网络营销

来源:m.fanwen118.com时间:2022.8.15

复 习 题

一、 单项选择题

1、网络营销产生的现实基础是 C 。

A、消费者价值观的变革 B、互联网的兴起 C、商业竞争的日益激烈化 D、电子商务的发展

2、细分市场的评估不考虑以下哪个因素 C 。

A、细分市场的规模和增长程度 B、细分市场的结构吸引力 C、竞争对手的情况 D、企业的目标和资源

3、利用市场消费的空白来进行网络市场定位的策略是指 D 市场定位策略。

A、属性定位 B、比附定位 C、 利益定位 D、市场空档定位

4、创造网络品牌的第一步是指 B 。

A、进行网络市场调研 B、起个好的域名C、进行网站推广 D、开发网上新产品

5、利用机器程序来搜索、整理和分类网站资料的搜索引擎是 A 。

A、主动式 B、被动式 C、直接式 D、间接式

6、网站推广的第一步是指 B 。

A、 进行网络市场调研 B、起个好的域名C、进行网站推广 D、开发网上新

产品

三.多项选择题2分×510分

1、下列属于网站平台选择标准的是 ABCDE

A、安全性 B、低成本 C、伸缩性 D、易用性 E、不变性

2、下列哪些是影响网站可访问性的因素ABCE

A、服务器 B、操作系统 C、数据库 D、WEB服务器 E、带宽和路由器

3、网络条件下消费者观念的改变主要表现在 ABCD

A、个性消费的回归 B、消费主动性的增强 C、追求购物的方便性 D、追求购物的乐趣 E、以价格不再敏感

4、网上市场调查的步骤包括ABCDE

A、明确问题和调查目标 B、制定调查计划 C、收集信息 D、 3 分析信息 E、提交报告

5、下列属于网络营销优势的有ABCDE

A、全球性 B、低成本 C、个性化 D、交互性 E、安全性

6、从营销的角度来看几乎所有的广告包括网络广告在内它们主要实行 B 战略而企业的网站促销主要实行 E 战略。

A、拿 B、推 C、挤 D、压 E、拉

四、问答题5分×630分

5、简述Email营销的效果评价指标。

获取和保持用户资源阶段的评价指标 –有效用户总数 –用户增长率 –用户退出率等 邮件信息传递评价指标 –送达率 –退信率 用户对信息接收过程的指标 –开信率 –阅读率 –删除率 用户回应评价指标 –直接收益 –点击率 –转化率 –转信率

6、一个好的域名应当具有何特点 (如何为一个企业网站设计一个好的域名) A与企业名称相一致 B与企业广告语一致的中英文内容一致

C尽量的简短易记 D同企业的重要信息相关

7、简述网络营销导向企业网站建设的一般原则。

企业网站的系统性原则 企业网站的完整性原则

企业网站的友好性原则 企业网站的简单性原则 企业网站的适应性原则

9、简述被动搜索引擎的注册技巧

A提供设计精美的有效界面 B拥有独特的内容

C选好适合的目录 D网站中有基本内容

10、简述网络广告的主要形式。

A旗帜广告 B按钮广告 C赞助广告 D关键字广告

E其他网上广告的形式文字广告、插入式广告、邮件列表广告、链接赞助广告、墙纸式广告、互动式广告。

五、论述题10分×220分

1、论述什么是垃圾邮件及其特征并说明如何避免发垃圾邮件。

要点如下所称垃圾邮件包括下述属性的电子邮件 一收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件 二收件人无法拒收的电子邮件 三隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件 四含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。 即构成垃圾邮件的核心要素主要有 1未经用户许可对其发送 2同时发送大量信件影响正常网络通信 3含有恶意的、虚假、伪装的邮件发信人等信息。 要在事先争得许可以的情况下再发电子邮件。

