左学荣《品牌创意营销》课纲

来源:m.fanwen118.com时间:2022.8.15

谋定天下的行销大计—《品牌行销与创意制胜》

培训对象:企业家、职业经理人、营销总监

课程收益

醍醐灌顶:帮助学员打通品牌策略思维的任督二脉,掌握品牌营销的系统创意思考技巧, 立竿见影:系统强化学员的策略性分析、判断、思考和洞察能力;

优化作业:输出品牌营销的方法论,优化企业的品牌管理的作业体制和评估体系,提升

团队作业的效能和协同性;

提升战力:有针对性地分享品牌传播经验,将加强学员的实战技能和商业创意思维能力; 愉快体验:独特而充满创意的授课方式,为学员提供海量智慧进补的同时,大量精彩创意作

品的展演将让学习过程成为一种快乐美好体验;

行动起来:实战、实效、实行,让每一个学员马上就能成为品牌营销的行家里手! 授课方式

来自国际4A广告公司最新的品牌策略真经与创意传播工具讲析

大量第一线实战案例和个人经验分享

游戏互动与现场练兵将培训课题迅速变现为作业能力

针对企业品牌问题答疑解惑

培训成果及时提纯整理,转化为企业的实战工具

培训时间:1天

课程纲要

一、建立对战性学习军团

学员对号分组,建立实兵演练组织系统

学员专业基础摸底测试

品牌化你的军团

营销人员三种能力

二、商业全球化的生存选择

市场竞争,由局部战上升到总体战

品牌之战,烽烟遍起全世界

中国企业的绝地反击

企业成功的吉祥三宝

成王败寇,品牌至上

三、品牌营销&脑际大战

品牌定义深度理解

需求切割与心智争夺

重要案例分享:多力葵花油非典型创意赢销

创建强势品牌的六大按钮

从品牌形象到品牌关系

四、浇铸品牌关系八大行销铁则

师出有名(案例分享和工具解析)

善解民意(案例分享和工具解析)

价值独占(案例分享和工具解析)

演绎传奇(案例分享和工具解析)

汇集百工(案例分享和工具解析)

符号攻心(案例分享和工具解析)

联盟借势(案例分享和工具解析)

厚德载物(案例分享和工具解析)

五、如何建立品牌长效管理机制

品牌长效管理的“六卖神鉴”

如何建构品牌策略蓝图和策略简报

工具解析和重要案例分享

六、左学荣行销创意深呼吸

左学荣创意作品赏析

确保创意必胜的九阳真经

品牌营销策略情景化模拟演练

左道奇门创意对策

关于左学荣老师

北京荣高品牌策划有限公司总经理兼创意执行官

清华大学、浙江大学总裁班特聘教授

国内外数十个一流品牌的幕后营销创意推手

中国总裁商业创意思维训练创始人

??

专业经验:

长期转战全球知名的4A广告公司和咨询公司

十余年来一直统帅精锐营销创意团队为数十家外知名企业提供全方位品牌营销策划和广告创意传播服务,帮助客户在中国市场取得竞争优势做出突出贡献,

用商业创意助力众多企业创造商业价值总计过千亿美元;

成功案例和创意作品多次获得国内外专业大奖,

是大中国区最有影响力的营销创意专家之一。

培训资历:

多年来一直担任国内外多家集团公司的高级品牌顾问和创意培训导师,经常受邀到众多大型企业、广告公司和高校分享品牌创建和创意行销的真知灼见,迄今为止有近20000名企业高管接受其直接培训或指导;

曾经在人民大会堂作《品牌赢在未来》的主题演讲,受到了国家领导人的充分肯定和高度评价……

是中国唯一深入研究《商业创意营销》并取得实践成果的品牌创意行销专家,也是中国唯一能担纲商业创意系列培训的专家级讲师;其最新著作《创意大开窍》被上海、北京和武汉等地的一些高校广告系和MBA班列为精选教材。

课题名称 课 时 受训对象 2天 企业中高层主管、职业经理人 《品牌营销与创意制胜》

金企业中高层主管、职业经理人 《创意玩赚大市场》

1天 牌企业中高层主管、职业经理人 《企业变革与管理创新》 课 2天 程企业家、创业者、职业经理人 《总裁创意智慧大开光》

1天 《旅游品牌速成大计》 旅游局和旅行社中高层主《广告创意九阴真经》 1天 企业营销人员、广告创意人 《创意文化产业智胜八法》 政府主管领导和企业家 1天

授课风格

实效、实力、实战,尽显良师风范!

