器等。以珍禽异兽命名,不但可以使产品形象化,而且可以产生强烈的动感,使产品在消费者头脑里生动起来,从而给产品附加一些与那动物有关的属性。

4、以自然现象命名。

即以某种自然现象的名称作为产品名称的一种命名方法,如长虹彩电、紫光电脑、霞飞化妆品、旭日升饮料等。这种命名法可以将自然现象的某种受人喜爱、受人憧憬之处寓于产品之中,从而借以扩大产品的知名度,吸引消费者购买。

5、以价值比喻命名。

即以修饰性的语言来喻指产品价值的方法为产品命名,如金贵特曲酒、超能电器、自然美化妆品等。这种命名法,可以直接让顾客了解产品的价值之所在,有一定的促销作用。

6、以威信效应命名。

即以历史上和现实中知名度和美誉度较高的人的名字作为产品名称的命名方法,如东坡肉、孔府家酒、中山装、李宁服装等。知名度和美誉度高的人,代表着一种理相化的生活方式,容易引起消费者的认同;另外,以知名度和美誉度高的人的名字作为产品名称还可以产生“名人效应”,使产品能够借“名”扬名,借“名”促销。

7、以企业理念命名。

即以企业经营思想或经营观念的形式为产品命名,如大发汽车、金利来领带、环球音响、新世纪电脑等。以企业理念命名可以提高企业的信誉,完善企业的形象,给企业带来整体的经济和社会效益。

品牌命名的方法还有许多许多,但企业在选择命名方法时,千万不能生搬硬套,拘泥于别人归纳出来的方法。要知道方法是死的,人是活的,一定要根据企业与产品的自身特殊情况,在借鉴别人方法的同时,灵活地选择自已的命名方法。其中,要特别强调命名方法的创意性,让自已的品牌名称一面世,便让人欣赏,使人难忘,具备竞争对手无法比拟的品牌冲击力,这样的品牌名称才会令企业受用一辈子。

无论是属于哪一类的取名,无一例外,都不脱离以下原则:

1) 好说、好念、顺口;

2) 好记、让人过目不忘;

3) 能被人从众矛品牌之中一眼发现;

4) 产品的用途、功能与独特性。一目了然;

5) 易引起人的美好联想;

6) 创意富有特色,不与他人雷同;

7) 产品有后劲,有进一步深开发的可能性;

8) 生产与广告一体化,产品与名称系统化;

9) 商品有格调,有品味;

10) 能获取名及商标注册权。

巧每当新品上市前,往往聚各方广告行销,甚至命名高手挖空心思以进行取名,或借电脑科技以语音取名、字义取名、功能性取名 …… 最后再在众多难以割舍的 “ 爱 ” 名中选出独一无二的精典之 “ 名 ” 。然后凭借长期且大量的广告投资,及其他与之相关的行销策略,才能将品名推向成功之路,获得广大消费者的青睐。因此取名只是万里长签的第一步,只能提高成功取名的机会,尚需配合独特的广告创意及行销策略,才能迈向销售巅峰。

人所共知,品牌是企业的灵魂,是产品的代言。什么是品牌,商品的牌子、商标。

从甲骨到埃及的草纸、文字伴随着人类走进了漫漫数千年的文明之旅,“一字千金”洛阳纸贵的动人传说至今还在向人们讲述着文字的伟大力量,而现代商业社会,人们独具匠心,巧妙组合更是让文字焕发出了前所未有的魅力,闪耀着超想像的价值。早已不再只停留于广告或包装之上,而是生动而自然地跃动于我们的嘴边和笔下,创造着经济和文化的超凡价值,在你不经意间,这一群文字的生力军已经以最快的速度融入了你、我的生活,而打造这些文字的艺术工匠们用他们的努力不仅创造出了这些响亮的品牌,更打造了一个全新的艺术世界,一个以文字为元素、以产品为载体、以丰富的内涵为基础的多维深度空间创造出了一个闪亮的品牌。

例1 马弗里克思维:“无主的牛”

1845年,萨缪尔·马弗里克用他在得克萨斯卖土地得来的1200美元换来400头牛,其实他对畜牧并不感兴趣,尽管如此,作为一名牧场主,马弗里克的资产流传至今。因为什么呢?在当时的牧场主,都会给自己的牛打上烙印,作为自己财产的标记,而马弗里克却不给自己的牛打徽记,则意味着他的牛是自由的、无主的,以及未标记的货物,反过来人人的牛都都有标记,只要没有标记的牛就是

马弗里克的牛。他的后人在以后的经营中打出口号:“我家的牛自由觅食、成长、繁衍,而且四处游荡”。按现在的说法就是我的牛产品是“生态”、“环保”的“无主的牛”