2、论述网站内容成功组织的策略。

1 页面下载速度快。 2 使用方便。 3 保持系统正常运行。

4 无错误链接。 5 联系信息方便多样。 6 保护个人信息。

7 注意浏览器的兼容性。 8 符合网络伦理。

3论述搜索引擎的种类及工作原理并说明企业注册每种搜索引擎时的策略。 1搜索引擎的种类主动式和被动式两种。

2工作原理主动式是利用机器程序来搜索互联网上的网站资源并对其基本资料进行分类和整理录入后台数据库而被动式搜索引擎的以上过程都由人工来完成。 3二者区别

F 获取站点资料的手段和方式不同

G 组织信息的方法不一样

H 显示结果的方法不同

I 搜索信息准确度各有千秋

J 注册时网站推广人员的自我控制程度不同

4注册技巧

A 不要过早的进行注册

B 要主动进行注册

C 确定需要注册的搜索引擎站点

D 通过调整关键词使页面的级别最小

E 建议使用商业化的搜索引擎注册 F 重视冲浪者的利益

4 论述主动与被动搜索引擎的区别,并说明各自的注册技巧

1二者区别

F 获取站点资料的手段和方式不同

G 组织信息的方法不一样

H 显示结果的方法不同

I 搜索信息准确度各有千秋

J 注册时网站推广人员的自我控制程度不同

2注册技巧

A 不要过早的进行注册

B 要主动进行注册

C 确定需要注册的搜索引擎站点

D 通过调整关键词使页面的级别最小

E 建议使用商业化的搜索引擎注册

F 重视冲浪者的利益

六、设计题20分

设B企业为生产微波炉产品的企业该企业历史悠久而且业绩一直在同业中领先。近来该公司建立了自己的网站想通过网络来营销自己的产品。可是该公司的网站访问量却不高而且也没有多少人通过网站来订购该公司的产品。试为该企业起草一份网络营销的广告策划书。请写出详尽的创意要点和策划说明。最少字数要求400字 广告创意策划书的要点

1、广告的目标

2、品牌特色分析

3、目标受众

4、广告主题

5、创意设计

6、媒体的选择

7、广告效果

8、评价


第二篇:快看看你的网络营销有没有这些问题 1000字

快看看你的网络营销有没有这些问题

诺亚商舟 /

快看看你的网络营销有没有这些问题

网络营销虽然在这几年发展很快,但毕竟是最近几年才开始兴起的新生事物,所以,真正在网络营销方面做得很好的企业并不是很多。随着互联网行业的高速发展,以及网络营销社会化趋势的影响之下,越来越多的企业开始尝试网络营销,以前做网络营销的企业不多,有些问题还不够明显,现在做网络营销的企业多了,在网络营销过程中所暴露的问题也越来越明显了,这就是为什么有些企业通过网络盈利了,但有些企业却很少看到效果的原因。

如果有哪位企业老板被我不幸言中了,那么先请你停下网络营销的脚步,审视一下自己,看看自己的企业有没有这些问题。

首先,缺乏持续的执行

网站做出来了,网络推广也做了,但是网站的内容却一成不变,一年难得发几条新闻,产品也没更新,网站跟企业实际的营销脱节。往往由于企业的人事变动,网络营销策略难以得到持续的执行,自然也就没有效果。

快看看你的网络营销有没有这些问题

诺亚商舟 /

笔者建议安排专人落实网站的维护,包括资讯的录入、图片的更新,产品细节的描述,定期进行更新。试想一下,如果我们发现有一个企业网站一年前什么样,一年后还是什么样。这样的网站你还会去吗?

其次、 缺乏整体的配合

网络营销是一个系统工程,但是许多企业却将它拆分开来,SEO优化、网站建设、网站推广分由不同的服务商来负责,每个服务商策略不同,关注重点不同,导致方向过于分散,缺乏整体配合,难以发挥作用。

笔者建议企业老板进行全网整合营销,把网络营销的各个部分整合起来交给一个服务商来负责,让服务商做出一个整合营销的方案,这样做出来的效果才会好。

第三、缺乏对结果的关注

许多企业做了网络营销,但并没有注重客户的转化率。网络营销是做了,但到底带来了多少客户呢,带来的客户又能转化多少呢?这些企业都不管了,做了网站就把它放在一边,既不关注过程,也不关

快看看你的网络营销有没有这些问题

诺亚商舟 /

注结果,这样下去也就不能改进网络营销策略,无法为企业带来效益。

笔者建议要进行数据的分析和结果的追踪,在实施网络营销过程中,一定要分析你的目标顾客,分析你发出去的内容,做好追踪,只有这样你的网络营销才会越做越好。

我们在做网络营销的时候,要抓住网络营销的关键、重点,网络营销的效果会自然而然的显现出来。为了避免在这个过程中出现更多的问题,交流和沟通是不可或缺的,大家群策群力,只有这样我们才能立于不败之地。

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