知识面宽广而深邃,学贯中西的文化底蕴,讲解演练,幽默机智,旁征博引,挥洒自如,深入浅出,微言大意;

针对性强,善言传更善身教,十多年锋线实战的创意行销经验,扎实深厚的专业功底,个人优秀作品和成功案例信手拈来;

训练技巧娴熟而充满创意,调度和驾驭场面举重若轻游刃有余, 给人以醍醐灌顶大彻大悟的震撼与收获。

培训所涉行业

金融、电信、邮政通讯、医药保健品、日化、汽车、房地产、建材、家具、快消品、能源产业、咨询、广告、IT、食品、零售、旅游、奢侈品、政府机构等

合作单位

丝宝集团、统一食品、康师傅、浙江邮政集团、江苏红豆集团、陕西金花集团、民生银行、浙江思美集团、杭州市委组织部、三菱汽车、上海大众、辽宁移动、冠军磁砖集团、小肥羊集团、武汉东湖旅游局、新疆联创集团、中国电信、河南森地电动车、恒星盛世传媒集团、清华大学总裁班、中国人民大学总裁班、浙江大学总裁班、中国建材学院等

课程评价

国家很早就提出了“创意产业“、”自主创新”、“创新型人才培养”、“用创意做市场”,社会上到处都在讲创意的重要性,但真正懂得思考创意、运用创意、并把创意开发技巧成功应用到商业运动中的人非常少见,左学荣先生便是其中之一,他对商业创意的系统研究和实践成果在中国营销界是首屈一指的,他的商业创意教育实践对中国的企业和品牌提高营销竞争力、走自主创新之路具有非常重要的意义!

—— 国家发改委人力资本研究中心主任 林华

中国的企业家现在最应该学习的是商业创意,可是目前能教授商业创意的老师实在太少,听了左老师的课之后,我认为左老师是国内非常少见的商业创意训练大师,他除了教给我们商业创新的核心思维方法,还让我们掌握了模式创新、品牌营销、产品热卖独特见效的创意技巧、左老师的课程生动、精彩、新鲜、实用,是一个稀罕的好课,左老师给我们公司讲完课后,我们公司受益非浅,业绩得到很大提升,大家听过之后就知道了!

——香港佰辉国际集团有限公司副总经理 闫高峰

商业创意培训课题非常少见,但是对企业家来讲非常重要。左学荣老师《品牌营销与创意制胜》新鲜实用、精彩解渴,让我们学会了思考创意和运用创意的关键技巧,同时也切切实实提高了我们创造性解决问题的能力,我们要想把企业做得更大更好更长远,跟左学荣老师学习商业创意绝对有必要!

—— 山西城市百合社会服务有限公司董事长 刘晓慧

持续创新是企业长盛发展的原动力。左学荣老师的《商业大创意》课题新颖、实战实用,讲授方法充满创意,引人入胜,他的精彩创意作品和成功案例信手拈来,学习过程好玩过瘾、深受广大学员的欢迎,是我们企业发展的及时雨。学习左老师讲授的商业创意技巧,有助于我们创造性地开展工作,不断实现成功突破,将企业做成枝繁叶茂的常青树。

——湖北川东置业集团常务副总裁 方心宽

个人著作

《创意大开窍》、《品牌智胜》

欢迎垂询 13720032845 / Email:rokozuo@163.com .cn/zuoxuerong


第二篇:从品牌创意看微信营销的未来之路 2900字

从品牌创意看微信营销的未来之路

20xx年1月21日,腾讯推出即时通讯应用微信,支持发送语音短信、视频、图片和文字,可以群聊。20xx年3月29日,小马哥通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关,也就是新浪微博注册用户的三分之一。在腾讯QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品地不断宣传和推广下,微信的用户也在逐月增加。

根据20xx年11月微信团队公布的官方数据,大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来。微信的用户群体中,25-30岁的估计超50%;他们主要分布在一线大城市,最多的用户职业是白领(超过24%)。

微信用户数量实现从0到亿的突变,主要依靠以下三大因素——1.关联产品的用户基数、

2.简单即美的产品理念、3.对用户心理诉求的洞察,共同支撑起这个庞大的数字和成果。

从品牌创意看微信营销的未来之路

多样化的微信营销模式

微信营销是网络经济时代企业对临着营销模式的创新,是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式,微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品的点对点的营销方式。

1、草根广告式——查看附近的人

产品描述:微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。

功能模式:用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。

营销方式:营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信,如果“查看附近的人”使用者足够多,这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升,可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。

