广告的研究分析

来源:m.fanwen118.com时间:2022.4.8

系列影视广告与微电影广告的研究分析

想要研究这一主题,因为常常会在电视上看到一些广告,当时没有很注意,可又在网上看见广告相关的微电影,于是好奇心起马上点击关注;而有时,又发现会有一系列的广告围绕一个主题展开,当你把它们联系起来时,它就像是一部微电影??

一直觉得,系列影视广告与微电影广告就像是部分与整体的关系。通过几个不同的角度或方式讲述的是一个主题的故事,当这些故事拼接在一起时,却像是一个故事的几个过程,最终连成一个完整的故事。现在网络发达,微电影广告迅速发展,而广告如何在时代转瞬变化的潮流中达到信息传达最大化?我想系列影视广告与微电影广告的结合使用,可以在这时达到双赢的效果。作为两个媒介形式,针对的人群、面对的媒体报价也是决然不同的,所以整合两者资源,分析优势,填补缺憾,有利于达到利益最大化、效果最佳化!

系列影视广告简述:

在广告中,我们常常会看到一个系列的广告,所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告,而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性,也正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。而现在,我主要就系列影视广告的策略和效果进行分析。 系列广告策略包括形式系列策略、主题系列策略、功效系列策略和产品系列策略。(1)形式系列策略:在一定时期内,有计划地发布数则广告,这些广告设计形式相同,但内容则有改变。(2)主题系列策略:企业在发布广告时,依据每一时期目标市场的特点和市场营销策略的需要,不断变更广告主题,以适应不同广告对象的心理需求。(3)功效系列策略:通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略,这种策略或是在多则广告中,每一则广告强调一种功效,使消费者易于理解和记忆;或者结合市场形式变化,在不同时期突出宣传某一用途。(4)产品系列策略:了适应厂商系列产品的经营要求而实施的,密切结合系列产品的营销特点进行。

微电影广告简述:

微电影广告是新兴的广告传播形式,是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5-30分钟的,以电影为表现手法的广告。它的本质,依旧是广告,具有商业性或是目的性。微电影广告,采用了电影的拍摄手法和技巧,增加了广告信息的故事性,能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广,能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告,仍然是电影,不同的是,产品成为了整个电影的第一角色或是线索,时间上微电影远远比电影短小精悍。 “微电影整合营销”的概念应科技发展而生,在传统广告市场竞争日益激烈的行情下,微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。

现在主要就是通过分析益达口香糖和飘柔的两则广告,来看系列影视广告与微电影广告的关系和优劣势。

(1) 益达口香糖作品分析

益达的系列广告是彭于晏与桂纶镁共同演绎的一个微电影。这个广告到目前共分三季。第一季:2010加油站篇;第二:2011酸甜苦辣篇。故事是从桂纶镁和彭于晏的邂逅开始后经浪迹天涯的爱恋到分手再到餐馆的重逢。到这依然是未完待续?..

2010加油站篇简述:一开始展现了沙漠深处有一加油站,一辆摩托车随风而至,一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。骑士往里叫道:“兄弟,加满。”随后,他从瓶里倒出最后几粒“益达”无糖口香糖往嘴里放,并忙着照镜子,瞧自己的牙齿。这时,一位戴着帽子的女工往他车里加油,瞧着骑士这副样子,她随口言道:“不错呀,兄弟。”骑士注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩,他赶紧道歉:“对不起,我没看到你是女生。”女工边加油边应道:“没事儿,你只顾着看你的牙齿嘛,下一站却哪里?”骑士一瞧有戏,一个劲地往女工前靠过去,心里想着说点什么词来着。女工把油枪一拿,说了句:“好了,满了”,转身就走,这让骑士大失所望。当骑士准备走时,女工却叫住了他,“等一下,你的益达也满了”,往他车子小架上放进一瓶“益达”无糖口香糖。载着爱情初始甜蜜的骑士行驶在路上,心里想着,忍不住笑了。最后,广告片标版出现了“益达”无糖口香糖 关爱牙齿,更关心你”。

