卡姿兰20xx电视媒介策略

来源:m.fanwen118.com时间:2022.11.7

广 告 主:卡姿兰

策划单位:广东力臣国际广告公司

实施时间:2009

实施范围:全国

卡姿兰20xx年电视媒介策略

【广东力臣国际广告公司】(选送单位)

卡姿兰以青春靓丽的风采冲击着人们的眼球,快速提升了品牌知名度,深化了品牌影响力,是一次同国外成熟品牌对垒的尝试,是本土彩妆品牌的一次飞跃。

品牌背景

在中国快速发展的彩妆市场,卡姿兰是国内品牌迅猛发展的代表。从20xx年诞生以来,卡姿兰一直秉承浪漫时尚的美丽理念,致力于为中国女性提供增加魅力的解决方案,在中国近240亿左右的巨大彩妆市场,在众多国际知名品牌的包围之中,步步为营稳扎稳打,取得了骄人的市场表现。而做到这一切,卡姿兰仅用了8年的时间。

20xx年,卡姿兰更是以昂扬的姿态席卷电视荧屏,时尚天后蔡依林代言的卡姿兰广告以时尚、青春、活力的形象彰显着卡姿兰的品牌魅力,更是显现了卡姿兰公司运作市场之际,引领国内彩妆潮流的战略眼光和恢弘气度。

市场环境

在美宝莲的舞台上跳舞

卡姿兰做到这一点非常不易。

国内的彩妆市场直到上个世纪90年代才在商品经济的大潮下起步,很多国内厂商发现商机,一时间市场上出现了很多彩妆产品,但几乎没有专门生产彩妆的厂商,往往都是护肤品企业为了一时利益而衍生的附属品,市场杂乱无章,品牌更无从谈起。而国际品牌则利用其成熟的市场营销和品牌运作经验进入中国,轻而易举地获取了中国女性消费者的心,香奈儿、兰蔻、娥佩兰、雅诗兰黛、ZA、欧莱雅等大多数品牌牢牢占据了国内高端彩妆市场,利润丰厚;而欧莱雅旗下的品牌美宝莲则以具有亲和力的价格走了一条大众品牌路线,较低的价格并没有损害美宝莲的品牌形象,从19xx年进入中国以来,美宝莲一直通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设使自己成为时尚、潮流的代言,相较于在中国彩妆市场上进攻高端功力不够、走大众路线又流于大路货的国产品牌,美宝莲在矛盾中求得了统一。19xx年、19xx年美宝莲唇膏销量连续两年稳居全国第一,至20xx年,在中国已经实现了完全的赢利,成为主打大众彩妆市场的龙头品牌。

卡姿兰初期发展时,非常聪明地选择了对美宝莲的跟随策略,在实力还不够强大、没有鲜明的差异化定位时,选择依托龙头品牌赚取自己的原始资本也是一种策略。从产品到渠道到价格到形象专柜,卡姿兰紧随美宝莲的脚步。当然,卡姿兰对自己是严格要求的,产品原料上的严格选择,对国际流行色彩的准确把握,对产品包装更时尚精美的追求,都极大满足了消费者对大众时尚彩妆的深层需求。卡姿兰凭借这种高性价比的优势,利用美宝莲的强大广告攻势,主攻二、三级市场的终端网点,建立了比较成熟的渠道,吸引了大批年轻的女性消费群体。经过原始的资本积累,卡姿兰目前已经拥有了自建的几万平米的彩妆生产基地,并拥有自主的研发能力,取得了骄人的成绩。

虽然如此,卡姿兰却面临着品牌影响力的缺失,从品牌知名度来说,还远未达到美宝莲的高度,从品牌的忠诚度和美誉度来说,也还需要很大的努力。卡姿兰必须跳出美宝莲的舞台,开创一片属于自己的天地。

媒体策略

品牌打造,广告先行

20xx年以前,卡姿兰一直坚持在中国化妆洗涤美容用品交易会上作赞助投入。另外,在专业行业杂志《中国化妆品》开设“品牌专刊”宣传自己,这种小范围的宣传主要针对经销商完善渠道,却基本没有针对消费者的产品及品牌宣传。但是在企业发展到一定程度时,想要在激烈的市场竞争中进一步扩大自己的市场占有率,就必然需要提升自己的品牌价值,而要做到这一点,就必须找到更强势的媒介载体来做更强有力的品牌推广。

