广告知识

来源:m.fanwen118.com时间:2022.7.31

广告知识

一、平面广告分类

按目的划分为:产品广告,非产品广告,公益广告,认知广告

按媒体划分:报纸广告,杂志广告,宣传单广告,直邮广告

按目标受众划分:消费者广告,企业广告,贸易招商广告

二、平面广告的特点

真实性:真实性是平面广告的生命和本质,灵魂。

创新性:即个性化,创新才能在巨量信息中脱颖而出,在最短时间内吸引读者的目光。

形象性:具有提升企业形象的功能,并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重。

感情性:通过视觉或文字渲染感情色彩,打动读者,使之认可广告内容。

三、平面广告的设计主题

是平面广告的表现基础,是贯通整体平面广告具有支配力的要素,是主宰平面广告作品每一部分的灵魂,它能有机地组合其他构成要素成为一个整体。

四、平面广告的创作准则:

1、创意的目标诉求对象要准确

2、创意目标要明确

3、创意诉求要单一集中

五、平面广告的构成要素包括:

标题,标语,说明文,商标,商品名,插图。并非每一则广告均由上述所有元素构成。平面广告设计不是纯粹的艺术活动,它必须历经市场调查、总体策划、确定主题、开发创意和艺术表现等过程,其基本流程是:设计准备,设计创意,设计表现,设计编排,审查定稿

六、做一个“不浪费”的设计

大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案,读懂读通,再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果(就设计本身而言)就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移,不使文案内容变质,发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费(贵)。

七、何为一个“丰满”的设计?

“丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。每个设计都必须含有一个点子,点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展,统一与一个中心,环环相扣,由浅入深或由深化浅,循序渐进,有规律,有节奏,有重点,才不失为一个“丰满”的设计。

八、网络广告基础知识

相对于传统媒体而言,网络上的“马太效应”相当体现得更为明显,主要表现为少数的网站吸引了多数的网民,因此选择一个优秀的网站对传播效果有重要的影响。而网站的评价标准也是需要通过众多量化指标综合衡量。 网络广告要想达到良好的效果,首先要吸引受众的注意力。广告的位置、广告的尺寸、广告的创意设计都将影响广告效果。广告的位置和广告的尺寸是目前衡量网络广告价格的重要尺度。

网络广告要想达到良好的效果,关键要发挥网络自身的媒体优势。相对于传统媒体而言,网络的互动性特征是其最大的优势。互动性使传播实现传者和受者平等、双向的沟通交流,区别于传统媒介的单向传播而使网络体现了更多人性化优势。网络传播的个性化传播也是其互动特征衍生而来的优势,网络上传播方式并非像传统媒介那样“一对多”的传播,而实际上是“一对一”的传播。网络的多媒体优势主要是指网络平台几乎能实现所有传统媒介以及传播方式的整合,以达到最优化的效果。

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Ad Views (广告浏览) :网络广告被用户下载的次数,一般以一段时间为一个衡量单位。由于一个页面一般不止一个广告,所以一个站点的广告浏览总数要比页面浏览总数大。

Banner(横幅广告) :一个表现商家广告内容的图片,以GIF、JPG等格式建立图象文件,放置在广告商的页面上,大小通常为468*68像素,或233*30像素,往往做成动画形式。同时还可以使用Java语言使其产生交互性,使用Shockwave等插件工具增强其表现力。

Clicks(点击次数) :访问者每通过点击链接物而访问一次商家网页,称点击一次。点击表示访问者对商家广告感兴趣。希望得到更详细的商家资料。因此,点击次数可以客观地反应广告效果。 Clicks Ratio(点击率) :广告浏览总数与页面浏览总数之比。它是衡量广告吸引力的较为精确的一个标志。

CPM(千印象收费) :CPM是Cost Per Thousand Impressions的缩写,即每一千人次广告浏览的费用。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。