从系列影视广告方面来说,益达的这些广告每一个都是一个独立的故事,围绕益达“关爱牙齿,更关心你”这一主题,讲述人生中遭遇的酸甜苦辣,这就是运用的形式系列策略,这几则广告设计形式相同,但内容则有改变,通过彭于晏和桂纶镁在旅途中吃的醋面、糖葫芦和辣烧烤等表现生活中的酸甜苦辣,同时借助爱情故事的发展来将益达“关爱生活”的理念很好地融入广告中。

这种广告为剧情式广告,在广告的表现形式上富有创造力。当广告在电视上播放时,是一则一则的出现,中间间隔一段时间,如果是第一次看这则广告的消费者也许就会对广告诉求的表现方式产生兴趣。如果是已经看过一则同系列的广告的消费者就会因为故事的剧情发展马上想要继续看下去,这样就可以吸引注意。在不同的时段不同的频道看到的是不同的故事,更有新鲜感和品牌强化效果,也方便拍出更多的续篇来。

这些故事所表达的主题是尝人生的酸甜苦辣各种味道后,无论是对牙齿的关爱还是人生路上对爱人的关心,益达始终相信,它会保护好你的牙齿,让你用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。它以年轻人的情感为主,制造了一个充满温馨的故事,让人感觉嚼的不是口香糖,而是关爱。这系列广告将益达的产品质量和企业文化形象有机的融合,同时将这个广告的诉求“益达可以清新口气,缓解情绪”,“是您传递爱意的选择”,“关怀无处不在”等充分表达。

从微电影广告方面来说,就是将酸甜苦辣篇全部剪辑到一起,形成一个电影形式的爱情故事广告,这个广告最让人印象深刻的就是用电影的手法来拍广告,采用了微电影的形式,打破了传统广告时间短,内容简洁等特点,将内容与情感诉求点(关爱健康,更关心你)和理性诉求点(健康、护齿、酸碱平衡)合二为一,并且深入情节内涵,出于成本考虑,不可能在电视上播放,所以采用网络视频,人们可以通过网络途径转载观看,不仅可以降低广告成本,而且达到的效果是显而易见的。另一方面,也适应了新媒体市场的发展。

(2) 飘柔作品分析

罗志祥、曾恺玹为飘柔产品拍摄了4个广告,每个广告就是一个未完待续的故事,彼此关联。飘柔利用这一系列广告推出了精华护理系列、免洗润发乳、纯精发膜、垂坠顺滑系列等新产品。

1、公车偶遇篇

这是为了推出精华护理系列所拍摄的一个广告。公车停落,男女主角一上一下,相遇了。如在平时,这样的擦肩而过或许不会碰撞出火花。但是飘柔,会让你在这样平凡的偶遇中邂逅爱情。罗志祥的手随意这么一摆,穿过女主角曾恺玹长长的的柔顺的秀发,“非一般的柔顺,触发非一般的心动”,男主角回头,女主角对其微微一笑。公车开动,留下男主角在原地沉醉,仿佛还在回味那种非一般的柔顺感。如果故事仅仅发展到这,虽美好但遗憾。这则广告的高明之处就在于,一个细节的设置。突然男主角发现手中有个发夹,立马转身追公车。在男主角重新踏上公车那一刻,他们相视而笑。此时,男主角将发夹还给女主角,恋恋不舍地离开。“一触瞬间心动”。此时屏幕上打出“待续??”,这让观众对广告有了更多的期待。同时也对广告所宣传的产品有了更深的记忆。