应用案例:K5便利店新店推广

K5便利店新店开张时,利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能,成功进行基于LBS的推送。

2、品牌活动式——漂流瓶

产品描述:移植到微信上后,漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。 功能模式:漂流瓶有两个简单功能:

(1)“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户

从品牌创意看微信营销的未来之路

“捞”

到则可以展开对话;

(2)“捡一个”,“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话,但每个用户每天只有20次机会。

营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式,也让用户觉得更加真实。但是如果只是纯粹的广告语,是会引起用户反感的。

应用案例:招商银行 “爱心漂流瓶”

活动期间,微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察,在招行展开活动期间,每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。

3、O2O折扣式——扫一扫

产品描述:二维码发展至今其商业用途越来越多,所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。

功能模式:将二维码图案置于取景框内,微信会帮你找到好友企业的二维码,然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。

营销方式:移动应用中加入二维码扫描,然后给用户提供商家折扣和优惠,这种O2O方式早已普及开来。而类似的APP在应用超市中也多到让你不知如何选择,坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信,价值不言而喻。

从品牌创意看微信营销的未来之路

应用案例:深圳海岸城“开启微信会员卡”

深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动,微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码,即可免费获得海岸城手机会员卡,凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。

4、社交分享式——开放平台

产品描述:微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能,应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。

功能模式:应用开发者可以将应用的LOGO放入微信附件栏中,让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

营销方式:品牌通过与开放平台的“对接”,用户无需离开聊天窗口,就能看到大图、价格、购买链接等信息,既得到了朋友分享的信息,又能轻松继续聊天。“不离开”APP界面依然能够保持社交沟通,其灵活性受到开发者喜爱。

应用案例:美丽说微信开放平台应用

用户可以将美丽说中的内容分享到微信中,由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系,所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后,相当于完成了一个有效到达的口碑营销。

从品牌创意看微信营销的未来之路

5、互动营销式——微信公众平台

产品描述:在微信公众平台上,每个人都可以用一个QQ号码,打造自己的微信公众账号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。

功能模式:作为纯粹的沟通工具,商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的,不需要公之于众的,所以亲密度更高,完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。 营销方式:通过互动的形式与用户建立联系,互动就是聊天,可以解答疑惑、可以讲故事甚至可以“卖萌”,用一切形式让企业与消费者形成朋友的关系,你不会相信陌生人,但是会信任你的“朋友”。

应用案例:

(1)互动式推送微信——星巴克

当用户添加“星巴克”为好友后,用微信表情表达心情,星巴克就会根据用户发送的心情,用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。

从品牌创意看微信营销的未来之路

(2)陪聊式对话微信——杜蕾斯

杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组,与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格,杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露,目前除了陪聊团队,还做了200多条信息回复,并开始进行用户的语义分析的研究。

从品牌创意看微信营销的未来之路

(3)满足网友点唱需求——飘柔

当大部分品牌在纠结微信创意的时候,宝洁旗下飘柔走了另外一条路:采用人工回复还提前录制了歌曲,不仅可以与网友聊天,还将平台语音功能发挥到极致,满足网友对点唱的需求。

从品牌创意看微信营销的未来之路

(4)品牌信息传递——凯迪拉克

凯迪拉克的微信公众账号,基本上每天只发1条信息,以图文活动内容为主,他们也曾将原本用在广播上的30秒左右的语音信息发送、以及莫文蔚的广告歌曲。运营一周的成绩:利用新浪和腾讯上的微博推过2次,拥有近470名听众。每条信息有20条左右的回复。也有听众会在微信上表达对品牌的热爱。

从品牌创意看微信营销的未来之路

(5)语音信息推送——英特尔

用户偶尔会厌倦了发短信打字,用微信发送音频信息,就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。奥运期间,英特尔赞助的“超极星播客”节目第一时间与用户实现端对端的互动。微信用户通过手机摄像头扫描二维码,或添加微信用户“超极星播客”即可收听该节目,第一时间获知奥运赛况和点评。

从品牌创意看微信营销的未来之路

从品牌创意看微信营销的未来之路

微博的广度是利用其进行营销的最大优势,而微信的优势在于其点对点的沟通深度。其实微信与微博并不矛盾,并且可以联动。微博可以成为收集关系的渠道,凡是对品牌产生好感的用户都可以加入微信后进行深度运营,最终成为企业最忠实的粉丝群体。而微信里产生的用户口碑可以通过微博传播出去,让更多的人了解,甚至形成“事件营销”。

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