那么,选择什么性质的媒体?选择哪些媒体?以哪种媒体为主?卡姿兰需要做出重要的选择。要和众多国际知名品牌一样,选择《时尚》之类的高端平面媒体吗?经过分析,卡姿兰认为那样的高端平面媒体并不适合自己,这和卡姿兰本身的大众定位有关,20xx年开始,卡姿兰在《瑞丽》、《女友》、《知音》、《爱人》等大众女性爱看的杂志上投放大量广告,反而是有效的。但是这种专业的杂志媒体影响力毕竟有限,受众面窄,难以满足卡姿兰向更广泛的大众女性传播品牌信息的需要。

毫无疑问,应该选择更具效力的大众传播媒介,而当今世界上最主要的大众传播媒介是什么?卡姿兰想到了电视媒体。

20xx年3月,卡姿兰公司找到了力臣国际传媒广告公司(以下简称“力臣”),希望力臣能给出一个精准的电视传播策略。

力臣经过对卡姿兰品牌及市场现状深入分析后,建议卡姿兰选择中央电视台作为其主要的传播平台,以部分省级卫视作为补充。中央电视台是国家级电视台,其权威性毋庸置疑,对于提升品牌的高度起着助推器的作用,其覆盖率非常广泛,CCTV1、2、3、5、6、8等几大频道更是高达90%以上,这是企业迅速提升品牌知名度的强大保证,在针对全国的市场传播方面,中央电视台有着省级电视台无法比拟的绝对优势。卡姿兰作为针对大众的品牌,选择了中央电视台作为传播平台,也就是找到了将品牌带上快速通道的钥匙。

选择中央电视台是一个战略问题,而在其中找到和卡姿兰的广告需求最贴合的频道及资源则是一个战术问题。力臣将自己积攒多年的经验以及精准的数据分析摆在了卡姿兰领导的面前,通过严谨的分析,力臣认为CCTV3是最适合卡姿兰投播广告的频道。从量化数据来看,CCTV3的日均收视率一般在0.5%左右,平均到达率一般高于50%,平均每周进入收视前60强的节目大概10-15个,所有这些指标都仅次于CCTV1,高于其他频道;从质化指标来看,CCTV3在广告的可信度和品牌实力感上对应的数值分别为8.6%和8.37%,仅次于CCTV1和CCTV2,而在节目的创新力、栏目的竞争力和大型活动竞争力三个指标方面都名列第一;从观众构成来看,CCTV1、2、3、5、6、8这几个主要频道中只有CCTV3和CCTV8是两个以女性观众为主的频道,CCTV8的女性观众比例虽然更高,但是它的观众群体以年纪较大的家庭主妇为主,对于时尚潮流的事物不敏感,相反,CCTV3的女性观众群体无论从学历、收入方面都高于CCTV8,以追求时尚美丽的白领女性为主,而这部分人群正是卡姿兰的主要目标消费者。CCTV3收视数据的硬性指标是卡姿兰的广告信息能覆盖到更多人群的保证,而观众构成的贴合则是卡姿兰的广告信息传递给精准人群的保证。

频道确定后,其次要选择的就是广告资源。对于卡姿兰这样一个新晋中央电视台的新品牌来说,广告投播之始,曝光频次必须合理,既不能太少,也不能太多,因此力臣为其制定了套装广告为主的媒介策略,选择CCTV3最优质的套装资源《节目导视》精彩栏目组合从4月到年底贯穿播出。《节目导视》每天在CCTV3主要的王牌娱乐节目前后播出,收

视率高且稳定,而且可隔日轮换不同的广告版本播出,15秒广告还可以分拆为10秒+5秒的形式,费用不加收,这正好满足了卡姿兰公司旗下两个品牌卡姿兰和凯芙兰同时曝光的需要。广告播出的稳定和灵活达到了有机的统一。

中央电视台之外,卡姿兰还选择了目前关注度较高的省级卫视湖南卫视作为补充,将晚间的精品栏目囊括殆尽。中央电视台的“面”和湖南卫视的“点”互相配合,相得益彰。

开创卡姿兰炫彩新舞台

20xx年,卡姿兰和凯芙兰的广告以青春靓丽的风采冲击着人们的眼球,快速提升了品牌知名度,深化了品牌影响力,可以说是一次同国外成熟品牌对垒的尝试,是本土彩妆品牌的一次飞跃。凭借其雄厚的实力以及恢弘的战略,卡姿兰向中国2亿多城市女性宣告着“时尚就是卡姿兰”的理念。也许,中国自己的彩妆王国已经到来。