First View(首页) :指访问者访问一个页面时所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置。 Hit(点击) :从一个页面提取链接点的数量。

Impression(广告印象数) :含有网络广告的页面被访问的次数。即记数器上的统计数字。 Log File(访问者流量统计文件) :网站服务器中记录所有访问者信息的文件。

Logo(图标) :一般是商家的商标或特定标志。

Portal Page(点击广告后进入的页面) :指网站或广告代理商针对商家的广告内容设计的页面。

Page Views(页面浏览) :网站的所有页面被浏览的总次数。

Unique Host(独立用户) :指在单位时间内访问某一站点的不同拥护的数量。由于通常情况下不同的拥护来自于不同的IP,所以通过一个IP来的访问者被视为一个独立用户。

User Sessions(访问者数量) :一个独立用户访问一个站点的过程被称为一个 User Sessions,在一定时间内所有User sessions的和称为访问者数量。

Visit(访问):指某一段时间内向站点发出请求的行为。用户进入一个网站后进行的一系列点击以获取网络信息。当用户在超过规定时间没有再次点击要求信息,下一次点击将被视为另一次访问。

Visitor(访问者) :访问网站的用户。网站可以收集用户详细的信息,如名字、性别、年龄、收入水平、访问模式等,这些对站点以及商家都非常有价值。

九、广告词的分类

广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下:

1、 综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的

追求”为广告词。

2、 暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。

3、 双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得

情侣喜爱。

4、 警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁

以后一定需要”。

5、 比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。

6、 反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字

广告:“不打不相识”。

7、 经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航

空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8、 感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡

淡的一句,却打动了许多人的心。

9、 韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。

10、 幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告: “真正的谋杀者”;脚

气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。

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十、100条征集广告语

1、名人电脑:追求无极限 2、万和电器:质量为本,服务到家。

3、金业电器:生活需要金色阳光 4、金杯电线:金杯铸造辉煌,成功源自品质。

5、文曲星复读机:越学越FUNNY 6、海尔客厅酒柜:生活之美源于品位

7、吉利汽车:沟通于心,服务于行。 8、明扬房产:选明扬房产,创美满人生。

9、富华玻璃:玻马精华,尽在富华。 10、海亚地产:拥有海亚房产,财富代代相传。

11、智邦集团:智者兴邦 12、智邦家园:白沙小夜曲,智邦新人家。

13、湘竹园:尽享生活的便利 14、城外诚家居文化广场:诚信永恒,三优之城。

15、汇丽集团:建造大家小家,难忘汇丽一家。 16、中港珠宝城:真珠宝,不二价。

17、房屋超市网:房展五洲,房讯无限。 18、美怡乐食品:同在蓝天下,共享美怡乐。

19、化痰糖浆:痰止一挥间 20、四川月池酒:喝月池酒,口福,心服,大家福。

21、金鹏城酒:北有古长城,南有金鹏城。 22、白云边酒:往事越千年,陈酿白云边。

23、香港海狗丸:你撑腰,我放心――海狗丸 24、古今胸罩:古今胸罩,一代天娇(一戴添娇)

25、乔夫西服:乔夫西服,布一样,就是不一样。 26、可贵生命水:活力之源――可贵生命水

27、怡景纯净水:心怡景美,水怡景好! 28、聪明人饮品:真正的绿色饮品――聪明人饮品

29、抗妇炎:抗妇炎,就是抗妇炎 30、达喜胃药:公车可以等,胃痛不能等。

31、金威啤酒:金威啤酒,一杯在手,真诚拥友。 32、固本止咳膏:健康从“固本”开始

33、吉尔达皮鞋:一心一意吉尔达 34、将军香烟:弹指间,尽显将军本色。

35、美梦思床垫:美梦思床垫,健康每一天。 36、群英会香烟:群英会群会,祝君事业兴。

37、火炬蓄电池:电池万千,火炬领先。 38、振邦漆:风雨不改振邦色

39、爱家清香剂:清洁清香,爱家有方。 40、三耳兔内衣:三耳兔,舒适无极限

41、深圳电视台:资讯新时代,娱乐新风采。 42、市场报:市场报――第一报市场,市场第一报。

43、羊城晚报:真知影响人生 44、央视网站:家事,国事,天下事,点击央视(.com)