例2 伟哥:让生命充满活力

大家都知道,勃起功能障碍是一种性功能方面的疾病——俗称阳痿。现在流行一句话:“女人不能说不要,男人不能说不行”。男人是力量的象征,可征服一切。由于各种原因,如果一个男人不能在性生活方面让对方获得生理及心理上的满足,那是一种很丢人的事,羞于出口,而世界知名医药公司——辉瑞公司在耗费巨资研究出一种克服功能障碍的新药时,面临给此药如何起一个恰当的名称,既能不让人难为情,又能乐意接受并能体现该功能的名称,并成功推出市场大为烦恼,后有人提议面向社会征集通过众多社会团体、命名策划公司向辉瑞公司提供大量名称,经科学论证、心理分析,选出伟哥等几十个名称进行民意调查,最终确定选用伟哥之名,原因何在,因为“VI”代表着生命力和活力,“Agra”代表控制和掌握,它完全避免了勃起功能障碍,所代表的种种含义,同时体现男子气的特点,引起男性之间亦或自己内心的对话,最终让地球人都知道伟哥是什么,是怎么回事。

前面说了理念树品牌和从产品功能消费者接受容易度树品牌,下面我们再来从统一产品商标、企业名称、产品名称三合一,树立统一企业商标、产品品牌,既节约资金又便于宣传。例:成功索尼(SONY)和失败松下(企业起名大全) Sony(索尼)由来

19xx年,原“东京通信工业株式会社”领导人之一盛田昭夫,深感公司品牌和产品品牌的重要性,决定改变“东京通信工业株式会社”这一不太响亮的名字。而新名称必须担负起双重任务,既是公司的名称又是产品品牌的名称。当时他们生产出了第一批晶体管收音机,必须有一个独特的品牌名称。盛田昭夫和井深大花了很长一段时间思考如何为产品品牌取名,他们的原则是,不用象征标记而用名字本身作为标志,并且拼音、字母不能多,最多5个。

为了起一个在世界各地都能认出、任何语言都能发出一样声音的新名称,盛大昭夫和井深大查阅了许多字典,想出一个响亮的名字。他们在词典中碰到了拉丁字母“sonus”;意思是“声音”,这与他们开发的晶体管收音机具有收听声音的特

点相一致。当时,日本已使用外来的英语了,有很多人叫可爱的小男孩Sonny。与这个拉丁字相关的其他字,不管是Sonny或者Sunny(阳光普照),都有乐观、光明、积极的含义,这点非常符合建立健康的企业形象。美中不足的是,Sonny读起来与日本字“输钱”谐音,有些“触霉头”,后来盛田昭夫灵机一动,去掉一个“n”,拼成“Sony”。

“福无双至,祸不单行”,在美国经济下滑的牵连下,“松下”主打产品手机、数码电视的销量也连连下挫。到20xx年9月,“松下”的营业赤字高达740亿日元。“松下”刚刚出台的信息科技产业为中心的改革计划,在这次冲击下,步伐已被打乱。为了渡过难关,“松下”开始大刀阔斧地进行内部结构调整。除了紧急削减4000亿日元的设备投资外,还大幅裁减人员,凡在公司内工作10年以年,年龄58岁以上者均被列为裁减对象,裁减人员不设上限。不知道“松下”是否还经得住新的打击?也不知道“松下”何时能重新跑到“索尼”的前面?

最后,我们来讲一下品牌误区及注意事项:

好的品牌名称是品牌迅速让消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。品牌的名称在很大程度上影响品牌联想,并对产品和销售产生直接的影响。品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰,因此企业在一开始就在确定一个有利于传达品牌定位方向,有利于传播的名称。

尽管品牌名称没有固定的标准,但从国内外知名品牌的成功经验或有些品牌失败的教训中我们可以总结出品牌命名的一些基本规则。

一、 可记性原则

品牌命名的第一个原则是可记忆性,创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度,为了达到这个目的,品牌名称从本质上应是可记忆的,并且是便于记忆的,这样可以促进消费者对品牌的回忆。在商品品牌的记忆大海中,要想使品牌被消费者记住,首要一点是,品牌名称应让消费者易读易认。品牌名称只有易读、易认,这样才能易记,从而高效地发挥它的识别功能.如何使品牌名称易读、易认呢?这要求企业为品牌取名时做到以下几点:

