999皮炎平包装解析

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本次所选包装解析对象为999牌复方醋酸地塞米松乳膏（即999牌皮炎平），现作如下解析：

一 产品基本信息

1.产品名称：999牌复方醋酸地塞米松

乳膏

2.企业名称：华润三九医药股份有限公

司

3.净含量：20g

4.产品尺寸（mm）：134×40×23

二 包装分析

如左图所示，拆开产品包装盒之后可以

发现，该产品的包装由三部分组成：产

品内包装、产品外包装盒、产品使用说

明书。

产品内包装由三部分组成：即铝锡管、

保洁头、螺纹盖。在软膏管的内外壁涂

锡主要是为了确保软膏管的质量，避免

铅的毒性。由于未经处理的金属铝管表

面呈现金属本色，影响油墨的呈色效

果，故管体印刷技术采用了先涂一层白

可丁，使其表面平整光滑又光泽，之后

再进行油墨印刷可达到较为理想的印

刷效果。

999皮炎平专门在铝制管上添加塑料保

洁头，材料为低压聚乙烯。这样就避免

用药时被划伤的危险。比较发现很多同

类皮肤症状类药品为了节约成本都没

有做这道工序，保洁头仍然是铝制管，

在用药时稍不小心就很容易被划伤。体

现着华润三九从细处替消费者着想的

思想。另外，将塑料螺纹盖与锥形破封

器组合成一个整体，拆封方便。

该产品的封尾采用的折叠式封尾，一般

采用折叠式封口机构，通过其在封口机

架上配有三套平口刀站、二套折叠刀

站、一套花纹刀站互相配合来完成该工

序。而管体上的文字和数字，则是通过

钢印机来实现的。

封口的前后顺序：图中l、3、5是平刀站完成，2、4是折叠刀站完成，6是花纹刀站完成。平刀站上有前后二把刀片，向中间轧平管尾。轧尾的宽度可以调节。

999皮炎平红色包装盒上印着很多凸

起的浮点，串成不同的排列组合。经

专家确认，这些浮点是999皮炎平药

品名称的盲文标识。这种人性化设计，

让关键信息一摸了然，将为盲障人士

及其家属带来极大的便利，确保他们

的用药安全。999皮炎平是国内第一

款在药品包装上印有盲文标识的药品

品牌。体现了华润三九对消费者的人文关怀。相关部门负责人也表示，在药品包装盒上加印盲文有利于规范引导药品市场，打击假冒伪劣产品，也有利于药品安全监管。

外包装材料由白纸板和塑料薄膜复合

而成，白纸板采用双面，面层通常是

用白色的化学木浆制成，表面平整、

洁白、光亮，底层常用半化学木浆、

精选废纸浆、化学草浆等低级原料制

成。具有良好的印刷性能、加工性能

和包装性能。

999皮炎平软膏包装盒采用激光防伪

技术印制，对光可见清晰的“999”和螺旋线，且色彩丰富，表面有荧光图

案。激光防伪又名镭射防伪，或称激

光全息防伪，是继激光器于二十世纪

六十年代问世之后迅速发展起来的一

种立体照相技术。随着科学技术的不

断发展，很多高新技术通过各种工艺

与激光全息图像技术相结合，使仿造难度增大，从而更好地达到了结合，使仿造难度增大，从而更好地达到了防伪的效果。

药品说明书是药品情况说明重要来源之一，也是医师、药师、护师和病人治疗用药时的科学依据，还是药品生产、供应部门向医药卫生人员和人民群众宣传介绍药品特性、指导合理、安全用药和普及医药知识的主要媒介。999皮炎平的使用说明书采用纸质，用油墨印刷而成，内容包括了商品名称、英文名称、剂型、成份、适应症、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项等十余项，符合《药品说明书和标签管理规定》等相关国家规定。

 

第二篇：999皮炎平广告评价

“999皮炎平” 广告评析

在对999皮炎平广告创作之前, 广告设计人员预先设计了三套平面广告表现思路, 并通过拦截访问消费者的形式, 对三套创意概念进行测试, 以消费者的喜好为依据， 来确定999皮炎平全年广告创意的表现风格。

A套：生活场景，幽默风趣，漫画表现手法

B套：直接展现挠痒情景，实景人物照片

C套：当两手腾不出来时，皮炎平是止痒好办法，绘画表现

进行观察测试结果看消费者对这三套方案的喜好比重，大部分消费者喜好第一套方案因为该套方案生动、亲和、幽默、画面贴切、有创意，易于消费者接受。所以吸引众多观众，突出了做广告的价值所在。

在广告中运用消费者熟悉的场景，使广告充满生活气息使其具有独特性、感染力和吸引力。运用生活中的小细节表达产品给消费者带来的共同产品利益。在保持观众新鲜感的同时，能高度一致的维持品牌的核心主张——瘙痒之际，用速效止痒的999皮炎平。

在999皮炎平广告中突出了皮炎平的速效止痒的功能，突出了999皮炎平品牌及产品包装。新颖的画面搞笑的语言，还有笑星的加盟更加渲染了画面的幽默感，同时以皮炎平白色软膏绘制漫画，新颖独特，耳目一新，并以此强化消费者对产品的联想。此处的广告最重要的是使广告创意的概念有足够的延伸性，使消费者借此联想到与痒有关的生活场景进行创意表现。

同时要清楚进行市场分析总结999皮炎平目前在广告传播上面临的问题：

1、999皮炎平产品利益点欠清晰，消费者对其认知及信任程度已经降低

2、在没有提示的情况下，消费者对999皮炎平的提及率较低

3、999皮炎平的品牌个性日渐模糊

认识上述问题就要积极解决对此可以使广告集中表现999皮炎平的产品利益：速效止痒；广告进一步表现特殊的配方及其功效增强消费者对999皮炎平功效的信任度：以幽默的广告风格与消费者沟通，创造品牌个性形成人们对品牌的认知，使999医药的企业形象在人们脑海中建立起来。

广告最吸引人之处在于能付给消费者的利益承诺同时配以创意手法令消费者喜闻乐见亲切感油然而生。

999皮炎平的广告具有了形式美得法则；符合时代的审美标准；有新异能给人以视觉的冲击力；具有直观性抓住了人的视觉让人看了就会留下深刻的个性印象。