植入式广告的特点及其发展策略

来源:m.fanwen118.com时间:2022.9.21

网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入

植入式广告的特点及其发展策略

在影视产业日益壮大的今天,影视植入式广告也步入高速发展的时期。从伊利QQ星砸下5亿冠名《爸爸去哪儿》第三季,到节目中各种形式的广告软植入,节目的成功也给品牌商带来了极大曝光度及商业利润。今天知名网络推广平台鹿豹座就来解读植入广告的形式及其发展特点。

一、植入式广告的形式

所谓影视植入式广告,是一种广告与媒介内容相融合的营销方式。它将产品、品牌或具体服务内容等营销信息,以道具、台词或者背景灯方式,策略性地融合到电视节目中,使之以非直白诉求的模式成为影视节目或作品的元素,从而使受众接触到广告信息,达到营销传播的目的。

电视节目植入广告的形式极为宽泛,主要包括了以下几种:

(一)冠名于电视节目

在电视传统广告越来越受限制的今天,冠名电视节目成为众多品牌的首选植入式广告方式。近年来最为人所注目的一个典例就是加多宝冠名《中国好声音》,这为加多宝带来了可以与王老吉相匹敌的品牌名声。

(二)植入于主持人的台词

电视节目主持人是节目中的重要角色,在大多数电视节目中,主持人都有大量的“戏份”,将品牌或产品信息植入于主持人台词中无疑能带来一定的广告效果。

(三)成为节目道具

植入式广告的特点及其发展策略

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电视节目特别是电视综艺节目常常有各种道具出现,这些在广大受众眼前充分曝光的道具也能带来良好的传播效果。例如,每年的央视春节联欢晚会几乎成了道具式植入广告的舞台,20xx年赵本山小品中的国窖酒就是其中的典范。

除去这些主要的植入式广告形式之外,还有挂角标、有奖收视等。

二、植入式广告的优势

相比于传统影视广告,影视植入式广告的优点主要体现在以下三点:

(一)隐蔽性强

影视植入式广告采取的是一种间接的、委婉的方式来表达广告信息和广告诉求,这与传统影视广告直接阐述广告诉求的方式不同。很强的隐蔽性是影视植入式广告最明显的特点,也是其最大的优势。由于信息隐蔽,所以广告味淡化,如果植入广告与电视节目融合得很好,那么受众将意识不到广告信息的存在,但又同时加深了对广告产品或品牌的印象。

(二)传播广泛,生命力强

当红的电视节目往往拥有大量的观众,节目较高的受欢迎程度使得当广告信息植入到其中时,其产生的广告受众量也同样不可低估。近年来,《中国好声音》《我是歌手》等真人秀节目的火爆程度不逊色于20xx年的《超级女声》,而在节目中多次被提及的加多宝、立白等品牌无疑使自己的品牌信息最大限度地传达给了节目受众。

(三)到达率高

如果植入式广告与电视节目融合得较好,那么植入式广告将成为节目中不可或缺的一部分,它们可以是节目中的一个实物道具,也可以是节目中的场景甚至主角,观众在收看节目的同时,也必须接受这些广告信息。

相对于传统影视广告来说,这就带有一定的强制性。电视观众通过做别的事情或者切换频道就能轻易躲过传统影视广告;但是如果观众想回避影视植入式广告,那么他们就要付出放弃观看一部分节目的代价。因此,大多数观众往往会为了观看节目而接受植入式广告的存在。 在未来,娱乐营销将是企业品牌不可避免的营销方式,在影视中进行植入广告,这种宣传方式也越来越受到亲睐,但知名网络推广平台鹿豹座认为,切不可盲目砸钱,找到与自身受众相契合的影视,精心策划,进行完美植入,才能达到最佳效果。

鹿豹座作为知名网络推广平台,拥有丰富的网络推广、传播、营销经验,多年来为众多企业、品牌提供精准的网络传播问题解决之道。同时作为《爸爸去哪儿》《我是歌手》《鲁豫有约》等多档热门综艺独家网络推广服务商,湖南卫视相关综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。如有意向可详询鹿豹座官网与我们联系。


第二篇:拜托,是植入式广告 1600字

拜托,是植入式广告,不是插入式

200830780251 新闻与传播学院 谢大钺

不知道是不是因为我选择了广告学专业的关系,还是这几年中国广告真的进步了,“广告”这样的字眼慢慢进入了我的视野,我对媒体上出现“广告”二字尤为注意,感觉到其出现的越来越频繁了。很多身边的朋友也在问我,你不是说你学广告的么,老子就烦广告,老子就不看广告,你这专业不就废了么?我问他说你看NBA,你知道火箭主场哪里么?他说知道啊,丰田中心嘛。我笑了,这不就得了?