1、简洁。名单纯、简洁明快,易于传播。

2、独特。名字应具备独特的个性,避免与其他品牌名称混淆,如老人头、花花公子等。

3、新颖。这是指名称要有新鲜感,赶时代潮流创造新概念,如喜之郎、自由鸟、经理人、步步高等。

4、响亮。这是指品牌名称要易于上口,发音或音韵不好的字,都不宜作名称。

5、有气魄。这是指品牌名称要有气魄,起点高,具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。

对于品牌来说,只有消费者能很快地熟悉品牌名称,才能进一步产生联想和购买欲望。因此品牌名称切忌复杂繁琐,难读难记,而应简单明了、易读易记,使消费者很快识别和掌握。

在中国,品牌名称一般以两个字或三个字为宜,这符合中国人的习惯,常见的有:红旗、东风、神龙、凤凰、大中华、小天鹅、红金龙、紫罗兰、五粮液、剑南春、金利来、娃哈哈等两三个字简单明了、易读易记。五个字或更多的名字就不大符合中国人的习惯,用得较少,但也有一些具有特色的四字品牌也能被消费者接受,如活力28、丽珠得乐、北大方正、清华同方等等。一个字的品牌名称较少,一般在品牌名称后面加一个牌字以便发声,如梦牌、雕牌等。

品牌名称不但文字简短,而且发音要顺畅,能琅琅上口,除上面列举的外,还有如联想、春都、海尔、彩虹、红塔山、东方红等等。这些品牌名称有的音韵协调,有的铿锵有力,有的柔和悦耳,为中国老百姓所喜闻乐见,因此容易记忆。

外国品牌同样讲究词语简短和发音响亮。英语品牌名称往往也只有二三个音节,且常以K、P、C、B、D等字母开头,如Kodak(柯达)、Krapt(卡夫)、Keebler(奇宝)、Parker(派克)、Pepsi(百事)、Philips(飞利浦)、Compaq(康柏)、Corning(科宁)、Crese(佳洁士)、Bass(百威)、Panone(丹浓)、Disney(迪斯尼)、Guinness(吉尼斯)、Gerber(嘉宝)等等。这些外国品牌的音感、语感也符合外国人的习惯,容易辩认,也易读易记。另外,有些外国品牌原文较长,但往往采取简化办法用其简称,使之简短,并且这种简称也能风行全世界。如IBM品牌,全称为International Business Machine(国际商用机器公司),它是该公司计算机产品品牌的名称;BMW(宝马)品牌,全称为Bayerische Motoen Werhe AG(德国宝马汽车)。

二、 意义性原则

它是指品牌名称本身具有含义,而这种含义可以直接或间接地传递商品的某些信息,如关于它的优点、性能以及使用它的好处等。

三、 暗含功能启发联想原则

品牌名称与产品功能是不能类同的。在可能条件下,赋予品牌名称以及所代表的产品功能的某种寓言,或明示,或暗喻启发人们丰富的想象力,使品牌名称与产品功能在意念上有所联系,往往是一着高棋,对产品营销和占领市场有很大的帮助。例如,中国的春兰品牌空调,就给人以美好温馨的联想,春天是温暖的,兰花是清香的,春天的兰花让人喜欢,再加上广告词“只要你拥有春兰空调,春天就永远陪伴着你”,使不少消费者在购买空调时对春兰品牌产品有一种亲切感,甚至成为其首选品牌。其它如娃哈哈饮料寓意孩子们喝了笑哈哈;杏花村品牌汾酒以“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”的诗名比喻好酒;轻骑品牌摩托车寓意其功能好,给人们轻松愉快的联想;美加净品牌化妆品名称尽可能使其寓意储蓄而隽和,给人以丰富的联想,这对美化品牌形象,促进市场营销大有益处。但是,在借喻品牌名称的联想功能时,也只有顺其自然,适可而止,不宜牵强附会,过分夸张,否则不但不能为品牌增辉,反而给人以虚伪、浮夸的感觉,引起人们的反感。

外国品牌也很重视寓意和联想功能。例如,德国大众汽车公司生产桑塔纳品牌的小汽车,其品牌名称是借喻的山谷旋风的快捷。桑塔纳是美国加利福尼亚州一座谷的名称,山谷中还常刮强大有旋风,这种旋风也叫桑塔纳,大众公司以桑塔纳命名为小汽车的品牌,使人们想像这种小汽车像旋风一样快速和强劲,瑞士雀巢品牌的奶粉和咖啡,比喻其舒适和依偎的寓意,像小鸟在鸟窝里一样安详和受到良好照顾一样。这样的品牌联想还有很多。

一些外国品牌翻译成中文时,把音译和意译结合起来,寓意其产品功能,是一种很有新意的再创造,其联想之妙也很独到,例如,美国的Coca-Cola饮料,原文并无特殊意义,但译成中文“可口可乐”以后,使这种饮料被赋予又可口又可乐的美称,令人拍案叫绝,其他如德国Benz品牌小汽车译成“奔驰”,美国Aven品牌化妆品“雅芳”,法国Guerlan品牌香水译为“娇兰”等等都是如此。外国品牌名称翻译的中国化,对这些品牌在中国市场上的开拓起着重要的作用。

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