第二篇:20xx-20xx年中国电视媒体业市场分析研究咨询报告 8000字

2008-20xx年中国电视媒体业市场分析研究咨询报告

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一、报告报价

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二、说明、目录、图表目录

【英文版价】 15000元 【英文电子】 16000元 【英文两版】 17000元

→内容简介

电视台向来是提供大量新闻、电视剧、文艺等各类节目的主流媒体,拥有强大的内容生产能力,现在流行被称为“内容提供商”。在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒体环境下,电视台的角色已经从简单的资讯提供者慢慢转型为“信息管家、时事顾问、意见领袖”这样一种智慧型的信息服务者。电视通过与网络等新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动,既能保持自己的疆土和既得利益,又能形成集约化的运作模式和宣传优势,从而获得更大的发展。电视媒体与网络媒体的“融合与转型”是关乎媒体可持续发展的重中之重,是一条新路,也是一条捷径。

电视作为传统媒体的代表,具有渗透率高、速度很快、强大的内容生产资源等明显优势,仍是观众了解奥运的首选媒体。20xx年北京奥运会转播是奥运历史上最大规模的转播。此外,广告收入亦是电视媒体的一大看点。20xx年,在北京奥运的大主题下,奥运题材是20xx年电视节目的热点。以娱乐、谈话、竞技游戏、新闻资讯为形式载体,表达奥运北京主题的节目在20xx年的电视节目中占到相当比例。各个电视台在20xx年,除赛事直播之外,都推出重量级的奥运相关节目。

悉尼奥运会央视创造了2.7亿元的广告收入,雅典奥运会这一数字则约为7亿元;业内预测,北京奥运这一数字约超过20亿元。据推测,20xx年中国传媒产业的总产值将达到5440亿元,20xx年还将呈上升趋势。随着全球电视知名品牌在中国的不断发展,中国本土企业亦越来越注重品牌建设,预期在北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在20xx年达到29%。

目前,国内有三千多个电视频道,上万个栏目,但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几,电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。中国电视节目叫得响的品牌节目不多,没有差异化,所谓的电视栏目创新多半只停留在克隆、模仿。中国电视产业90%的节目是亏本的,央视90%的广告收入来源于10%左右的品牌栏目,中国电视缺少真正意义上的品牌,栏目创新势在必行。中国电视传媒还缺乏真正市场意识的经营人才与创作、策划人才。这一点上凤凰卫视的整体实力就显然往前走了一大步,市场化意识与节目选题高度、风格值得内地电视台借鉴与参考。20xx年国内电视媒体竞争格局又有何变化?频道竞争又该采取何种策略?投资机会又在哪里?

本研究咨询报告对我国电视媒体产业的基本概况、发展政策环境进行了描述,并且深度

了电视媒体产业的发展现状、发展因素、产业链状况及各种类型的电视节目。报告还对行业竞争市场及行业重点企业作了详细的研究和阐述。最后,报告重点电视媒体的发展策略、发展趋势,还就电视媒体行业的投资机会进行了详细的,是电视媒体企业、相关企事业单位、投资机构等准确了解目前电视媒体行业发展动态,把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