2、柔顺再遇篇

有了之前的公车偶遇,男女主角寻觅对方,终于在咖啡厅再遇了。女主角看到男主角走进咖啡厅,不安地转身走进洗手间,给观众设置了一个疑点——为什么女主角不是欣喜地迎上去,而是转身离开了呢?观众在接下来的观看中不难找出答案——女主角发现自己的头发毛躁了,没有了之前的柔顺。这时飘柔免洗润发乳出现在屏幕上,带给女主角柔顺的秀发。“一挤、一抹、一涂”,突出了免洗润发乳使用的便捷,柔顺亮滑的秀发随时可以拥有。女主角重新自信地出现在男主角面前。在她为男主角送咖啡时,她那长长的秀发滑到了男主角手上。那种非一般的柔顺感觉再次出现在男主角心中。最后,男主角在桌上留下了他为女主角画的素描——柔顺秀发飘动的她,那么自信,那么美丽!偶遇、再遇,片尾的“待续”,让观众对这系列广告产生了极大的兴趣,有很强的观看下去的意愿。

3、清晨柔顺篇

男主角陪女主角去看美丽的日出,当清晨的第一缕阳光照亮时,男主角看到了日光下女主角依然柔顺美丽的秀发,发出了“你没睡觉吗?头发还这么柔顺”的疑问。突出了飘柔的柔顺系列可以使头发长久保持顺滑。而相较之下,男主角的头发已经显出凌乱、毛躁了。这个不经意的对比给消费者一个暗示,只有飘柔能给你带来柔顺的秀发。观看日出时,女主角发出“日出真美”的感叹,男主角的“是呀,真的很美”的回答其实是醉翁之意不在酒。飘柔的这个广告在向女性消费者暗示,一头柔顺的秀发可以让你的他爱你多一点,而这就只有飘柔能带给你。

4、冬天寻觅篇

冬天,滑雪场上,男主角在离开之后重新回到原位时发现女主角已经不在了。于是开始寻觅他的她。此时,男主角看到了一个衣服和女主角完全一样也留着一头长发的女生背影,并没有立马走上前确认,而毅然断定“不是她”。此时观众会很好奇。男主角为什么就那么确定那个不是女主角呢?广告在这留下了一个疑点。接连下来,男主角都很笃定地断定“不是她”。直到他看到一个女生脱下帽子,任她的长发垂坠下来,看到垂坠顺滑的秀发,男主角确定了那就是他所寻觅的人。“找到你,只因冬天秀发依然垂顺”。这观众就不难了解为什么之前男主角那么笃定地断定那些人并不是他所要找的人了。因为她们都没有一头垂坠顺滑的

秀发。冬天,头发要么毛躁,要么油腻。这始终困扰着一大部分女性。而飘柔垂坠顺滑系列在冬天还能给你带来梦寐以求的垂坠,引起消费者的关注与消费欲望。让消费者想在冬天拥有跟女主角一样垂坠顺滑的秀发。

从系列影视广告方面来说,可以归为功效系列策略,通过多则广告逐步深入强调飘柔垂直柔顺的广告策略,使消费者易于理解和记忆,并且结合市场形式变化,在不同时期推出不同款式的飘柔护理系列,比如:飘柔的精华护理系列、垂坠顺滑系列、发膜、免洗润发乳等。

飘柔推出的是一系列广告,这系列广告是有很强的故事情节的。男女主角从在公车上的偶遇到咖啡馆的再遇,两情相悦发展到海边的看日出和冬天滑雪场的滑雪。伴随着他们美好爱情的是飘柔,就是因为女主角“非一般的柔顺”秀发,男主角才注意到了她,爱上了她。在这之后飘柔为他们的爱情不断带来新的惊喜,伴随着他们的相识,相恋,相知,相许,直到最后的步入婚姻的殿堂。飘柔,带你邂逅美丽的爱情,在这得到了完美的阐释。

这也是很好地将理性诉求和感性诉求结合起来了,一方面飘柔洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于几个故事之中,广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间,尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁”的效果;另一方面,因为飘柔的诉求对象是年轻的,现代的,追求完美的自信女性,广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面,和女主角一头乌黑柔顺的秀发,还增加了一些附加值,即飘柔能满足你更深层次的需求,使你更加自信闪亮,很容易抓住女性的眼球,使人们产生对产品的美好联想,从而诱发人们的购买行为。