45、南方网:指点南方,放眼天下。 46、中华网:每一点都精彩

47、视信在线:视野宽,信天游。 48、浙江新昌旅游:山水浙江,首选新昌。

49、正定旅游:游名城正定,赏千古之美。 50、深圳公证:依法办公证,权益得保证。

51、厦门旅游:海上花园,温馨厦门。 52、中山美食节:品尝中山菜,畅聚故乡情。

53、湖南旅游:精彩湖南,浪漫潇湘。 54、南宁旅游:绿城寻歌壮乡情

55、江西旅游:游江西,识CHINA。 56、千岛湖旅游:千岛碧水画中游

57、南京旅游:绿色古都,文化之城。 58、石人山旅游:石人山,写满风景和文化的请柬。

59、汕头旅游:海滨邹鲁,美食之乡。 60、海南旅游:碧海连天远,琼崖尽是春。(江泽民诗)

61、三明旅游:走进多情山水,拥抱绿色三明。 62、深圳南山旅游:五彩缤纷深圳湾,鹏城佳景汇南山。

63、鼓浪屿钢琴节:四海一心,鼓浪琴音。 64、佳和百货:佳和佳品佳天下

65、常信证券:把握机遇在今天 66、21CN网站:纵横网海,21CN精彩。

67、建行好姐妹理财服务:理财好姐妹,主外又主内。68、中国人寿保险:为生命服务――中国人寿保险

69、金牛卡:金牛家中来,保险又理财。 70、苏果超市:亲密的邻居,温情的苏果。

71、信和百货:纯时尚,最女人。 72、义乌国际博览会:拥有一个展位,沟通整个世界。

73、肇庆旅游:肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦。 74、南通旅游:追江赶海到南通

75、丹霞山旅游:千古奇观阴阳石,万代风流丹霞山。76、黄鹤楼旅游:天下名胜处处游,心中唯记黄鹤楼。

77、浙江旅游:诗画江南,山水浙江。 78、上海旅游:上海,精彩每一天。

79、江苏旅游:古之天堂景,今在江苏境。 80、酒类批发市场:集四海酒,聚五注洲客。

81、紫金牌水泥:泥的本色,金的品质。 82、汕头旅游总公司:畅游蓝天下

83、哥俩好粘剂:哥俩好,好从点点滴滴做起。 84、海尔新新家庭:海尔新新家庭,真诚与爱同行。

85、山东旅游:走近孔子,扬帆青岛。 86、上海科技城,生命因智慧精彩,科技让梦想成真。

87、携程旅游网:携程订房,一点轻松。 88、家是什么:家是放“心”的地方(30万奖励)

89、足球彩票:开奖,开球,开心。 90、管道燃气:一劳永逸,尽在管道燃气。 3

91、万家乐电器:爱使万家乐(10万奖励) 92、联想服务:关爱无限,完美体验。

93、深圳献血:因为你,我的笑容不再苍白! 94、治家格言:守住自己才守得住家

95、九运会:铸九运辉煌,展中华风采。 96、预防职务犯罪:让廉洁铭刻人生,把清白留给历史。 97、999皮炎平:无“痒”世界,宁静宜人――999皮炎平

98、清热消炎宁:无悔的承诺,无“炎”的关怀――清热消炎宁

99、香港商报50年庆:信息服务半世纪,商海驰骋五十年。

十一、广告语大全

只溶在口,不溶在手。(m&m巧克力)

维维豆奶,欢乐开怀。

今天你有否亿唐?