→报告目录

目 录

CONTENTS

第一章 20xx年全球电视媒体产业发展概述 1

第一节 国外电视节目业发展要素 1

一、政策环境和历史背景 1

二、资本运营 2

三、经营理念 2

四、新产品开发 3

五、产权保护 4

第二节 全球电视媒体产业发展 5

一、20xx年金融风暴对全球传媒产业的影响 5

二、美国媒体市场并购 12

三、英国媒体发展概况 19

四、俄罗斯电视媒体发展 23

五、澳大利亚电视媒体 27

六、法国电视媒体的发展 27

第三节 西方电视媒体产业走势 30

一、渠道突围 30

二、内容并非“为王” 32

三、全媒体争夺战 36

第二章 中国电视媒体产业发展环境 38

第一节 电视媒介发展特点 38

一、电视媒介品牌观 38

二、基层电视媒介与民间文化的互动关系 43

三、20xx年媒介融合背景下电视媒介的突围 49

第二节 20xx年电视媒体产业政策 53

一、《标准清晰度数字电视节目录像磁带录制规范》 53二、20xx年互联网视听节目许可制度施行 53

第三章 中国电视媒体产业发展现状 57

第一节 电视媒体产业发展概况 57

一、电视媒体发展概况 57

二、电视媒体发展的新方式 62

三、媒体竞合下的电视业前景 66

第二节 20xx年电视媒体产业发展现状 69

一、20xx年电视媒体广告市场 69

二、电视与网络新媒体融合 70

三、电视媒体品牌价值的市场解析 76

四、20xx年国内首例电视媒体注资情况 78

五、不同年龄人群电视媒体接触差异 79

第三节 传统电视媒体与新媒体的融合 81

一、对新媒体的作用 81

二、以客户需求为导向 82

三、加大与新媒体的整合传播 83

第四节 电视传媒的符号特征及文化责任 84

一、电视传媒的符号特征 84

二、电视传媒的价值判断 85

三、电视传媒的文化责任 86

四、电视传播的文化潜能 88

五、电视传播对我国社会的文化意义 89

第四章 20xx年中国电视媒体产业链 90

第一节 电视新媒体发展现状与格局 90

一、电视购物对电视媒体影响 90

二、20xx年手机电视实践亮点 94

三、20xx年中国IPTV市场发展现状 100

四、20xx年中国数字电视发展现状 104

五、广播电视新媒体的发展情况 111

第二节 电视新媒体发展预测 112

一、2008-20xx年中国数字电视用户规模预测 112二、2008-20xx年中国车载电视市场销量预测 113三、2008-20xx年中国手机电视市场消费需求预测 115