这系列的广告创意,在于策划人的巧妙将品牌名称融入其中的广告语“非一般的柔顺,触发非一般的心动”、“柔顺一触难舍,一触瞬间心动”,同时也达到了产品的宣传效果。

从微电影广告方面来说,别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中,将他们的相识,相恋,相知,相许,直到最后的步入婚姻的殿堂串联成一个整体。而在这一路伴随着情侣见证幸福的就是飘柔,运用电影的手法拍摄使得广告画面唯美气氛浪漫,十分吸引人。通过电视和网络双向的传播,增加消费者对飘柔的消费习惯和偏爱,加深消费者对产品的好感和信心,同样也提高了飘柔的整体知名度和美誉度,树立良好的形象。

总结: 一、 系列广告优势

(1)系列广告有利于提升品牌形象,增强品牌魅力

1、表现多样:系列广告不仅有一个核心创意作坚强的后盾,同时还不断变换它的表现方法和表现形式,经常给消费者以新鲜感,同时又保持了以往广告的风格,这样就为积累品牌形象起到了重要的作用。 (2)系列广告有利于品牌文化的塑造与传播

1、塑造品牌文化:广告不仅提供产品信息,同时也潜移默化地塑造一种品牌文化或者价值观念。系列广告的多样化,使得系列广告在文化积淀方面发挥了独有的优势。

2、确立品牌个性:通过系列广告的不断灌输和标新立异可以确立一种新的文化内涵,可以塑造新的生活方式和价值观念,从而塑造独有的品牌个性。

3、牢固品牌定位:通过确立品牌个性来牢固品牌定位。

4、系列广告有利于保持品牌的青春与活力:系列广告同样可以使品牌保持青春活力,且它只需要一个核心的创意、一个统一的主题,就可以在不同的时期、不同的地点,针对不同的消费者采取不同的表现手法和表现方式,还可以延伸不同的创意表现。通过这样,系列广告可以经常给消费者以新鲜感,同时也能达到保持品牌青春的效果。

二、微电影广告优势

微电影广告,采用了电影的拍摄手法和技巧,增加了广告信息的故事性,能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广,能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告,仍然是电影,不同的是,产品成为了整个电影的第一角色或是线索,时间上微电影远远比电影短小精悍。采用网络视频,人们可以通过网络途径转载观看,不仅可以降低广告成本,而且达到的效果是显而易见的。同时,也适应了新媒体市场的发展。

三、 系列影视广告和微电影广告的限制

两者结合起来同时进行宣传,其效果一定会很好,但是值得思考的是,并不是所有的广告都适合将两者结合。系列影视广告的限制比较少,只要是围绕着同一个主题就可以了,但是对于微电影广告需要每一个阶段的故事性都很强,才能够充分表现产品,吸引消费者的眼球。这样的话,才方便剪辑成一个个独立的故事而不至于故事不完整。其次,微电影广告所针对的应是15岁到35岁左右的时尚女青年(对于网络了解很多,喜欢上网,关注时尚),因此在做广告时注意两种广告形式的针对人群统一。所以,这只能是一个很好的方向,而实际的操作则需要更多地设计。


第二篇:20xx年地铁广告研究分析及发展趋势预测 11100字

20xx年地铁广告研究分析及发展趋势预测

中国地铁广告行业现状调查分析及市场前

景预测报告(20xx年版)

报告编号:1569A09

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行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究

成果以报告形式呈现,通常包含以下内容:

20xx年地铁广告研究分析及发展趋势预测

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者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了