钻石恒久远,一颗永流传。

小身材,大味道。(Kisses巧克力)

科技以人为本,诺基亚

金龙鱼:温暖亲情,金龙鱼的大家庭。

赢海威:支起网络世界

fm365:真情互动!

滴滴香浓,意犹未尽。(雀巢咖啡)

中国移动通信,沟通从心开始!

人人都为礼品愁,我送北极海狗油。

三菱电梯:上上下下的享受!

南方周末:让无力者有力,让悲观者前行

没有什么大不了的

香港电信只要有梦想 凡事可成真

时间改变一切 雷达表

众里寻他千百度,想要几度就几度 伊莱克斯冰箱

三叶钢琴:学琴的孩子不会变坏

大众甲克虫汽车:想想还是小的好

幸福生活 我有一套

事事因你而精彩

鹤舞白沙 我心飞翔

弹指一挥间,世界皆互联

三千烦恼丝,健康新开始。(潘婷洗发水) 世界在你眼中? 我们的光彩来自你的风采。(沙宣洗发水) 放我的真心在你的手心。(美加净护手霜) 网易,网聚人的力量! 飞利浦:让我们做得更好! 康师傅:自然最健康,绿色好心情 立邦漆:处处放光彩! 牛奶香浓,丝般感受。(德芙巧克力) 水晶之恋,一生不变。(果冻) 庄重一生,吉祥一生。 一品黄山天高云淡 伊氏女人网:我是、我行、我素 金利来----男人的世界! 时间因我存在罗西尼表 南方周末 一纸风行 地球人都知道了 您身边的银行,可信赖的银行 柯达:串起生活每一刻 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 朗讯的创造力科技的原动力 运动之美,世界共享——李宁 想知道“清嘴”的味道吗? 一册在手,一生牵手 4


第二篇:广告运营知识 8500字

调查显示,智能手机正在快速改变着我国城市人群的生活方式。人们随时随地都在使用智能手机,其中家中(66%)、旅途中(59%)、乘坐交通工具中(52%)、餐厅(38%)及商场(30%)是使用最频繁的地方,中国城市智能手机用户在手机里安装的APP平均数量为15个,付费的应用程序平均数量为6个。每三人中有两人计划使用更多的应用程序,该比例(66%)为全球第二高。

网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面,网络广告所投放的位置和价格 就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”,或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。

1. CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本

网络媒体对浏览者每点击一次的计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。对于搜索引擎而言,为每点击竞价广告或精准广告一次而扣除的费用,大多数搜索引擎网站采用这种计费方式,如竞价排名。

2. CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本

网络媒体按照有多少人次看到你的广告来收费,用访问网络媒体该页面的人次计算。按访问人次收费已经成为门户网站计费的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象(Impressions)”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅(Banner)的单价是1元/CPM的话,意味着当有1000个人次访问该页面(就认为他/她看到这个Banner)的话就收1元,如此类推,10,000人次访问该页面就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以网络媒体不同频道不同页面的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。也有搜索引擎按CPM收费的,企业购买关键词,当有人通过关键词搜索到出现企业推广的页面,企业按搜索页面人次支付,而不论是否点击链接与否。

3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本

CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网络媒体而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多(即收费要远高于CPM或CPC)。CPA方式对广告主(企业)有利,广告主为规避广告费用风险,实际操作中,只有当网络用户点击旗帜广告(banner),链接广告主网页后(homepage),才按点击次数付给网络媒体费用。如此可以减少Click之后的用户流失费用(即企业要白白为流失用户付费,如果按CPM计算的话),网络媒体也会想办法吸引用户点击(click)并打开企业网站(homepage)。由于搜索引擎可以直接到达企业网站,在实际操作中,搜索引擎CPA和CPC区别不大。

4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。

5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本

广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔 数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予 付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。

6.包月方式

很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这对客户和网站都不 公平,无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人点击成本),但在我国,一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清, 网络广告商们各自为政,有的使用CPM和CPC计费,有的干脆采用包月的形式,不管效果好坏 ,不管访问量有多少,一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费,但很多 中小站点依然使用包月制。