第三节 中国电视媒体产业链结构 118

一、电视媒体的价值链 118

二、中国电视剧产业价值链 121

三、20xx年移动多媒体广播电视产业链 125

第四节 电视栏目发展情况 126

一、电视台节目定位 126

二、新媒体语境下电视节目生产的发展空间 134

三、收视率对于电视栏目的影响 140

四、主持人对品牌电视栏目的影响 144

五、打造电视栏目的竞争力 150

六、20xx年电视节目的发展趋势 153

第五节 各类型电视节目发展情况 154

一、我国少儿电视节目发展 154

二、电视宣传片发展特色 156

三、美容时尚类节目的发展 159

四、讲坛类电视栏目的发展 165

五、电视栏目剧的发展 169

六、谈话节目发展现状及趋势 174

第五章 影响中国电视媒体产业发展因素 178

第一节 有利因素 178

一、传统电视媒体的优势 178

二、体制改革与消费升级因素 179

第二节 不利因素 180

一、进入威胁因素 180

二、替代产品压力 181

三、买方侃价能力 181

四、供方侃价能力 182

五、法律政策因素 182

六、人力资本因素 182

七、现有竞争对手的竞争 183

第三节 网络多媒体对电视媒体的影响 183

一、发挥电视媒体优势 183

二、电视媒体数字化原则 186

三、未来10年互联网对电视媒体的影响 187

第四节 跨媒体整合电视媒体的情况 189

一、目前跨媒体合作模式诞生的背景 189

二、目前的合作模式中的得失 190

三、跨媒体整合中电视媒体行业的对策 191

第六章 中国电视媒体产业竞争格局 195

第一节 电视媒体竞争状况 195

一、网络媒体对电视媒体的冲击 195

二、奥运赛场的传媒竞争与融合 201

三、地方电视媒体核心竞争力 203

四、20xx年视频行业与传统电视媒体竞争格局 207五、2008-20xx年网络视频与电视媒体的竞争 209

第二节 20xx年奥运传媒业竞争力 211

一、平面媒体竞争力 212

二、电视传媒竞争力 212

三、网络传媒竞争力 212

四、移动传媒竞争力 213

第三节 电视传媒竞争的方向 214

一、媒体后时代的发展 214

二、电视竞争新格局 216

三、媒体后时代的生存法则 217

四、电视媒体的竞争力 219

第四节 省级卫视竞争 221

一、我国省级卫视的市场竞争环境 221

二、省级卫视竞争格局 228

三、20xx年省级卫视全国收视 233

四、20xx年各地晚间黄金段电视剧收视率 241

第七章 行业重点企业 253

第一节 中央电视台 253

一、基本概况 253

二、20xx年发展情况 263

第二节 凤凰卫视 271

一、基本概况 271

二、市场调查 272

三、20xx年财务 281

四、20xx年发展动态 287

第三节 北京电视台 290

一、基本概况 290

二、发展情况 294

第四节 湖南电视台 297

一、基本概况 297

二、20xx年发展动态 298

第五节 江苏电视台 300

一、基本概况 300

二、特色品牌发展 300

第六节 广东电视台 306

一、基本概况 306

二、创新发展战略 312

第七节 山东电视台 318

一、基本概况 318

二、发展情况 320

第八节 浙江电视台 323

第八章 行业发展策略 325

第一节 电视媒体活动营销策略 325

一、活动营销概述 325

二、活动营销现状 328

三、活动营销问题 330

四、活动营销策略 333

第二节 电视媒体广告经营的品牌化战略 337

一、理念定位 337

二、机制创新 338

三、形象整合 339

第三节 电视新闻在新媒体环境下的发展策略 339

一、数字化浪潮下的新媒体时代 339

二、新媒体环境下电视新闻的外延 340

三、新媒体下的电视新闻制胜路径 342

第四节 传统电视的新媒体发展策略 345

一、新媒体对传统电视的影响 345

二、传统电视的新媒体发展策略 348

三、电视媒体经营战略转型 352

第九章 中国电视媒体产业趋势 356

第一节 20xx年电视媒体产业发展趋势 356

一、中国电视传媒发展的方向 356

二、2008-20xx年电视媒体发展趋势 360

三、20xx年电视广告形势的预测 364

四、“十一五”广电行业规划及影响 365

第二节 电视媒体产业走向 371

一、电视传媒产业动力机制 371

二、电视节目创新趋势 379

三、电视节目策划趋势 384

四、电视新闻发展趋势 388

第三节 电视媒体产业运行趋势 390

一、传播趋势 390

二、运营的创新 393

三、整合营销方式 394

四、产业链模式 395

五、开展SP业务策略 402

六、节目体系的创新 404

第四节 中国电视媒体的转型与创新 409

一、影响电视媒体转型的因素 409

二、电视媒体转型的内涵 411

第十章 中国电视媒体产业投资 413

第一节 电视媒体产业投资机遇 413

一、优势 413

二、投资方向 413

第二节 电视媒体产业投资结构 415

一、产业结构 415

二、成长方向 420

三、生态转型特征 420

四、可能性利润空间 421

五、政策空间 422

第三节 新媒体背景下我国电视媒体盈利模式 423

一、电视媒体盈利模式发展背景 423

二、电视媒体盈利模式发展现状 424

三、电视媒体盈利模式发展途径 426

四、电视媒体盈利模式发展趋势 428

第四节 境外媒体大陆投资策略 429

一、境外电视媒体成长调查 429

二、境外电视媒体进入大陆市场策略 430

图表目录

图表:20xx年美国媒体并购次数与交易金额 13

图表:20xx年美国网络媒体交易值排前10名的媒体 18

图表:20xx年美国不同形式广播媒体受众规模 19

图表:2005-20xx年澳大利亚电视媒体和网络媒体人均每周使用时间 27图表:不同年龄人群看电视的频率 79

图表:不同年龄人群看电视对电视节目的偏好 80

图表:不同年龄人群报纸媒体接触频度 81

图表:电视购物产业链图 90

图表:电视购物频道主办单位 92

图表:现代电视购物与传统电视直销的区别 92

图表:中国IPTV发展产业链示意图 100

图表:2003-20xx年上半年中国IPTV用户数 101

图表:截至20xx年上半年中国IPTV用户数运营商分布 103

图表:2008第2季度中国IPTV市场用户数市场份额 103

图表:2008-20xx年中国IPTV用户数 104

图表:2003-20xx年上半年中国有线数字电视用户发展情况 106图表:2003-20xx年上半年中国有线数字电视用户增长情况 106图表:2006-20xx年中国车载电视市场规模及增长预测 114

图表:电视媒体的价值链示意图 120

图表:CCTV品牌栏目列表 145

图表:凤凰卫视品牌栏目列表 146

图表:部分电视栏目剧一览 173

图表:20xx年度最具价值体育广告活动日均观看次数 208

图表:20xx年度最具价值体育广告活动日均参与次数 208

图表:省级卫视的五力模型 222

图表:20xx年2月35城市全国性电视媒体收视排名 233

图表:20xx年上半年和20xx年上半年省级卫视收视率 234

图表:20xx年上半年和20xx年上半年省级卫视频道排名 235

图表:20xx年上半年和20xx年上半年江苏卫视收视及排名对比 235图表:20xx年上半年四川卫视全天收视排名月度收视变化 236图表:20xx年上半年和20xx年上半年重庆卫视收视对比 237