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二、内容介绍

《中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告(20xx年版)》主要研究分

析了地铁广告行业市场运行态势并对地铁广告行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了

地铁广告行业的相关知识及国内外发展环境,并对地铁广告行业运行数据进行了剖析,

同时对地铁广告产业链进行了梳理,进而详细分析了地铁广告市场竞争格局及地铁广告

行业标杆企业,最后对地铁广告行业发展前景作出预测,给出针对地铁广告行业发展的

独家建议和策略。中国产业调研网发布的《中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景

预测报告(20xx年版)》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议,使其能以

更强的能力去参与市场竞争。

《中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告(20xx年版)》的整个研究

工作是在系统总结前人研究成果的基础上,是相关地铁广告企业、研究单位、政府等准

确、全面、迅速了解地铁广告行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

正文目录

第一部分 行业发展现状

第一章 地铁广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

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四、广告媒体简介

第二节 地铁广告

一、地铁广告的概念

二、地铁广告的划分

三、地铁广告的主要功能

四、地铁广告媒体

五、地铁广告的特征

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2013-20xx年全球广告经营状况

二、20xx年世界广告业排名状况分析

三、2013-20xx年世界广告业发展状况

第二节 20xx年世界广告业发展状况分析

一、20xx年世界广告业发展规模分析

二、20xx年世界广告业发展特点分析

三、20xx年世界广告发展存在的问题

四、20xx年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、20xx年戛纳广告节 的开展情况

三、2013-20xx年全球广告支出情况分析

四、20xx年全球地铁广告开支额

五、20xx年欧债危机对广告行业的冲击

六、2013-20xx年中国对全球广告市场的贡献

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第四节 2015-20xx年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、地铁广告发展前景分析

三、20xx年全球广告支出增长预测

四、2014-20xx年全球广告预算情况

五、2015-20xx年广告行业发展前景

第三章 世界地铁广告业发展分析

第一节 20xx年世界地铁广告业发展分析

一、20xx年美国地铁广告业发展分析

二、20xx年日本地铁广告业发展分析

三、20xx年俄罗斯地铁广告业发展分析

第二节 20xx年世界地铁广告市场需求分析

一、20xx年世界地铁广告市场需求量分析

二、20xx年世界地铁广告策划分析

-三、20xx年国外企业进军中国市场情况

四、20xx年世界地铁广告业竞争分析

第三节 2015-20xx年世界地铁广告市场发展趋势分析

一、世界地铁广告区域发展

二、世界轨道交通发展趋势

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

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四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2013-20xx年中国广告发展现状