广告实际上便是一种信息,符合传播的原理。广告的传播过程自然也是一个信息的传播过程。信息从传者到受众,中间经过媒介,而传播过程充满了噪音,对传播过程进行影响。注意,噪音,并不一定难听。越是单纯的广告,受众在接受的时候越难以平静的接受,相反,伴随着杂音,在不知不觉潜移默化中让观众接受的广告,到达率反而更好。近几年讲座听的不少,这样的传播手段相当多。之前电通讲座中大石大师讲的“拍摄过程中便可以成为事件,引起关注的广告”的手段便慢慢流行起来。另一方面,植入式广告也开始被广泛运用,虽然国内的电视广告依然是创意已死的状态,虽然依然是该代言的代言该吹嘘的吹嘘,但是近年来观众已经对广告的刺激反应越来越明显,稍微是广告就产生强烈反感,植入式广告尤为如此。

“植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。

植入式广告这个词汇我们并不陌生,甚至在近年2月的时候成为众人关注焦点。原因很简单,今年的春晚被骂的狗血淋头的同时植入式广告也被近墨者黑了一把。骂的比较难听的甚至说“6.5亿广告直播中插播春晚。”赵大爷的国窖、刘老师的汇源果汁、小沈阳大姐的搜狐网站等明显“亮点”,几乎成为众矢之的,被喷的体无完肤。当时我还跟朋友聊天说,唉,你看,普通广告不接受,植入式广告被喷,潜意识广告不靠谱(老实说,那玩意真不靠谱??),中国的观众是越来越难伺候了,我们的日子越来越难混了。

实际上我没说,春晚那也能叫植入式广告?整个一插入式广告。加广告的人

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整个是这么思维的:嗯?这地方有空档,来,插一个。

植入式广告的重点,并不单单只是传播品牌的名字,或者说露个LOGO这么简单,就像说“一个衰男在追美女,但并不是你只要在美女面前露个脸,美女喊了声‘啊你个衰男怎么在这里’你就可以觉得你有希望了”是一个道理。植入式广告被成为植入,说明它在这个地方出现是有“根源”的,无“根”的话植入就完全成了一个笑话,而这里的“根源”,实际上就是能够契合这个场景的,品牌所展示出来的品牌个性和品牌价值观念。没有考虑这些,而是生搬硬套的“插入”,植入式广告自然变得格格不入。

那么,星巴克的《晴天日记》呢?

星巴克的品牌文化明确的告诉我们,“不是普通的大众,而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领,”所以你们这群在星巴克放《月亮之上》的装B男们就不要来这里混了??

所以,《晴天日记》中的剧情颇为“有情调”,地铁肥皂剧的形式加上黄晓明、廖隽嘉、黄龄这样的俊男美女组合,还出现了“俊男美女地铁邂逅”、“主角大神追求梦想”、“超级音乐歌手偶像”、“心有梦想就有奇迹”这N个必红偶像剧的关键元素,《晴天日记》红的发紫是很正常的,加上是在地铁这样一个与剧情完全相同的播放地点,自然能够引起观众,特别是N多怀揣梦想春心萌动的花痴少女的强烈共鸣。有了共鸣事情就好办啦,共鸣的内容自然就不止是美女追梦路上的美丽邂逅这么简单了,连着星巴克的“有文化,有小资情调,受过良好教育、有较高文化品位的人士”的品牌文化和 “透过巨大的玻璃窗,看着人潮汹涌的街头,轻轻啜饮一口香浓的咖啡的‘雅皮’的感觉体验,在忙碌的都市生活中何等令人向往”的品牌个性一起共鸣了一把。最后星巴克的LOGO淡定的出现,整个植入式广告达到目的。

怎么说,国内的插入式广告啊,还差得远呢。

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