7.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费

著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称,在今后4年 之内,万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。虽然根据该公司研究人员的预测,未来5年网上广告将呈爆炸性增长,从19xx年的28亿美元 猛增至20xx年的220亿美元,但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的 首要问题。福莱斯特公司高级分析师尼尔说:“互联网广告的一大特点是,它是以业绩为基础的。对发 布商来说,如果浏览者不采取任何实质性的购买行动,就不可能获利。”丘比特公司分析师 格拉克说,基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等,不管是哪种, 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎,但并不意味着CPM模式已经过时。相反,如果厂家 坚持这样做,那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出,假如商家在谈判中不 能灵活处理,而坚持采取业绩模式,它将失去很多合作的机会,因为目前许多网站并不接受 这种模式。

8.其他计价方式

某些广告主在进行特殊营销专案时,会提出以下方法个别议价:

(1)CPL(Cost Per Leads):以搜集潜在客户名单多少来收费;

(2)CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额

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广告运营知识

网络广告市场规模突破千亿大关,继续领跑广告市场增速,但增长放缓

截至20xx年底,中国网民规模达6.17亿,互联网普及率提升至45.8%;交友、信息获取、娱乐、展示自我、购物,网络构建一体化的媒介生活圈。互联网已成为大众化媒介渠道之一,企业的主流营销平台之一。从各媒体广告刊例额占比看,电视媒体份额依然维持在65%上下波动,领先排名第二位网络媒体,依然是最大广告传播平台。但从各媒体广告份额占比变化看,网络的份额由五年前的4%,已经快速提升至13年的12%,互联网的广告营销价值越来越得到广告商的认同。这还只是刊例价的份额,如果换算成净价值,网络广告市场份额将更大。互联网营销在快速冲击和变革广告业。20xx年,中国互联网广告市场规模1100亿元,突破亿元大关,增速46.1%;垂直搜索和视频成为最大亮点。交通、网络服务和房地产依然是网络广告市场三大主力行业,格局稳定,日化、食品、饮料、医疗、家电和酒类网络投资增长突出。在经历了多年高速增长后,网络广告增速逐渐放缓,昌荣预测,20xx年中国互联网广告增长为34.8%。

广告运营知识

7、移动市场进入高速发展期,移动购物占据半壁江山,移动营销后来居上

截至20xx年底,中国有6.5亿智能手机用户,手机网民规模达5亿,手机超越PC,成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升。移动互联网市场进入高速发展期,20xx年增速81.2%,其中移动购物占据超50%的份额,移动营销规模虽然还不大,但是增长迅猛。快消、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。

4G时代即将开启,开辟移动营销新机会.随着4G站点的逐步布设,移动营销将会有更大的市场发挥空间。4G网络的推出,能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络。加上低价移动智能终端设备的快速发展,移动网络覆盖向三四线城市地区的快速延伸,将会令移动互联网用户规模扩大.同时,网络的畅通会使用户的移动互联网使用时间产生爆发性的增长。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。移动横幅广告、插屏广告、全屏广告、HTML5富媒体广告或视频广告等各种形式,将更为丰富、灵活、生动。同时,越来越多的品牌客户通过自有的App与消费者进行沟通交流 ……

广告运营知识

第五 盈利分析: 盈利包括各类广告、招工、团购、促销打折合作、网店、各类服务、流量等收入,收费包括固定广告、按网页点击次数收费、竞价广告、栏目合作、项目合作。

盈利计算:如武汉公交606线,从武汉大学到王家巷共28站,63分钟一趟,一天共跑12趟,即28站×12趟=336站,每站的广告信息收入是1元钱,则一辆606车一天的WIFI网络收入是1元×336站=336元,一个月的收入是:336元/天×30天=10080元,一年的收入是:336元/天×365天=122640元;如果每站的广告信息收入是20元钱,一年的收入是:20元×336站/天×365天=2452800元;现实网络广告如医疗的推广,点击一次20余元行情,甚至点一次几百元,房产广告一个报纸版面10余万元,相比之下,公交WIFI网络大有钱景,现时WIFI网络呈迅猛发展之势,仅零售业的销售,马云说5年内网购销售额要占30%以上,加盟周良文的公交WIFI网络项目是一次难得的机遇,可能造就无数不做事的白领。

