路易威登广告赏析与评价

来源:m.fanwen118.com时间:2022.9.21

路易威登广告

画面:伴随着若隐若现的音乐,一片宁静的湖泊出现在眼前,晨曦时刻薄雾缭绕。字幕:何为旅行?

画面:清晨男士A在湖边面向阳光,怀抱自然;夜晚的街头,女士A坐在车中,以手枕头;烈日下,男士B手提皮鞋,赤脚独自行走在沙漠之中。字幕:旅行不是一次出行,

画面:太阳升起,照耀着湖水中的四人;晨曦中的桥梁显得幽静,女士B俯身在桥头;一处小镇,人影交错,好似万物复苏。字幕:也不只是一次假期。

画面:男士A于湖边舒展双臂,呼吸着那份清新;字幕:旅行是一次过程,一次发现。 画面:男士A面对潺潺流水,有节奏地活动者自己的手指;男士B行走在人群中,正转身回头,好似发现的什么。字幕:是一个自我发现的过程。

画面:路易威登的旅行包披上阳光的颜色,尽显华丽;老人喝茶的背影;书本在阳光下被风吹开;女士B在热气中的凝视;薄雾中的船只在墨黑与飘渺白色的景致中好似一幅水墨画;女士B与男士坐在路边长椅上交谈;女士B俯在桥头睁眼凝视面前。字幕:真正的旅行让我们直面自我。

画面:纷扰的城市,女士C坐在窗前看着窗外的灯火路人;女士A看着玻璃缸中的金鱼。字幕:旅行,不仅让我看到了世界,

画面:烈日下的沙漠,男士B独自站立,微风拂动衣角。字幕:更让我们看到自己在其中的位置。

画面:男士B在手中磨砂着一张被沙覆盖的照片,在烈日下,男士B的面庞显得孤寂而刚毅。字幕:究竟,是我们创造了旅行。

画面:车窗外,树木缓缓后移;房中,老人默默等待;在高的角度俯仰城市的繁华。字幕:还是旅行造就了我们?

画面:男士C站在高处眺望;男士D在沙漠的路边安静地坐着,手执画笔,描绘着路边的电线杆,路边车辆驶过;清晨的湖中小孩嬉戏;在城市的大背景下二人相拥。字幕:生命本身就是一场旅行。

画面:女士A在车中醒来,看着窗外纷扰的世界;交织字母印上粗帆布样式的路易威登若隐若现。字幕:生命将引领你走向何方?

字幕:路易威登

整支广告被一曲幽然的配乐贯穿,古斯塔沃·桑托纳拉动人心弦的吉他主题曲不仅凸显出了路易威登的高贵气质,更加强了广告的艺术性,不拘一格地与观众进行心灵的交流,使得广告在不知不觉中渗入人心,给人听觉上美的享受。

而与这曲若隐若现的音乐组合的是一段段简短的唯美画面,画面如梦似幻,不断闪现这样那样的风景与面孔,有小镇,有大城市,有沙漠??有不同的男士,女士,老人,小孩??画面中不同的人,在不同的地方,各有着不同的故事,然而他们却发生着同一件事——旅行,此种旅行可以是旅行是一次过程,一次发现,一次自我发现的过程。此种旅行甚至可以视为生命,因为生命本身就是旅行。旅行是亲近自然,是穿梭于人群,是发现美,是正视自己,是看日出日落,是冥想,是回忆,是眺望??它,无处不在。

在整支广告的播放中,文字堪称画龙点睛之笔。从开场问题“何为旅行?”到“是我们创造了旅行,还是旅行造就了我们?”,再到最后“生命将引领你走向何方?”问题一步步展开,一步步深入,最终诠释出生命之旅的意义。其中,文字也好像富有感情,让观众紧随它去开启下一秒的神话,让观众信服它、惊叹它。

音乐,画面,语言三者合而为一,很好地塑造了浓郁的视觉氛围,而在这种氛围之下的路易威登似乎披上了一件金色的外衣,不仅华丽,并且富有内涵。路易威登带给人们的是一次次一次自我发现的过程旅程,让人们看到自己在世界的位置,简言之,路易威登给我们带来的旅行是一个新的概念,它告诉我们,旅行能改变生活。路易威登产品的核心价值观在整支广告中就得到了充分的体现,它传递的精神带给人们全新的体验。旅行不再仅仅局限于风景,旅行更重要的是人的自我发现、自我认识、自我提升。广告中融入的诸多中国元素也成为中国市场上的一大卖点,如诗如画的场景非常符合中国文化。其间的清新小镇,干涸沙漠与嘈杂的城市融入环保的话题,也借此体现路易威登倡导人们在旅行中发现人们去发现这个世界的问题,及自己在这个世界的位置。


第二篇:广告赏析 2600字

广告赏析

Chanel服饰广告欣赏

Chanel(香奈儿) 的2009春夏女装成衣刚过不久,想不到那么快就可以看到在T台以外的Chanel(香奈儿) 2009 春夏服饰广告目录了。看看,模特儿抱着的,不会是Chanel(香奈儿) 枕头吧?!或者是一个很像枕头的包包?!这种淡淡的粉红色,很柔和,很有春天的感觉。这些产品,明年一月才会发售哦!

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香奈儿(Chanel)最新2010早秋服装广告大片

香奈儿(Chanel)最新2010早秋服装广告大片曝光,掌镜的依旧是卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld),参与拍摄的模特除了“老佛爷”宠爱的Baptiste Giabiconi外,女装由新生代模特Mirte Maas演绎。这组广告展示的服装是香奈儿“巴黎-上海”高级手工坊系列的华丽服装。本次的T台秀让你再一次享受视觉盛宴与在时尚中惊叫

「双C」已经成为一种时尚界的骄傲,也是这个地球上女人最想拥有的品牌!永远的香奈儿,香奈儿已经成为全球最知名的品牌;双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。

香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于19xx年,COCO是她的小名,其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化,实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式,她留下的经典设计包括:NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等

香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统,解放传统向世俗唱反调,像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装,解放女人、也开创女性时尚时代的来临,一直风靡到现代的黑色小洋装,打破当年黑衣服只能当丧服的规定,香奈儿创造了一个属于她自己的时代!