二、20xx年内地广告市场规模分析

三、20xx年中国广告市场价值分析

四、20xx年中国广告市场的投放额

五、20xx年广告行业人才供求情况

六、20xx年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、20xx年中国查处广告违法案件情况

二、20xx年广告业存在的主要问题探讨

三、20xx年中国广告行业新的自律规则

四、20xx年广告行业结盟维护创意版权

第五章 我国地铁广告行业发展分析

第一节 中国地铁广告行业概况

一、中国地铁广告发展历程

二、中国地铁广告的产品类别

三、中国的地铁广告产业的整合分析

四、跨行业合作形势下地铁广告的优势

第二节 中国地铁广告市场发展现状

一、地铁广告的投放特点

二、地铁广告对用户消费的影响

三、地铁广告发展形式分析

四、地铁广告规范情况分析

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五、针对地铁广告存在问题的对策

六、我国主要城市地铁广告发展策略

第三节 地铁广告市场空间分析

一、20xx年中国地铁广告市场规模

二、20xx年地铁广告市场规模预测

第四节 中国地铁广告的相关政策分析

一、法律因素在地铁广告发展中的作用

二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范

三、地铁广告规范与发展的法律策略分析

第六章 中国地铁广告受众及投放分析

第一节 地铁广告的投放原因及特点

一、投放地铁广告的原因

二、地铁广告在广告媒体中的地位

三、地铁广告接受度情况分析

四、制约地铁广告发展的瓶颈

第二节 地铁广告受众分析

一、受众接触地铁广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响地铁广告投放的要素分析

一、影响地铁广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

四、地铁广告投放策略建议

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第七章 地铁广告主要形式发展分析

第一节 车载电视

一、车载电视的介绍

二、车载电视广告的优势

三、2013-20xx年车载电视广告发展分析

第二节 站台PIS

一、站台PIS的介绍

二、站台PIS广告的优势

三、2013-20xx年站台PIS发展分析

第三节 地铁LED数字媒体

一、地铁LED数字媒体的介绍

二、地铁LED数字媒体广告的优势

三、地铁LED数字媒体广告的关注度

四、2013-20xx年地铁LED数字媒体发展分析

第四节 车厢内海报

一、车厢内海报的介绍

二、车厢内海报广告的优势

三、车厢内海报广告的关注度

四、2013-20xx年车厢内海报广告发展分析

第五节 灯箱广告发展分析

一、灯箱广告的介绍

二、灯箱广告的优势

三、灯箱广告的关注度

四、2013-20xx年灯箱广告发展分析

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第二部分 行业竞争格局

第八章 地铁广告区域市场竞争力比较

第一节 北京

一、20xx年伦敦奥运地铁广告全面启动

二、20xx年北京各大重要行业地铁广告发展分析

三、20xx年北京地铁广告业发展存在的问题分析

四、20xx年北京地铁广告业发展情况分析

第二节 上海

一、2013上海市地铁广告业发展特点分析

二、20xx年上海地铁广告业的效益优势分析

三、20xx年地铁广告公司经营状况及策略分析

四、20xx年上海地铁广告业发展情况分析

第三节 广东

一、20xx年地铁广告业发展阶段分析

二、20xx年地铁广告业发展状况综合分析

三、20xx年地铁广告业竞争状况分析

四、20xx年广东地铁广告业发展分析

第九章 中国地铁广告市场竞争分析

第一节 20xx年中国各种广告形式市场竞争综合分析

一、20xx年地铁广告与传统广告行业竞争分析

二、20xx年新媒体对地铁广告的压力

三、20xx年中国广告业界软硬广告竞争分析

四、2013-20xx年央视重点时段广告竞争分析

五、2013-20xx年移动广告行业竞争形势分析

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第二节 20xx年中国地铁广告业竞争状况分析

一、20xx年中国地铁广告品牌竞争分析

二、20xx年中国地铁广告价格竞争分析

三、20xx年中国地铁广告竞争战略分析

第十章 地铁广告企业竞争策略分析

第一节 地铁广告市场竞争策略分析

一、20xx年地铁广告市场增长潜力分析

二、20xx年地铁广告主要潜力品种分析

三、现有地铁广告产品竞争策略分析

四、潜力地铁广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 地铁广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化

三、2015-20xx年我国地铁广告市场竞争趋势

四、2015-20xx年地铁广告行业竞争格局展望

五、2015-20xx年地铁广告行业竞争策略分析

六、2015-20xx年地铁广告企业竞争策略分析

第十一章 地铁广告重点企业竞争分析

第一节 分众传媒控股有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-20xx年经营状况

四、2015-20xx年发展战略

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第二节 华视传媒集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-20xx年经营状况