图表:20xx年上半年和20xx年上半年省级卫视节目播出时长 238图表:20xx年东方卫视改版前后收视表现 239

图表:20xx年分月北京卫视收视表现 240

图表:20xx年9月29日-10月5日大北京地区晚间黄金段电视剧收视率 241图表:20xx年9月29日-10月5日大上海地区晚间黄金段电视剧收视率 241图表:20xx年9月29日-10月5日广州地区晚间黄金段电视剧收视率 242图表:20xx年9月29日-10月5日杭州地区晚间黄金段电视剧收视率 242图表:20xx年9月29日-10月5日重庆地区晚间黄金段电视剧收视率 242图表:20xx年9月29日-10月5日成都地区晚间黄金段电视剧收视率 243图表:20xx年9月29日-10月5日武汉地区晚间黄金段电视剧收视率 243图表:20xx年9月29日-10月5日沈阳地区晚间黄金段电视剧收视率 243

图表:20xx年9月29日-10月5日大济南地区晚间黄金段电视剧收视率 244图表:20xx年9月29日-10月5日全广东省晚间黄金段电视剧收视率 244图表:20xx年9月29日-10月5日南京地区晚间黄金段电视剧收视率 244图表:20xx年9月29日-10月5日天津地区晚间黄金段电视剧收视率 245图表:20xx年10月20日-26日大济南晚间黄金段电视剧收视率 245图表:20xx年10月20日-26日大北京地区晚间黄金段电视剧收视率 246图表:20xx年10月20日-26日大上海地区晚间黄金段电视剧收视率 246图表:20xx年10月20日-26日全广东省晚间黄金段电视剧收视率 247图表:20xx年10月20日-26日广州地区晚间黄金段电视剧收视率 247图表:20xx年10月20日-26日杭州地区晚间黄金段电视剧收视率 248图表:20xx年10月20日-26日南京地区晚间黄金段电视剧收视率 248图表:20xx年10月20日-26日成都地区晚间黄金段电视剧收视率 249图表:20xx年10月20日-26日武汉地区晚间黄金段电视剧收视率 249图表:20xx年10月20日-26日沈阳地区晚间黄金段电视剧收视率 250图表:20xx年10月20日-26日天津地区晚间黄金段电视剧收视率 250图表:20xx年10月20日-26日重庆地区晚间黄金段电视剧收视率 251图表:20xx年10月20日-26日福州地区晚间黄金段电视剧收视率 251图表:20xx年10月20日-26日长沙地区晚间黄金段电视剧收视率 252图表:凤凰卫视观众职业构成 273

图表:凤凰卫视观众中家人在党政机关任职职务构成 273

图表:凤凰卫视频道观众家庭收入构成指数 274

图表:全国卫视频道满意度综合排名表 275

图表:全国卫视频道人气指数数据汇总表 276

图表:凤凰卫视内容特征调研数据 277

图表:凤凰卫视与国内主要电视媒体的形象特征对比 278

图表:凤凰卫视广告插播得分比较 278

图表:20xx年2季度凤凰卫视业绩经营情况一 281

图表:20xx年2季度凤凰卫视业绩经营情况二 281

图表:20xx年2季度凤凰卫视综合资产收益表 282

图表:20xx年2季度凤凰卫视综合资产负债表 283

图表:20xx年2季度凤凰卫视综合权益变动表一 284

图表:20xx年2季度凤凰卫视综合权益变动表二 284

图表:20xx年2季度凤凰卫视现金流量表 285

图表:20xx年2季度凤凰卫视综合收益表 285

图表:20xx年2季度凤凰卫视除所得税前溢利 286图表:20xx年2季度凤凰卫视应收帐款净额 286

图表:20xx年2季度凤凰卫视购入节目及电影版权净额 287图表:20xx年北京广播市场占有情况 291

图表:北京卫视全国覆盖图 294

图表:传媒产业生命周期不同阶段的商业发展 365图表:中国广电产业“十一五”规划 366图表:2007-20xx年我国数字电视用户增长预测 367图表:数字电视提供的服务类型 367

图表:有线电视数据中美比较 368

图表:我国数字电视频道发展情况 369

略……

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