客户群体:因为本项目基于各个公交到达的位置地段,而每个地段的大部分单位、个体都是潜在的客户,该地段以外的单位也可对该地段进行精准信息投放,由于客户群体庞大,模式特别,每家广告信息投放可收费低廉,如小餐馆招工,可一次性收100元发布一个月,仅招聘项目就可以争夺部分行业网站的客户,同时拉住了大批小微客户,对求职者也激发了兴趣,如我想在光谷上班,我就在光谷地段公交车上或WIFI网站上浏览招工信息,前程无

忧武汉站首页的招聘广告中,黄金展位有300家,和文字链接招聘单位有1000家,WIFI招工广告市场应该会超过前程无忧网站;至于广告大户房地产、医疗、教育等单位,有足够的吸引力,如公交乘客浏览WIFI网页时,网页出现房产信息:在右方500米有某某楼盘,广告效果直观、楼盘位置明确、楼盘资讯详尽,是报纸不能比拟的感知效应和资讯;又如商家在公交WIFI发布商品信息、活动信息,乘客在公交到达该路段时可随时获知该商家信息。

第六 加盟模式: 一辆公交车一次性加盟费5000元,包括无线路由器、GPS、服务器、软件、安装、营运,以及第一年的宽带等所有费用,次年只是将宽带费用纳入运营成本,不收取加盟者任何费用,收益方面按照整条线路或一个城市的整体收入计算,然后分摊到每辆车的平均收入;如6个月内退出,一年后退加盟款3000元,以及广告收入中的2000元,如广告收入的70%不足2000元,按实际的70%广告收入支付;加盟后的广告收入70%支付加盟者,当加盟者在一辆公交的收入达到5000元之后,以公交WIFI主页网站上的页面广告信息收入,按50%作为加盟者的收益,50%为我方的收入;社交、即时通讯、地理围栏等其他项目由土城公司独家经营

销售设备盈利、发展分销商盈利、形成广告媒体盈利、印刷制品及相关产业联盟盈利 1、销售设备盈利 设备销售服务盈利(销售设备利润、安装设备利润、后台托管利润、页面设计利润) 目前该产品市场定位为899元,最低成交价为700元。 A级和B级分销商初次进货价为460元/台,480元/台,C级分销商初次进货价为500元/台,根据其业绩贡献可 享受相应折扣价。 以C级代理为例分析,假定每月销量为60台,月销售利润为: (700—500)*60=12000元 安装设备利润(假定有30台需要安装)50*30=1500元 后台托管利润(假定有10台的设备后台需要托管,托管费80元/月/台) 80*10=800元 页面设计盈利(市场价为100元/页 公司设计价50元/页 假定6个页面设计)(100-50) *6=300元 C级代理月利润总计:12000+1500+800+300=14600元 2、发展分销商盈利(A级分销商) 30元/台的提成 介绍1个A级分销商 介绍2个B级分销商 介绍3个C级分销商 介绍提成为:(30+40+30)*30=3000元 销售管理提成为:30*所介绍的分销商销售设备台数=?