引用香奈儿一句话:“我不能理解女人为何不能只是为了表现礼貌,出门前都好好打扮一下,每一天谁知道会不会是命中注定的大日子?”女人的时尚、女人的香奈儿精神,让这个世界更加美丽缤纷.

有人说:拥有“香奈儿”,一直是这个世纪女人的美丽梦想;有人说:在今天,还有哪个品牌能得到一家三代:祖母、母亲、孙女的同时钟爱,那首先是“夏奈尔”……

流行稍纵即逝,但风格永存。

时尚界花开花落,但她就是那朵隽永的奇葩,今天我就借机和大家聊聊时尚界花开不败的山茶——CHANEL。

由于长期处于社会主义初级阶段,我和CHANEL保持着微妙的距离——精神上很近,经济上很远,不过这并不妨碍我对香奈儿的一往情深,因为Coco Chanel曾经曰过:“奢侈的对立面不是贫穷,而是平庸。”

我和CHANEL的邂逅一点也不浪漫,大概就是看腻了中国大街上漫山遍野,数量貌似仅次于LV、GUCCI的假包(或许不少于,只是没后两者如此好认),然后就由经济到精神逐渐了解了这个品牌。

话说我和香奈儿最亲密的一次接触要数去年有幸参加了位于黄浦公园,或者说位于黄浦江上的“2009/10 Paris-Shanghai Show”(“2009/10 巴黎-上海时装发布”),不仅见识了高级手工坊系列高级成衣的“高级”所在,还在我这种350度近视的视野范围内看清了Karl Lagerfeld,看清了他的“男宠”,看清了各路大牌明星,甚至一度只和周迅只隔了个沙发扶手,让我这个社会非主流和那些社会名流一起度过了一个如梦如幻的夜晚。我永远也不会忘记T台上的那些斗笠、半岛酒店精品店里恍如电话号码的某个胸针的价格,还有没吃晚饭饿得在酒会上饥渴但貌似绅士地到处吃点心,以及最后蹭到的那瓶弥足珍贵的康朋街31号淡香水,最最重要的是,那一晚让我真正领略到了奢侈品牌的风骚。

接下来我来说说我对CHANEL品牌的理解,其实我觉得很多用香奈儿的人并不能很好地理解其品牌文化,这不是吃不到葡萄说葡萄酸,最多是吃不到葡萄说吃到的人吃不来??我觉得我还是有发言权的,就像爱一个人不一定要拥有,但拥有一个人就一定要爱,对吧?

言归正传,CHANEL的历史和Coco Chanel女士的生平我就不赘述了,这里就谈谈我对其品牌的理解,想到香奈儿第一反应莫过于黑白了,香奈儿确实非常喜欢用黑色、白色、米色之类的无色彩,因为“万物生于有,有生于无”,这无色彩中其实蕴含的东西比任何光鲜亮丽的颜色都要多,大音希声,大象无形嘛,歧义一下就是:色即是空,空即是色。香奈儿绝对不会去追求一些流于表面的肤浅的元素,我觉得奢侈品还是会更注重一些精神层面的东西,好像是《欲望都市》里的某人说过:”站在高跟鞋上,我能俯视全世界。“还有什么”爱情会过去,

但包永远都在。“其实这些恐怕不能诠释奢侈品的意义,但至少说明了我们确实需要一些东西来提醒我们生活是什么。歧义一下就是:色即是空,空即是色。 再回到香奈儿,香奈儿的“无”不仅体现在色彩上,还有她的款式,可以说香奈儿把女装从“五花大绑”中解放了出来,以前看过一段Chanel女士的影像资料,她明确提出了服装的舒适性,她还曰过:“穿不上大街的时尚就不是时尚。”其实设计不是沉浸在自己的世界里,而是满足需求,设计是满足需求的途径。但这并不表示香奈儿墨守陈规,尤其是大帝成为香奈儿设计师后,香奈儿就在传承的基础上大刀阔斧地前进着,CHANEL最新的早春度假系列就没有一条小黑裙,没有一粒金色纽扣,Karl也为CHANEL带来了粉红、粉绿等更加活泼的色彩。

香奈儿还注重交融,每年香奈儿都会选择一个城市,创造一套充满着座城市文化韵味与经典元素的高级手工坊系列,每一次,都能惊艳全世界,我对她高级手工坊系列的关注就远远超过了她的高级定制。所谓海纳百川,有容乃大。 最后还想提一点:就是香奈儿的全部灵感都来自男人,虽然香奈儿女士一生未婚,CHANEL也几乎没做过几件男装,我之所以要特别提这个细节是因为我觉得一个由发自内心的真挚情怀和美好向往所激发的灵感和创造的作品一定是美丽动人的,毛主席说:“生活体验是艺术创作的不仅之源”,那些什么潮流色彩流行元素只是“流”,混淆“源”和“流”是创造不了什么艺术的。关于Coco Chanel对男人和时尚的爱推荐去看下COCO BEFORE CHANEL,这部电影有个苦大仇深的中文名:《时尚先锋香奈儿》??

这么快就1500了,那我就收尾吧。

对于高高在上的那朵山茶花,有时会想,红尘辗转,我待花开,花可待我来?但有时也会想,既然花开不败,她又何尝不是为我绽开?为每一个热爱时尚,热爱香奈儿的人绽开?

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