四、2015-20xx年发展战略

第三节 航美传媒集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-20xx年经营状况

四、2015-20xx年发展战略

第四节 海南白马广告媒体投资有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-20xx年经营状况

四、2015-20xx年发展战略

第五节 德高中国集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-20xx年经营状况

四、2015-20xx年发展战略

第六节 TOM集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-20xx年经营状况

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四、2015-20xx年发展战略

第七节 北京地下铁道通成广告有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

第八节 上海雅仕维广告有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-20xx年经营状况

四、2015-20xx年发展战略

第九节 上海机场德高动量广告公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-20xx年经营状况

四、2015-20xx年发展战略

第十节 北京巴士传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-20xx年经营状况

四、2015-20xx年发展战略

第三部分 行业前景预测

第十二章 地铁广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、20xx年中国广告市场趋势解析

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三、2015-20xx年中国广告行业发展前景

四、2013-20xx年中国对全球广告市场的推动

五、20xx年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国地铁广告市场趋势前景分析

一、中国地铁广告市场发展前景

二、中国地铁广告市场潜力分析

三、中国地铁广告发展趋势分析

第十三章 未来地铁广告行业发展预测

第一节 2015-20xx年国际地铁广告市场预测

一、2015-20xx年全球地铁广告行业供给预测

二、2015-20xx年全球地铁广告市场需求前景

三、2015-20xx年全球地铁广告市场价格预测

第二节 2015-20xx年国内地铁广告市场预测

一、2015-20xx年国内地铁广告行业供给预测

二、2015-20xx年国内地铁广告行业规模预测

三、2015-20xx年国内地铁广告市场需求前景

四、2015-20xx年国内地铁广告市场价格预测

五、2015-20xx年国内地铁广告行业集中度预测

第四部分 投资战略研究

第十四章 地铁广告行业投资现状分析

第一节 20xx年地铁广告行业投资情况分析

一、20xx年总体投资及结构

二、20xx年投资规模情况

三、20xx年投资增速情况

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中国产业调研网Cir.cn 中国地铁广告行业现状调查分析及市场前景预测报告(20xx年版)

四、20xx年分地区投资分析

五、20xx年外商投资情况

第二节 20xx年地铁广告行业投资情况分析

一、20xx年总体投资及结构

二、20xx年投资规模情况

三、20xx年投资增速情况

四、20xx年地区投资分析

五、20xx年外商投资情况

第十五章 地铁广告行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2013-20xx年我国宏观经济运行情况

二、2015-20xx年我国宏观经济形势分析

三、2015-20xx年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、20xx年地铁广告行业政策环境

二、20xx年国内宏观政策对其影响

三、20xx年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、20xx年社会环境发展分析

三、2015-20xx年社会环境对行业的影响分析

第十六章 地铁广告行业投资机会与风险

第一节 地铁广告行业投资效益分析

一、2013-20xx年地铁广告行业投资状况分析

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二、2015-20xx年地铁广告行业投资效益分析

三、2015-20xx年地铁广告行业投资趋势预测

四、2015-20xx年地铁广告行业的投资方向

五、投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响地铁广告行业发展的主要因素

一、2015-20xx年影响地铁广告行业运行的有利因素分析

二、2015-20xx年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析

三、2015-20xx年影响地铁广告行业运行的不利因素分析

四、2015-20xx年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析

五、2015-20xx年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析

第三节 地铁广告行业投资风险及控制策略分析

一、2015-20xx年地铁广告行业市场风险及控制策略

二、2015-20xx年地铁广告行业政策风险及控制策略

三、2015-20xx年地铁广告行业经营风险及控制策略

四、2015-20xx年地铁广告行业技术风险及控制策略

五、2015-20xx年地铁广告同业竞争风险及控制策略

六、2015-20xx年地铁广告行业其他风险及控制策略

第十七章 地铁广告行业投资战略研究

第一节 地铁广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

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五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国地铁广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、地铁广告实施品牌战略的意义