3、形成广告媒体盈利(主要针对大型连锁商超铺设wifi设备) 每台wifi设备最佳广告画面可以供三个商家使用,目前电梯广告框架收费标准200-400元/个, 而我们的wifi广告价格可以定在150元/台,如果是免费给这个些商超铺设备,A级分销商只需要卖 出3个月的广告就能收回成本。以后卖出的广告都可作为纯利润。

商户盈利模式:

第一种模式:广告轮播

以五秒为一个广告单位,一个小时为一个广告轮播的循环周期,1小时等于3600秒,3600秒除以5秒等于720个,即每小时可以播放720个广告,每天每个广告播24次。以每个广告200元收费为准,除去每月50元的网络成本费,即每个纯利润为150元。每月总利润为:150元/每个*720个=10.8万元。一经铺设完成,每年坐收一百多万。

模式优点:播放广告量多,价格便宜

模式缺点:不能保证每个广告都让使用wifi的用户看到

第二种模式:广告竞价模式

将20秒广告时间分段,或者将页面分版面。按照广告商家出价顺序排列四到五个。 模式优点:可以保证每个广告都被wifi登陆用户看到

20xx年中国广告与行业趋势洞察

2014-03-21

媒体研究中心发布《20xx年中国广告与行业趋势洞察——上-广告篇》报告,该报告基于20xx年中国广告市场花费表现情况,对电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网、移动互联网各媒体发展现状、广告营收进行深入分析,并对20xx年中国广告市场收入和各媒体表现进行前瞻预测,提出8大趋势:

1、 2014中国广告市场持续稳健增长,增长率为9.7%。

20xx年中国GDP增长为7.7%,随着中国经济结构性改革调整,中国GDP增速低于8%成为常态,昌荣预测20xx年中国GDP增长为7.3%。整体看GDP增长平稳,保持在合理区间。20xx年中国广告市场走出低谷,实现9.4%增长(包括传统媒体和网络媒体),高于GDP增速。伴随着中国宏观经济和传媒环境的变化,昌荣预测20xx年中国广告市场持续增长,增长率为9.7%。

2、 电视增长反弹,继续推动广告市场持续增长

电视,作为传统媒体老大,面对传媒环境的巨大变化,网络的冲击,积极转型求变。20xx年电视广告增长反弹,10.0%增长率高于整体广告市场增幅,作为最大传媒平台,电视依然保持强势,并继续推动广告市场持续发展。其中央卫视上星频道收入稳步增长,省级卫视增长更为突出,增幅高达23%。消费品依然是电视广告主力,汽车和电商新力量。昌荣预测20xx年电视广告市场继续平稳增长,增幅10.2%。

3、 平面媒体下滑趋势,难以逆转

在数字化冲击下,报纸和刊物的阅读率逐年下滑,并呈现出老龄化的趋势。虽然平媒做了多年的改革,但收效甚微,广告市场下滑趋势难以逆转。报纸广告收入继20xx年出现8%的下滑后,20xx年收入持续下滑,幅度为6.8%。房地产、商业服务业、交通和娱乐四大主力支柱行业,除了房地产广告18.1%的增长外,其他三大主力行业均缩减报纸投放。杂志广告收入也在20xx年开始出现下滑,下滑幅度为6.1%。昌荣预测20xx年报纸和杂志广告持续下滑,下滑幅度分别为6.5%、4.8%。

4、 广播渡过了爆发式增长期,增长放缓

汽车产业发展和日益拥堵的交通现状,成就了广播媒体,使其获得第二春,近几年广播呈现快速发展。广播爆发式增长带来的广告投放边界点,使得广播广告从20xx年开始增幅放缓,20xx年广播广告增长13.7%。广播五大主力行业商业服务、交通、金融、房地产和邮电通讯中,商业服务业和交通业增长平稳,金融业广播广告近来年首次出现下滑,房地产56%增速显著;基于有车一族中高端群体的精准传播需求,个人用品20xx年广播广告出现74.9%的高速增长。昌荣预测20xx年广播广告花费增幅将有小幅回落,幅度为10.5%。