三、地铁广告企业品牌的现状分析

四、我国地铁广告企业的品牌战略

五、地铁广告品牌战略管理的策略

第三节 地铁广告行业投资战略研究

一、20xx年广告行业投资战略

二、20xx年我国地铁广告行业投资战略

三、2015-20xx年地铁广告行业投资战略

四、2015-20xx年细分行业投资战略

图表目录

图表 2008-20xx年美国在线视频广告市场增长情况

图表 2010-20xx年全球移动广告支出及增长

图表 2012-20xx年世界各国移动广告支出及增长

图表 2012-20xx年世界各洲各地区移动广告支出及增长

图表 20xx年一季度全球广告支出媒体份额

图表 20xx年全球广告主提升社会化媒体广告预算

图表 20xx年各种媒体广告投放比例

图表 20xx年各种媒体广告投放增长情况

图表 20xx年各地区广告投放比例

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图表 2013-20xx年广告投放前5行业对比

图表 20xx年广告投放前5行业投放金额

图表 消费者主观立场在消费方面的影响

图表 费者购买商品的一般程序

图表 广告公司盈利分析图

图表 2013-20xx年分众传媒控股有限公司利润表

图表 2013-20xx年分众传媒控股有限公司资产负债表

图表 2013-20xx年分众传媒控股有限公司现金流量表

图表 2013-20xx年华视传媒集团有限公司利润表

图表 20xx年第四季度华视传媒集团有限公司利润表

图表 2013-20xx年华视传媒集团有限公司资产负债

图表 20xx年第四季度华视传媒集团有限公司资产负债表

图表 2013-20xx年华视传媒集团有限公司现金流量

图表 2013-20xx年航美传媒集团有限公司利润表

图表 20xx年第四季度航美传媒集团有限公司利润

图表 2013-20xx年航美传媒集团有限公司资产负债表

图表 20xx年第四季度航美传媒集团有限公司资产负债表

图表 2013-20xx年航美传媒集团有限公司现金流量表

图表 2009-20xx年白马户外媒体有限公司现金流量

图表 2006-20xx年白马户外媒体有限公司财务

图表 2009-20xx年白马户外媒体资产负债

图表 2006-20xx年白马户外媒体损益表

图表 20xx年北京巴士传媒股份有限公司按行业构成经营分析

图表 20xx年北京巴士传媒股份有限公司按地区构成经营分析

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图表 2013-20xx年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力分析

图表 2013-20xx年北京巴士传媒股份有限公司资本结构分析

图表 2013-20xx年北京巴士传媒股份有限公司经营效率分析

图表 2013-20xx年北京巴士传媒股份有限公司获利能力分析

图表 2013-20xx年发展能力分析

图表 2013-20xx年北京巴士传媒股份有限公司金流量分析

图表 2013-20xx年北京巴士传媒股份有限公司投资收益分析

图表 2014-20xx年各国广告业预测

图表 2015-20xx年全球广告市场规模预测

图表 2015-20xx年全球地铁广告市场规模预测

图表 20xx年Q2RTB平台购买的前贴片视频广告

图表 2015-20xx年我国地铁广告市场规模预测

图表 2015-20xx年我国广告市场规模预测

图表 2008-20xx年中国GDP及增长率

图表 2008-20xx年中国人均GDP及增长率

图表 2008-20xx年中国城镇居民平均每人年收入

图表 20xx年与20xx年国民人均收入对比

图表 20xx年城乡居民收入对比

图表 2012城市居民收入结构

图表 2012农村居民收入结构

图表 城乡居民收入增长率

图表 2008-20xx年我国人均消费

图表 2008-20xx年我国农村人均消费

图表 2008-20xx年我国城镇人均消费

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图表 2008-20xx年城乡居民消费对比

图表 2008-20xx年居民消费指数

图表 2008-20xx年农村居民消费指数

图表 2008-20xx年城镇居民消费指数

图表 东部城镇居民人均年消费

图表 中部城镇居民人均年消费

图表 西部城镇居民人均年消费

图表 东部城镇每百户耐用品拥有量

图表 中部城镇每百户耐用品拥有量

图表 西部城镇每百户耐用品拥有量

图表 东北部城镇每百户耐用品拥有量

图表 2008-20xx年中国居民消费价格指数

图表 2008-20xx年中国城市居民消费价格指数

图表 2008-20xx年中国农村居民消费价格指数

图表 2013-20xx年我国居民消费价格涨跌幅

图表 2009-20xx年我国消费价格变化

图表 2008-20xx年我国社会消费品零售总额及增长

图表 2010-20xx年我国城镇社会消费品零售总额及增长

图表 2010-20xx年我国乡村社会消费品零售总额及增长

图表 2010-20xx年我国商品零售社会消费品零售总额及增长

图表 2013-20xx年我国固定资产投资增速

图表 20xx年我国分地区投资增速

图表 2013-20xx年我国固定资产投资到位资金增速

图表 20xx年我国固定资产投资数据

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图表 2008-20xx年全社会固定资产投资

图表 2008-20xx年中国城镇固定资产投资

图表 2008-20xx年中国贸易进出口总额

图表 2008-20xx年中国贸易出口总额

图表 2008-20xx年中国贸易进口总额

图表 2008-20xx年中国贸易进出口顺差额

图表 20xx年下半年中国宏观经济金融指标预测

略……

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