5、 户外广告继续保持快速增长,精准和互动成为方向

获益于城市交通的建设和数据技术的发展,中国户外广告市场保持稳健增长。20xx年增幅

22.3%(包括传统和各类新型户外广告)。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%,公交移动电视下滑36.6%外,其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶视频因其精准的定位,广告增长28%;其他电子屏也出现

52.2%的增长,机场户外增幅更是高达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业,均保持稳定增长。此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。技术的发展,数字户外渐成主流,户外开始注重内容创意,技术引领,互动体验。未来随着技术的进步,移动支付相关配套领域的完善,户外媒体最终将可能实现引导销售的功能,从而带动产品销售。基于户外乐观的前景,昌荣预测,20xx年户外广告市场持续快速增长,增幅18.8%。

6、 网络广告市场规模突破千亿大关,继续领跑广告市场增速,但增长放缓

截至20xx年底,中国网民规模达6.17亿,互联网普及率提升至45.8%;交友、信息获取、娱乐、展示自我、购物,网络构建一体化的媒介生活圈。互联网已成为大众化媒介渠道之一,企业的主流营销平台之一。从各媒体广告刊例额占比看,电视媒体份额依然维持在65%上下波动,领先排名第二位网络媒体,依然是最大广告传播平台。但从各媒体广告份额占比变化看,网络的份额由五年前的4%,已经快速提升至13年的12%,互联网的广告营销价值越来越得到广告商的认同。这还只是刊例价的份额,如果换算成净价值,网络广告市场份额将更大。互联网营销在快速冲击和变革广告业。20xx年,中国互联网广告市场规模1100亿元,突破亿元大关,增速46.1%;垂直搜索和视频成为最大亮点。交通、网络服务和房地产依然是网络广告市场三大主力行业,格局稳定,日化、食品、饮料、医疗、家电和酒类网络投资增长突出。在经历了多年高速增长后,网络广告增速逐渐放缓,昌荣预测,20xx年中国互联网广告增长为34.8%。

7、移动市场进入高速发展期,移动购物占据半壁江山,移动营销后来居上

截至20xx年底,中国有6.5亿智能手机用户,手机网民规模达5亿,手机超越PC,成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升。移动互联网市场进入高速发展期,20xx年增速81.2%,其中移动购物占据超50%的份额,移动营销规模虽然还不大,但是增长迅猛。快消、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。

4G时代即将开启,开辟移动营销新机会.随着4G站点的逐步布设,移动营销将会有更大的市场发挥空间。4G网络的推出,能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络。加上低价移动智能终端设备的快速发展,移动网络覆盖向三四线城市地区的快速延伸,将会令移动互联网用户规模扩大.同时,网络的畅通会使用户的移动互联网使用时间产生爆发性的增长。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。移动横幅广告、插屏广告、全屏广告、HTML5富媒体广告或视频广告等各种形式,将更为丰富、灵活、生动。同时,越来越多的品牌客户通过自有的App与消费者进行沟通交流 ……

8、大众消费品依然是广告市场主力军,汽车、家电投资复苏,电商潜力股

主力行业中,日化食品饮料行业保持稳步增长,态势良好;商业服务业和药品广告投资增长持续乏力,娱乐休闲取代药品,进入广告市场TOP5行业。医药行业受到相关政策的调控限制,加上传统媒体尤其是电视涨价等因素影响,逐渐向网络尤其是网络视频转移。酒类受到三公消费限制和军队限酒令影响,增长速度放缓。汽车、清洁用品、房地产、个人用品快速增长,推动了广告市场的增长。工农业也在媒体发力,家用电器、家居行业低谷期后,开始小幅增长。B2C电商销售额20xx年增长超过50%, 20xx年双11,天猫与淘宝的交易总额为350亿元,较去年增长83%,1分钟支付宝的交易额就突破1亿元;消费者购物越来越离不开网络。电商除了在网络这一强势大本营平台进行多样化传播外,开始大举进军电视媒体,实现由网民到全民的大覆盖。电商是广告市场潜力股,值得关注。

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